黃湘媛

【摘要】新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅為傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了壓力，而且也提供了創(chuàng)新和發(fā)展的機(jī)遇。廣播電視媒體的主持人在當(dāng)前階段下，應(yīng)當(dāng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，不斷提升自己的專業(yè)能力和素養(yǎng)，同時(shí)創(chuàng)新主持語(yǔ)言，使之可以完美適應(yīng)新媒體的需要，為傳統(tǒng)廣播電視媒體注入新的活力，使其獲得良好的發(fā)展。基于此，本文在分析廣播電視主持的地位和作用的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了主持語(yǔ)言的創(chuàng)新方式，希望能夠?yàn)闃I(yè)界同仁提供一些理論上的幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;播音主持;語(yǔ)言;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..035

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，諸多類型的媒體形式紛紛涌現(xiàn)，群眾不再僅僅從電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上獲取信息，大量受眾的流失使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展愈加艱難。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體依然有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，且依然在發(fā)揮著自己的積極作用，但是為了獲得更好的發(fā)展，必然要尋求突破和創(chuàng)新。除了傳播方式的創(chuàng)新，還要對(duì)傳統(tǒng)媒體工作人員的個(gè)人能力進(jìn)行提升，特別是播音主持的能力和素質(zhì)，對(duì)受眾所產(chǎn)生的影響是比較大的，因?yàn)?，本文探析播音主持語(yǔ)言的創(chuàng)新路徑是非常有必要的。

1. 新媒體時(shí)代播音主持的地位和作用

廣播電視傳播信息必須要通過(guò)主持人，作為播音內(nèi)容傳播的主體，主持人的個(gè)人風(fēng)格、語(yǔ)言能力和基本素養(yǎng)都是衡量受眾粘合度的標(biāo)準(zhǔn)，也是節(jié)目質(zhì)量的體現(xiàn)。播音主持的地位和作用主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，新媒體的不斷發(fā)展，讓受眾有了更多獲取信息資源的途徑，而且受眾對(duì)信息觀看和收聽(tīng)需求也發(fā)生了很大的變化，對(duì)這方面的要求更高，所以，播音主持的語(yǔ)言風(fēng)格只有滿足大部分受眾的需求和喜愛(ài)，才能提高受眾對(duì)節(jié)目的粘性，讓廣播電視節(jié)目的發(fā)展擁有必要的前提。主持的語(yǔ)言對(duì)播音是非常重要的，主持人不僅要具備基本的播音能力，而且還要從新媒體技術(shù)手段中汲取新知識(shí)，參考并聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和建議，結(jié)合時(shí)代和受眾的需要，合理的調(diào)整和創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格;第二，受眾對(duì)節(jié)目是否滿意的一個(gè)重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是主持的內(nèi)容。不同受眾對(duì)播音內(nèi)容的需求是不同的，播音主持的內(nèi)容不可能讓全部受眾都感到滿意，但是卻能夠結(jié)合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新和豐富主持內(nèi)容，使之能夠得到更多受眾的喜愛(ài)，比如可以運(yùn)用視頻、圖片等視覺(jué)方式，刺激受眾的感官，豐富的素材內(nèi)容，能夠更加符合受眾個(gè)性化的需要;第三，對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，必然要從根本上重視和提升節(jié)目的品牌效應(yīng)，播音主持具備品牌化，才能使之擁有更大的影響力和更高的收視率。一檔節(jié)目的主持人決定了節(jié)目的基調(diào)，主持人個(gè)人的品牌影響力與節(jié)目的品牌影響力是息息相關(guān)的，因而，播音主持人須得具備更高水平的個(gè)人素養(yǎng)和綜合能力，讓自身的語(yǔ)言風(fēng)格更能貼近受眾，為節(jié)目品牌效應(yīng)的形成和影響力的提升創(chuàng)造條件和基礎(chǔ)。

2. 創(chuàng)新廣播電視播音主持語(yǔ)言的路徑

2.1? 語(yǔ)言規(guī)范化

廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，傳統(tǒng)媒體的最明顯的她點(diǎn)便是高度的專業(yè)化和權(quán)威性，所以，廣播電視主持的風(fēng)格一般比較固化，語(yǔ)言的應(yīng)用規(guī)范性比較強(qiáng)。即便在新媒體的環(huán)境下，廣播電視播音主持也要保證語(yǔ)言應(yīng)用的規(guī)范性，不可出現(xiàn)因迎合受眾而造成語(yǔ)言使用不規(guī)范的情況，否則將失去傳統(tǒng)媒體所特有的公信力。所以，廣播電視播音主持在進(jìn)行語(yǔ)言創(chuàng)新的時(shí)候，不僅要提升語(yǔ)言的個(gè)性化，更要結(jié)合各方面的因素，將自身作為主持人最基本的專業(yè)素質(zhì)和能力進(jìn)行提升，保證廣播電視媒體節(jié)目的高質(zhì)量，樹(shù)立媒體行業(yè)的標(biāo)桿。雖然新媒體的出現(xiàn)，極大沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，但是同時(shí)也讓播音主持有了新的發(fā)展動(dòng)力。播音主持人在主持過(guò)程中，需要在規(guī)定的有限時(shí)間內(nèi)向受眾傳播大量的信息內(nèi)容，如果此時(shí)因播音語(yǔ)言的不規(guī)范造成信息傳播的錯(cuò)誤，會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，造成不良的社會(huì)影響，讓廣播電視媒體的形象受損。基于此，廣播電視主持人應(yīng)當(dāng)不斷提升對(duì)自己的要求，通過(guò)各種各樣的途徑來(lái)讓自己創(chuàng)新意識(shí)、臨場(chǎng)應(yīng)變能力以及職業(yè)素養(yǎng)等方面的能力得以提升，同時(shí)在不同渠道下，學(xué)習(xí)和了解播音主持的最新知識(shí)和資訊，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，讓播音主持的語(yǔ)言具備高度的規(guī)范性。

2.2 語(yǔ)言個(gè)性化

新媒體改變了信息傳播的方式，大量信息在傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了共享和相互融合，與此同時(shí)，為了滿足社會(huì)大眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體必然要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，在此過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要具備一定的個(gè)性化以及高度的辨識(shí)度，同時(shí)廣播電視主持的語(yǔ)言也要相應(yīng)地具備個(gè)性化的特點(diǎn)。為了促進(jìn)廣播電視節(jié)目形成自己的特色，為受眾帶來(lái)更生動(dòng)、貼心的收看體驗(yàn)，播音主持人員需要在保證主持工作特點(diǎn)，以及遵循社會(huì)公眾要求的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變播音主持的風(fēng)格，讓播音語(yǔ)言更具個(gè)性化和藝術(shù)化的特征，有效促進(jìn)主持語(yǔ)言表現(xiàn)力的增強(qiáng)，為廣播電視等傳統(tǒng)媒體，在新媒體環(huán)境下的發(fā)展創(chuàng)設(shè)條件。落實(shí)到實(shí)際工作中，廣播電視主持人要更加科學(xué)合理的運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)，對(duì)播音內(nèi)容通過(guò)藝術(shù)技巧進(jìn)行處理，比如巧妙的插入和應(yīng)用通俗化口語(yǔ)，讓播音內(nèi)容不僅具備真實(shí)性和準(zhǔn)確性，而且具備個(gè)性化。尤其是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，廣播電視節(jié)目語(yǔ)言的個(gè)性化和通俗化，能夠讓更多受眾產(chǎn)生親切和熟悉的感覺(jué)，進(jìn)而與節(jié)目產(chǎn)生思想上的共鳴和聯(lián)動(dòng)。

2.3 語(yǔ)言的親和力

廣播電視主持人語(yǔ)言的親和度，能夠在一定程度上，提升節(jié)目的吸引力，得到更多受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。在對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視播音主持類型進(jìn)行研究和分析的過(guò)程中，能夠發(fā)現(xiàn)：即便一些廣播電視節(jié)目播音主持具備較高的語(yǔ)言表達(dá)能力，以及標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范性，且主持過(guò)程中毫無(wú)差錯(cuò)，但是受眾的喜愛(ài)程度卻不高，而且不能吸引到更多新的受眾，這種現(xiàn)象是普遍存在的，之所以存在這種現(xiàn)象，是因?yàn)楣?jié)目語(yǔ)言的親和力不足。語(yǔ)言的親和力是主持人個(gè)人能力和水平的體現(xiàn)，同時(shí)也是主持人基本職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。

當(dāng)前社會(huì)文化和價(jià)值觀發(fā)生了很大的變化，人們突破了傳統(tǒng)固有思維的限制，對(duì)很多事物有了新的看法和觀點(diǎn)。再加上新媒體技術(shù)讓市面上出現(xiàn)了更多類型的媒介模式，信息傳播更加側(cè)重于快餐化和片段化，大量信息的涌入讓受眾對(duì)信息的掌握和理解只停留在表面。對(duì)于此，主持人親和力的作用便能顯現(xiàn)出來(lái)了，提升親和力，能夠讓主持人和受眾的距離縮短，同時(shí)讓雙方產(chǎn)生良好的互動(dòng)，進(jìn)而更容易地傳播社會(huì)正能量，發(fā)揮出媒體社會(huì)輿論導(dǎo)向的功能。廣播電視播音主持人需要將自己對(duì)于語(yǔ)言的應(yīng)用技巧進(jìn)一步優(yōu)化，最大程度提升語(yǔ)言表達(dá)的親和力，這不僅是播音主持工作在當(dāng)前時(shí)代下的需要，同時(shí)也是播音主持人個(gè)人地位的提升，以及傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)良好發(fā)展的需要。

2.4 語(yǔ)言的藝術(shù)性

廣播電視播音主持要將信息清晰明確地傳遞給受眾，因此，自身語(yǔ)言除了要具備最基本的準(zhǔn)確性和規(guī)范性的特點(diǎn)，更要具備必要的藝術(shù)性。提升播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性，能夠讓受眾更容易地對(duì)傳播的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。主持人提升語(yǔ)言藝術(shù)性，是創(chuàng)新播音語(yǔ)言的一種方式，能夠讓傳播效果得到顯著的提升，在此過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)讓語(yǔ)言盡可能貼近受眾的生活，對(duì)語(yǔ)言加以潤(rùn)色，使之對(duì)觀眾產(chǎn)生較大的影響和感染。在實(shí)際播音主持的工作中，主持人對(duì)于新聞事件的報(bào)道，可以對(duì)新聞事件的播報(bào)在合理標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，進(jìn)行藝術(shù)化的處理，讓播報(bào)過(guò)程同時(shí)具備準(zhǔn)確性和藝術(shù)性，讓節(jié)目的傳播效果大大提升，進(jìn)而在較大程度上促進(jìn)節(jié)目的影響力和權(quán)威性的增強(qiáng)。

2.5 語(yǔ)言接地氣

在過(guò)去傳統(tǒng)媒體的要求下，主持人的語(yǔ)言運(yùn)用必須是合乎規(guī)范且標(biāo)準(zhǔn)的，但是，在新媒體時(shí)代下，主持人可以適當(dāng)改變固有的語(yǔ)言模式，在保證主持內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，讓語(yǔ)言更加接地氣，可以緊跟時(shí)事或者應(yīng)用一些網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，這樣的方式能夠讓受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生新鮮感，拉近受眾與節(jié)目、與主持人的距離，從而為節(jié)目帶來(lái)更多受眾，也能有效提升節(jié)目質(zhì)量。但是在應(yīng)用接地氣語(yǔ)言的時(shí)候，很多主持人失去了一個(gè)規(guī)范性的標(biāo)準(zhǔn)，大量的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，會(huì)讓語(yǔ)言的規(guī)范性大大降低，也會(huì)讓節(jié)目失去權(quán)威性，甚至影響傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在受眾心目中的形象，影響其今后價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮，失去了官方媒體的基本特征。對(duì)于此，專業(yè)且豐富的理論和時(shí)間能力，是廣播電視主持必須要具備的，只有這樣，才能更加專業(yè)化的處理主持期間出現(xiàn)的各種突發(fā)和緊急狀況，履行自身對(duì)于信息傳播和服務(wù)的責(zé)任，發(fā)揮出一個(gè)專業(yè)廣播電視節(jié)目主持的專業(yè)能力和作用。主持語(yǔ)言接地氣是主持人在新的媒體背景下需要進(jìn)行突破和創(chuàng)新的，主持人應(yīng)當(dāng)在保證語(yǔ)言接地氣的條件下，不失標(biāo)準(zhǔn)化的基本要求，通過(guò)數(shù)量運(yùn)用各種類型的主持語(yǔ)言，讓播音主持的效果得以提升，讓節(jié)目傳播的作用和目的得到真正實(shí)現(xiàn)。

3. 結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成了巨大的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。身為廣播電視媒體工作者，應(yīng)當(dāng)立足于時(shí)代，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和完善自身工作的方式方法，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠重新煥發(fā)出生機(jī)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)一個(gè)比較關(guān)鍵和核心的群體，便是廣播電視主持人，隨著新媒體的沖擊，主持人需要運(yùn)用和充分挖掘自己的能力，創(chuàng)新語(yǔ)言應(yīng)用路徑，憑借自身的專業(yè)能力，為受眾帶來(lái)更精彩、更豐富的節(jié)目，為傳統(tǒng)媒體吸引更多受眾，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

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