關(guān)鍵詞：電子商務(wù);扶貧;農(nóng)產(chǎn)品

引言

農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品豐富、資源多，電商下鄉(xiāng)在開(kāi)通農(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道，完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，多維度釋放就業(yè)崗位方面對(duì)助農(nóng)扶貧具有重大作用。但我國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平低、電商專業(yè)人才匱乏限制了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。分析把握制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素，從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、快遞網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)、冷鏈物流設(shè)施建設(shè)、電商人才培養(yǎng)等方面提出解決思路，以期進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展助力脫貧攻堅(jiān)。

1農(nóng)村電子商務(wù)的作用

電子平臺(tái)成為人們當(dāng)前購(gòu)物的首選方式，在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，能夠起到意想不到的作用與效果。以電商模式開(kāi)展農(nóng)村地區(qū)扶貧工作，能夠?yàn)槔щy農(nóng)戶帶來(lái)切實(shí)的收益，并且能夠讓更多到城市務(wù)工的人員回到家鄉(xiāng)，能夠改善農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀。第一，電商扶貧能夠從根本上解決農(nóng)村貧困問(wèn)題，幫助困難地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧，傳統(tǒng)模式盡管能夠取得一定的扶貧效果，但難以保持脫貧的持續(xù)性，造成這樣結(jié)果的根本原因是農(nóng)戶在脫貧的過(guò)程中缺乏主動(dòng)性，而電商扶貧則完全不同，電商扶貧以農(nóng)戶為核心，需要自身努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富。第二，能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬市場(chǎng)，在電商平臺(tái)銷售農(nóng)村品，為廣大農(nóng)戶提供了更加廣闊的銷售空間，在銷售農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，能夠吸引全國(guó)各地的采購(gòu)商。

2電子商務(wù)助農(nóng)扶貧的意義

2.1把控市場(chǎng)需求為農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓銷路

中國(guó)貧困地區(qū)地處偏僻、交通不便、信息閉塞、農(nóng)民文化水平偏低等因素導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)供求的判斷具有片面性、武斷性和盲目性。農(nóng)產(chǎn)品暢銷時(shí)擴(kuò)大種植，農(nóng)產(chǎn)品滯銷時(shí)縮減種植甚至停種，過(guò)剩的產(chǎn)品因?yàn)槿狈︿N售渠道往往得不到好的處理造成資源浪費(fèi)，給農(nóng)民帶來(lái)巨大損失的同時(shí)也嚴(yán)重打擊了農(nóng)民生產(chǎn)致富的積極性。消費(fèi)者對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品的偏好也存在較大的差異，而農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品種的種植受當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的影響較重，常年固守傳統(tǒng)種植品種與市場(chǎng)需求脫節(jié)，造成經(jīng)濟(jì)效益不景氣。消費(fèi)者的偏好受各種因素的影響難以預(yù)測(cè)，電子商務(wù)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品種植經(jīng)營(yíng)模式，利用網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)精準(zhǔn)把控市場(chǎng)需求，通過(guò)網(wǎng)上交易直接將供給方與需求方連接在一起，提供預(yù)售平臺(tái)以直觀準(zhǔn)確的捕捉消費(fèi)者消費(fèi)偏好，大幅拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，最大程度的降低農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品選種、銷售風(fēng)險(xiǎn)，為農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)解決后顧之憂，從而帶動(dòng)農(nóng)民增收助力精準(zhǔn)扶貧。

2.2促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型盤(pán)活地方經(jīng)濟(jì)

電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，可以促使農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，改造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售商業(yè)鏈條，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品為主要開(kāi)發(fā)對(duì)象，將農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品個(gè)體種植、加工、銷售聯(lián)結(jié)在一起，使農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化種植、聯(lián)合加工、統(tǒng)一銷售，形成農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為人們消費(fèi)交易的主渠道，商品的質(zhì)量、包裝、價(jià)格、品牌力量都是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要依據(jù)。傳統(tǒng)的面對(duì)面錢(qián)貨兩訖的銷售方式已經(jīng)不能滿足農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)代要求，電子商務(wù)通過(guò)網(wǎng)上信息傳播平臺(tái)為提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度、打造農(nóng)產(chǎn)品地方品牌提供了便利。電商產(chǎn)業(yè)具有聯(lián)動(dòng)性，電子商務(wù)下鄉(xiāng)在帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村交通運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)、電信通訊業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，通過(guò)行業(yè)之間的互動(dòng)與連鎖反應(yīng)來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展盤(pán)活地方經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入助力精準(zhǔn)扶貧。

3農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧存在的問(wèn)題

3.1農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不夠規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平不高，基礎(chǔ)設(shè)施和城市環(huán)境相差較大，因此相對(duì)于市面上一些包裝精美、做工優(yōu)良的產(chǎn)品而言，農(nóng)村制作出來(lái)的一些農(nóng)產(chǎn)品大多都是農(nóng)戶自家生產(chǎn)自家銷售的，專業(yè)化和組織規(guī)模、生產(chǎn)流程無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化的要求，并且，由于農(nóng)村的地形限制，很多農(nóng)村都種植或生產(chǎn)相同的農(nóng)產(chǎn)品，這對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民增收有著很大影響。

3.2人才缺乏

為了促進(jìn)電商助農(nóng)相關(guān)工作的有序推進(jìn)，需要保證足夠的專業(yè)人才。對(duì)電商助農(nóng)相關(guān)工作的特點(diǎn)，對(duì)“農(nóng)業(yè)+技術(shù)+電子商務(wù)”復(fù)合型人才需求較大。而在當(dāng)前情況下，電商助農(nóng)過(guò)程中嚴(yán)重缺少專業(yè)電商人才和相關(guān)技術(shù)人才，這也是影響電商助農(nóng)工作發(fā)展的主要問(wèn)題。雖然中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量較多，但是真正掌握電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)和理念的農(nóng)民非常少。在激烈的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品得到更好的經(jīng)銷和發(fā)展，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和品牌建設(shè)。特別是在網(wǎng)絡(luò)銷售的情況下，需要使各類農(nóng)產(chǎn)品具有一定的特色，能夠充分抓住消費(fèi)者的關(guān)注目光。在電商助農(nóng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，不論是在農(nóng)產(chǎn)品的加工、銷售方面，還是在電商運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、推廣等方面都缺少足夠的優(yōu)秀人才。

3.3農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不完善，附加值不高

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l由農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、宣傳、銷售、售后服務(wù)于一體的既有流通又有反饋的可持續(xù)的閉合性鏈條。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，養(yǎng)殖、生產(chǎn)決定了農(nóng)產(chǎn)品的核心質(zhì)量，生產(chǎn)、加工、包裝、宣傳決定了農(nóng)產(chǎn)品的賦能溢價(jià)空間，運(yùn)輸、銷售決定了農(nóng)產(chǎn)品的交易，售后服務(wù)監(jiān)控著消費(fèi)者的需求與偏好。很多貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品精加工意識(shí)薄弱，生產(chǎn)加工體系標(biāo)準(zhǔn)化程度低，包裝設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷技術(shù)水平低，加工、包裝、宣傳環(huán)節(jié)缺失，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售損失了賦能溢價(jià)的空間，附加值不高。

4農(nóng)村電商扶貧實(shí)現(xiàn)脫貧持續(xù)性的有效對(duì)策

4.1樹(shù)立品牌戰(zhàn)略

在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售要占據(jù)市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，搶先注冊(cè)特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，建立獨(dú)有的品牌文化與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。第一，要將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與市場(chǎng)整合起來(lái)，建立統(tǒng)一的管理模式與生產(chǎn)模式，盡量降低農(nóng)產(chǎn)品分散產(chǎn)銷的風(fēng)險(xiǎn)，要讓專人負(fù)責(zé)管理及銷售工作。要對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行進(jìn)一步整合，對(duì)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格分類。以不同的品牌包裝宣傳農(nóng)產(chǎn)品，形成有差異化的品牌定位。通過(guò)制定品牌戰(zhàn)略能夠擁有固定的消費(fèi)群體，提高顧客的產(chǎn)品忠誠(chéng)度，從而保證電商扶貧對(duì)脫貧的持續(xù)性。如此一來(lái)，農(nóng)村電商扶貧的農(nóng)村品能夠?yàn)橄M(fèi)者留下深刻的印象，符合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。第二，要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)電商扶貧進(jìn)行進(jìn)一步的統(tǒng)籌規(guī)劃，為消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間構(gòu)建溝通渠道，為商品售后提供保障，避免產(chǎn)生不必要的糾紛與矛盾，可以通過(guò)第三方平臺(tái)解決售后問(wèn)題。完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與供給量，確保產(chǎn)品的規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn)，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧持續(xù)性。

4.2完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化程度、產(chǎn)業(yè)鏈完善程度制約農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系完善是農(nóng)產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。大多農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商混亂無(wú)序，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)采取有針對(duì)性措施，幫助農(nóng)民解決困難，促進(jìn)農(nóng)村電商向標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。首先，針對(duì)個(gè)體農(nóng)戶分散生產(chǎn)帶來(lái)的低效應(yīng)和低產(chǎn)值，政府可以通過(guò)引資或積極鼓勵(lì)本地有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的農(nóng)戶流轉(zhuǎn)土地，將土地集中起來(lái)形成規(guī)模種植，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研選擇具有市場(chǎng)價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)養(yǎng)殖，以提高農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)值。其次，針對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)單不完善問(wèn)題，政府通過(guò)財(cái)政投入購(gòu)置適合本地特色農(nóng)產(chǎn)品加工的整套設(shè)備，定制具有地方特點(diǎn)且凸顯產(chǎn)品價(jià)值的特色包裝，幫助農(nóng)村電商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，建設(shè)售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者解決后顧之憂，形成集養(yǎng)植、生產(chǎn)、加工、包裝、宣傳、運(yùn)輸、銷售、售后為一體的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系。

4.3對(duì)農(nóng)村電商統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了使電商助農(nóng)相關(guān)工作能夠在貧困鄉(xiāng)村地區(qū)得以順利推進(jìn)，需要積極加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電商助農(nóng)工作推進(jìn)給予堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。首先，應(yīng)當(dāng)加大貧困鄉(xiāng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。由于電商對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)具有較大的依賴性，因此需要保障互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行速度與運(yùn)行的穩(wěn)定性。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予更多的關(guān)注，投入專項(xiàng)資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作擁有足夠的資金保障。通過(guò)優(yōu)化政策、招商引資等方式實(shí)現(xiàn)貧困鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站點(diǎn)全覆蓋，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)速的提升。這樣一來(lái)，電商平臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中具有可靠的網(wǎng)速，能夠及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)處理農(nóng)產(chǎn)品銷售、推廣等工作。其次，應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)道路交通優(yōu)化建設(shè)。由于當(dāng)前貧困鄉(xiāng)村地區(qū)道路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，缺少長(zhǎng)久的維護(hù)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)道路泥濘路面損壞的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品交通運(yùn)輸情況。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)加大道路交通投入力度，對(duì)于貧困地區(qū)和長(zhǎng)久不維護(hù)的道路制定出相應(yīng)的維護(hù)保養(yǎng)政策。對(duì)于路況較差的地區(qū)應(yīng)當(dāng)給予足夠的資金進(jìn)行道路的鋪設(shè)，這樣可以有效解決物流運(yùn)輸問(wèn)題。擁有良好的道路情況可以使產(chǎn)品的交通運(yùn)輸所需時(shí)間大大縮短，避免農(nóng)產(chǎn)品因道路情況不佳出現(xiàn)磕碰損壞的現(xiàn)象。

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)前景一片光明，農(nóng)村電商扶貧具有無(wú)限的潛力。為解決貧困地區(qū)扶貧問(wèn)題，有必要將電商扶貧與脫貧持續(xù)性結(jié)合在一起。在此過(guò)程中，需要建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，為農(nóng)村電商發(fā)展起到積極推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)電商扶貧對(duì)脫貧持續(xù)性的保證，提高貧困地區(qū)生活質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：祁洲（1983年9月），男，漢族，江蘇南京人，碩士研究生，研究方向：涉農(nóng)企業(yè)管理。