于 萌，劉 露

1 問題的提出

2018年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出“促進(jìn)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與文化和旅游、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合”。國家政策驅(qū)動(dòng)加之體育賽事相關(guān)權(quán)利市場化運(yùn)營雙重利好推動(dòng)下，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)迎來了史無前例的發(fā)展契機(jī)。然而，配套政策不同步，缺乏內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)新型科技發(fā)展投資不足、人才短缺等問題，嚴(yán)重阻礙了我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展進(jìn)程，更束縛著產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展活力。因此，在我國競賽表演產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與現(xiàn)實(shí)困境并存的背景下，探究我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的制約因素和發(fā)展對策成為亟待思考和研究的關(guān)鍵。

2 競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的制約因素分析

2.1 競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的機(jī)理分析

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)間共享著體育賽事這一稀缺資源，雙方在消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)資源等諸多方面存在著相互融合的基礎(chǔ)，存在較高的關(guān)聯(lián)性，競賽表演產(chǎn)業(yè)是以運(yùn)動(dòng)競賽為核心，可為需求市場提供觀賞性體育服務(wù)產(chǎn)品。新媒體作為新的傳播信息的媒介，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上萌生的媒體形態(tài)，具有五大特點(diǎn)，憑借其雙向傳播、行為個(gè)性化、移動(dòng)接受方式、速度實(shí)時(shí)化、交互性等特點(diǎn)在體育賽事轉(zhuǎn)播、云平臺服務(wù)、賽事信息傳播等方面對于賽事的宣傳和傳播起到直接或間接的帶動(dòng)作用。競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合程度趨于加深，新媒體技術(shù)融合擴(kuò)展競賽表演產(chǎn)業(yè)更多的經(jīng)營渠道，二者在技術(shù)和市場優(yōu)勢的互補(bǔ)，滿足了客戶群體多層次的體育賽事信息查詢、賽事觀看等方面的需求，逐漸發(fā)展成為新的業(yè)態(tài)。

2.2 影響競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展因素指標(biāo)體系的構(gòu)建

表1 影響競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的遞階層次結(jié)構(gòu)

根據(jù)AHP分析法的分析要求和在查閱已有文獻(xiàn)和專家咨詢的基礎(chǔ)上，確定了技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、資源融合、市場融合4個(gè)指標(biāo)的基準(zhǔn)層和票務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、新媒體信息查詢、數(shù)字化服務(wù)等涵蓋16個(gè)指標(biāo)的方案層。

2.3 因素專家排序的一致性檢驗(yàn)結(jié)果及權(quán)重排序結(jié)果

2.3.1 準(zhǔn)則層專家判斷矩陣推導(dǎo)及各指標(biāo)權(quán)重值排序

推導(dǎo)步驟（根法矩陣求解）：

計(jì)算用矩陣A：

矩陣維度n：

列歸1化矩陣A1【對矩陣A以列進(jìn)行歸1化】：

歸1化最大特征向量（權(quán)重）wT【矩陣A1各行求幾何平均數(shù)，然后歸1化】：

過程行列式Aw【（A*w）T】：

一致性CR求解：

圖1 準(zhǔn)則層各指標(biāo)權(quán)重值結(jié)果

準(zhǔn)則層面λmax＝4.0561，CR＝0.021＜0.1表明專家意見的一致性較好，滿足研究要求，各要素權(quán)重排序如下：技術(shù)融合＞市場融合＞資源融合＞產(chǎn)品融合，技術(shù)融合綜合權(quán)重值0.4088，成為二者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最主要的影響因素；市場融合綜合權(quán)重值為0.2209排名次之，資源融合和產(chǎn)品融合對總目標(biāo)的影響相對較小，綜合權(quán)重值均低于0.2。

2.3.2 綜合權(quán)重總排序

表2 判斷矩陣：競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展綜合權(quán)重與排序結(jié)果

3 競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的催化劑

在各個(gè)行業(yè)或行業(yè)中生產(chǎn)技術(shù)和工作流程存在差異，形成技術(shù)壁壘，從而造成各行業(yè)或行業(yè)間存在技術(shù)邊界。技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)了行業(yè)發(fā)展的市場能力，促進(jìn)了市場對產(chǎn)品和服務(wù)的新需求。綜合專家意見，發(fā)現(xiàn)技術(shù)融合在影響競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合方面權(quán)重最高，其中新媒體信息查詢、云平臺服務(wù)、票務(wù)系統(tǒng)開發(fā)以及數(shù)字化服務(wù)在全局權(quán)重的排序中排名前4位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)5G等技術(shù)的應(yīng)用，新媒體技術(shù)打破了原有的單向信息傳播形式，將信息傳播源和傳播方式多元化，拉近了體育與大眾的生活，對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，新媒體通過營運(yùn)平臺積累的資源和流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化進(jìn)行為客戶群體提供了快捷方便的賽事信息查詢和服務(wù)、精細(xì)化訂購、改退等線上票務(wù)服務(wù)，技術(shù)層面的融合擴(kuò)展競賽表演產(chǎn)業(yè)更多的經(jīng)營渠道，新媒體技術(shù)的應(yīng)用延展了競賽表演產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)成為二者在產(chǎn)業(yè)整合和融合方面的催化劑，擴(kuò)展了各自的利潤價(jià)值空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的趨勢引導(dǎo)下，新媒體在競賽表演產(chǎn)業(yè)的滲透趨勢增強(qiáng)，大型體育賽事通過新媒體平臺拓寬了體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場，推動(dòng)了體育傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 市場融合是產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展的源動(dòng)力

市場融合有助于模糊產(chǎn)業(yè)界限，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作和互助關(guān)系，創(chuàng)造優(yōu)越的傳播效果。市場融合方面體育消費(fèi)、體育資金市場無形資產(chǎn)開發(fā)、廣告贊助和賽事轉(zhuǎn)播在全局權(quán)重的排序中居于7至10位。群眾體育消費(fèi)意識、消費(fèi)水平影響和制約著體育市場的發(fā)展進(jìn)程和規(guī)模。新媒體技術(shù)的應(yīng)用滿足了不同層次體育消費(fèi)者需求，如體育賽事直播訂閱、互動(dòng)參與活動(dòng)、賽事線上購票等消費(fèi)行為，促進(jìn)了體育市場消費(fèi)的活躍度。此外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用推廣改變了消費(fèi)者信息接收和消費(fèi)習(xí)慣，數(shù)字新媒體在突破傳統(tǒng)媒體單向傳播功能的基礎(chǔ)上，逐漸成為一種基于強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫的新型廣告?zhèn)鞑テ脚_，為企事業(yè)單位投放賽事贊助，實(shí)現(xiàn)從廣告?zhèn)鞑サ较M(fèi)行為的達(dá)成，提高用戶黏性，引導(dǎo)健康體育消費(fèi)觀念和體育資金市場無形資產(chǎn)的開發(fā)具有重要的推動(dòng)作用。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)和新媒體在需求與供給端應(yīng)不斷優(yōu)化市場有效供給模式，進(jìn)而能有效拓寬市場空間，推動(dòng)二者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.3 產(chǎn)品融合和資源融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的載體

以網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博為代表新媒體平臺的介入，在一定程度上引發(fā)了體育新聞媒介的傳播方式、賽事文化的傳遞及滿足客戶多元化的需求。資源融合和產(chǎn)品融合雖然在準(zhǔn)則層的權(quán)重分列3、4位，但指標(biāo)層面的賽事旅游開發(fā)和數(shù)字化服務(wù)在全局指標(biāo)權(quán)重比較大。隨著賽事與旅游業(yè)融合協(xié)同發(fā)展的空間形態(tài)形成，不僅實(shí)現(xiàn)了競賽表演產(chǎn)業(yè)資源和旅游業(yè)資源的有效開發(fā)，也滿足了賽事旅游者更高質(zhì)量的利益訴求。賽事旅游活動(dòng)的有效推廣和發(fā)展有賴于管理、技術(shù)、信息等一系列服務(wù)支持活動(dòng)，新媒體憑借精準(zhǔn)、個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)地推送賽事和旅游信息，有效整合區(qū)域自然資源、人文資源與體育資源的融合，對于體育賽事旅游地的線上宣傳、旅游產(chǎn)品宣傳以及最大限度地提升賽事信息、旅游信息的滲透率與傳播效果具有重要的推動(dòng)作用。此外，新媒體技術(shù)通過賽事技術(shù)分析圍繞運(yùn)動(dòng)員、球隊(duì)的技術(shù)戰(zhàn)術(shù)可視化數(shù)據(jù)挖掘和呈現(xiàn)，全景動(dòng)態(tài)畫面的展示、以及采用大數(shù)據(jù)手段洞察客戶體育文化及性格特征，基于不同受眾的需求進(jìn)行體育賽事的個(gè)性化推薦和定制，有效提升市場競爭力。

4 結(jié)論

競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合程度趨于加深，新媒體技術(shù)融合擴(kuò)展競賽表演產(chǎn)業(yè)更多的經(jīng)營渠道，二者在技術(shù)和市場優(yōu)勢的互補(bǔ)，滿足了客戶群體多層次的體育賽事信息查詢、賽事觀看等方面的需求，逐漸發(fā)展成為新的業(yè)態(tài)。本文在闡述二者產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理的基礎(chǔ)上運(yùn)用AHP分析法得出各要素權(quán)重排序如下：技術(shù)融合＞市場融合＞資源融合＞產(chǎn)品融合，認(rèn)為技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的催化劑、市場融合是產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展的源動(dòng)力、產(chǎn)品融合和資源融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的載體。