王 芳

(江西科技學(xué)院，江西 南昌 330098)

伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，2015年～2019年，我國人口總量從13.7億遞增到14億。并且，2019年末，60歲及以上人口已達2.53億，占全國總?cè)丝诘?8.1%。依據(jù)聯(lián)合國的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)：在一個國家和地區(qū)，60歲及以上人口占總?cè)丝跀?shù)量比例達到10%，就表明進入了老齡化社會。當(dāng)前，老年人健康意識逐漸增強，老年人對體育健身活動參與度也日益增強。在我國，城市老年人的需求與整體購買力不容小覷。因而，關(guān)注城市老年人的體育消費行為，對促進我國老齡體育消費市場的發(fā)展具有重要意義。

1 南昌市城區(qū)人口老齡化現(xiàn)狀

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月底，南昌全市60周歲及以上戶籍老年人口達92.95萬，占全市人口總數(shù)量的17.3%，遠(yuǎn)高于聯(lián)合國關(guān)于老齡化社會10%的標(biāo)準(zhǔn)，并且以年均3.8%的速度持續(xù)增長。

2 研究對象及方法

主要采用文獻資料、問卷調(diào)查、訪談及數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，以南昌市東湖區(qū)、西湖區(qū)、青山湖區(qū)、青云譜區(qū)、紅谷灘區(qū)和新建區(qū)6個市轄區(qū)參與體育健身活動的60歲以上(含60歲)老年人為調(diào)查研究對象。根據(jù)研究主題設(shè)計問卷內(nèi)容，并在這6個市轄區(qū)的老年人主要活動場所發(fā)放調(diào)查問卷200份，共收回有效問卷185份，有效率92.5%。被訪者年齡以60歲～65歲為主，所占比例為46.49%。被訪者職業(yè)以“工人和職工”為主，所占比例為26.49%。被訪者月收入情況以“1 500元～3 000元”為主，所占比例為40%，其次是占比為24.32%的“3 000元～4 500元”。以上參與問卷調(diào)查的受訪者情況，基本能反映目前南昌市城區(qū)老年人生活狀況。

3 南昌市城區(qū)老年人體育消費現(xiàn)狀

3.1 體育消費水平

在居民個人收入提高的前提下，體育消費就成為個人生活消費中的發(fā)展消費和享受消費。因此，居民收入狀況直接影響體育消費水平。

表1 參與調(diào)查的老年人年體育消費金額

在所調(diào)查的老年人中，79.46%的老年人每周有不少于一次的體育活動。據(jù)表1顯示，南昌市老年人每年的體育消費支出100元～500元的占35.14%，500元以上的占14.05%，1 000元以上的占8.11%,合計占57.3%，這表明：南昌市城區(qū)老年人具有一定的體育消費水平。

3.2 體育消費結(jié)構(gòu)

在實際的調(diào)研過程中，將南昌市城區(qū)老年人體育消費行為進行了相應(yīng)的統(tǒng)計。

表2 參與調(diào)查的老年人主要體育消費內(nèi)容

由表2可知，南昌市城區(qū)老年人的體育消費結(jié)構(gòu)以購買運動服裝、健身器材等體育產(chǎn)品的消費為主，占總體的52.97%。其次是用于學(xué)習(xí)體育舞蹈、參與體育活動等的消費。觀看、欣賞體育賽事及購買體育彩票的消費占比較少。

由此可見，受我國傳統(tǒng)消費心理習(xí)慣影響，且南昌市目前體育健身市場尚不夠發(fā)達，老年人體育消費尚處在初級發(fā)展階段，以實物型消費為主。

3.3 體育消費項目和活動場所

通過調(diào)查問卷和個別訪談發(fā)現(xiàn)，體育活動中如慢跑、快走已成為老年人日常鍛煉的首選項目，占總體的47.57%。這些項目無須費用，且不受場地器材和技術(shù)限制，較為容易在老年人群體中開展。

表3 參與調(diào)查的老年人體育活動場所

從表3可以看出，老年人日常參加體育活動的主要場所是小區(qū)活動場所、公園、廣場、校園場地等非經(jīng)營性體育活動場所。反觀發(fā)達國家的老年人多在室內(nèi)體育場館進行活動，這個現(xiàn)象反映出我國老年人受體育消費觀念的制約，同時，也反映出目前南昌市可以提供給老年人的公共體育場館的不足，公共體育設(shè)施較為匱乏。

3.4 體育消費動機和觀念

老年人隨著年齡增長，身體健康水平較低，他們的體育消費動機很大程度上是出于強身健體的目標(biāo)。表4是對南昌市城市老年人的體育消費動機的調(diào)查結(jié)果。

表4 參與調(diào)查的老年人體育消費動機(多選)

從表4可以看出，南昌市城市老年人的體育消費動機占比前三位的是：①隨著年齡逐漸增長，越來越多的老年人希望通過參與體育鍛煉達到防病治病的效果，從而延年益壽。②老年人在退休后閑暇時間較多，物質(zhì)生活水平及健康意識的提高，促使很多城市老年人的消費動機是通過參與體育鍛煉活動來豐富精神文化生活。③根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，25.41%的老年人的體育消費動機是出于個人興趣愛好來參加一些體育活動項目。

通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)及手機等媒介對老年人的體育消費有著很大程度上的導(dǎo)向作用。隨著城市老年人的收入水平日益提高，他們在購買體育商品時也會更多地注重款式、質(zhì)量、包裝及品牌。

3.5 影響南昌市城區(qū)老年人體育消費的因素

3.5.1 促進體育消費的因素

從表5中可知，促進南昌市城區(qū)老年人體育消費發(fā)展的前三位主要因素分別是合適的鍛煉場所、空閑時間的增多以及同伴的影響。從調(diào)查結(jié)果中可知，隨著城市老年人生活水平的日益提高，滿足了最基本的生活必需物質(zhì)消費后，老年人周圍的環(huán)境對刺激老年人體育消費的增長有著一定的作用。

表5 促進老年人體育消費的因素(多選)

3.5.2 制約體育消費的因素

表6 制約老年人體育消費的因素(多選)

從表6可知，在制約老年人體育消費的諸多因素中，占前三位的因素分別是缺乏完善的體育健身場地設(shè)施、身體狀況差及對體育活動沒興趣、無專人指導(dǎo)。因此，提供較為充足的健身場地及器材及一定的體育消費信息，加強對老年人體育健身宣傳，有條件的體育鍛煉場所配備專業(yè)的體育教練員或指導(dǎo)員，將會對南昌市城區(qū)的老年人參加體育鍛煉和進行體育消費起著重要的促進作用。

4 結(jié)束語

在南昌市城市規(guī)模擴大及老齡化程度加深的背景下，由于老年人對強身健體的認(rèn)知及關(guān)注度較高，“銀發(fā)市場”無疑是一個不可忽視的龐大潛在體育消費群體。因此，在城市老年人的生活質(zhì)量逐步提高的前景下，通過對現(xiàn)階段南昌市城區(qū)老年人體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查，為今后南昌市體育消費市場的開發(fā)與完善提供依據(jù)，挖掘出老年人體育消費市場需求的核心點，使得老年人體育消費行為成為可能或有所發(fā)展。

對調(diào)查材料進行綜合分析得知，現(xiàn)階段，南昌市城市老年人具有一定的體育消費水平，且對體育消費的態(tài)度總體發(fā)展趨勢是上升的，但體育消費結(jié)構(gòu)仍以實物型消費為主，體育消費結(jié)構(gòu)不盡合理，這表明現(xiàn)階段老年人的體育消費處于較低水平。老年人在強身健體的目標(biāo)下，體育消費的投入經(jīng)費尚且不多。運動項目和場所多趨向于不收費或少收費。主要原因在于受老年人收入水平、消費觀念以及城市居民社會保障體系的不夠健全的影響。其次，有必要加強公共體育場館建設(shè)，改善老年人體育鍛煉環(huán)境，同時，加大力度培養(yǎng)老年人體育消費市場中缺失的體育指導(dǎo)員，重點開拓社區(qū)老年人體育消費市場，構(gòu)建社區(qū)體育服務(wù)保障體系，以求更好地適應(yīng)老年人體育經(jīng)濟發(fā)展的需要，有效提高城市老年人體育消費行為與能力。