【摘要】藝術類圖書作為出版的品類之一，以優(yōu)質的內容與高雅的格調備受讀者青睞。新時代為出版行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，藝術類圖書也獲得了創(chuàng)新發(fā)展。不少出版單位在基本市場份額固定的情況下，以多元的發(fā)展路徑強化自身品牌定位，避免了內卷化。藝術類圖書出版具有門檻高、投入高、時代性強等特點，但也面臨前期評估不足、出版思維不活、人才儲備不足等問題。出版單位應將創(chuàng)新思維貫穿到出版實踐中去，實現(xiàn)藝術類圖書出版的新突破。

【關? 鍵? 詞】出版;藝術類圖書;創(chuàng)新;多元

【作者單位】賈晉鋒，陜西師范大學，山西師范大學。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.026

一、藝術類圖書出版的特點

新時代為出版行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，藝術類圖書也獲得了創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)《中國出版年鑒（2019）》統(tǒng)計，2018年藝術類圖書共計28488種，在全部圖書類型中（共計24種）排名第5位，與2017年相比，總印數(shù)增長了8.25%，總印張增長了11.06%，定價總金額增長了15.74%，在24種圖書類型中均處于前列[1]。

現(xiàn)代藝術包括語言（含文學）、美術（繪畫、雕塑等）、表演（音樂、舞蹈）、綜合藝術（戲劇、電影）等，因此，有學者對藝術這樣定義：藝術是借助一定的手段或媒介，塑造形象、營造氛圍來反映現(xiàn)實、寄托情感的一種文化[2]。因此，藝術類圖書的內涵十分豐富，所涉及的范圍十分廣泛，可創(chuàng)新的元素很多。如有些低幼類繪本并沒有因為讀者的低齡而片面追求畫面的可愛，而是有針對性地汲取現(xiàn)代藝術的養(yǎng)分，通過繪本的創(chuàng)作把現(xiàn)代藝術的美學與創(chuàng)意傳遞給小讀者。如桑亞·達若夫斯基（Sonja Danowski）的《小夜貓》繪本非常細膩寫實，構圖的層次嚴謹遵循焦點透視法則，表現(xiàn)出“高貴的單純、靜穆的偉大”[3]，傳遞了歐洲傳統(tǒng)的美學精神。這樣的作品不僅是少兒出版的佳作，也是藝術類圖書出版創(chuàng)新的典范。

藝術類圖書出版主要表現(xiàn)出以下特點。

一是圖書出版門檻高。藝術類圖書出版的專業(yè)要求高，內容品質高，審美要求高。所以，藝術類圖書的策劃人員既要了解所出版的藝術類圖書的思想精髓，又要以讀者喜歡的形式將內容傳播出去，門檻不可謂不高。

二是圖書出版投入高。無論是引進版還是原創(chuàng)版藝術類圖書，由于品類的特殊性，其版權費用比其他圖書品類如文學類圖書相對要高。而且，藝術類圖書大都是圖文結合，為了體現(xiàn)細節(jié)，印刷方面的成本也不小。所以很多出版單位在考察藝術類圖書選題時，一般都會先考慮成本因素。

三是圖書出版的時代性強。藝術要為時代留痕，“根植人民，書寫時代”是當前藝術類圖書出版的重要任務，藝術類圖書出版也必須回應時代發(fā)展，關注政治大局、社會發(fā)展、科技進步。為了響應時代號召，藝術類圖書出版要發(fā)掘圖書市場的新空間，滿足讀者不同的文化需求，實現(xiàn)“雙效”發(fā)展。如國畫技法類圖書一直受到美術愛好者的喜愛，隨著“銀發(fā)經濟”的興起，在這個領域有所長的出版機構若能有針對性地向當?shù)乩夏甏髮W推薦該類圖書，便會形成較為穩(wěn)定的銷售群體。因此，藝術類圖書要積極擁抱時代，發(fā)掘新市場，邁上新臺階。

二、藝術類圖書出版創(chuàng)新面對的挑戰(zhàn)

雖然藝術類圖書發(fā)展形勢向好，但從目前的發(fā)展情況來看仍面臨以下挑戰(zhàn)。

1.前期評估不足

科學全面的市場評估為圖書策劃出版提供了依據(jù)，為圖書創(chuàng)新打下了基礎。藝術類圖書出版單位必須把圖書選題的社會效益放在首位的，選擇學術價值和社會價值高的藝術類圖書選題進行出版。如果圖書的學術價值、社會價值缺失，即便能實現(xiàn)較好的經濟效益，也要慎重出版。而目前普遍存在的情況是，一些出版單位依舊將主要精力放在對選題經濟效益的評估上，對選題的學術價值和社會價值考量有限。因此，市場上出現(xiàn)了一些格調不高的藝術類圖書，既無社會效益，也無法實現(xiàn)較好的經濟效益，更談不上創(chuàng)新發(fā)展。

2.出版思維不活

藝術類圖書既有專業(yè)的一面，也有大眾的一面。但目前藝術類圖書出版的一個誤區(qū)就是把藝術類圖書的專業(yè)性與大眾性割裂，只強調藝術類圖書的專業(yè)性，沒有將專業(yè)性和大眾性融合在一起。因此，目前暢銷的藝術類圖書選題還是以紙質圖書為主，不少出版單位將精力放在紙質圖書出版上，對跨界合作的考慮不多。互聯(lián)網時代，融合出版勢在必行，藝術類圖書出版也不例外。雖有不少出版單位嘗試將藝術類圖書進行融合出版，但大多限于將內容進行簡單的數(shù)字化，形式相對單一。

總而言之，由于出版思維不活，直接導致出版單位創(chuàng)新路徑僵化，對出版市場開發(fā)不足，融合出版進程緩慢，不利于今后出版工作的開展。

3.人才儲備不足

人才是第一生產力，這一點在融合出版背景下表現(xiàn)得尤為明顯。要實現(xiàn)融合出版的良性發(fā)展，首先要擁有融合出版人才，而融合出版人才的缺乏正是當下出版行業(yè)面臨的難題，專業(yè)性較強的藝術類圖書融合出版人才短缺情況更為突出。因此，在融合出版的大趨勢下，只有解決藝術類圖書融合出版人才的儲備問題，才能促進行業(yè)高質量發(fā)展。

三、藝術類圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展思路

創(chuàng)新是藝術的生命，藝術類圖書不僅要展現(xiàn)特定年代的藝術創(chuàng)作面貌，記錄藝術家對文化傳統(tǒng)的繼承、發(fā)展和創(chuàng)造，還要對相關學術研究進行生動的可視化傳播。因此，相關出版單位要積極面對挑戰(zhàn)，為藝術類圖書出版創(chuàng)新發(fā)展開辟新路徑。

1.堅持“雙效”統(tǒng)一，科學全面地評估選題

出版單位在進行藝術類圖書出版時，必須堅持社會效益與經濟效益相統(tǒng)一，要認識到確保出版物的社會效益是提高其經濟效益的前提。美育是國家提倡的素質教育的一部分，隨著社會競爭力的加大，人們可以通過欣賞美、發(fā)現(xiàn)美來排解內心的焦慮，從這個角度講，設計、書法、繪畫都是有效的解壓方式，由此也體現(xiàn)了藝術類出版物的社會效益[4]。

很多出版單位通過對圖書選題進行科學全面的評估，出版了不少“雙效”俱佳的藝術類圖書。如江蘇鳳凰美術出版社于2019年策劃出版的《中國賦》，精選了反映我國自然、歷史、人文、藝術等燦爛文化的歷代經典辭賦，由當代著名書法家孫曉云女士用行書書寫出版。書中書法以原大仿真影印，造型設計精致大氣、古樸典雅。該書在慶祝中華人民共和國成立70周年之際推出，為了營造誦讀經典的書香墨趣氛圍，讓讀者在欣賞書法的同時領悟博大精深的中華文化[5]，江蘇鳳凰美術出版社邀請了國內5位頂尖的播音大家朗誦其中的名篇，既貼合時代熱點，又贏得了讀者認可。

2.活化出版思維，破除思維僵化

藝術類圖書出版單位可以通過頂層設計和“摸著石頭過河”相結合的方式激活創(chuàng)新思維。頂層設計指出版單位通過市場調研找準市場定位，鎖定目標讀者;“摸著石頭過河”則更多地體現(xiàn)為應時的出版實踐，善于在實踐中總結出版經驗，逐漸形成圖書的品牌影響力。

首先，要找到優(yōu)勢板塊，服務目標群體。如上海人民美術出版社第一工作室一直致力于高品質的藝術類圖書打造，生產藝術設計領域具有前瞻性和實用性的精品讀物，內容包括美術技法、設計、理論、創(chuàng)意、建筑、動漫、工具書等多個門類。其中設計類圖書的出版和銷售一直處于國內領先地位，獲得了全國藝術愛好者的關注，其出版的《素描的訣竅》多次在網站藝術類排行榜上位居冠軍。

其次，要敢于“出圈”，善于合作，避免發(fā)展內卷化。如廣西師范大學出版社嘗試將美術類圖書帶進人文社科領域，贏得了廣泛的讀者關注。該社與中央美術學院人文學院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過合作實施一系列優(yōu)質的出版項目，以及舉辦學術活動的方式服務學界。2021年，該社將推出一批藝術人文類圖書。

最后，要多元融合發(fā)展，多元營銷推廣。很多出版單位不敢貿然嘗試藝術類圖書融合發(fā)展的原因是，與其他出版物相比，藝術類圖書要想在融合出版中取得突破，不僅要在技術手段、運營平臺、社交媒體等方面加大投入，還要摸清市場的形勢，找準融合出版的切入點，從而給中小型出版單位帶來了較大的成本壓力。

要破解成本壓力難題，一是創(chuàng)新紙質圖書的出版形式。如化學出版社在世界著名建筑設計師貝聿銘辭世一周年之際，推出《貝聿銘的建筑密碼》立體解謎書。該書所展示的每一個建筑模型，都是精準按照實際建筑比例還原，所有建筑模型都是手工制作。全書共200多片建筑零件，經600道手工工序，堪稱一套高質量的立體書[6]。二是借助新媒體提高藝術類圖書的視覺營銷表現(xiàn)力。除了傳統(tǒng)的“圖片+文字”推廣形式，藝術類圖書的營銷推廣還可以深入挖掘其在語言藝術、視覺藝術和表演藝術等方面的潛力，借助視頻、音頻等表現(xiàn)形式，使藝術類圖書的營銷推廣更加立體、生動[1]。這樣不僅可以更好地宣傳推廣圖書，還能拓展圖書產品內容的市場空間，在培訓、療愈等領域取得突破。

3.堅持長線思維儲備人才

相關出版單位不僅要給予藝術類圖書出版人才成長的時間與空間，還要注重編輯專業(yè)能力的多樣性。有學者建議，為了讓藝術類圖書“破圈”，編輯團隊的學科背景應多元化，即編輯的專業(yè)不局限于藝術類，還可以是中文、歷史、政治類專業(yè)背景。這樣，在編輯書稿時，編輯才能通過多種詮釋和解讀視角，更有效地把藝術類著作帶“出圈”。此外，出版單位還要在融合出版合作中尋找人才、培養(yǎng)人才、儲備人才，通過融合出版實踐鍛煉人才隊伍，讓各類人才在融合出版中實現(xiàn)“出圈”發(fā)展。

藝術類圖書創(chuàng)新發(fā)展是其適應時代發(fā)展、踐行國家戰(zhàn)略、推動自身發(fā)展的迫切要求，相關出版單位應積極面對挑戰(zhàn)，將創(chuàng)新思維貫穿到工作中去，有針對性地、以點帶面地實現(xiàn)人才資源儲備和積累，建立更加開放、靈活的人才培養(yǎng)機制，發(fā)揮各類人才的作用，實現(xiàn)藝術類圖書在新時代的創(chuàng)新發(fā)展。

|參考文獻|

[1]李瑛. 藝術類圖書營銷困境及策略研究——基于4I理論的視角[J]. 科技與出版，2020（8）：99-103.

[2]韓貴斌. 藝術傳播新媒介探析——以抖音為例[J]. 文化產業(yè)，2020（20）：119-120.

[3]曾孜榮. 繪本中的藝術美[J]. 幼兒美術，2018（5）：36-43.

[4]朱麗平. 新傳播環(huán)境下藝術類圖書出版的現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J]. 編輯學刊，2021（1）：79-82.

[5]吳雨陽，于鋒. 孫曉云新書《中國賦》亮相江蘇書展[N]. 新華日報，2019-06-30.

[6]張雪嬌. 化工社巧用多媒體打造“紙上博物館”[N]. 中國新聞出版廣電報，2021-01-11.