梁迪源 任璇炫

電子商務(wù)和版畫，也許很多人都不會想到他們之間有太多的聯(lián)系，僅體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)交易之間。在科技發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以了解到很多的文化知識，同時也對藝術(shù)傳播開辟了新的道路，本文圍繞著絲網(wǎng)版畫與電子商務(wù)之間的聯(lián)系與發(fā)展，來談?wù)摦?dāng)代版畫推廣中的一個新興手段。

版畫，對大多數(shù)學(xué)者來說并不陌生，其特殊的制作方式與復(fù)制性，有別于其他的畫種。而絲網(wǎng)版畫作為版畫家庭中的年輕成員，只有幾十年的發(fā)展歷史。絲網(wǎng)版畫又名孔版畫，最開始只是絲網(wǎng)印刷技術(shù)，通過利用感光漆感光原理，做好印刷母板，將顏色進(jìn)行刮壓從網(wǎng)孔漏至承接物上進(jìn)行大批量印刷，如海報，包裝物、宣傳語等，有著濃厚的工業(yè)、商業(yè)氣息。二十世紀(jì)30年代，一些藝術(shù)家把絲網(wǎng)印刷技術(shù)用于藝術(shù)創(chuàng)作之中，逐漸形成了絲網(wǎng)版畫藝術(shù)。到了現(xiàn)代，絲印技術(shù)依舊可以用來做產(chǎn)品印刷，同時也受到很多年輕藝術(shù)家的青睞。而電子商務(wù)也是信息發(fā)達(dá)時代的產(chǎn)物，是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的商務(wù)活動交易的過程。電子商務(wù)存能使消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物、支付等手段，提高了消費(fèi)者之間的交易效率，大大節(jié)省了客戶與企業(yè)的時間與空間，在消費(fèi)方式多元化的今天，網(wǎng)絡(luò)交易平臺種類繁多，國內(nèi)最常見的有淘寶、京東、蘇寧易購等，甚至抖音、小紅書、微博等視頻社交平臺都開放的電子交易通道。根據(jù)統(tǒng)計，截至2021年1月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，與2020年相比，增長了7215萬人，占網(wǎng)民整體的79.1%。這個數(shù)字足以證明網(wǎng)絡(luò)購物在我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮倭恕Ｒ驗(yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物支付平臺的崛起，美術(shù)類作品也加入交易行列之中。事實(shí)上，版畫作品在網(wǎng)絡(luò)上售賣，已經(jīng)不是一件新鮮的事情了，在某種程度上能使版畫類的作品得到一定的曝光度，使越來越多不同年齡階段的人接觸到它，并感受其藝術(shù)價值的所在，是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合的一大亮點(diǎn)。但版畫藝術(shù)在電子商務(wù)活動中的傳播手段，不僅只有這些。

絲網(wǎng)版畫作為版畫家族的年輕人，不僅僅具有獨(dú)特的復(fù)制性，畫面效果也能盡顯其魅力。作為畫面語言烘托的媒介，畫面效果在表達(dá)時起到了舉足輕重的作用，具有商業(yè)性和藝術(shù)性的雙重屬性，與傳統(tǒng)版畫相比，比較受年輕人的青睞。二十世紀(jì)60年代在波普藝術(shù)的發(fā)展下，絲網(wǎng)版畫藝術(shù)空前繁榮，波普藝術(shù)主要是新時期藝術(shù)家將商業(yè)藝術(shù)和近現(xiàn)代藝術(shù)聯(lián)合在一起的一種表達(dá)形式。其中最具有代表性的，就是美國藝術(shù)家安迪·沃霍爾。安迪·沃霍爾的絲網(wǎng)版畫作品用色大膽，具有超時代的特性，不僅是舊時代，科技文化發(fā)達(dá)的今天仍受到很多人的喜愛，其代表作有《瑪麗蓮·夢露》《金寶湯罐頭》《可樂樽》等。現(xiàn)在我們依然能從網(wǎng)上購買到這些作品的相關(guān)衍生產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計，我國20-29歲網(wǎng)民占比分別為18.7%，30-39歲網(wǎng)民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高;40-49歲、和17.4%?？傮w為年輕人居多，絲網(wǎng)版畫的用色豐富手段多樣的藝術(shù)審美恰恰符合了這類人，因此，我們可以看到有關(guān)于絲網(wǎng)版畫的藝術(shù)作品，與衍生產(chǎn)品是比較受歡迎的，也形成了一定的推廣效果，也許他們并不知道自己的手機(jī)殼、文創(chuàng)產(chǎn)品上的圖案來自于絲網(wǎng)版畫藝術(shù)創(chuàng)作，但是通過和他人的接觸、交流，可能會慢慢了解并產(chǎn)生興趣。另外，一部分藝術(shù)家通過一些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對絲網(wǎng)版畫創(chuàng)作進(jìn)行了推廣，也產(chǎn)生了一些家用絲網(wǎng)版套裝等工具，通過購買，實(shí)現(xiàn)了自己在家也能做絲網(wǎng)版畫的條件。因此在電子商務(wù)手段的影響下，絲網(wǎng)版畫的藝術(shù)價值得到一定的提高，傳播和推廣有了新穎的路線。

在經(jīng)濟(jì)物質(zhì)文化發(fā)展多元化的今天，絲網(wǎng)版畫的發(fā)展似乎形成了一種輪回，由最早的商業(yè)性絲印技術(shù)變成絲網(wǎng)版畫藝術(shù)，現(xiàn)在又把印絲網(wǎng)版畫的藝術(shù)價值運(yùn)用在商業(yè)用途之中，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性、傳播性、商業(yè)性等結(jié)合的特性，電子商務(wù)與版畫之間相輔相成，對絲網(wǎng)版畫的發(fā)展有著重要的意義，新興發(fā)展的帶貨平臺、網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)推薦等方式都可以作為絲網(wǎng)版畫藝術(shù)傳播的一種途徑，使越來越多的人能參與到絲網(wǎng)版畫藝術(shù)當(dāng)中，為絲網(wǎng)版畫的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

作者簡介：

梁迪源（1993.7—），男，壯族，籍貫：廣西南寧人，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)，研究方向：版畫。

任璇炫（1983.2—），女，漢族，籍貫：廣西南寧人，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，碩士學(xué)位，專業(yè)：計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)，研究方向：電子商務(wù)。26EF7E84-44F0-46D8-A747-014DD0FAA4E5