曾玲 胡恒釗

摘? ?要：網(wǎng)絡(luò)空間作為一個開放、復(fù)雜且包容的全新場域，其生成的網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)聚合的引領(lǐng)力，具有其獨特的意義，不僅有利于高效地治理網(wǎng)絡(luò)和進(jìn)一步維護(hù)國家安全，又有利于正確的輿論導(dǎo)向和營造一個清正的網(wǎng)絡(luò)社會，而且有利于鞏固黨的執(zhí)政地位以及中國特色社會主義建設(shè)成果。網(wǎng)絡(luò)社會比現(xiàn)實社會具有其獨特的生長環(huán)境和特點，給網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)帶來新的現(xiàn)實困境。因此，提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力，應(yīng)加強(qiáng)隊伍建設(shè)，創(chuàng)新傳播范式，加大宣傳力度，不斷提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的親和力、吸引力，以此提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)空間;社會主義意識形態(tài);引領(lǐng)力

中圖分類號：G41? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? 文章編號：1009-010X（2021）06-0014-05

“意識形態(tài)是黨的一項極端重要的工作”，我國現(xiàn)行社會下的社會主義意識形態(tài)宣傳工作做得好不好，關(guān)乎我們的社會主義事業(yè)的建設(shè)。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為社會主義意識形態(tài)建設(shè)的主陣地，網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性和信息蕪雜性給意識形態(tài)宣傳工作帶來挑戰(zhàn)，我們需要不斷重視網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的提升。

一、網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力提升的重要意義

科學(xué)技術(shù)作為一個新的且具有強(qiáng)大創(chuàng)造力的生產(chǎn)力，其衍生出的網(wǎng)絡(luò)社會，在數(shù)據(jù)的大發(fā)展中，同樣也具有各種生產(chǎn)要素，它既是一個獨立于現(xiàn)實社會的虛擬社會，又與現(xiàn)實社會密不可分。意識形態(tài)問題是“始終站在現(xiàn)實歷史的基礎(chǔ)上”，網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)今社會必不可少的組成部分。引領(lǐng)力，是一種具有自主導(dǎo)向性的力量，提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)力，在社會發(fā)展進(jìn)入一個新階段過程中，具有其獨特的意義。

（一）有利于高效治理網(wǎng)絡(luò)和維護(hù)國家安全

網(wǎng)絡(luò)社會是線上線下高度融滲而成的一個新型虛擬社會，一個社會就需要一種好的治理方式，從中國接入互聯(lián)網(wǎng)開始，互聯(lián)網(wǎng)治理就一直在路上。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和網(wǎng)絡(luò)空間復(fù)雜化日益顯著，治理難度也在不斷提升。意識形態(tài)指向的主體是具有主客觀意識的網(wǎng)民，堅持提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力，就是不斷凝聚網(wǎng)民的統(tǒng)一意識，國家的網(wǎng)絡(luò)治理才會變得更加有效?！皼]有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全”，網(wǎng)絡(luò)治理是堅持將依法治理和以德治理相結(jié)合的統(tǒng)一體，而以德治理的基礎(chǔ)就是社會主義核心價值觀的深入人心。提升網(wǎng)絡(luò)社會的社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力，即讓人民將自發(fā)吸收主流價值觀轉(zhuǎn)化為自覺吸收的一個關(guān)鍵舉措。維護(hù)好了網(wǎng)絡(luò)安全，就是給維護(hù)國家安全一個堅實后盾，給國家發(fā)展一針穩(wěn)定劑。

（二）有利于堅持正確的輿論導(dǎo)向和營造清正的網(wǎng)絡(luò)社會

當(dāng)前，反腐倡廉工作已經(jīng)向縱深推進(jìn)，清正的政治生態(tài)環(huán)境建設(shè)富有成效，社會大環(huán)境持續(xù)向好。提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)力，不僅是讓主流媒體更有針對性地重視起對黨和國家的方針政策持續(xù)報道和宣傳，在輿情初現(xiàn)時，第一時間發(fā)聲，能及時有效、有理有據(jù)地制止輿論發(fā)酵。而且給到網(wǎng)民一個正確的價值導(dǎo)向，讓他們具有更強(qiáng)的輿論鑒別力。建設(shè)一個清朗的網(wǎng)上社會，需要一個清正的輿論生態(tài)環(huán)境，需要將輿論引至正軌，需要將社會情緒引至平和理性，這些都是網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力提升的題中之義。

（三）有利于鞏固黨的執(zhí)政地位和中國特色社會主義建設(shè)成果

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自由、平等、開放的特性，以及提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)力，是對國家文化軟實力的有利詮釋，是提升人民文化自信的有效舉措。不僅可以讓廣大人民群眾對主流價值觀有更深層次地認(rèn)識，也可以讓他們對中國特色社會主義制度有更深地認(rèn)同，增進(jìn)對中國改革開放以來取得各項成就的支持。新時代提高黨員的“四個意識”，做到“四個自信”，保證全黨的先進(jìn)性和純潔性，提高黨的政治鑒別力、引領(lǐng)力和政治站位，保持一個優(yōu)良的紀(jì)律作風(fēng)都離不開網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的有力支撐。

二、網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力提升面臨的現(xiàn)實困境

網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力提升主要面臨三個方面的困境：首先，網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的提升受其意識形態(tài)本身話語體系理論適度的影響，一旦形式不與人民接收范式相適應(yīng)、理論適度不恰當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的傳播將難以深入人心。其次，基于網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性、世界形勢的不確定性，國家精準(zhǔn)掌控意識形態(tài)走向愈加困難。最后，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性給國內(nèi)外敵對勢力可趁之機(jī)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺對我國進(jìn)行干擾，沖擊著我國的網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)。

（一）網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的傳播難以深入人心

其一，理論深度掌握不恰當(dāng)。在快餐文化盛行以及現(xiàn)代化飛速發(fā)展的進(jìn)程中，生活的節(jié)奏也在不斷加快。人們獲取信息一般是以便捷、省事、省時、娛樂化為主，往往會忽略掉主流媒體宣傳的價值觀念等內(nèi)容。如若宣傳的內(nèi)容太過通俗化，就會被人們所忽略;若理論程度太深，同樣也會阻礙網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的傳播。這就造成了人們對理論的認(rèn)識，僅僅停留在感觀階段，看到的只是文字的外部聯(lián)系，并不會花時間去深究其內(nèi)部因素。因此，馬克思主義意識形態(tài)傳播過程中由于內(nèi)容理論性太強(qiáng)或者太過通俗化，往往達(dá)不到傳播的效果。

其二，話語體系的傳播內(nèi)容混雜。隨著手機(jī)的普及，短視頻時代的繁榮，整體網(wǎng)民用戶量的增加，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量也不斷增加。根據(jù)CNNIC第四十六次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至2020年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民增長至2.85億，占整體網(wǎng)民的30.4%，較2020年3月增長3063萬。在智能設(shè)備廣泛使用、手機(jī)軟件便捷性不斷提高、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷成熟的同時，也削弱了信息的多樣性。而農(nóng)村網(wǎng)民使用頻率較高的短視頻平臺，恰恰是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用非常深入的平臺。這讓他們在選擇瀏覽內(nèi)容時，增加了一部分的不可控干擾因素。平臺給網(wǎng)民推送的內(nèi)容千篇一律，甚至包括一些低俗內(nèi)容，他們難以接收到主正的宣傳信息。目前，鄉(xiāng)村一代文化程度普遍還不夠高，對主流媒體和平臺發(fā)布的相關(guān)文章、政策文件接受度、關(guān)注度和點擊率極低，相關(guān)文件精神和價值觀念難以傳達(dá)到位。

（二）網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性與不確定性，讓國家精準(zhǔn)掌控意識形態(tài)走向愈加困難

網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性與不確定性，給意識形態(tài)的引領(lǐng)力提升帶來了巨大的挑戰(zhàn)。其一，網(wǎng)絡(luò)主體是虛擬性和現(xiàn)實性的結(jié)合體。網(wǎng)絡(luò)空間的主體往往是現(xiàn)實社會中具體存在的人，但是其反映到網(wǎng)絡(luò)空間中的行為，可能會受線下的行為影響，常容易出現(xiàn)一些情緒化的行為。在網(wǎng)絡(luò)上，人們?yōu)g覽信息、發(fā)送信息，往往會被當(dāng)下的環(huán)境、心境等因素所影響。其傳播的思想觀念有可能存在著巨大偏差，進(jìn)而不假思索地跟著傳播了一種與事實不符的價值觀念，出現(xiàn)真相讓位于情感的情況，呈現(xiàn)出“烏合之眾”的效應(yīng)。更由于信息的快速傳播，其傳播量呈指數(shù)增長，影響之大，不可估量。其二，網(wǎng)絡(luò)信息的多元化和欺騙性。網(wǎng)絡(luò)空間傳播的信息包括主流意識形態(tài)相關(guān)信息，非主流意識形態(tài)的亞文化和二次元文化，在海量的信息中，包裝著文化外殼，各式各樣的信息所傳播的價值觀念，好壞難以辨別。其三，網(wǎng)絡(luò)空間場域的技術(shù)性。尤其是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，“網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)由于存儲介質(zhì)的數(shù)字化，在大數(shù)據(jù)工具的特質(zhì)影響下，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)信息較易受到大數(shù)據(jù)手段的干擾”。而大數(shù)據(jù)技術(shù)大部分掌握在少數(shù)的企業(yè)手中，對網(wǎng)民的推送信息大部分還有隱式的商業(yè)性質(zhì)。

黨的十九屆五中全會指出“當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展……同時國際環(huán)境日趨復(fù)雜，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加”。世界正面臨著來自自然界發(fā)起的挑戰(zhàn)以及各國之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化，和更明確的意識形態(tài)領(lǐng)域的論戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)空間給全世界的網(wǎng)民提供了一個思想交流的平臺。在這同時，信息的多元化和難辨性，又給大網(wǎng)民在精準(zhǔn)篩選正確信息上增加了桎梏。

（三）網(wǎng)絡(luò)空間的開放性，沖擊著我國網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的凝聚力

社會信息化與文化多樣給網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展注入了豐富的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)空間賦予了信息全球雙向性傳輸?shù)谋厝恍裕鞣N信息層出不窮、良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)空間讓我們更便捷地獲取到各種資源的同時，也給國內(nèi)外敵對勢力可趁之機(jī)。西方敵對勢力打著文化走出國門的交流旗號，向我國輸入各種文化產(chǎn)品，尤其是影視作品，這些都隱蔽地向我國的青少年主體灌輸著“個人主義、享樂主義、自由主義”等西方的價值觀念，甚至有些國家在其文化作品中歪曲中國的歷史，抹黑中國的歷史人物，給媒體受眾呈現(xiàn)一個虛假的中國形象。改革開放以來我國在各個方面都取得了巨大成就，西方敵對勢力眼紅我們的快速進(jìn)步與發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)這個輿論主戰(zhàn)場上，國外敵對勢力利用網(wǎng)絡(luò)的開放性和信息的隱蔽性，四處挑起針對中國的言論，而國內(nèi)一些反動勢力，則借助網(wǎng)絡(luò)平臺，四處散播謠言，不停歇地扮演著跳梁小丑。

這些外來文化滲透的主體正是我國的重點群體——青少年，而青少年正值價值觀和世界觀形成的關(guān)鍵時期，面對海量的蕪雜信息，大部分青少年的判斷力還不足以認(rèn)識一些反主流意識形態(tài)信息的危害，其價值觀念就有可能在不知不覺中受到?jīng)_擊，進(jìn)而影響到網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的凝聚力。

三、網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力提升的路徑選擇

不斷加強(qiáng)隊伍建設(shè)，提升宣傳隊伍的創(chuàng)新能力，堅持以黨和人民為中心的向心力;創(chuàng)新社會主義意識形態(tài)傳播的內(nèi)容和形式，提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的親和力。創(chuàng)新對外宣傳工作，不僅國家要加大資金投入研究力度，還要發(fā)動廣大人民群眾，將網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)在線上線下聯(lián)動，不斷提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的吸引力。

（一）加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)，提升宣傳隊伍的戰(zhàn)斗力

提升宣傳隊伍“四力”本領(lǐng)。這四種能力是不可分割的一個整體，“眼力”判斷形勢動態(tài)走向，給“腳力”指明調(diào)查方向，“腳力”給“腦力”以豐富的實踐素材去結(jié)合理論創(chuàng)造出言辭犀利明了的“筆力”，以此才能更好地提高宣傳隊伍的向心力和凝聚力。

首先，增強(qiáng)“腳力”，不斷踐行密切聯(lián)系群眾的路線方針。意識形態(tài)的建設(shè)必須立足于人民和實際，要不斷堅持以人民為中心，聚人心、舉民意，走進(jìn)尋常百姓家，了解人民群體的實際狀況和心理狀態(tài)，用“百姓視角”去看民生問題，而不是坐觀八萬里，浮于形式、做漂亮的表面工作。其次，夯實“腦力”，要努力學(xué)習(xí)掌握馬克思主義的立場、觀點和方法，要努力學(xué)習(xí)馬克思主義中國化的最新理論成果，以科學(xué)的理論武裝頭腦。在不斷發(fā)展和變化的國內(nèi)外環(huán)境中，保持頭腦清醒，堅守意識形態(tài)高地。還要學(xué)習(xí)建黨以來，黨處理各種思想領(lǐng)域斗爭的歷史經(jīng)驗，于波詭云譎中守大局、見真知。正確地把握國內(nèi)國際發(fā)展大勢，保持政治定力，堅定不移地貫徹黨中央的指示。然后，提升“筆力”，敢于與泛濫的信息思潮做斗爭?！袄碚撝灰f服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！睂懞梦恼?，不僅要文章寫得好，還要以一種人民群眾所接受的方式去寫，深入群眾之心。提升“筆力”，一方面要筆耕不輟，寫事寫實，不斷豐富寫的內(nèi)容;另一方面要樣式精彩，緊跟時代潮流，寫到人民群眾的日常生活中去。最后，錘煉“眼力”，在動態(tài)中準(zhǔn)確研判輿論走向。錘煉“眼力”，“不僅僅是眼見為實， 而更在于以什么樣的眼光來觀察， 突出的是政治鑒別力， 明辨是非， 去偽存真”。宣傳工作者要腳踏實地，立足事實，深挖事物之間的本質(zhì)聯(lián)系，作為馬克思主義政黨，要以馬克思主義世界觀和方法論為理論基礎(chǔ)，從事物的內(nèi)部矛盾出發(fā)，探究事物的內(nèi)部聯(lián)系。

（二）創(chuàng)新群體性傳播范式，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)話語的親和力

只有通過創(chuàng)新宣傳的方式和更新宣傳的內(nèi)容，貼近廣大網(wǎng)民的生活，才能不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的親和力。

首先，要創(chuàng)新不同群體的網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)話語的宣傳方式。語言的統(tǒng)一，是一個民族統(tǒng)一的重要標(biāo)志，但更多的應(yīng)該去接納群體之間的語言文化差異性。中華民族多元一體的格局，是一個包含著統(tǒng)一和多樣性的整體。因此，對不同群體創(chuàng)新出一種符合其交流的話語體系宣傳方式，才能讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的宣傳才是落實到位。轉(zhuǎn)化為不同網(wǎng)民群體熟悉的話語體系，不僅能夠增加其對主流價值觀的接受度，而且也在潛移默化中傳承社會主義的先進(jìn)文化。比如，重視起短視頻平臺的地方性方言的作者，對他們進(jìn)行專門的教育培訓(xùn)和主流價值觀念的灌輸，通過他們的群體影響力將主流的政治觀念、社會主義核心價值觀，以方言等形式傳播，讓其成為具有地方特色且又受黨中央主導(dǎo)的意識觀念。其次，應(yīng)豐富網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)話語的內(nèi)容。要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)話語的親和力，必須要了解人民群眾的話語范式，豐富話語體系的內(nèi)容。要善于用一種人民群眾喜聞樂見的方式，多傳遞一些接地氣的、帶有人情味的、能夠深入人心的話語，主動地將所講的東西，變成人民大眾想要聽、樂意聽的。將人民大眾想要了解的東西，潤物細(xì)無聲地傳播，將“理論的哲學(xué)”轉(zhuǎn)化為“大眾的生活哲學(xué)”。

（三）加大對外宣傳工作，提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的吸引力

全球總共有13臺服務(wù)器，其中10臺分布在美國，在很大程度上美國通過技術(shù)霸權(quán)控制了全球大部分國家的網(wǎng)絡(luò)，世界話語權(quán)也成為美國霸權(quán)中的一部分。西方國家試圖通過文化滲透來宣揚他們的自由主義以及他們的各種價值觀念。我們應(yīng)建立起堅固的意識屏障，防止被西化。要不斷加大對外宣傳力度，才能打出一套多快好效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力提升的“組合拳”。

首先，中國應(yīng)該面向世界，加強(qiáng)多維度對外宣傳。面對西方的媒體強(qiáng)權(quán)，我國的主流媒體應(yīng)該敢于亮劍。我們應(yīng)該在世界各地展示新中國成立以來的，社會主義建設(shè)各方面的偉大成就，宣傳共同富裕的理念，以多種形式、多種渠道、多種語言，讓世界聽到中國的聲音與中國的故事。讓他國人民能夠更加客觀地看待我國的發(fā)展與成就，而不是片面地了解被他國媒體肆意篡改抹黑之后的假象，讓高喊“中國威脅論”的西方敵對勢力不攻自破。其次，應(yīng)發(fā)揮民間社會組織的宣傳作用。網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)不僅僅是網(wǎng)上社會主義意識形態(tài)，現(xiàn)實社會中的社會組織對網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)引領(lǐng)力的提升也起著間接的、巨大的作用。政府要激勵社會組織對我國的主流價值觀進(jìn)行宣傳，發(fā)揮好社會組織的平民化和接地氣的特點，將相關(guān)文件精神以企業(yè)文化和鄉(xiāng)俗文化為切入點，融入到人民群眾的日常生活當(dāng)中。要鼓勵網(wǎng)絡(luò)組織，包括大型的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)博主以及他背后的宣傳團(tuán)隊，充分發(fā)揮他們?nèi)后w性的社會影響力，將網(wǎng)民引向具有正確價值觀的軌道上。還應(yīng)重視和發(fā)揮廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力提升的作用。網(wǎng)絡(luò)空間治理與社會主義意識形態(tài)的建設(shè)離不開網(wǎng)民的自覺主動參與。只有增進(jìn)網(wǎng)民對社會主義意識形態(tài)的認(rèn)同，才能更好地提升網(wǎng)絡(luò)空間社會主義意識形態(tài)的吸引力。

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