張東徽 吳 昊 吳中琦

中央提出構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，不僅順應了當前全球經(jīng)濟發(fā)展變化趨勢，也切合了中國經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展方向。長三角作為中國綜合實力最強的經(jīng)濟中心，首先應著力暢通區(qū)域經(jīng)濟“小循環(huán)”并成為國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點。習近平（2020）［1］提出，長三角區(qū)域要發(fā)揮優(yōu)勢，探索新發(fā)展格局路徑，成為我國科技和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的開路先鋒。體育產(chǎn)業(yè)對培育長三角區(qū)域經(jīng)濟增長新動能的作用至關(guān)重要，而體育消費提檔升級則是提振內(nèi)需的重要途徑，為長三角體育經(jīng)濟循環(huán)提供最原始動力。

冰雪運動上下游產(chǎn)業(yè)既包含造雪設(shè)備、個人裝備、冰雪場地等實體產(chǎn)業(yè)，也包含以賽事運營、冰雪旅游為主體的服務產(chǎn)業(yè)，其全產(chǎn)業(yè)鏈是推動體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的硬核力量?！鞍咨?jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)能量與威力早已在歐美、日韓等地得到印證，據(jù)統(tǒng)計美國的冰雪產(chǎn)業(yè)占據(jù)其體育產(chǎn)業(yè)市場份額的30%以上（劉春萍，2020［2］）。習近平總書記于2021年1月18日在國家高山滑雪中心考察調(diào)研時著重強調(diào)要把我國的冰雪運動搞上去，讓人們享受冰雪運動的無窮魅力和大自然的生態(tài)之美?？梢?，冰雪產(chǎn)業(yè)已成為“熱經(jīng)濟”，通過培育壯大冰雪產(chǎn)業(yè)以擴大居民體育消費、出口相關(guān)產(chǎn)品開拓海外市場成為促進我國體育經(jīng)濟循環(huán)的重要途徑。

長三角區(qū)域冰雪消費市場規(guī)模大、潛力足，在“南展西擴東進”戰(zhàn)略中占有重要地位。通過挖掘冰雪消費升級與雙循環(huán)的內(nèi)在邏輯關(guān)系、分析長三角冰雪消費面臨的問題，以及如何通過突破掣肘長三角冰雪消費升級的壁壘來有效提振長三角冰雪消費，將有助于更好地發(fā)揮長三角規(guī)模經(jīng)濟體的內(nèi)部優(yōu)勢，加速長三角冰雪產(chǎn)業(yè)供需兩端變革正向循環(huán)激勵，對長三角發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用率先形成新發(fā)展格局，以“小循環(huán)”促“雙循環(huán)”具有極強的現(xiàn)實針對性和理論意義。

1 冰雪消費升級與長三角體育經(jīng)濟“小循環(huán)”的理論邏輯關(guān)系

恩格斯指出：“整個自然界被證明是在永恒的運動和循環(huán)中運動著，物質(zhì)賴以運動的一個永恒的循環(huán)（恩格斯，2018［3］）”。人類社會在循環(huán)運動中發(fā)展。馬克思政治經(jīng)濟學原理表明生產(chǎn)、分配、交換、消費形成一個周而復始的循環(huán)運動（馬克思和恩格斯，2009［4］）。消費是人類社會再生產(chǎn)和經(jīng)濟循環(huán)的最終目的和動力，消費升級對經(jīng)濟循環(huán)產(chǎn)生重要的促進作用。而充裕的空間生產(chǎn)要素是經(jīng)濟循環(huán)與發(fā)展的天然需求，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否合理則是影響國內(nèi)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要因素，要暢通以國內(nèi)為主的大循環(huán)，就需要積極挖掘新的市場消費空間，不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育消費升級有利于拓展長三角經(jīng)濟新空間，優(yōu)化長三角的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進長三角體育經(jīng)濟小循環(huán)進而有效助推國內(nèi)大循環(huán)的構(gòu)建。

1.1 冰雪消費升級是拓展長三角經(jīng)濟新空間的重要動力源

馬克思指出“空間是一切生產(chǎn)及人類活動的要素（馬克思，2009［5］）”。面對逆全球化、疫情之下復雜嚴峻的世界經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，打破慣性思維的束縛、深入發(fā)掘新經(jīng)濟空間已成為當前我國經(jīng)濟發(fā)展邁入新階段的必然選擇。而為新時代開掘經(jīng)濟發(fā)展空間正是雙循環(huán)新發(fā)展格局這一戰(zhàn)略決策的深層本質(zhì)（胡博成、朱憶天，2021［6］）。由國家體育總局、發(fā)改委印發(fā)的《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》也把“拓展體育消費空間”列為重點任務之一。

作為一個擁有2.2億人口且人均GDP 1.1萬美元的大市場主體，長三角擁有足夠的消費潛力來支撐該區(qū)域冰雪消費。但是囿于自然稟賦及布迪厄（Pierre Bourdieu）“慣習”等因素，尤其當前嚴峻經(jīng)濟形勢下，由于畏懼不確定性而導致未見“報復性消費”卻迎來“報復性儲蓄”的現(xiàn)象在全國范圍內(nèi)較為普遍（張明麗，2020［7］）。對于體育消費之類相對非剛需非高頻需求的產(chǎn)品，將居民潛在的購買意愿轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的購買行為是橫亙在所有商家面前的難題。因此，疫情下長三角的體育消費市場規(guī)模雖然很大，但市場活躍度并不高，尚有大量僅僅是理論上的 “消極空間”，長三角冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于 “外熱內(nèi)冷、雷大雨小”的發(fā)展態(tài)勢。如何利用近年來 “冷資源”釋放“熱效應”的契機與勢頭，喚醒長三角沉睡的冰雪“消極空間”顯得尤為關(guān)鍵。馬克思主義資本空間化理論認為新的技術(shù)不斷創(chuàng)造出新的經(jīng)濟空間，資本因此而不斷調(diào)整（林承園，2019［8］）?！澳险刮鲾U東進”戰(zhàn)略從本質(zhì)上講正是利用新技術(shù)不斷為新時代經(jīng)濟發(fā)展開掘新空間的過程，充分挖掘了馬克思主義理論中的空間向度，也是暢通長三角體育經(jīng)濟小循環(huán)的應然之策。

張維迎（2017）［9］認為雖然傳統(tǒng)的資源稟賦說和比較優(yōu)勢理論都傾向于供給條件、生產(chǎn)要素不可改變，但隨著科學技術(shù)的發(fā)展使得某些自然資源可以被改良或替代，新時代的比較優(yōu)勢更應來自于企業(yè)家行動。韓元軍（2020）［10］認為盡管優(yōu)質(zhì)的冰雪資源主要富集在北方，但長三角自然冰雪資源不足的問題可以隨著旱雪、室內(nèi)雪場、真冰場和模擬滑雪季等技術(shù)的發(fā)展來滿足近程游客體驗冰雪。憑借不斷升級的造冰雪技術(shù)以及冰雪替代品的開發(fā)，將促進激活潛在的冰雪消費需求從而有效擴大長三角消費市場規(guī)模，使得冰雪運動正逐步跨越時空限制為長三角經(jīng)濟發(fā)展提供新空間生產(chǎn)要素形成新的經(jīng)濟增長點。因此，通過冰雪消費升級可以深度發(fā)掘長三角的體育消費潛力和投資需求潛力的規(guī)模特征，通過依靠其自身的資源和需求來驅(qū)動構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)體系、形成規(guī)模經(jīng)濟而培育其產(chǎn)業(yè)競爭力并借以打通長三角體育經(jīng)濟小循環(huán)。

1.2 冰雪消費升級為長三角產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化注入新動能

克魯格曼（Krugman)新經(jīng)濟地理理論的“國內(nèi)市場效應”和斯密（A.O.Smith）經(jīng)濟學范式認為市場容量越大，研發(fā)投入和生產(chǎn)成本越低，因此大國（經(jīng)濟體）市場足以支撐專業(yè)化生產(chǎn)與市場分工，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。馬歇爾（Marshall）經(jīng)濟學范式和歐陽蟯的大國經(jīng)濟發(fā)展理論也認為大國（經(jīng)濟體）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展具有內(nèi)源性和多元性特征等優(yōu)勢（歐陽蟯，2014［11］）。作為一個GDP合計23.7萬億元，在世界范圍內(nèi)高居第五的大經(jīng)濟體，長三角地區(qū)市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯然具有規(guī)模性和多元性的優(yōu)勢。但是這些優(yōu)勢需要通過消費方式的不斷更新、消費模式的不斷豐富來激起居民的消費欲望進而擴大消費市場規(guī)模來體現(xiàn)。通過長三角冰雪消費促進冰雪市場的繁榮可以為相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不斷注入活力，與經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)生同頻共振，有助于發(fā)揮長三角消費市場規(guī)模性和多元性的特點進而推進長三角內(nèi)源性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

雙循環(huán)格局下的國內(nèi)大循環(huán)與擴大內(nèi)需有本質(zhì)的區(qū)別，鄭紅娥（2021）［12］認為過去擴大內(nèi)需強調(diào)的是“物的消耗”，關(guān)注點在于如何讓消費者購買與消費盡可能多的物品，雖然也能在一定程度上刺激經(jīng)濟以應對外部沖擊，但是不能從根本上解決生產(chǎn)者與消費者之間的脫節(jié)問題，不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的及時調(diào)整。雙循環(huán)格局下的消費則是一種完善的內(nèi)需體系。冰雪消費作為一種“充實時間的消耗”，強調(diào)消費者的自主性提高和自我實現(xiàn)，更加注重消費者的真實消費需要，而消費需要和消費結(jié)構(gòu)最終決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這種體育消費的底層邏輯，有利于適應消費需要的變化來及時更新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建長三角健康的內(nèi)需體系。然而冰雪產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢就在于打通冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈可以使得產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都能形成盈利模式（何文義等，2020［13］）。羅斯托(W. Rostow )的產(chǎn)業(yè)擴散效應理論（1988）［14］提出如果選擇具有前瞻性、回顧性、旁側(cè)性等特點的產(chǎn)業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)，其強烈的擴散效應有利于將優(yōu)勢輻射到整個關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈中，因而帶動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，最終促進區(qū)域經(jīng)濟的全面發(fā)展。冰雪消費升級產(chǎn)生的更高層次的需求水平會傳導到長三角冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、上下游順次銜接構(gòu)成的相關(guān)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈條，助推冰雪產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)升級產(chǎn)生引致投資和引致需求。因此，冰雪消費的升級使得長三角資本循環(huán)“空間上并存、時間上繼起”，最終以體育經(jīng)濟小循環(huán)助推整個經(jīng)濟良性循環(huán)。

1.3 新發(fā)展格局下長三角冰雪消費升級的理論路徑

黨的十九屆五中全會對加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局擘畫出了應對變局、開辟新局的頂層設(shè)計，提出了擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合，以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的指導方針。在2020年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議又進一步強調(diào)加快構(gòu)建新發(fā)展格局要通過扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革并注重需求側(cè)改革來打通堵點、補齊短板，貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。美國雙循環(huán)演進形成的歷史經(jīng)驗表明了雙循環(huán)的深層邏輯是以產(chǎn)業(yè)升級為先導并通過精準投資來激活消費升級，在供需兩端強化內(nèi)循環(huán)然后重塑外循環(huán)的過程（程實和錢智俊，2020［15］）。

要暢通長三角體育經(jīng)濟小循環(huán)同樣需要通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革并注重需求側(cè)改革來打通堵點。長三角冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點表現(xiàn)為勞動力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素的合理配置；需求側(cè)改革的發(fā)力點則是消費、投資和進出口。對于長三角區(qū)域來說，冰雪產(chǎn)業(yè)的勞動力要素指的是素質(zhì)較高的冰雪產(chǎn)業(yè)人才；土地要素指的是可以破解季節(jié)性束縛冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施；資本要素是為了引導更多的社會資本流向冰雪產(chǎn)業(yè)的多元化的投融資體系；而創(chuàng)新要素則是冰雪運動裝備的科學化水平（葉文平，2017［16］）。這些要素為長三角冰雪消費升級提供了有力支撐。最終通過有效供給、有效投資、消費擴大和貿(mào)易平衡等手段實現(xiàn)長三角冰雪產(chǎn)業(yè)“生產(chǎn)、分配、流通和消費各環(huán)節(jié)的暢通”。（圖1）

圖1 “雙循環(huán)”格局下長三角冰雪消費升級理論路徑

雙循環(huán)理論邏輯下長三角冰雪消費潛力的釋放需要從供需兩端同步啟動的方式來達成。通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來的冰雪產(chǎn)品與服務供給質(zhì)量的提升將直接優(yōu)化長三角冰雪產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)出供給結(jié)構(gòu)，并通過冰雪產(chǎn)業(yè)的上下游關(guān)聯(lián)作用增加整個冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的中高端產(chǎn)品和服務有效供給，冰雪產(chǎn)品與服務質(zhì)量提升也使得長三角冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)中的產(chǎn)品與服務逐漸從低端向高端演化，將大大提高產(chǎn)品附加值并促進相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的利潤增加。

張勛和喬坤元（2016）［17］認為通過需求側(cè)的改革可以刺激和增加長三角居民對高端冰雪消費的需求，而這種高端的消費偏好的增加則可以通過需求導向和庫茲涅茨產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移效應倒逼相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步與革新。在當前以美國為首的西方國家加大對我國高技術(shù)封鎖的形勢下，通過引進式模仿創(chuàng)新技術(shù)進步的空間也將會大幅收窄。這種新興的冰雪消費需求導向?qū)龑袠I(yè)生產(chǎn)者加快技術(shù)革新，促進科技資本向高端供給部門流動實現(xiàn)重組優(yōu)化進而引發(fā)技術(shù)變革，將有助于長三角冰雪產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)與消費兩個環(huán)節(jié)上實現(xiàn)有效匹配與對接，疏通當前長三角冰雪產(chǎn)業(yè)循環(huán)中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的關(guān)鍵堵點，是暢通長三角體育經(jīng)濟循環(huán)的重要路徑選擇。

2 長三角冰雪消費現(xiàn)狀與問題分析

2.1 長三角冰雪消費供給側(cè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)存在的堵點及其表現(xiàn)

（1）冰雪基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)冰雪服務供給不足

從供給側(cè)來看，盡管近年來長三角地區(qū)的冰雪場地設(shè)施建設(shè)力度正在逐步加大，但長三角冰雪設(shè)施與國內(nèi)其他發(fā)展相對成熟地區(qū)相比還比較滯后（見表1）。

表1 2019年長三角冰雪場地一覽表

以滑雪場為例，垂直落差是衡量滑雪場資源規(guī)模并決定消費者體驗價值的重要影響因素。 2019年，全國范圍內(nèi)垂直落差超過300米的滑雪場消費人次年增長17%，遠超其他雪場總消費人次的增長幅度。此外，因為直接影響滑雪場的運行效率，架空索道也是影響客戶體驗價值的重要指標。目前，長三角地區(qū)尚無滑雪場具備這兩項指標其一。因此，與北方發(fā)展相對成熟的地方相比，長三角地區(qū)滑雪服務的供給也存在較大的問題，具體表現(xiàn)在冰雪消費供給同質(zhì)化問題較為突出，滑雪體驗質(zhì)量較差，體驗性、休閑性產(chǎn)品不多，產(chǎn)品的價值創(chuàng)造力不高，存在重項目本身，輕產(chǎn)業(yè)鏈延伸；產(chǎn)業(yè)盈利整體狀況不容樂觀，從冰雪場布局、冰雪消費動向來看，長三角仍處于初級滑雪市場（伍斌，2019［18］），現(xiàn)階段中國的冰雪消費市場已呈現(xiàn)出南北兩級分化的馬太效應。

（2）長三角冰雪裝備制造業(yè)低端鎖定

當前長三角乃至全國的冰雪裝備制造業(yè)尚處于初級階段、存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、核心技術(shù)被“卡脖子”等問題，在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，滑雪場主要的設(shè)備造雪機目前基本以國外進口為主，其中室外造雪機國產(chǎn)率僅占約10%。壓雪機是滑雪場養(yǎng)護的重要裝備，國內(nèi)制造商因核心技術(shù)問題目前很少單獨研發(fā)生產(chǎn)，而單臺進口壓雪車的平均價格約200多萬元（中國報告網(wǎng)，2018［19］）。

我國所采購滑雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的裝備如索道、雪地摩托、高端產(chǎn)品基本來自進口，國內(nèi)目前使用的雙板脫落器（固定器）完全依賴從國外進口（伍斌，2019［20］）?，F(xiàn)階段國產(chǎn)造雪機廠商主要集中在東北、山東一帶，而且在性能、質(zhì)量方面與進口產(chǎn)品相比還存在較大差距。長三角的冰雪裝備制造業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量較低，大多只是貼牌加工一些滑雪服、滑雪手套和滑雪眼鏡等品牌知名度低、產(chǎn)品附加值不高的低端產(chǎn)品。國內(nèi)滑雪板、滑雪鞋、滑雪手杖、滑冰鞋等利潤較高的產(chǎn)品，核心技術(shù)仍然依賴國外進口，高端市場份額大多被國外品牌占據(jù)（何文義等，2020［21］）。

造成這種現(xiàn)象的原因主要有：其一，國內(nèi)冰雪企業(yè)自主創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的動力不足、技術(shù)溢出的吸收能力較弱，長三角區(qū)域的冰雪裝備制造業(yè)之前的內(nèi)需市場需求不足，規(guī)模經(jīng)濟效應不高，導致研發(fā)和生產(chǎn)的成本過高，因而無法積極調(diào)動起國內(nèi)資本和相關(guān)企業(yè)的投資意愿。其二，即使業(yè)界有意識并開始從價值鏈低端逐步向高端攀升時，跨國大制造商利用先進技術(shù)和市場勢力對新生企業(yè)價值鏈的攀升過程進行阻擾。國外冰雪裝備制造商還會聯(lián)合控制行內(nèi)關(guān)鍵核心技術(shù)的轉(zhuǎn)移以限制打壓國內(nèi)自主研發(fā)，建立非對稱的價值鏈治理模式，即“俘獲型”模式。綜上，無論是長三角冰雪裝備制造業(yè)的內(nèi)需市場和出口市場，相關(guān)企業(yè)都長期困囿于微利化的價值鏈低端。這種冰雪產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端供給質(zhì)量層次不高所帶來的供需結(jié)構(gòu)性錯配問題，不利于長三角體育經(jīng)濟暢通循環(huán)，也不利于出口相關(guān)產(chǎn)品暢通國際循環(huán)。

（3）長三角冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏

冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給不足是制約長三角冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。目前，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才大多集中在東北、華北一帶。發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要相關(guān)的專業(yè)人才遠不止教練員和運動員，產(chǎn)業(yè)運營需要體育管理和營銷的高級人才，冰雪運動設(shè)備制造則需要設(shè)備研發(fā)提供智力支持的科技創(chuàng)新人才。一些技術(shù)人才如制冰師、壓雪車司機、索道檢修技師、U 型槽修槽技師等更是匱乏，我國南方冰雪產(chǎn)業(yè)人才短缺問題則尤為嚴峻（賈文彤和楊金田，2018［22］）。即使目前在長三角冰雪運動開展相對較好的浙江省近年來也主要是靠大力從外省引進專業(yè)型人才，即便如此，浙江省依然嚴重缺乏冰雪場地管理與維護人員、教練員和社會體育指導員（何執(zhí)渝等，2019［23］）。相關(guān)專業(yè)人才緊缺成為長三角冰雪消費升級的重要瓶頸。

2.2 長三角冰雪消費需求側(cè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)存在的堵點及其表現(xiàn)

從經(jīng)濟學角度來看屬于“需求側(cè)”的消費、投資和出口是拉動經(jīng)濟循環(huán)的“三駕馬車”。

（1）長三角居民具有潛在的冰雪消費需求

關(guān)于長三角居民消費能力及提升的問題不是本文的研究重點。僅從消費需求來看，新消費是人民對美好生活的新期待，雙循環(huán)新發(fā)展格局更要立足于人們的文化需求。張恩碧（2009）［24］認為人們總是愿意去嘗試新奇刺激的體驗。體驗的新奇程度越高，消費者所獲得的體驗效用就越大。冰雪自然資源上的先天欠缺反而映襯出冰雪運動對于長三角地區(qū)居民來說卻屬于新奇程度較高的體驗消費。有研究表明南方居民日益增長的冰雪消費需求和有效供給不匹配已經(jīng)形成鮮明的對比（張瑞林等，2020［25］）。以滑雪為例，來自360好搜指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺顯示，自2013年1月至2020年12月，全國每天以關(guān)鍵詞“滑雪”搜索的人數(shù)及其來源地如圖2，此8年間來自長三角地區(qū)的日平均搜索量全國占比16.9%（360好搜，2020［26］）。

圖2 好搜日平均搜索量來源地人數(shù)

據(jù)統(tǒng)計，2018年浙江省超過138萬人參與冰雪消費，2019年上海市超過120萬人參與過冰雪消費，相關(guān)課程已納入上海市135所大中小學（謝笑添，2019［27］）。相關(guān)研究指出，到2022年，江蘇省也將有100萬人參與冰雪消費，收入規(guī)模將突破100億元（江蘇省體育局，2018［28］）。2019年，上海、南京、杭州、合肥、無錫躋身冰雪旅游前20大客源城市，上海、杭州、蘇州、南京列全國滑雪愛好者客源城市排名的 1、6、7、8 位（伍斌，2019［29］）。

此外，本研究在2020年4月15日至2020 年5月15日，對居住在江蘇、浙江、安徽、上海的城市居民，通過問卷星以及街頭偶遇抽樣掃碼的方式進行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，長三角地區(qū)城市居民對參與冰雪消費持正態(tài)情感的占比86%。由此可見，長三角居民并非沒有參與冰雪消費的興趣與需求，日益增長的冰雪消費需求和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施及服務品質(zhì)供給的不平衡已經(jīng)成為長三角區(qū)域冰雪消費市場的主要矛盾。

（2）長三角冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資活躍度不高

盡管長三角區(qū)域體育一體化工作已經(jīng)開始逐步推進，但具有冰雪產(chǎn)業(yè)投資規(guī)劃權(quán)的相關(guān)管理部門卻缺少協(xié)調(diào)，長三角三省一市政府多個部門都有實際的規(guī)劃權(quán)，管理體制上的束縛加之近年對投資影響較大的“民企離場論”、“新公私合營論”等不良效應。這種對投資和運營大環(huán)境安全感、希望感不足等問題，使得眾多民企寧可調(diào)低國內(nèi)投資而傾向于加大海外投資不可避免地成為需求側(cè)改革的一大堵點（賈康和劉薇，2021［30］）。龍少波等（2021）［31］認為就資金的輸入而言，雖然我國近年來深入推進的 QFII/RQFII（合格境外機構(gòu)投資者）制度改革，但是廣度與深度仍然相對不足，不利于提升海外資本服務于我國實體經(jīng)濟的水平。新旅界研究院的研究（2021）［32］顯示，近年來我國冰雪產(chǎn)業(yè)服務項目整體投融資呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢，資方顯示出強烈的試水觀望心態(tài)，且以早期投資為主，且多集中在滑雪領(lǐng)域。投資重點是線上服務平臺、硬件設(shè)備制造與冰雪場館運營。在 2018-2020年大型冰雪項目投資事件中，長三角區(qū)域僅有寧波市冰雪體育小鎮(zhèn)一項。

長三角冰雪消費市場一方面呈現(xiàn)出具有良好的政策紅利，優(yōu)良的投資環(huán)境以及強勁的消費潛力；另一方面行業(yè)整體估值環(huán)境卻不佳，投資主體信心不足，無法積極調(diào)動起資本和相關(guān)企業(yè)的投資意愿，導致配套設(shè)施供不達需、裝備制造業(yè)低端鎖定。那么為什么會出現(xiàn)這樣的辯證矛盾？通過文獻梳理以及對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜摇⑵髽I(yè)相關(guān)從業(yè)人員、長三角地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)一線管理者的訪談，得出的主要原因可歸納為以下幾點：其一，從投資者角度來看，目前相關(guān)技術(shù)欠成熟、人工造雪成本高、前期投入大且成本回收慢。其二，從消費者角度來看，項目比較單一、配套產(chǎn)業(yè)鏈弱勢致使成長受限、區(qū)域內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象較突出、缺少國外先進的冰雪消費產(chǎn)品與理念、新奇體驗感差。其三，從社會學角度來看，因為南方歷史上缺乏冰雪文化的根基，冰雪文化氛圍不夠濃厚，資方擔心居民持久參與冰雪運動興趣度不高，重復消費者較少，僅靠部分愛好者和旅客形成的市場整體規(guī)模較小。

（3）長三角冰雪裝備器材出口量少低端

在以出口導向為主的國際經(jīng)濟大循環(huán)中，我國冰雪產(chǎn)品與服務的國際循環(huán)還普遍性存在如下堵點：第一，我國的出口冰雪裝備器材仍以低附加值產(chǎn)品與服務為主，相關(guān)生產(chǎn)部門大多是依賴低成本的勞動力優(yōu)勢融入國際分工格局，目前我國中高端的冰雪運動設(shè)備質(zhì)量不高，不僅無法滿足國內(nèi)的需求，更無法開拓國際市場。冰雪裝備制造業(yè)起步較早的黑龍江省在國際市場上至今仍徘徊在 GVC 的低端環(huán)節(jié)（賈文彤和楊金田，2018［33］；蔡臣和初天天，2019［34］）。長三角冰雪裝備產(chǎn)品出口份額更少，浙江省有部分轉(zhuǎn)型的民營企業(yè)出口也是多以低技術(shù)含量、低附加值的勞動密集型產(chǎn)品如滑雪服、滑雪眼鏡等產(chǎn)品（何執(zhí)渝等，2019［35］）。

3 對策

在逆全球化和疫情的沖擊下，國內(nèi)市場成為體育休閑發(fā)展的主戰(zhàn)場和基本盤?！熬徒巍币殉蔀榻隗w育休閑消費大趨勢，長三角本土冰雪企業(yè)應抓住千載難逢的時間窗口，順應居民消費升級的新格局，各區(qū)域整體聯(lián)動、相互賦能，從創(chuàng)新、開放及文化等層面同時推進，贏得居民對本地冰雪消費體驗的興趣和信心?！坝谖C中謀新機，于變局中開新局”，積極探索新發(fā)展格局下暢通長三角體育經(jīng)濟小循環(huán)破局之道。

3.1 以內(nèi)循環(huán)為主，深化推進長三角冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

通過產(chǎn)業(yè)升級強化長三角冰雪產(chǎn)品與服務供給質(zhì)量提升機制，加大市場出清，去除老舊低端產(chǎn)能，推進長三角區(qū)域內(nèi)一些低效冰雪企業(yè)破產(chǎn)、重組或退出，提升長三角冰雪產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端產(chǎn)品與服務供給質(zhì)量。立足于長三角現(xiàn)實的資源稟賦與經(jīng)濟市場，優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈，加強冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務供給、區(qū)域資源整合等。尤其重視對冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈上游設(shè)備、材料與制造等細分市場領(lǐng)域行業(yè)的培育、新技術(shù)的研發(fā)與應用。盡量避免相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家將產(chǎn)業(yè)鏈的低端環(huán)節(jié)向長三角地區(qū)流入，對室外造雪機、壓雪車等核心的設(shè)備與技術(shù)實施進口替代戰(zhàn)略，倒逼長三角的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級向高端化發(fā)展，形成“功能升級”以及“鏈條升級”進而提高經(jīng)濟供給質(zhì)量，使得長三角的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端化趨勢發(fā)展，

政府要為相關(guān)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供更有力的政策支持已激發(fā)其參與的信心，著力解決南方冰雪產(chǎn)業(yè)化過程面臨的瓶頸問題，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展由要素驅(qū)動向科技創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，最終推動長三角冰雪產(chǎn)業(yè)價值鏈升級。正如習近平總書記所說的“中國冰雪運動必須要走科技創(chuàng)新之路?！鄙罨L三角冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革也需要引進并自主培養(yǎng)大量高水平冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，尤其是冰雪運動教練員、冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、冰雪項目創(chuàng)意設(shè)計、冰雪裝備科研以及一些技術(shù)人才如制冰師等，為推動長三角冰雪消費升級提供強大的智力與人才支撐。加強長三角地區(qū)冰雪文化氛圍的營造，政府和市場應推廣形式多樣的冰雪活動，讓南方居民充分接觸冰雪運動，感受冰雪文化，管理部門應出臺一系列鼓勵居民冰雪消費的相關(guān)方案，將南方居民冰雪運動的消費意愿轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買行為。相關(guān)企業(yè)應根據(jù)南方的現(xiàn)實情況從產(chǎn)品差異化出發(fā)，既要避免對東北冰雪文化“亦步亦趨”的簡單模仿與復制，也要擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品扎堆的現(xiàn)象，構(gòu)建高質(zhì)量的創(chuàng)新生態(tài)體系，敢向驕陽要冰雪，巧攫南方冰天雪地的“金山銀山”。

3.2 江浙滬皖區(qū)域分工與合作協(xié)同，積極擴大有效投融資

區(qū)域要素的自由流動將推進要素聚集形成一體化，可以帶動都市圈和城市群的發(fā)展。麥克爾·波特(Michael Porter)的產(chǎn)業(yè)集群理論指出在一個特定區(qū)域的一個特別領(lǐng)域，可以形成區(qū)域集聚效應、規(guī)模效應、外部效應和區(qū)域競爭力。共同市場理論作為經(jīng)濟一體化理論的基礎(chǔ)理論之一，為長三角“三省一市”體育市場失靈進行糾正的制度創(chuàng)新過程提供理論依據(jù)。轉(zhuǎn)型期我國二十多年的區(qū)域一體化發(fā)展的實踐業(yè)已證明，區(qū)域統(tǒng)一市場建設(shè)是推進區(qū)域一體化發(fā)展的微觀基礎(chǔ)（廉濤，2020［36］；劉志彪，2014［37］）。因此，長三角地區(qū)相對分割的冰雪消費市場應統(tǒng)一成一個產(chǎn)品和要素可以自由流動的大市場。姜同仁等（2020）［38］認為需要通過政府協(xié)商、規(guī)劃引導，合理利用江浙滬皖各地優(yōu)勢，對長三角冰雪產(chǎn)業(yè)進行專業(yè)化分工布局，多部門、多領(lǐng)域、多區(qū)域協(xié)同推進，實現(xiàn)多方協(xié)調(diào)聯(lián)動化。

長三角冰雪消費升級的前置環(huán)節(jié)是要有投資形成有效的產(chǎn)能，如何吸引投資并提高投資效能釋放長三角冰雪消費潛力是現(xiàn)階段亟待解決的問題。對冰雪行業(yè)領(lǐng)域的投資應當出臺針對性的政策舉措來推進簡政放權(quán)、放管結(jié)合以優(yōu)化營商環(huán)境，成立專項資金的資助和便利的融資政策，放寬金融機構(gòu)對冰雪基礎(chǔ)設(shè)施、冰雪裝備制造行業(yè)的貸款限制；此外也要專門優(yōu)化外商針對冰雪行業(yè)投資環(huán)境，擴大外商投資冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的范圍，增加外商投資的溢出效應并帶動長三角內(nèi)需體系升級。長三角各地政府在涉及冰雪項目的投融資的機制創(chuàng)新上要緊密圍繞黨中央提出的“兩新一重”部署。在國土開發(fā)、通盤投資規(guī)劃上應形成高質(zhì)量的“規(guī)劃先行，多規(guī)合一”新局面。

3.3 以外循環(huán)促內(nèi)循環(huán)，巧借高質(zhì)量發(fā)展的外力

以國內(nèi)大循環(huán)為主并不是對外脫鉤，而是高水平對外開放的主動選擇，高質(zhì)量發(fā)展需要更好地運用國外力量，只有用好外循環(huán)才能更好地促進內(nèi)循環(huán)。對于冰雪產(chǎn)業(yè)相對滯后的長三角來說，更需要我們引進國外資本和先進技術(shù)。案例表明, 特斯拉的進入，有力助推了浦東汽車行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級（謝一青等，2020［39］）。新古典派的 H-O 理論和全新派的偏好相似理論都指出，國內(nèi)市場和國際市場相互促進，內(nèi)在統(tǒng)一。

因此，要充分利用長三角冰雪消費市場的“大蛋糕”，給予外來資本和產(chǎn)品更便捷的通道與支持，推進更高水平的“引進來”和“走出去”，針對性制定更加靈活的政策引進技術(shù)，吸納國外創(chuàng)新要素“為我所用”，借以突破 “低端鎖定”向設(shè)計端、服務端持續(xù)發(fā)力不斷修煉內(nèi)功、精耕細作加快長三角冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)化和向價值鏈高端方向延伸。通過國際大循環(huán)引進先進的相關(guān)技術(shù)的同時也要加快開拓海外市場 ，將長三角的更高生產(chǎn)率和更高附加值的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上游設(shè)備、材料與制造等細分市場進行全球進行分散化布局，開拓國際市場，輸出長三角的資本和產(chǎn)品，形成多元化的體育產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈體系，暢通長三角體育經(jīng)濟小循環(huán)，并以此為抓手，使得國內(nèi)和國際的體育消費市場更好地接軌，實現(xiàn)共贏，助力逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局。

4 結(jié)語

鑒于在我國國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用，尤其是在當前復雜嚴峻的國內(nèi)國際形勢下，長三角區(qū)域在新發(fā)展格局中應展現(xiàn)更大擔當作為。作為長三角體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”，冰雪消費升級有利于暢通長三角體育經(jīng)濟小循環(huán)，是有效構(gòu)建經(jīng)濟雙循環(huán)的內(nèi)生動力與推手。盡管長三角冰雪消費市場具有良好的政策紅利與強勁的消費潛力，但長三角冰雪體育消費市場循環(huán)淤堵的現(xiàn)實問題卻依然存在。通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革并注重需求側(cè)管理可以有效促進長三角冰雪消費升級，從微觀層面上不僅可以使南方居民也能感受冰雪之美，滿足人民美好生活的題中之義；從宏觀層面上可以激發(fā)長三角體育產(chǎn)業(yè)市場主體的活力釋放長期的發(fā)展紅利，推進了長三角發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用率先形成新發(fā)展格局的進程，進而有效促進體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)國際雙循環(huán)中實現(xiàn)新作為。