【內(nèi)容提要】新形勢下如何構(gòu)建既能立足本土講好中國故事又能面向國際傳播中華文化的全媒體傳播體系，正成為深融背景下各級媒體在提升傳播力進(jìn)程中亟需破解的時(shí)代命題。處于全媒體傳播體系最基層、作為聯(lián)系最廣大人民群眾、承載最大增量的縣級融媒體需要高度提煉地方內(nèi)容特色，充分發(fā)揮扁平化傳播優(yōu)勢，立足當(dāng)?shù)?，挖掘并講好本地故事，加強(qiáng)媒體融合聯(lián)動，形成移動傳播矩陣，建構(gòu)平民話語體系，滋養(yǎng)人文情懷，形成傳媒集群，挖掘并生產(chǎn)具有國際元素的“硬核”內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播途徑，全方位展現(xiàn)豐富多彩、生動立體的中國形象，進(jìn)而全面提升縣級融媒體的國際傳播能力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? 縣級融媒體? 國際傳播能力

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。這種全新的戰(zhàn)略發(fā)展框架和發(fā)展理念著意將國際傳播能力建設(shè)嵌入到新的傳播格局中，為當(dāng)前加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作提供了重要遵循。很顯然，要更好完成全面提升國際傳播效能的目標(biāo)任務(wù)，就必須在媒體深度融合的嶄新語境下切實(shí)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)并謀劃宏觀布局，著力構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。多年來，我國在傳播媒體發(fā)展布局上形成了一套由中央、省、市、縣四級媒體建制的較為完整的傳播體系新格局。

國際傳播輿論場中，不同級別的媒體因其功能定位不同而呈現(xiàn)出側(cè)重點(diǎn)各不相同的傳播內(nèi)容和方法，中央媒體主要體現(xiàn)“外宣旗艦媒體”的外宣功能，省、市級媒體作為連接中央和地方的“新型主流媒體”發(fā)揮著重要的紐帶作用，縣級融媒體中心則以“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”的綜合服務(wù)性賦能基層社會治理，成為夯實(shí)中國國際傳播體系的重要基礎(chǔ)①。隨著媒體技術(shù)多年的應(yīng)用實(shí)踐，傳播體系和媒介語境已經(jīng)發(fā)生了根本變化，新形勢下如何構(gòu)建既能立足本土講好中國故事又能面向國際傳播中華文化的全媒體傳播格局，正成為媒體深度融合進(jìn)程中各級媒體亟需破解的時(shí)代命題。

一、媒體融合：作為國家戰(zhàn)略的全媒體傳播體系的確立和強(qiáng)化

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面全面推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，這意味著我國媒體融合正式上升至國家戰(zhàn)略層面，加強(qiáng)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)空間拓展，進(jìn)一步鞏固了主流媒體的新聞輿論陣地。2018年6月，在習(xí)近平致人民日報(bào)創(chuàng)刊70周年的賀信中，特別提出要“改進(jìn)宣傳報(bào)道，講好中國故事，構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，強(qiáng)調(diào)了要在報(bào)道方式上深入基層，在體制機(jī)制上轉(zhuǎn)變思維，在關(guān)鍵技術(shù)上創(chuàng)新突破，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)深度融合，這為推進(jìn)媒體融合指明了發(fā)展方向。2019年1月，習(xí)近平總書記在人民日報(bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提到，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，并強(qiáng)調(diào)指出，推動媒體融合發(fā)展，要“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，對媒體深度融合的目標(biāo)任務(wù)、重要意義和深刻內(nèi)涵作了進(jìn)一步闡釋，提出“要盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。這標(biāo)志著媒體融合發(fā)展到了重要拐點(diǎn)期，開始步入媒體融合創(chuàng)新的“深水區(qū)”和“攻堅(jiān)期”，從現(xiàn)代傳播體系到全媒體傳播格局再到全媒體傳播體系，主體多元、內(nèi)容豐富、形式多樣的媒體實(shí)踐都深刻表明了媒體融合正在不斷向縱深推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)在信息傳播嵌入社會治理、新聞宣傳、輿論引導(dǎo)等多個(gè)層面的多元融合，切實(shí)提升新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，精心打造覆蓋全社會、聚合全功能、惠及全用戶的全媒體傳播體系②?？h級融媒體從結(jié)構(gòu)上說是基層媒體平臺的技術(shù)依托和體系重塑，為全媒體傳播體系建設(shè)提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和資源條件，而其作為基層新型主流媒體全面融入社會治理的方方面面，正成為全媒體傳播體系建設(shè)的重要內(nèi)容和路徑依賴③。

二、話語體系：作為國際傳播能力建設(shè)的理論旨?xì)w與價(jià)值訴求

黨和國家歷來十分重視國際傳播能力建設(shè)。在黨的輿論工作中，加強(qiáng)對外傳播，提升國際傳播效能一直備受關(guān)注。特別是黨的十八大以來，習(xí)近平總書記基于國內(nèi)外日趨多元的媒體格局和復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，多次提到國際傳播能力建設(shè)，這為加快提升國際傳播影響力和國際輿論引導(dǎo)力提供了價(jià)值遵循與理念引領(lǐng)。隨著媒體融合的進(jìn)一步推進(jìn)和傳播技術(shù)的日新月異，中國媒體的國際傳播能力亦獲得極大提升，對外傳播平臺迭代升級，海外話語權(quán)明顯增強(qiáng)，能夠輕松地講好中國故事、精準(zhǔn)地傳播好中國聲音、積極地建構(gòu)好中國形象。但不容忽視的是，基于多年來歷史流變、文化傳播和媒體實(shí)踐等多重原因，在對外傳播格局和國際輿論場上，西方話語長期居于主導(dǎo)地位，海外媒體依然對中國懷有偏見和誤解，中國在對外傳播和世界舞臺上面臨的國際形象“他塑”、信息流“逆差”、傳播力“落差”、“有理說不出”“說了傳不開”、軟實(shí)力和硬實(shí)力“落差”等失衡窘?jīng)r仍未得到根本性的改變④。對此，我們要一改單向度的傳播慣性，及時(shí)調(diào)整傳播策略，不斷創(chuàng)新傳播方式，找準(zhǔn)文化共情的傳播連結(jié)點(diǎn)，嘗試多種敘述中國故事文本，轉(zhuǎn)變講述中國故事的話語表達(dá)方式，積極推介可感有趣的中國經(jīng)驗(yàn)⑤。

2013年8月的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記首次提出要“創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”，較早關(guān)注并著力推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，基本形成了國際傳播能力建設(shè)的理論框架。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”，對對外話語體系的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐建構(gòu)作出了深刻闡釋，將“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”提升到新的理論高度，并納入國家“十三五”規(guī)劃綱要，使各級各類媒體在對外傳播實(shí)踐中的價(jià)值訴求進(jìn)一步得到強(qiáng)化。2021年5月，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)“要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”，以更好適應(yīng)“移動化、社交化和可視化”的國際傳播大趨勢，全面提升我國的國際話語權(quán)和文化軟實(shí)力。這一重要論述彰顯出黨和國家對各級傳播主體賦能對外傳播，提升傳播效能的前瞻意識和智慧判斷。

三、縣級融媒體：作為四級傳播體系的基礎(chǔ)和底座

我們構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，旨在強(qiáng)調(diào)對外傳播絕不能只依靠海外媒體的傳播平臺和中央及省市媒體傳播機(jī)構(gòu)，而應(yīng)打造具有國際影響力的媒體集群。新媒體語境下，作為聯(lián)系最廣大人民群眾、具有最大增量的縣級媒體一定不能缺席。只有充分發(fā)揮縣級媒體的地方內(nèi)容特色和扁平化傳播優(yōu)勢，才能真正完整講述好中國故事，全方位展示豐富多彩、生動立體的中國形象。處于全媒體傳播體系頂端的中央級媒體和中上游的省市級媒體天然擁有多種資源優(yōu)勢，且較早地建立了完備的技術(shù)平臺和強(qiáng)大的傳播機(jī)制，多年的媒體實(shí)踐、融合、創(chuàng)新和改革已卓有成效，而作為底盤和基座的縣級媒體屬于基層社會治理中承重的國家工程，是重要的托底環(huán)節(jié)。顯而易見，多年來縣級媒體在傳播觀念、傳播技巧、話語體系、內(nèi)容生成和人才建設(shè)等方面依舊存在明顯短板。要想突破傳統(tǒng)思維，打造基層治理新平臺，亟需提升縣級融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息聚合能力和技術(shù)引領(lǐng)能力⑥。

習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)指出，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，對基層主流媒體融合發(fā)展作了再動員和再部署，使躍躍欲試的縣級媒體在歷史重要機(jī)遇期重獲新生再出發(fā)。從國家布局的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略層面出發(fā)，基于“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”的融合原則，縣級融媒體旨在真正打通基層傳播“最后一公里”，進(jìn)而形成基層主流輿論陣地、綜合政務(wù)服務(wù)平臺和社區(qū)數(shù)字信息樞紐。進(jìn)一步完善中央、省級、市級和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局已成為國際傳播能力建設(shè)的重要抓手和核心內(nèi)容。某種程度上講，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的縣級媒體與中央及省市級媒體在傳播邊界和內(nèi)容呈現(xiàn)等方面有著清晰的層級區(qū)分，在當(dāng)下媒體深度融合的移動傳播時(shí)代，傳播邊界日漸消弭，傳播主體更加多元，傳播方式走向小眾，新媒體技術(shù)的移動傳播矩陣使得各種媒體都有條件走向全國、面向全世界，如此一來，通過超鏈接的移動互聯(lián)，縣級融媒體中心也就成了對外傳播的信息大平臺和輿論主戰(zhàn)場。

四、功能轉(zhuǎn)向：作為縣級媒體賦能國家治理的嵌入和回歸

大眾媒體一度被認(rèn)為是一種信息傳播工具或方式，在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著巨大的作用。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，大眾傳播與社會治理深度融合。以新技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響到人們生活的各個(gè)方面，并且深度嵌入到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展邏輯當(dāng)中。從媒體發(fā)展的內(nèi)在邏輯看，大眾媒體只有深度參與并秉持與治國理政相契合的媒體價(jià)值，才能保持旺盛的生命創(chuàng)造力與持續(xù)的傳播影響力。新時(shí)代條件下，各級媒體自然地就被賦予更多的歷史擔(dān)當(dāng)。作為聯(lián)系最廣大群眾的基層媒體，縣級融媒體迎來了前所未有的時(shí)代大變局，著力提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力自然成為了其題中要義。

隨著信息全球化時(shí)代的到來，大眾傳播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的不確定性。精心設(shè)計(jì)的主流宣傳散逸無聞，傳播效果大打折扣，而民間偶發(fā)的地方新聞瞬間可以成為全球傳播的媒介事件，引發(fā)強(qiáng)烈的蝴蝶效應(yīng)。移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體時(shí)代的定向宣傳和單一傳播有些不合時(shí)宜，公眾廣泛參與和雙向交流促使公共外交和民間外交蓬勃發(fā)展，我國外宣媒體迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，“新公共外交時(shí)代”的到來使得縣級融媒體不可能再置身事外。隨著中國日益走向世界舞臺中央，中國在國際傳播新秩序構(gòu)建中愈發(fā)扮演著重要的角色，擔(dān)負(fù)著大國的歷史使命。在國家信息傳播戰(zhàn)略視野下，借助發(fā)達(dá)的移動社交媒體迅速進(jìn)入公眾視野并成為基層傳播的新型主流媒體，全方位提升縣級媒體的國際傳播能力勢在必行。在宏大的國際傳播、權(quán)威的主流傳播和細(xì)膩的基層敘事傳播體系中，不斷涌現(xiàn)的非官方主體的民間傳播從根本上打破了傳統(tǒng)的一元主體模式，多元化的傳播主體和多樣化的傳播渠道成為大外交時(shí)代的鮮明特征。由此可見，從欽定的官方宣傳讓渡到民間傳播，中央及省市媒體與縣級媒體通過盤點(diǎn)和優(yōu)化媒體資源，在內(nèi)在傳播機(jī)理上實(shí)現(xiàn)了功能轉(zhuǎn)向和價(jià)值回歸，從傳播方式到傳播內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了同頻共振、相得益彰，大大提升了國際傳播效果。

五、縣級融媒體提升國際傳播能力的創(chuàng)新路徑

（一）暢通對外大傳播渠道，滋養(yǎng)人文情懷，講好本地品質(zhì)故事

縣級融媒體作為地方媒體，雖然存在著信息來源渠道狹窄、可用新聞素材較匱乏、資金來源相對單一、參與人員組織松散等現(xiàn)實(shí)困境，但其在對外傳播中也能有獲得地緣貼近性新聞的優(yōu)勢。不過同時(shí)還要有大局意識，篩選發(fā)布具有中國特色并適合在全球范圍內(nèi)傳播的本地故事。如今內(nèi)外宣傳的邊界日漸模糊，努力講好中國故事不僅可以打破地域和語言限制，通過溫情的敘事方式，從微觀層面展現(xiàn)個(gè)性感染力，折射出今日中國之巨變，在雙向互動和解疑釋惑過程中增進(jìn)雙方情感共鳴，而且可以讓國外受眾真正了解最真實(shí)立體的中國，滿足他們對中國的“好奇心”，提高他們對中國的接受度，進(jìn)一步糾正由于部分外媒對中國的不實(shí)報(bào)道所造成的刻板印象。

2021年5月開始，一群被稱作“斷鼻家族”的野生亞洲象沖出西雙版納，迅速成為全球輿論場的“新寵”，它們浩浩蕩蕩穿越鄉(xiāng)野、入城進(jìn)村，橫跨云南玉溪、紅河和昆明3個(gè)州市8個(gè)縣市區(qū)，進(jìn)行了一場說走就走的長途“旅行”。它們一路“胡吃海喝”“戲耍酣睡”的照片和視頻經(jīng)過融媒體平臺傳播分享后瞬間爆紅，持續(xù)引發(fā)公眾高度關(guān)注和全球圍觀。作為當(dāng)?shù)鼗鶎又髁髅襟w，云南省玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心進(jìn)行了110多天的全程跟蹤報(bào)道。作為融媒體中心的特派“追象”記者，劉歆旎展現(xiàn)出縣級媒體新聞記者的卓越品質(zhì)，秉持客觀真實(shí)的基層敘事手法，借助無人機(jī)航拍，采用提前蹲點(diǎn)守拍和全程動態(tài)抓拍的方式，不間斷地將采寫的眾多稿件和視頻通過紅塔區(qū)融媒體中心平臺第一時(shí)間進(jìn)行滾動播出，并在留言區(qū)與網(wǎng)友互動，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切的各種問題。這組“追象”系列報(bào)道前所未有地突破了政治文化地域的藩籬，使縣級融媒體這個(gè)小平臺成功地實(shí)現(xiàn)了海外媒體的國際大傳播，同時(shí)引發(fā)了許多西方主流媒體進(jìn)行實(shí)地報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)了國際傳播的親和力和實(shí)效性，整個(gè)輿論場充盈著寧靜祥和的良好氛圍?？h級融媒體依托“斷鼻家族”“象來象往，相互守望”的全媒體奇幻之旅打造了具有地方特色的中國故事，利用興趣共通點(diǎn)激起受眾的情感共鳴，向世人全視角展現(xiàn)了人與自然和諧共生的生態(tài)中國新圖景，成為美麗中國“可信、可愛、可敬”形象的最佳名片，為中國贏得了廣泛的國際贊譽(yù)，不失為一次出彩的對外傳播。

（二）創(chuàng)新對外傳播方式，建構(gòu)融合傳媒集群，聚焦小人物講好大故事

融媒體的重要特征之一在于“一次采集、多種生成、多元傳播”。要滿足不同層次不同群體的多元化需要，就要對現(xiàn)有的各種傳播渠道和傳播資源進(jìn)行優(yōu)化整合，不僅要賡續(xù)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容深度，還要重視網(wǎng)絡(luò)新媒體對海外受眾的影響和帶動作用，要最大限度創(chuàng)新多樣化傳播方式，堅(jiān)持融合發(fā)展的創(chuàng)新理念，通過構(gòu)建融合傳播媒體集群，對具有國際元素的重要事件加大對外傳播力度。另外，除了對豐富的傳播內(nèi)容進(jìn)行形象宣傳，還要在對外傳播中積極展現(xiàn)具有科技含量的技術(shù)要素，生產(chǎn)建構(gòu)具有高品質(zhì)的國際新聞作品。縣級融媒體可以通過創(chuàng)新傳播方式，形成移動傳播矩陣，借助既有內(nèi)容深度、人文溫度又有科技含量的優(yōu)質(zhì)新聞作品不斷強(qiáng)化國際傳播效能，吸引世界目光投向融合視野下小城鎮(zhèn)的大傳播，進(jìn)而真正吸引和影響更多的國內(nèi)外受眾。

2018年11月，聯(lián)合國世界地理信息大會在浙江湖州德清縣舉行。在不具備任何國際大會報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，還面臨著新聞記者嚴(yán)重不足、內(nèi)接外聯(lián)困難等現(xiàn)實(shí)問題的嚴(yán)峻形勢下，德清縣融媒體中心對地理信息大會進(jìn)行了提前介入和全方位報(bào)道，為縣級融媒體創(chuàng)新國際傳播進(jìn)行了積極探索，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。德清縣融媒體中心充分利用“東道主”的地緣優(yōu)勢，以宏觀視野和大局意識，把大會放置在全球傳播的大視野當(dāng)中進(jìn)行全域采訪，最大程度地滿足了國際受眾對中國的“好奇心”。尤其是對重要嘉賓訪談、地理探路、科技動態(tài)和會議進(jìn)展等方面能夠做到實(shí)時(shí)動態(tài)更新，融媒體中心記者率先拿到第一手資料，除了從正面角度對會議進(jìn)行全方位報(bào)道，還從其他多維角度深度挖掘那些為大會順利開展而在幕后默默奉獻(xiàn)的“小人物”的動人故事，大大提升了當(dāng)?shù)仄胀ㄈ撕推椒彩碌拿雷u(yù)度和影響力⑦。其最大的亮點(diǎn)還在于德清縣融媒體中心全視角實(shí)施“多武器”同臺“作戰(zhàn)”，全通道合作全天候發(fā)聲，通過媒體集群聯(lián)動互補(bǔ)，充分顯示出其強(qiáng)大的“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢，并整合多部門力量開展高質(zhì)量直播、快速制作爆款微信產(chǎn)品等，多場景多角度地讓觀眾直觀感受德清特色小城鎮(zhèn)的風(fēng)土人情和科技發(fā)展，為德清走向中國，為浙江走向世界打開一扇美麗之“窗”。

（三）立足鄉(xiāng)野原生態(tài)，建構(gòu)對外話語體系，打造“國際范”文化品牌

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界日漸消弭，內(nèi)容生產(chǎn)和大眾傳播的邊界逐漸被打破，移動傳播矩陣的平臺合作正在集納更多的傳播要素與媒體資源，形成前所未有的媒體集群，所有媒體既是地方媒體，也是全國媒體，甚至是全球媒體，橫空出世的短視頻等新媒介形態(tài)天然具備高效快捷的傳播屬性，使得更多地方媒體與省市以及中央甚至國際媒體有了全球鏈接和跨區(qū)聯(lián)動，而其實(shí)現(xiàn)聯(lián)結(jié)的重要基因就是和而不同的傳統(tǒng)文化。文化是一個(gè)國家、一座城市的根脈和靈魂，是不同城市異于其他地區(qū)的特色名片和精神符號。尤其在當(dāng)今“西強(qiáng)中弱”的不利輿論環(huán)境中海外媒體多有偏差和不實(shí)報(bào)道，在這樣的輿論場景中，充分挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動力，及時(shí)從精英話語轉(zhuǎn)向平民話語，著力打造具有“國際范”和“文藝風(fēng)”的中國本土文化品牌是開展中華文化傳播，提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑。

2019年，YouTube平臺上一個(gè)被稱作“李子柒”的非官方賬號瘋狂漲粉，她通過拍攝制作四川綿陽鄉(xiāng)村美食在國際社交媒體上一夜走紅。截至2021年1月，李子柒以1410萬YouTube中文頻道訂閱量稱雄全球，一舉刷新由她此前保持的吉尼斯世界紀(jì)錄。在內(nèi)容消費(fèi)大爆發(fā)的移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，飽含濃郁鄉(xiāng)土氣息的底層敘事和唯美描述，從鄉(xiāng)間田野走出的國風(fēng)美食、國風(fēng)美景、國風(fēng)美人不啻是一股清流，很快就抓住了國人的歸隱之心。視頻拍攝地的綿陽融媒體中心從一開始就對李子柒進(jìn)行了推送和播放，使其備受關(guān)注。隨著短視頻的廣泛傳播，李子柒很快從全國走向海外，一舉成為國際“美食網(wǎng)紅”。她的短視頻未曾用一字夸贊中國好，卻道盡了中國傳統(tǒng)文化的美。沒有壯闊的場景和夸張的語言，只是用鏡頭平靜地展現(xiàn)清新靜謐的鄉(xiāng)間生活，用受眾能夠理解且樂于接受的形式講述了鄉(xiāng)村故事，展現(xiàn)了中國人特有的精彩和自信，刻畫出傳統(tǒng)而本真的生活方式，傳遞了向上向善的生活態(tài)度。這種不著雕飾的直播場景和淳樸有料的“硬核”內(nèi)容具有強(qiáng)烈的沖擊感及親和力，很容易跨越文化和語言障礙，契合境外受眾的觀察視角和欣賞習(xí)慣，以多數(shù)人聽得懂的方式建構(gòu)起對外話語體系，創(chuàng)新了中國故事的對外敘事方式，從而讓眾多國外網(wǎng)友發(fā)自內(nèi)心地能聽懂、想了解、愿接受“有趣好看”的中國文化，進(jìn)而去積極真誠地感觸最真實(shí)的中國。李子柒就是以全球通用的現(xiàn)代視聽語言，把立體多彩的中國和極具魅力的中華文化推向全球，成功實(shí)現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性升華 ”，大大提升了國際傳播效能。

注釋：

①鐘新.以媒體深度融合新格局提升國際傳播效能[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2021（06）：26-28.

②胡正榮，蔣東旭.全媒體傳播體系與四級融合新發(fā)展格局[J].中國編輯，2021（05）：4-7+27.

③宋建武.如何實(shí)施全媒體傳播工程[J].新聞與寫作，2021（01）：1.

④夏康健，崔士鑫.習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)重要論述的發(fā)展脈絡(luò)和深刻內(nèi)涵[J].中國出版，2021（13）：8-13.

⑤張芳芳.加強(qiáng)國際傳播力建設(shè)的文本闡釋[N].中國社會科學(xué)報(bào)，2021-11-04（003）.

⑥崔士鑫.加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展 建立全媒體傳播體系[J].傳媒，2020（20）：18-21.

⑦康娌娜，陸琴芳，張哲萍.縣級融媒體國際性大會報(bào)道創(chuàng)新探索[J].傳媒評論，2019（01）：73-74.

【本文為國家社會科學(xué)基金一般項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下提升縣級融媒體傳播力研究”（編號：19BXW029）階段性成果】

作者簡介：常凌翀，中國人民大學(xué)新聞學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)任湖州師范學(xué)院中國生態(tài)文明研究院副院長

編輯：孟凌霄