徐立功

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)新時(shí)代美好生活的實(shí)現(xiàn)具有重要作用。從個(gè)人、社會(huì)、民族、國(guó)家四個(gè)維度進(jìn)行審視，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵是要為美好生活的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，塑造新時(shí)代背景下的體育精神和建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)。從中國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，依然存在很多問(wèn)題制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并對(duì)美好生活的實(shí)現(xiàn)造成了阻滯，主要反映在異化的體育消費(fèi)觀制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)政策不完善及落地效果不強(qiáng)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間無(wú)法匹配市場(chǎng)空間、體育產(chǎn)業(yè)供給與需求結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡等四個(gè)方面。從個(gè)人、社會(huì)、民族、國(guó)家四個(gè)層面發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用、深化體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域體制機(jī)制改革、挖掘體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)機(jī)構(gòu)性調(diào)整，以推動(dòng)新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這將對(duì)新時(shí)代美好生活的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮重要影響。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);美好生活;體育強(qiáng)國(guó);供給側(cè)改革;消費(fèi)異化

Abstract：The transformation and upgrading of the sports industry plays an important role in the realization of a better life in the new era. From the four dimensions of individual， society， nation and country， the key to the transformation and upgrading of the sports industry is to create conditions for the realization of a better life， promote high-quality economic development， shape the spirit of sports under the background of the new era， and build socialist modern sports Strong country. From the perspective of the current development of the sports industry in China， there are still many problems that restrict the development of the sports industry and hinder the realization of a better life， mainly reflected in the alienated sports consumption concept restricting the development of the sports industry， and the imperfect sports industry policies and implementation. The effect is not strong， the development space of the sports industry cannot match the market space， and the development of the sports industry's supply and demand structure is unbalanced. Play the leading role of the core socialist values .from the four levels of individual， society， nation， and country， deepen the reform of the system and mechanism of the sports industry， tap new space for the economic development of the sports industry， and strengthen the supply-side institutional adjustment of the sports industry to promote the new era The transformation and upgrading of the sports industry will have an important impact on the realization of a better life in the new era.

Key words：Transformation and upgrading of sports industry; A better life; Sports power; Supply-side reform; Consumption alienation

伴隨中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾[1]，因此當(dāng)今中國(guó)面臨的主要問(wèn)題就是實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往和解決發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)作為人民日常生活中的重要組成部分，有利于滿足人民群眾多樣化體育需求[2]，是推動(dòng)美好生活得以實(shí)現(xiàn)的重要載體，也是實(shí)現(xiàn)健康美好生活的重要基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)十三屆全運(yùn)會(huì)上明確指出：“加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，就要堅(jiān)持以人民為中心的思想，把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體，把滿足人民健身需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展作為體育工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，不斷提高人民健康水平。”[3]新時(shí)代背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展肩負(fù)著重要使命，即在以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向下塑造具有中國(guó)特色社會(huì)主義性質(zhì)的體育精神，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在諸多難題，如體育設(shè)施場(chǎng)地不足、專(zhuān)業(yè)人才匱乏、業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡等等[4]，因此探索符合人民美好生活需要的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多維路徑就尤為重要。

1 新時(shí)代美好生活的實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出新要求

1.1 個(gè)人之維：體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)符合人民對(duì)美好生活的向往

中國(guó)改革開(kāi)放40多年以來(lái)，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富取得了巨大增長(zhǎng)，人民生活水平實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。與物質(zhì)資料匱乏的短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代相比，當(dāng)前中國(guó)已逐步進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)代，人民所渴望的不僅是物質(zhì)生活資料的滿足，而是追求高品質(zhì)的美好生活。伴隨著人們生活方式、行為方式、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須順應(yīng)時(shí)代潮流并推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。美好生活既是一種客觀狀態(tài)，同時(shí)也是一種主觀感受。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目的就是為美好生活的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造客觀條件，提升人民的生活品質(zhì)、生活質(zhì)量和健康水平，讓人們感受體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)生活的巨大改變作用，讓人民的獲得感、幸福感和安全感更加充實(shí)、更有保障和更加持續(xù)。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠?yàn)槿嗣裉峁┒嘣捏w育產(chǎn)品及體育服務(wù)，休閑娛樂(lè)類(lèi)及競(jìng)賽表演類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能釋放人民的現(xiàn)代化壓抑情緒，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)能讓人們獲得豐富的健身體驗(yàn)并保持身心健康，滿足人們的多元化訴求。新時(shí)代背景下的體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重點(diǎn)在于創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，提供現(xiàn)代化的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)和健生服務(wù)、體育產(chǎn)業(yè)的趣味性和觀賞性、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的互動(dòng)感和體驗(yàn)感，在增強(qiáng)全民身體素質(zhì)的過(guò)程中提供更高層次和更有意義的體育產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

1.2 社會(huì)之維：體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)能助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！白?006年以來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)步入快速增長(zhǎng)期，體育產(chǎn)業(yè)增加值從2006年的98289億元上升至2017年的 7 8114億元，增長(zhǎng)近7倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)到209%，遠(yuǎn)高于同期我國(guó)GDP的增速?！盵5]這表明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及體育制造業(yè)的規(guī)模持續(xù)增大，并且體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度及發(fā)展?jié)摿€有巨大的上升空間，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。不可否認(rèn)，體育產(chǎn)業(yè)為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了可觀的物質(zhì)財(cái)富，而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將進(jìn)一步為新時(shí)代美好生活的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造物質(zhì)條件。體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與新時(shí)代美好生活的實(shí)現(xiàn)具有不可分割的邏輯同一性，改變傳統(tǒng)的體育供需結(jié)構(gòu)、淘汰落后的及不可持續(xù)的體育產(chǎn)能能夠創(chuàng)新體育產(chǎn)品生產(chǎn)模式、體育賽事組建模式、體育競(jìng)技模式、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)模式及體育理念的革新更迭等等，而隨著體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)也必然帶來(lái)體育經(jīng)濟(jì)的井噴式發(fā)展，最終落實(shí)到人的發(fā)展及美好社會(huì)建設(shè)方面。特定時(shí)代條件下的粗放式體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)滿足人們基本的體育健身、消費(fèi)、休閑要求具有現(xiàn)實(shí)意義，但在追求高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及高質(zhì)量的生活水平方面，粗放式的體育發(fā)展模式就不能滿足社會(huì)發(fā)展的需要，因此推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)就成為時(shí)代發(fā)展的題中之意。從另一個(gè)方面講，粗放式的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)只能推動(dòng)體育事業(yè)、體育競(jìng)技及體育經(jīng)濟(jì)朝著中低端層次發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量及效率并不高，無(wú)法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的要求。因此，轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式并使其朝著高質(zhì)量層次發(fā)展，既符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也符合人民對(duì)美好生活向往的現(xiàn)實(shí)訴求。

1.3 民族之維：體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)響應(yīng)新時(shí)代的體育精神

美好生活的實(shí)現(xiàn)需要強(qiáng)大的精神力量作為支撐，體育精神就是其中之一。體育精神是體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的精神支柱，注重人的自我發(fā)展和體現(xiàn)人的價(jià)值，倡導(dǎo)人在體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程中促進(jìn)身心發(fā)展和不斷超越自我，以積極向上的姿態(tài)面對(duì)生活。中國(guó)體育精神“深受世界體育精神影響、植根于中國(guó)文化、以民族特有精神面貌表現(xiàn)的由人本主義精神、公平競(jìng)爭(zhēng)精神、英雄主義精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、拼搏進(jìn)取精神、開(kāi)拓創(chuàng)新精神等諸多層面構(gòu)成的完整統(tǒng)一的精神體系?！盵6]就新時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，也必須以體育精神為價(jià)值導(dǎo)向。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要用豐富多彩的形式滿足人們的物質(zhì)需要和休閑娛樂(lè)需要，還要以底蘊(yùn)深厚的體育精神滿足人們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展過(guò)程中的精神需求。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以體育精神為載體，而體育精神則對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式、途徑和方向具有關(guān)鍵性影響，體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新時(shí)代背景下的體育精神具有內(nèi)在的邏輯同一性。體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)順應(yīng)時(shí)代潮流和時(shí)代主旋律，深刻反映人們精神世界的內(nèi)在追求，以及對(duì)美好生活的精神追求。只在物質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往是不夠的，還要在精神層面實(shí)現(xiàn)人們的美好生活需要。習(xí)近平總書(shū)記指出：“體育在提高人民身體素質(zhì)和健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展，豐富人民精神文化生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，激勵(lì)全國(guó)各族人民弘揚(yáng)追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用?！盵7]可以說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)既響應(yīng)了新時(shí)代的體育精神，同時(shí)體育精神也將為美好生活的實(shí)現(xiàn)提供更為雄厚的內(nèi)在精神支撐。

1.4 國(guó)家之維：體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度深刻表現(xiàn)一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的發(fā)展程度，現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)必須依托現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和思想觀念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的體育發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。習(xí)近平總書(shū)記在看望索契冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)時(shí)深刻指出：“我們成功舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)人民的百年奧運(yùn)夢(mèng)?，F(xiàn)在，我們比以往任何時(shí)候都接近實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)。我們每個(gè)人的夢(mèng)想、體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)都與中國(guó)夢(mèng)緊密相連?！盵8]同時(shí)，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)并不是一帆風(fēng)順的事情，一方面依賴(lài)于全民的體育素質(zhì)發(fā)展，另一方面則取決于體育產(chǎn)業(yè)、體育結(jié)構(gòu)、體育文化的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)至少能帶來(lái)下述幾個(gè)維度的轉(zhuǎn)變：其一，體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)能夠?yàn)榇罅Πl(fā)展全民體育健身、提升全民體質(zhì)提供基礎(chǔ)和保障，為現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供條件;其二，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)后能夠進(jìn)一步承擔(dān)國(guó)際性的體育賽事，讓中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展擁有更高的境界、更廣的視野、更大的國(guó)際格局和更加深厚的人民情懷，塑造大國(guó)體育形象，取得相應(yīng)的國(guó)際體育影響力及話語(yǔ)能力。其三，體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)能夠彰顯國(guó)家綜合實(shí)力，與國(guó)際體育賽事、國(guó)際體育品牌、體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合作，推動(dòng)中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展，進(jìn)而在世界范圍內(nèi)講好中國(guó)體育故事、傳播好中國(guó)體育文化、適應(yīng)并引領(lǐng)國(guó)際體育發(fā)展。其四，體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)能淘汰落后的體育產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品、體育競(jìng)技方式、體育組織形式、體育消費(fèi)模式等的變革，打造符合人民美好生活需要的體育產(chǎn)品及體育服務(wù)，為現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供源源不斷的發(fā)展活力。

2 新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的困境及其根源

2.1 個(gè)人層面：異化的體育消費(fèi)觀制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展使美好生活的實(shí)現(xiàn)遭遇“困擾”

異化的體育消費(fèi)觀導(dǎo)致異化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，處于異化狀態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)既不能合乎理性的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同樣也不利于美好生活的實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)主義思潮泛濫，導(dǎo)致人們體育消費(fèi)的異化和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展偏離理性的軌道。伴隨中國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)化程度日益深入和人民從物質(zhì)匱乏時(shí)代走向相對(duì)過(guò)剩時(shí)代，為西方消費(fèi)主義思潮乘機(jī)進(jìn)入中國(guó)提供了可能。在此影響下，人們?yōu)榱苏蔑@自己的財(cái)富地位和實(shí)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同，往往被符號(hào)化、貴族化、精英化及勢(shì)力化的體育產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、體育賽事、體育明星所裹挾，用體育產(chǎn)品的價(jià)格和符號(hào)來(lái)體現(xiàn)自我的社會(huì)優(yōu)越感，進(jìn)而導(dǎo)致了跟風(fēng)式盲目消費(fèi)、攀比式炫耀消費(fèi)、符號(hào)化壟斷消費(fèi)等體育消費(fèi)異化問(wèn)題。人們體育消費(fèi)觀念的改變必然導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改變，以此便催生出諸多不和諧、不合主流價(jià)值觀、不合乎社會(huì)真正需要的體育產(chǎn)業(yè)，這些體育產(chǎn)業(yè)以實(shí)現(xiàn)資本增殖為軸心，根本不在乎體育場(chǎng)域內(nèi)人民的美好生活追求。尤為突出的是，消費(fèi)主義思潮侵入體育領(lǐng)域“導(dǎo)致人們不斷追求物質(zhì)享受、物質(zhì)快樂(lè)，不斷追求消費(fèi)欲望的滿足與快樂(lè)至上，追求過(guò)度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、盲目消費(fèi)，表現(xiàn)出生態(tài)破壞性、直覺(jué)體驗(yàn)性和物質(zhì)功利性”[9]。因此，一旦體育產(chǎn)業(yè)被消費(fèi)主義思潮所主導(dǎo)和操縱，美好生活的實(shí)現(xiàn)就會(huì)遭遇巨大的困擾。純粹的體育產(chǎn)業(yè)是不存在的，但凡體育產(chǎn)品、體育品牌、體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)、體育休閑、體育健身等都會(huì)帶有特定的符號(hào)標(biāo)記和歷史文化，甚至是意識(shí)形態(tài)層面的價(jià)值觀和政治層面的“勢(shì)力”。當(dāng)前中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不僅要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)造出人們真正所需要的體育產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，消除異化的體育產(chǎn)業(yè)。

2.2 社會(huì)層面：體育產(chǎn)業(yè)政策不完善及落地效果不強(qiáng)使美好生活的實(shí)現(xiàn)遭遇“黑箱”

體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)既需要體制機(jī)制的保障，同樣也需要相應(yīng)監(jiān)管法規(guī)的約束。完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度能夠喚醒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為美好生活的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。其一，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)管法規(guī)不完善，阻礙體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)數(shù)量較少，國(guó)家層面有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范性文件還不能滿足中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不合規(guī)、不合法問(wèn)題的監(jiān)管還存在諸多空白場(chǎng)域。其二，體育產(chǎn)業(yè)政策的不完善直接導(dǎo)致資本操縱體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題出現(xiàn)，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)偏離人民性的軌道。我們知道，資本的秉性在于實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和獲取剩余價(jià)值，為了最大化的獲取利潤(rùn)，資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)唯一要求就是朝著掙錢(qián)的方向發(fā)展，而不管體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)能否產(chǎn)生社會(huì)效益并給人的發(fā)展帶來(lái)好處。不僅如此，一旦體育產(chǎn)業(yè)被資本所主導(dǎo)，就力求以經(jīng)濟(jì)力量尋求政策力量的扶持，為獲得發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及紅利，就以各種形式進(jìn)行資本滲透，不僅是商業(yè)滲透，還包括對(duì)政府官員的侵蝕，滋生腐敗問(wèn)題。其三，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制上看，政府部門(mén)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的推動(dòng)者和管理者。經(jīng)過(guò)40多年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)良性化發(fā)展，但由于政府和體育市場(chǎng)間的信息流通機(jī)制不健全，社會(huì)主義“市場(chǎng)機(jī)制在體育資源配置中的作用還沒(méi)有有效發(fā)揮”[10]，進(jìn)而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的運(yùn)行機(jī)制不能及時(shí)跟上市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)緩慢。其四，體育產(chǎn)業(yè)政策的落地效果不理想。盡管黨和國(guó)家為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)制定了諸多法律法規(guī)和政策幫扶，但由于各行各業(yè)的具體情況不一，并受到國(guó)際化、市場(chǎng)化和思想領(lǐng)域內(nèi)不確定性的影響，以往的政策法規(guī)無(wú)法及時(shí)應(yīng)對(duì)這些突發(fā)的問(wèn)題，導(dǎo)致處理結(jié)果和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)果不理想。

2.3 民族層面：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間無(wú)法匹配市場(chǎng)空間使美好生活的實(shí)現(xiàn)遭遇“缺口”

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間包括多重維度，既可以從屬地原則將其劃分為國(guó)家、世界二重維度，也可以從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等維度進(jìn)行闡釋。從中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所占有的市場(chǎng)空間而言，其無(wú)疑還存在巨大的“缺口”。其一，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)法匹配巨大的國(guó)際體育市場(chǎng)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在一定程度上處于一種“學(xué)徒狀態(tài)”，吸收借鑒西方體育發(fā)展模式的優(yōu)點(diǎn)來(lái)發(fā)展本國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還未完全在本國(guó)的具體國(guó)情下形成“自我主張”。這客觀導(dǎo)致，體育發(fā)達(dá)國(guó)家一直在追求體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新并不斷開(kāi)拓體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，而我們卻只能作為賽事的參與者或體育產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在國(guó)際性體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占有很少的份額，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既沒(méi)有原始的創(chuàng)新和符合本國(guó)特點(diǎn)的國(guó)際性體育產(chǎn)業(yè)，相反本國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間還被其他國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)所擠壓。其二，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍需在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的基礎(chǔ)上深化市場(chǎng)化和國(guó)際化發(fā)展。這里所說(shuō)的國(guó)際市場(chǎng)化并不是說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全自由化，而是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的國(guó)際化市場(chǎng)占有率不高，體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型程度還有待加強(qiáng)。其三，體育產(chǎn)業(yè)仍需在文化、社會(huì)、生態(tài)等空間進(jìn)行發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)不僅是一種推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，同時(shí)也是推動(dòng)文化、社會(huì)、生態(tài)發(fā)展的途徑。當(dāng)前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際文化品牌影響力還不強(qiáng)，凝聚社會(huì)多元主體參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面較弱，健康體育產(chǎn)業(yè)及可持續(xù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需要實(shí)現(xiàn)觀念上的轉(zhuǎn)型，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還有巨大的國(guó)際發(fā)展空間。其四，從人民群眾對(duì)體育市場(chǎng)發(fā)展的反映來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)在融入日常生活空間方面的強(qiáng)度及影響力還不夠，體育健身依然沒(méi)有成為實(shí)現(xiàn)美好生活的主要形式，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀念形式?jīng)]有從根本上響應(yīng)美好生活的精神追求。

2.4 國(guó)家層面：體育產(chǎn)業(yè)供給與需求結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡使美好生活的實(shí)現(xiàn)遭遇“短板”

伴隨中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的不充分不平衡問(wèn)題也就日益凸顯，客觀導(dǎo)致新時(shí)代美好生活的實(shí)現(xiàn)遭遇“短板”困境。其一，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給規(guī)模不足問(wèn)題突出。據(jù)國(guó)家體育總局資料顯示，我國(guó)2019年體育產(chǎn)業(yè)增加值為 11 248億元，在國(guó)民GDP中僅占114%，我國(guó)的體育規(guī)模還有進(jìn)一步發(fā)展的空間。供給規(guī)模不足必然導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)資源短缺，無(wú)法滿足人們的健身、競(jìng)技、娛樂(lè)、休閑等要求，進(jìn)而阻滯美好生活需要的實(shí)現(xiàn)。其二，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給結(jié)構(gòu)不合理問(wèn)題突出。受制于我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在東中西部地區(qū)、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村間發(fā)展極不對(duì)稱(chēng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的東部地區(qū)、城鎮(zhèn)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及體育資源投入明顯優(yōu)于中西部地區(qū)和農(nóng)村。不僅如此，我國(guó)在體育產(chǎn)品供給、體育服務(wù)、娛樂(lè)性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、健身性體育產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、職業(yè)化和市場(chǎng)化體育賽事發(fā)展等各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也呈現(xiàn)出供給不合理的問(wèn)題，其中娛樂(lè)性體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品、體育用品業(yè)發(fā)展等明顯優(yōu)于健身休閑業(yè)、職業(yè)化體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的發(fā)展。其三，高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)供給不足，不能滿足人民日益增長(zhǎng)的需求。當(dāng)前中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)大多集中在中低端供給，而高端的體育運(yùn)動(dòng)、體育產(chǎn)品、體育時(shí)尚、體育品牌、體育賽事等方面的發(fā)展依然不能滿足人們的需求，制約了美好生活的實(shí)現(xiàn)。其次，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才供給不足，嚴(yán)重制約著體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)為4439萬(wàn)人，距2020年的規(guī)劃目標(biāo)仍有約156萬(wàn)的人才缺口[11]。體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)釋放消費(fèi)潛力和打動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能具有特殊意義[12]。但作為賽事核心的體育裁判員、運(yùn)動(dòng)員和教練員等人力資源規(guī)模受限，尤其在國(guó)際性體育賽事上，籃球、足球、沙灘排球等運(yùn)動(dòng)員、教練和裁判員難覓蹤跡，在一定程度上阻礙了競(jìng)賽表演業(yè)的全面健康發(fā)展，不利于體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。體育院校作為體育產(chǎn)業(yè)各方面人才培養(yǎng)的基地，也尚未發(fā)揮出應(yīng)然實(shí)力。根據(jù)教育部最新公布的高等學(xué)校名單顯示，中國(guó)目前包含公辦、民辦獨(dú)立、專(zhuān)科院校在內(nèi)共計(jì)33所“體育類(lèi)院?！?，每年輸出3～4萬(wàn)名畢業(yè)生，數(shù)量遠(yuǎn)不及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求[13]。且從質(zhì)量方面看，在體育類(lèi)院校中，唯有北京體育大學(xué)以“大學(xué)”為后綴命名，說(shuō)明人才質(zhì)量也不足支撐體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。另外，2018年末，體育產(chǎn)業(yè)法人單位達(dá)到238萬(wàn)個(gè)。在體育產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量日臻增長(zhǎng)的情況下，急需數(shù)量龐大、專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、多樣化的體育人才來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？梢?jiàn)，中國(guó)目前對(duì)體育產(chǎn)業(yè)人才的儲(chǔ)備明顯無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

3 新時(shí)代背景下推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的多維路徑

3.1 個(gè)人層面：發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，為體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供價(jià)值導(dǎo)向

體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要社會(huì)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三個(gè)層面為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了價(jià)值導(dǎo)向。其一，體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須服務(wù)于國(guó)家“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”的發(fā)展進(jìn)程。國(guó)家的壯大不僅取決于物質(zhì)生產(chǎn)力層面的發(fā)展，同樣也包括精神層面的建設(shè)?！案粡?qiáng)、民主、文明、和諧”既包括實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興過(guò)程中必須達(dá)到的物質(zhì)層面的要求，同樣也包括建設(shè)精神層面的要求。體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，服從于“中國(guó)夢(mèng)”和“體育強(qiáng)國(guó)”的建設(shè)。國(guó)家層面的價(jià)值觀導(dǎo)向是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本指向，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不僅要在物質(zhì)層面上為國(guó)家的發(fā)展貢獻(xiàn)財(cái)富價(jià)值，也要在精神層面響應(yīng)國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的大政方針，總而言之，體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要與社會(huì)主義核心價(jià)值觀并向同行。其二，體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須服務(wù)于社會(huì)“自由、平等、公正、法治”的內(nèi)在要求。新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了“自由、平等、公正、法治”的優(yōu)良環(huán)境，相關(guān)體育行業(yè)可以創(chuàng)造性的發(fā)揮發(fā)展?jié)撃埽挥脫?dān)心惡性的資本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、不平等的發(fā)展政策、不公正的發(fā)展待遇和沒(méi)有法治保障的發(fā)展環(huán)境，這是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但另一方面，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也必須積極響應(yīng)社會(huì)層面的核心價(jià)值觀導(dǎo)向，約束不法及不合理的發(fā)展欲望，秉持市場(chǎng)法治契約精神，不留給不良發(fā)展企圖以任何機(jī)會(huì)，使體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)“自由、平等、公正、法治”的行業(yè)標(biāo)桿。其三，體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須服務(wù)于個(gè)人“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”的基本要求。個(gè)人層面的社會(huì)主義核心價(jià)值觀既是對(duì)中華兒女普遍的道德約束，同樣也是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)家、從業(yè)人員、行業(yè)引導(dǎo)者、體育運(yùn)動(dòng)員、體育健身愛(ài)好者的基本要求。其中最為重要的是，體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的視域下引導(dǎo)人們形成正確的體育消費(fèi)觀、體育價(jià)值觀、體育人生觀和體育世界觀，把體育行業(yè)的作為推動(dòng)人民熱愛(ài)祖國(guó)、敬業(yè)工作、誠(chéng)信待人和友善處事的產(chǎn)業(yè)載體。

3.2 社會(huì)層面：深化體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域體制機(jī)制改革，為美好生活的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造和諧環(huán)境

完善體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的體制機(jī)制和政策體系，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本保障，同時(shí)也為新時(shí)代美好生活的實(shí)現(xiàn)提供了制度規(guī)制。其一，從宏觀和微觀兩個(gè)層面完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的落實(shí)和實(shí)施。在宏觀層面主要通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、體育產(chǎn)業(yè)組織政策、體育產(chǎn)業(yè)布局政策來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、約束體育市場(chǎng)行為和解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的問(wèn)題，強(qiáng)化政策的引領(lǐng)和指導(dǎo)作用，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中同時(shí)又將其約束在制度政策的規(guī)制之下;在微觀層面主要是“通過(guò)加大財(cái)政資金投入、制定合理的稅費(fèi)減免政策、保障體育產(chǎn)業(yè)用地供給、培育體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才、加大金融扶持力度”[14]等政策措施，為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供財(cái)政支撐及其政策扶持。其二，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“放管服”改革，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)制度的落地效果。一方面，政府要放權(quán)，給予體育產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展的權(quán)利，減少中間環(huán)節(jié)，只要符合人民的美好生活需求、社會(huì)發(fā)展要求和國(guó)家大政方針，就應(yīng)該弱化條條框框的束縛。另一方面，還要們建立多部門(mén)的聯(lián)動(dòng)監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)體育賽事的事中和事后監(jiān)管，在體育行業(yè)中設(shè)置黑名單和信用體系，建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵(lì)制度，為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造良好的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。其三，要強(qiáng)化東中西部、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、國(guó)內(nèi)外格局之間的體育產(chǎn)業(yè)布局政策，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好的服務(wù)于人民的美好生活。我國(guó)當(dāng)前客觀存在著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，要解決這一問(wèn)題必須制定相應(yīng)的政策來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資源的跨域流動(dòng)和國(guó)際性交往，中西部地區(qū)及村鎮(zhèn)可因地制宜并結(jié)合民族特色為優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)可參照、借鑒國(guó)外成功案例來(lái)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育競(jìng)技項(xiàng)目、體育賽制設(shè)定、體育人才引進(jìn)、體育品牌塑造及體育健身模式等實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，并在此出發(fā)點(diǎn)上制定相應(yīng)的政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，服務(wù)于人民美好生活的實(shí)現(xiàn)。

3.3 民族層面：挖掘體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，為美好生活的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)物質(zhì)力量

體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有重要地位，挖掘民族體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，必將推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和美好生活的實(shí)現(xiàn)。其一，挖掘體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)空間，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和國(guó)際化運(yùn)作。當(dāng)前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和國(guó)際化運(yùn)作成效并不顯著，盡管我國(guó)舉辦了諸多國(guó)際性體育賽事，但體育競(jìng)技經(jīng)濟(jì)、體育消費(fèi)行為和體育職業(yè)化作用還有待加強(qiáng)。這說(shuō)明我們不僅要改變體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式并使其與市場(chǎng)化規(guī)律相適應(yīng)，同時(shí)也要找準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合理定位，打造高質(zhì)量的體育賽事事件經(jīng)濟(jì)，不斷與國(guó)際性的體育賽事及其模式接軌，開(kāi)辟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。其二，挖掘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色經(jīng)濟(jì)空間，滿足人民群眾對(duì)美好生態(tài)生活的要求。黨的十八大以來(lái)，綠色發(fā)展理念深入民心，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中也要秉持“綠水青山就是金山銀山”的價(jià)值導(dǎo)向，淘汰“高污染、高能耗、底效益”的體育產(chǎn)業(yè)并使其朝著“低碳、環(huán)保、綠色”的方向發(fā)展，向大眾提供具有資源消耗低、覆蓋領(lǐng)域?qū)?、產(chǎn)品附加值高、帶動(dòng)作用強(qiáng)的綠色體育產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辟體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色空間。其三，體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要挖掘精品體育工程和體育產(chǎn)業(yè)融合工程發(fā)展的新空間，不斷滿足人民多元化的美好需求。新時(shí)代背景下的體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)訴求改變傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)的發(fā)展模式，組建智能化體育產(chǎn)業(yè)研發(fā)集團(tuán)，重點(diǎn)打造具備現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)加持的體育產(chǎn)業(yè)，提供更加多樣化同時(shí)現(xiàn)代意味濃厚的體育產(chǎn)品，這既能滿足人民的需求，還能使中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)“資源鏈、產(chǎn)品鏈、服務(wù)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈”[15]的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)。不僅如此，還必須注重體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、融合性高的體育行業(yè)進(jìn)行資源整合，發(fā)展“體育+”和“+體育”的模式催生體育新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有特殊意義[16]。如利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的形式實(shí)現(xiàn)體育旅游、體育健康、體育生態(tài)等多方面融合[17]，將加大推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展并為美好生活的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)物質(zhì)力量。

3.4 國(guó)家層面：加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)機(jī)構(gòu)性調(diào)整，以人民對(duì)美好生活的向往為目標(biāo)

在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整來(lái)適應(yīng)人民群眾對(duì)體育消費(fèi)的高質(zhì)量需求，在于處理好體育產(chǎn)業(yè)供給端和體育產(chǎn)業(yè)需求端之間的關(guān)系，堅(jiān)持市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用和更好的發(fā)揮政府的作用，消除特定體育產(chǎn)業(yè)供給過(guò)剩和補(bǔ)齊需求不足的短板，為美好生活的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。其一，要擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的供給規(guī)模并淘汰過(guò)剩產(chǎn)能，不斷調(diào)整供給結(jié)構(gòu)來(lái)適應(yīng)人民的需求層次。在健康中國(guó)和全民健身戰(zhàn)略引領(lǐng)下，我們要不斷擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的供給規(guī)模和供給質(zhì)量，加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演、休閑健身及娛樂(lè)培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)需求端的發(fā)展短板，在滿足中低端體育產(chǎn)業(yè)需求的基礎(chǔ)上發(fā)展高端體育產(chǎn)業(yè)，打造智能發(fā)展、創(chuàng)新研發(fā)、國(guó)際影響力強(qiáng)、品牌市場(chǎng)效益突出的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其二，要以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，為美好生活的實(shí)現(xiàn)注入新血液。以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)輻射相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)刺激體育消費(fèi)和打造高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)具有重要作用。近年國(guó)家相繼出臺(tái)了有關(guān)水上運(yùn)動(dòng)、馬拉松運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育運(yùn)動(dòng)融入人民的日常生活起到了關(guān)鍵性作用。其三，體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)調(diào)整要注重區(qū)域協(xié)同發(fā)展，重點(diǎn)解決發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題。推動(dòng)不同地域間的體育資源實(shí)現(xiàn)跨域流動(dòng)，打破“條塊分割的格局，逐漸縮小地區(qū)間的差距”[18]，逐步實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、東中西部體育產(chǎn)業(yè)的平衡充分發(fā)展。其四，強(qiáng)化體育領(lǐng)域內(nèi)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，為美好生活的實(shí)現(xiàn)夯實(shí)人才基礎(chǔ)。一方面，必須擴(kuò)大體育教練員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員、科研人員、管理人員、教學(xué)人員、服務(wù)員及其相關(guān)人員的規(guī)模，并在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)量化、精細(xì)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化的體育專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)。另一方面，要不斷完善體育人才發(fā)展的管理體制機(jī)制，建設(shè)人才發(fā)展激勵(lì)制度，讓更多的人為體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展、體育服務(wù)業(yè)發(fā)展、體育健身發(fā)展、體育產(chǎn)品發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

4 結(jié) 語(yǔ)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了巨大的建設(shè)成就，伴隨著社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要與人民對(duì)美好生活的向往結(jié)合起來(lái)?？陀^而言，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題，這不僅制約了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，同時(shí)也不利于塑造新時(shí)代背景下的體育精神和建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)。為此，我們有必要在“以人民為中心”的前提條件下不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從消除體育產(chǎn)業(yè)的異化、供給側(cè)機(jī)構(gòu)性調(diào)整、打造中國(guó)體育的國(guó)際形象、完善體制機(jī)制等多個(gè)方面強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此過(guò)程中，既要發(fā)揮市場(chǎng)在體育資源配置中的決定性作用，也要更好地發(fā)揮政府作用，使體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為推動(dòng)人民美好生活實(shí)現(xiàn)的重要力量。

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