梁福江 覃瑤

內(nèi)容提要：廣西憑祥有著深厚歷史底蘊(yùn)和革命文化，擁有豐富的紅色旅游資源，本文擬闡述發(fā)展憑祥的紅色旅游的重要意義，對(duì)廣西憑祥市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相關(guān)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：憑祥;紅色旅游資源;現(xiàn)狀;問(wèn)題;對(duì)策

一、發(fā)展憑祥的紅色旅游的重要意義

1.傳承和弘揚(yáng)革命精神

廣西憑祥市位于中國(guó)南疆邊關(guān)，與越南相交界，是中國(guó)九大名關(guān)之一，憑祥有著豐富的歷史底蘊(yùn)和革命文化，見(jiàn)證了多個(gè)重大歷史事件，現(xiàn)今的友誼關(guān)是紅色旅游景區(qū)、也是愛(ài)國(guó)主義教育基地。憑祥市憑借豐富紅色資源，形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)。在新形勢(shì)下，必須把傳承革命精神作為一項(xiàng)偉大的工程，抓緊抓實(shí)，近年來(lái)，隨著紅色旅游在廣大群眾中越來(lái)越受歡迎，憑祥市逐漸重視對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，依托旅游來(lái)弘揚(yáng)傳承革命精神，連續(xù)多年開(kāi)展各類相關(guān)活動(dòng)，全方位、多角度開(kāi)展革命精神傳承活動(dòng)，讓革命在南疆國(guó)門(mén)得到深入宣傳和踐行

2.提高人們的精神文化、物質(zhì)文化生活水平

發(fā)展紅色旅游能夠有效拉動(dòng)憑祥市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)精神文化財(cái)富向經(jīng)濟(jì)財(cái)富的有效轉(zhuǎn)化，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位，改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏胶蜕a(chǎn)發(fā)展條件，讓當(dāng)?shù)鼐用袷芤?，增加收入?lái)源，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)注入生機(jī)活力，使其有新發(fā)展。促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境改善，提高居民的生活質(zhì)量，改善居民的生活環(huán)境。豐富了旅游者地理、文史和風(fēng)俗民情、中國(guó)革命歷史等知識(shí)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，對(duì)弘揚(yáng)中華民族博大精深的文化、提高文明素質(zhì)發(fā)揮著積極的作用。

二、廣西憑祥市紅色旅游資源現(xiàn)狀

1.取得的成就

憑祥市委、市政府通過(guò)政策扶持、資金投入、開(kāi)展國(guó)際旅游活動(dòng)和完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施等手段給憑祥市開(kāi)發(fā)紅色旅游資源注入新活力、新動(dòng)力。一是投入大量人力物力財(cái)力開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，讓人們牢記歷史，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的革命精神。二是舉辦與紅色文化有關(guān)的大型活動(dòng)，如每年清明節(jié)前后，曾經(jīng)在邊關(guān)戰(zhàn)斗過(guò)的革命老兵、烈屬、各界社會(huì)人士，到法卡山英雄紀(jì)念碑、南山烈士陵園等開(kāi)展祭掃、緬懷先烈活動(dòng)。三是初步建成憑祥紅色旅游景點(diǎn)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備體系，包括特色餐館、賓館、指示標(biāo)志、休息區(qū)、游客服務(wù)中心等。

憑祥市委、市政府始終把發(fā)展紅色旅游作為加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)偉大民族精神的重要載體，作為提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，打造了友誼關(guān)景區(qū)、金雞山景區(qū)、平崗嶺地下長(zhǎng)城等紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2.開(kāi)發(fā)的不足之處

（1）缺乏創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)力度不夠

目前旅游資源開(kāi)發(fā)模式大多都大同小異，缺乏創(chuàng)新，對(duì)憑祥市紅色資源開(kāi)發(fā)相對(duì)較淺，挖掘處于表層，內(nèi)容不夠深入。現(xiàn)存于相關(guān)紅色景點(diǎn)的文化內(nèi)涵處于表層階段，缺乏吸引力。景區(qū)活動(dòng)少，通過(guò)開(kāi)發(fā)紅色旅游資源發(fā)展起來(lái)的紅色旅游的形式比較單調(diào)，游客到達(dá)目的地之后，絕大多數(shù)情況下都是參觀革命紀(jì)念地革命紀(jì)念館，革命紀(jì)念物，現(xiàn)存于相關(guān)紅色景點(diǎn)的文化內(nèi)涵處于表層階段，缺乏吸引力，有待對(duì)這些資源進(jìn)行深入挖掘。

（2）營(yíng)銷方式單一，游覽時(shí)間短

憑祥市紅色資源旅游還是以傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式為主，沒(méi)有跟上時(shí)代的潮流，各紅色資源所開(kāi)發(fā)成的景點(diǎn)都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有聯(lián)合起來(lái)?？驮词袌?chǎng)比較固定且局限。而且游覽時(shí)間都選擇在烈士紀(jì)念日、清明前后或者小長(zhǎng)假和紀(jì)念日，游覽時(shí)間較短，其他時(shí)間參觀游覽的旅游客屈指可數(shù)，客源和游覽時(shí)間基本固定，形成“旅游淡旺季”，影響憑祥市紅色旅游長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

三、憑祥市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

（1）敢于創(chuàng)新，深入挖掘

目前各地的紅色旅游景點(diǎn)都有相類似的現(xiàn)象，特點(diǎn)不鮮明。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該深入挖掘紅色旅游資源，突出紅色突出特色。在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源的時(shí)候應(yīng)該緊緊圍繞“紅色”進(jìn)行開(kāi)發(fā)。我們?cè)诒Ｗo(hù)歷史樣貌不改變的前提下還應(yīng)該尋求其他路徑，向游客展示的方式應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，使其多樣化發(fā)展，增加互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過(guò)情景再現(xiàn)、幻影成像、影視短片再現(xiàn)歷史，還可以基于當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)“紅色土特產(chǎn)品”，打造特色餐飲，供游客體驗(yàn)，也可以制作成方便攜帶的包裝食品，讓游客購(gòu)買(mǎi)。

（2）采取多樣化營(yíng)銷方式

加大紅色旅游資源的宣傳力度，多方配合，通過(guò)線上線下促銷、節(jié)慶促銷等促銷方式，利用傳統(tǒng)媒體、新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、戶外廣告等促銷手段，全方位宣傳推廣紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游品牌，建設(shè)紅色旅游市場(chǎng)體系。積極尋找發(fā)展新客源，借助各大平臺(tái)宣傳景區(qū)計(jì)劃推出的活動(dòng)、各旅游社新推出的線路、自駕旅游線路、路況等情況，努力發(fā)展建立旅游網(wǎng)站下的紅色旅游專門(mén)板塊，與周邊一起開(kāi)發(fā)紅色旅游，把紅色旅游發(fā)展壯大。

（3）整合紅色資源

憑祥自然環(huán)境良好，具有鮮明的地方特色和濃厚的民俗風(fēng)情。伴隨著優(yōu)美的生態(tài)、具有歷史悠久的文化底蘊(yùn)，是自然生態(tài)環(huán)境和人文遺跡相結(jié)合的景觀。應(yīng)深入挖掘紅色資源的文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特的游覽觀光線路。在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)應(yīng)該融入多元素、不同主題的旅游資源，把生態(tài)、自然、人文、歷史、邊關(guān)等因素融入進(jìn)紅色旅游中去，聯(lián)合開(kāi)發(fā)，形成風(fēng)景優(yōu)美、紅色氣氛濃厚、參與體驗(yàn)并重的特色旅游。

（4）完善紅色旅游配套服務(wù)系統(tǒng)

從憑祥旅游六要素吃、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)入手，全面改善其環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，尤其是解決交通設(shè)施比較薄弱這個(gè)問(wèn)題。解決旅游交通不便的問(wèn)題，加大資金和專業(yè)技術(shù)人員的投入，合作建立一個(gè)完善的旅游綜合交通運(yùn)輸體系，積極推動(dòng)各紅色旅游景點(diǎn)之間的觀光車交通工具發(fā)展和專門(mén)的旅游公交或者旅游大巴等旅游專車的發(fā)展，提升各景區(qū)的接待服務(wù)能力和質(zhì)量，建設(shè)紅色旅游配套服務(wù)體系，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。

目前憑祥市政府加大力度開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，取得了一些比較好的成就?，F(xiàn)要更深入豐富紅色旅游的產(chǎn)品和內(nèi)容，打造獨(dú)一無(wú)二的景區(qū)景點(diǎn)，讓紅色資源的內(nèi)涵越來(lái)越豐富，進(jìn)一步提升憑祥市紅色資源開(kāi)發(fā)質(zhì)量，促進(jìn)與教育文化的結(jié)合，讓革命精神代代傳承下去。

中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院熱帶林業(yè)實(shí)驗(yàn)中心 廣西憑祥 532600