牛森，李偉良，宋杰

（1.商丘師范學(xué)院，河南 商丘 476000；2.廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510060；3.山東理工大學(xué) 體育學(xué)院，山東 淄博 255000）

“一帶一路”倡議是習(xí)近平總書(shū)記依據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)深刻變化、統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)大局提出的重大構(gòu)想[1]。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化和生態(tài)旅游是新時(shí)代的新體育文化和新旅游，實(shí)現(xiàn)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新是推動(dòng)體育文化與旅游深度融合發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。這一融合品牌創(chuàng)新不僅有利于促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)對(duì)構(gòu)建綠色、健康、可持續(xù)的體育文化消費(fèi)方式和轉(zhuǎn)變旅游生活方式具有積極的推動(dòng)作用。本文擬從探索我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵出發(fā)，提出“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌的創(chuàng)新路徑，以期為我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新提供理論與實(shí)踐參考。

一、我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵

“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新是指特色體育文化和生態(tài)旅游之間或者特色體育文化和生態(tài)旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生相互聯(lián)系、相互滲透的關(guān)系，最終形成一個(gè)新的特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌的發(fā)展過(guò)程。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新理念的提出不僅是對(duì)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展態(tài)勢(shì)的高度概括，也是滿(mǎn)足我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合可持續(xù)發(fā)展要求的共同目標(biāo)。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新在領(lǐng)域關(guān)聯(lián)點(diǎn)上所具有的綜合性、廣泛性和應(yīng)用性?xún)r(jià)值，以及所形成的拓展學(xué)科研究的新視野，使我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)具備了深度融合發(fā)展的可能。一方面，在國(guó)家提出促進(jìn)體育文化和旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，加快推進(jìn)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新的精品旅游線路的開(kāi)發(fā)，可以豐富和完善體育文化旅游產(chǎn)品體系，拓展體育文化旅游消費(fèi)發(fā)展的空間，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，對(duì)盤(pán)活體育文化旅游資源，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化水平，擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，引導(dǎo)和鼓勵(lì)體育旅游消費(fèi)的多元化，以需求的變動(dòng)促進(jìn)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游深度融合的快速發(fā)展具有重要的作用。另一方面，我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新目標(biāo)、創(chuàng)新方式上與其他形式融合存在一定的相通性；同時(shí)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新覆蓋了特色體育文化旅游資源、體育遺產(chǎn)旅游資源、探險(xiǎn)體育旅游資源和海洋生態(tài)體育旅游資源等熱門(mén)體育旅游資源的核心產(chǎn)品，為我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。此外，加快我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新不僅是助力共建“一帶一路”的必然要求，也是引領(lǐng)體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。

二、我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新路徑

（一）我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合品牌創(chuàng)新

我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合作為民生援助工程的重要組成部分，是促進(jìn)區(qū)域體育旅游文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的新模式。綠色發(fā)展理念是新發(fā)展理念的核心要素。所謂綠色生態(tài)，從狹義上說(shuō)，就是沒(méi)有污染的發(fā)展，是全面節(jié)約和高效利用資源，特別是自然資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和生活排泄物不超出環(huán)境承載能力的發(fā)展要求；從廣義上說(shuō)，是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的和諧發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展[2]。和諧發(fā)展是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的靜態(tài)統(tǒng)一，可持續(xù)發(fā)展是三者的動(dòng)態(tài)統(tǒng)一。由此可見(jiàn)，綠色生態(tài)旅游是實(shí)現(xiàn)與體育文化旅游深度融合發(fā)展生態(tài)化建設(shè)的重要體現(xiàn)。因此，大力發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)在體育文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的綠色融合創(chuàng)新理念的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，這要求將體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)自然環(huán)境的影響降到最低程度，或?qū)⒇?fù)面影響至少降到自然生態(tài)系統(tǒng)可以承受的較大范圍內(nèi)。但是，根據(jù)目前的發(fā)展條件，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要兩方面的共同推動(dòng)，一是需要培育體育文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)者的綠色旅游消費(fèi)理念，逐步提高體育文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綠色化程度；二是在體育文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品供給領(lǐng)域，需要推行政府綠色購(gòu)買(mǎi)制度，由政府制定特色體育文化與綠色旅游融合服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)發(fā)揮服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合品牌創(chuàng)新服務(wù)升級(jí)，以品牌化推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合品牌是體育文化旅游目的地的外在形象，是體育文化旅游目的地和生態(tài)旅游路線之間競(jìng)爭(zhēng)的法寶。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合品牌創(chuàng)新體現(xiàn)在不可復(fù)制的體育旅游地品牌文化、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)智慧等內(nèi)涵中，由政府、利益相關(guān)者與居民共同維護(hù)，并與旅客良性互動(dòng)，旅客則通過(guò)滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度展現(xiàn)出對(duì)特色體育文化與綠色旅游融合品牌創(chuàng)新的認(rèn)可與傳播。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合的綠色性是實(shí)現(xiàn)體育文化與綠色旅游融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，以?xún)?nèi)力和外力推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與旅游綠色生態(tài)融合的高質(zhì)量發(fā)展。如近年來(lái)，隨著我國(guó)“一帶一路”倡議的實(shí)施，甘肅蘭州市安寧區(qū)利用獨(dú)特的資源區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、厚重的人文環(huán)境、良好的發(fā)展環(huán)境，造就了我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游深度融合品牌創(chuàng)新的典型。安寧區(qū)位于蘭州市黃河北岸，優(yōu)越的地理位置、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、豐富的體育旅游資源等使其成為廣大游客遠(yuǎn)離喧囂的理想特色體育文化與綠色旅游融合發(fā)展的標(biāo)志性旅游目的地。安寧區(qū)舉辦的特色體育文化與綠色旅游融合的“中國(guó)蘭州特色體育＋桃花旅游節(jié)”被中國(guó)旅游協(xié)會(huì)授予“中國(guó)特色文化旅游節(jié)慶獎(jiǎng)”，旅游景區(qū)內(nèi)獨(dú)具特色的自然與人文綠色景觀更是讓游客流連忘返。安寧區(qū)在推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合創(chuàng)新上下功夫，充分發(fā)揮我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游的綜合優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色旅游融合走寬走深走實(shí)，極大地提升了自身特色體育文化與綠色旅游深度融合品牌的國(guó)際知名度和影響力。

（二）我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新

隨著多項(xiàng)政策促進(jìn)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育賽事文化和生態(tài)旅游活動(dòng)的大規(guī)模開(kāi)展，我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合在促進(jìn)沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用日益凸顯，成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)之一。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新的重要保障。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新是指在特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新開(kāi)發(fā)過(guò)程中，通過(guò)應(yīng)用低碳技術(shù)和落實(shí)低碳消費(fèi)理念，不斷降低碳排放強(qiáng)度和能源消耗強(qiáng)度，減弱我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合開(kāi)發(fā)對(duì)全球氣候變暖的影響[3]。“低碳旅游”的核心是通過(guò)在體育旅游業(yè)內(nèi)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新低碳技術(shù)，改變發(fā)展模式，最大限度地減少二氧化碳排放，是一種緩解旅游生態(tài)環(huán)境壓力的新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式，是促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的戰(zhàn)略選擇和重要途徑[4]。加快我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游深度融合，是實(shí)現(xiàn)特色體育文化與生態(tài)旅游深度融合的本質(zhì)要求。由于我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新的特殊性，在我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新過(guò)程中，必須通過(guò)低碳科學(xué)技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用，推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科學(xué)運(yùn)營(yíng)，提供相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品，并且要求政府制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，通過(guò)落實(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)理念，使體育旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)認(rèn)可并踐行低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新的生態(tài)化發(fā)展，為新時(shí)代新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興提供資金支持。如甘肅省利用絲綢之路特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，通過(guò)加大政府扶持、資金投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，充分結(jié)合“一帶一路”倡議和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的總體部署，以創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展為宗旨，推動(dòng)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，甘肅省連續(xù)舉辦了蘭州國(guó)際馬拉松賽、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽（甘肅段）、國(guó)際汽聯(lián)亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽、“玄奘之路”商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽、張掖祁連山國(guó)際超百公里山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、酒泉國(guó)際戈壁超級(jí)馬拉松挑戰(zhàn)賽等賽事，2017年新增了“絲綢之路”國(guó)際汽車(chē)?yán)?、中?guó)·甘南全國(guó)首屆高原山地穿越挑戰(zhàn)賽、全國(guó)露營(yíng)大會(huì)及酒泉、張掖、嘉峪關(guān)航空滑翔等一系列豐富多彩的賽事和活動(dòng)。這些特色體育文化賽事也成為華夏文明傳承創(chuàng)新和絲綢之路敦煌國(guó)際文化博覽會(huì)的重要組成部分?；隗w育賽事的特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新效應(yīng)帶動(dòng)了文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了生態(tài)綠色消費(fèi)，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級(jí)。例如，2015年環(huán)湖賽即天水繞圈賽拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)1.438億元，其中，旅游業(yè)2911.89萬(wàn)元，其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)1.146億元；蘭州國(guó)際馬拉松賽參賽人數(shù)4萬(wàn)余人，觀賽群眾28.5萬(wàn)人，發(fā)揮了城市名片的宣傳和帶動(dòng)效應(yīng)[5]。此外，張掖市在創(chuàng)建特色體育文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)過(guò)程中，積極推進(jìn)重大體育賽事品牌市場(chǎng)化運(yùn)作和商業(yè)、旅游、文化、體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線特色體育文化資源和低碳旅游資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以及體育賽事產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，被國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局列為全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)，被甘肅省確定為全省旅游文化體育醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展的典型示范區(qū)，特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新的多元功能成效顯現(xiàn)[6]。面對(duì)大好發(fā)展機(jī)遇，甘肅省緊緊抓住“十三五”這一關(guān)鍵時(shí)期，著力解決人民群眾日益增長(zhǎng)的特色體育文化與低碳旅游融合品牌創(chuàng)新需求與政府、社會(huì)提供的特色體育文化資源、低碳旅游資源以及兩者融合品牌創(chuàng)新公共服務(wù)相對(duì)不足的矛盾，全面深化體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)改革，創(chuàng)新體制機(jī)制，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作，在新的更高起點(diǎn)上推動(dòng)群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)快速發(fā)展，加強(qiáng)“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游深度融合，擴(kuò)大“一帶一路”沿線特色體育文化與低碳旅游深度融合區(qū)域規(guī)模，打造具有絲綢之路特色的國(guó)際精品特色體育文化旅游線路和旅游產(chǎn)品[7]。

（三）我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新

推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新向高質(zhì)量發(fā)展，是我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新的重要路徑。由于我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合具有循環(huán)性的特征，面對(duì)新時(shí)代中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合發(fā)展也要進(jìn)入一種以新戰(zhàn)略、新需求、新供給和新業(yè)態(tài)等為特征的“新常態(tài)”，實(shí)現(xiàn)我國(guó)“一帶一路”特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌的創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。目前，在我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合新常態(tài)空間生產(chǎn)與空間重構(gòu)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新逐步完善，特別是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的有效供給，不斷優(yōu)化我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合公共配套服務(wù)功能，為我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新提供了重要保障。鑒于我國(guó)“一帶一路”特色體育文化與綠色低碳旅游融合對(duì)資源與環(huán)境保護(hù)、空間效率與公平發(fā)展的需求，逐步完善我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新體系不僅要求建成微觀層面上的特色體育文化與綠色低碳旅游融合企業(yè)，而且要建立中觀層面上的企業(yè)與企業(yè)之間的特色體育文化與綠色低碳旅游融合的保障機(jī)制，通過(guò)政府扶持政策在我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合中的重要推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合價(jià)值鏈的全程生態(tài)化，推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新舊能轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略目標(biāo)。以2018年“千年長(zhǎng)河——京杭大運(yùn)河上的文化地標(biāo)VR”發(fā)展戰(zhàn)略為例。京杭大運(yùn)河作為中國(guó)大運(yùn)河的核心部分，具有特殊的歷史地位和深遠(yuǎn)影響?！扒觊L(zhǎng)河——京杭大運(yùn)河上的文化地標(biāo)VR”項(xiàng)目深度融合VR等新媒體手段，全面釋放京杭大運(yùn)河特色體育文化帶與綠色低碳旅游融合的旅游價(jià)值、社交價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和使用價(jià)值，以更生動(dòng)、更沉浸、更震撼的呈現(xiàn)方式再現(xiàn)運(yùn)河脈絡(luò)、講好運(yùn)河故事、領(lǐng)略運(yùn)河風(fēng)采，將中華文明推向世界[8]?！昂拣保ê贾莺蛯幉ǎ┦恰昂Ｉ辖z綢之路”重點(diǎn)城市發(fā)展運(yùn)河特色文化與綠色低碳旅游融合的案例。杭州與寧波擁有豐富的特色體育文化和綠色低碳旅游資源[9]，是“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游深度融合的特色聚集區(qū)，近年來(lái)這兩個(gè)城市的特色體育文化與綠色低碳旅游的融合日益增強(qiáng)。在“杭甬”運(yùn)河沿線京杭運(yùn)河漕運(yùn)、水利、民俗、體育文化和旅游遺產(chǎn)中，蘊(yùn)含著運(yùn)河龍舟、運(yùn)河腰鼓、運(yùn)河秧歌、運(yùn)河傘棒舞等大量傳統(tǒng)和原生態(tài)體育賽事文化內(nèi)容。2012年和2013年，中國(guó)龍舟公開(kāi)賽總決賽在京杭大運(yùn)河杭州拱宸橋段舉辦，全國(guó)16支入圍龍舟隊(duì)在標(biāo)準(zhǔn)龍舟200米、500米、5000米環(huán)繞賽等3個(gè)賽程中展開(kāi)角逐。2016年“杭甬”共舉辦10多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大型體育賽事。2017年中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽在寧波舉辦，吸引全國(guó)70多家俱樂(lè)部、近700名運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)角逐[10]?！昂拣眱墒械奶厣w育文化與綠色低碳旅游成為促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，更是杭州建設(shè)全國(guó)文化創(chuàng)意中心和寧波全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際港口城市的重要抓手，是杭州建設(shè)東方文化國(guó)際交流中心和寧波建設(shè)中國(guó)旅游休閑示范城市的新名片。隨著我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民人均可支配收入的提高，人們對(duì)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合產(chǎn)品的需求日益呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和集約化的發(fā)展趨勢(shì)，而當(dāng)前“杭甬”特色體育文化與綠色低碳旅游融合產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)性矛盾比較突出，無(wú)法滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，有效供給不足；我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合產(chǎn)品缺乏特色和亮點(diǎn)、供給質(zhì)量不高和產(chǎn)品要素配置不合理、供給側(cè)效率較低；我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合公共服務(wù)公眾滿(mǎn)意度低等問(wèn)題的存在，對(duì)未來(lái)我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新帶來(lái)不利影響。因此，在新發(fā)展階段貫徹新理念、構(gòu)建新格局背景下，我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新，應(yīng)逐步完善我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新體系，創(chuàng)造“杭甬”地區(qū)特色體育文化與綠色旅游融合產(chǎn)品新體系，推出高質(zhì)量融合創(chuàng)新品牌的體育文化旅游路線，打造體現(xiàn)特色體育文化與綠色低碳旅游融合品牌創(chuàng)新的旅游目的地，滿(mǎn)足人民群眾更加廣泛、更加多樣、更加多層的美好生活需要。

三、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，習(xí)近平總書(shū)記提出的“一帶一路”倡議，不僅是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推劑，也是加快我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游深度融合發(fā)展的催化劑。我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新順應(yīng)了新時(shí)代發(fā)展要求，是新時(shí)代我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化交流與生態(tài)文明建設(shè)的新載體和新橋梁。因此，在“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯期的新起點(diǎn)上，探索我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與綠色、低碳、循環(huán)旅游融合品牌創(chuàng)新路徑，提出最佳精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)路徑，為新時(shí)代我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌的創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展提供保障，加快推動(dòng)其快速發(fā)展，不僅有利于促進(jìn)我國(guó)體育文化交流和旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且能對(duì)構(gòu)建綠色、健康的體育文化消費(fèi)方式和旅游生活方式的轉(zhuǎn)變起到積極的推動(dòng)作用，全面釋放特色體育文化與生態(tài)旅游融合創(chuàng)新的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，為我國(guó)“一帶一路”沿線特色體育文化交流和生態(tài)文明建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。