張露月

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“直播帶貨”已然成為了一種流行的趨勢(shì)，大批傳統(tǒng)媒體主持人跟隨時(shí)代的腳步紛紛進(jìn)軍“直播帶貨”領(lǐng)域，本文嘗試從傳統(tǒng)主持人的“專業(yè)基本功”出發(fā)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體主持人在“直播帶貨”過(guò)程中的表現(xiàn)，淺析在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸辈ж洝毙袠I(yè)帶來(lái)的影響和傳統(tǒng)媒體主持人在“直播帶貨”的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;直播帶貨;專業(yè)基本功

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，自數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)興起后“直播帶貨”這一新觀念逐漸走進(jìn)大眾視野，作為一種新型的線上營(yíng)銷方式，“直播帶貨”也為各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了不一樣的生機(jī)。本論文嘗試通過(guò)“直播帶貨”分析研究傳統(tǒng)媒體主持人行業(yè)，通過(guò)“直播帶貨”這一新業(yè)態(tài)分析傳統(tǒng)媒體主持人在轉(zhuǎn)型為帶貨主播過(guò)程中凸顯出的的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

一、何謂“直播帶貨”

“直播帶貨”，是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)進(jìn)行商品的陳列展示、功能介紹，答疑服務(wù)，促進(jìn)銷售的新型銷售服務(wù)方式，是一種基于新媒體平臺(tái)的電商銷售新模式?！爸辈ж洝表槕?yīng)技術(shù)而生，2015年直播行業(yè)走進(jìn)大眾生活，“直播帶貨”應(yīng)運(yùn)而生，抖音、快手、火山視頻等短視頻平臺(tái)又為“直播帶貨”開(kāi)辟了新的市場(chǎng)，2020年突如其來(lái)的新冠疫情讓原本已經(jīng)有一定受眾基礎(chǔ)的“直播帶貨”呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)表明，2020年第一季度電商直播用戶規(guī)模就高達(dá)2.56億，2020年第一季度電商直播超過(guò)450萬(wàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。

二、主持人直播帶貨的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的大眾傳播方式和途徑已發(fā)生了翻天覆地的變化，作為大眾傳播媒介的傳播者，傳統(tǒng)媒體主持人也在尋找新的發(fā)展空間，“直播帶貨”的持續(xù)風(fēng)靡也引起了他們的注意。傳統(tǒng)媒體主持人作為傳統(tǒng)媒介的傳播主體，自身專業(yè)素質(zhì)高，有一定的受眾群體和公信力等特點(diǎn)無(wú)疑成為了他們進(jìn)入“直播帶貨”行業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。

（一）專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬

傳統(tǒng)媒體主持人，首先他們受過(guò)專業(yè)的發(fā)音發(fā)聲和語(yǔ)音技巧的訓(xùn)練，具備優(yōu)秀的語(yǔ)言表達(dá)能力;其次，主持人作為溝通節(jié)目和受眾的橋梁，具備很強(qiáng)的感染力和共情能力，能夠準(zhǔn)確把握受眾心理;第三，電視作為受眾面積最廣的傳播媒介，電視作為視聽(tīng)結(jié)合的傳播媒介，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體主持人都是電視節(jié)目主持人，為滿足大眾的審美需求，電視節(jié)目主持人通常會(huì)接受一定的體態(tài)或肢體語(yǔ)言訓(xùn)練，因此傳統(tǒng)媒體主持人還具備一定程度的體態(tài)美，滿足大眾的審美需求。

（二）主持人的人設(shè)合理

第一，傳統(tǒng)媒體主持人具備一定受眾群體。傳統(tǒng)的播音主持人群體常集中于各大廣播電視臺(tái)的新聞播報(bào)、節(jié)目播報(bào)、綜藝主持等各類電視節(jié)目中，這類大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)并且播出時(shí)間固定、形式內(nèi)容固定的電視節(jié)目在直播行業(yè)還未興起普及的時(shí)候已收獲了很大一部分受眾，且受傳統(tǒng)媒介限制，傳統(tǒng)媒體主持人的人設(shè)固定，加入新的領(lǐng)域會(huì)打破受眾的定勢(shì)思維，很有可能收獲一批新的受眾，增加流量和關(guān)注度。

三、傳統(tǒng)主持人直播帶貨的優(yōu)勢(shì)

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍?jiān)谠u(píng)論“為鄂下單”公益直播活動(dòng)時(shí)提出：“主流媒體直播帶貨的優(yōu)勢(shì)在于其擁有強(qiáng)大的公信力，影響力和傳播力?！眰鹘y(tǒng)主流媒體帶貨的代表就是傳統(tǒng)媒體主持人，可見(jiàn)，他們代表的是強(qiáng)大的公信力，傳播力和影響力，當(dāng)然還有他們?cè)鷮?shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力。

（一）表達(dá)技巧高超，與消費(fèi)者心心相通

根據(jù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的觀看人數(shù)和成交額來(lái)看，傳統(tǒng)媒體主持人在“直播帶貨”過(guò)程中，專業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，業(yè)務(wù)能力過(guò)硬，例如朱廣權(quán)在推廣一款小型電風(fēng)扇時(shí)說(shuō)道：“最近天氣熱到玉米都變成了爆米花，在家必須有空調(diào)wifi西瓜，出門(mén)帶上它，就能讓你笑開(kāi)花”這一連串的表達(dá)即朗朗上口又幽默，體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體主持人超高的表達(dá)技巧;輪到撒貝寧出場(chǎng)時(shí)，小撒又一次展示了他的搞笑風(fēng)趣，他瞅了一眼周圍的伙伴，然后隨即蹲下說(shuō)：“我的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格跟身高成正比”，通過(guò)肢體語(yǔ)言和恰如其分的自嘲，巧妙地凸顯出了商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，滿足了廣大消費(fèi)者價(jià)低購(gòu)好物的心理。

（二）清晰、個(gè)性化的人設(shè)標(biāo)簽，充分展現(xiàn)個(gè)人魅力

傳統(tǒng)媒體主持人的主持節(jié)目相對(duì)固定，在受眾心目中也形成了固定的人設(shè)，就央視主持人群體來(lái)說(shuō)，他們是中國(guó)最高級(jí)別的主持人的代表，他們代表著國(guó)家形象，在臺(tái)前他們是嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，端莊大方的大國(guó)形象的傳播者，在“直播帶貨”過(guò)程中他們一改往日形象，讓觀眾耳目一新。

四、傳統(tǒng)媒體主持人直播帶貨應(yīng)堅(jiān)守的直播原則

在“直播帶貨”呈全面爆發(fā)趨勢(shì)的當(dāng)下，“直播帶貨”也暴露出了明顯的弊端，傳統(tǒng)媒體主持人在“直播帶貨”的過(guò)程中充當(dāng)?shù)氖巧唐蜂N售員的角色，作為交易的中間者，代表著傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威和公信力，所以傳統(tǒng)媒體主持人在“直播帶貨”過(guò)程中應(yīng)該維護(hù)自身形象，恪守行業(yè)規(guī)范和原則。

（一）保持嚴(yán)謹(jǐn)

傳統(tǒng)媒體主持人作為帶貨主播，身份更加多元化了，再帶貨之前，必須要了解每樣產(chǎn)品的性能，功能，優(yōu)勢(shì)，價(jià)格等基礎(chǔ)信息，了商品屬性特點(diǎn)，做好把關(guān)準(zhǔn)備;直播中，要站在客觀角度介紹產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者理智購(gòu)買(mǎi);售后，要極大程度保障消費(fèi)者的利益。傳統(tǒng)媒體主持人在轉(zhuǎn)變?yōu)閹ж浿鞑サ耐瑫r(shí)身份、責(zé)任和義務(wù)都應(yīng)該能發(fā)生轉(zhuǎn)變，保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度是關(guān)鍵。

（二）堅(jiān)守原則

每一名參與“直播帶貨”的主播都應(yīng)該堅(jiān)守原則，尤其是傳統(tǒng)媒體主持人參與到“直播帶貨”行列中更應(yīng)該堅(jiān)守原則，自覺(jué)維護(hù)主流媒體的公信力。

傳統(tǒng)媒體加入“直播帶貨”是為了使“直播帶貨”更好的服務(wù)與大眾，所以，傳統(tǒng)媒體主持人在參與“直播帶貨”時(shí)更應(yīng)該堅(jiān)守原則，堅(jiān)持初心，更好的為大眾提供服務(wù)。

結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體主持人“直播帶貨”成為了媒介變革新趨勢(shì)，作為形象代表和“發(fā)言人”的傳統(tǒng)媒體主持人們應(yīng)該通過(guò)自身專業(yè)基本功在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)造更大的價(jià)值;更應(yīng)該在承擔(dān)“帶貨主播”角色的同時(shí)傳播正能量，秉持新聞專業(yè)主義的態(tài)度;創(chuàng)新傳播話語(yǔ)體系，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體主持人利用好現(xiàn)有資源進(jìn)行主持人角色的轉(zhuǎn)變是使其跟隨社會(huì)需求發(fā)展的必要途徑，但是應(yīng)該如何兼顧傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)與適應(yīng)當(dāng)下媒介環(huán)境還需要傳統(tǒng)媒體主持人在實(shí)踐中不斷探索。

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