馬誠

新疆師范大學(xué) 新疆 烏魯木齊 830017

引言

藝術(shù)設(shè)計是指將藝術(shù)應(yīng)用于生活的設(shè)計，設(shè)計不僅要做到美觀性，也要體現(xiàn)實用性。而色彩不僅會成為藝術(shù)設(shè)計的點睛之筆，也會增強藝術(shù)設(shè)計的影響力和吸引力，通過色彩加強藝術(shù)設(shè)計表達(dá)，可以使藝術(shù)設(shè)計實現(xiàn)多元化發(fā)展。但如何合理運用色彩，一直是眾多藝術(shù)設(shè)計者重點關(guān)心問題。藝術(shù)設(shè)計中影響色彩運用的元素有很多，因此，色彩運用時，必須綜合考量所有因素，而且這樣才能加強情感表達(dá)，升華作品的藝術(shù)性。

一、色彩在藝術(shù)設(shè)計中的特征

首先，色彩具有一定創(chuàng)造性，設(shè)計師可以利用色彩體現(xiàn)對生活和環(huán)境的感悟，這種感悟可以使設(shè)計更豐富，也能適當(dāng)?shù)脑谠O(shè)計中融入情感。很多色彩會激發(fā)設(shè)計師的靈感，這不僅有利于設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力，也有利于提升藝術(shù)設(shè)計的藝術(shù)性；其次，色彩具有一定情感性，不同色彩可以表達(dá)不同情感。例如，很多設(shè)計中，綠色代表生機勃勃，白色代表超脫凡塵。設(shè)計師在設(shè)計時，會充分感悟不同色彩中的不同情感，并根據(jù)藝術(shù)需要，在作品中巧妙融合色彩；最后，色彩具有一定科學(xué)性。色彩研究與光學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)等等知識相關(guān)，運用色彩可以巧妙表達(dá)藝術(shù)設(shè)計的中心思想，這也使得色彩運用對藝術(shù)設(shè)計的影響尤為明顯。

二、色彩在藝術(shù)設(shè)計中的功能

色彩有烘托氛圍的功能，色彩的明亮度和顏色的飽和度都能體現(xiàn)不同的氛圍。例如，明亮的顏色更容易使人感到興奮，暗淡的色彩也容易使人陷入悲傷。設(shè)計師可以積極利用色彩，增加受眾的想象力。同時，色彩還具有優(yōu)秀的情感表達(dá)功能。例如，設(shè)計師會運用色彩宣泄情緒，受眾也能通過作品加強情緒感受。并且，色彩有較強的文化性功能。我國傳統(tǒng)文化中有很多民族色彩，這些色彩不僅能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的博大精深，也具有一定文化象征。設(shè)計師會利用民族色彩表達(dá)民族文化，這種藝術(shù)設(shè)計不僅具有較強的民族色彩，也能積極促進(jìn)民族文化加強傳播，更能使世界了解我國的民族文化。

三、色彩在藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）色彩在雜志封面設(shè)計中的應(yīng)用

雜志與書刊相比，時尚性更強，其中不僅存在大量的文字信息，也會包含很多圖片。很多雜志在封面設(shè)計環(huán)節(jié)，都會科學(xué)應(yīng)用色彩，希望運用色彩向讀者傳遞視覺信息，并通過封面體現(xiàn)雜志的層次性和時尚性。同時，很多雜志封面會直接體現(xiàn)雜志內(nèi)容，這不僅能向消費群體傳達(dá)內(nèi)容信息，也能有效增加關(guān)注度。很多雜志會利用視覺色彩，凸顯雜志的特色風(fēng)格，因此，在顏色選用上，也會十分用心。首先，設(shè)計師會根據(jù)雜志風(fēng)格，選用相關(guān)色彩。例如，時尚性雜志一般會選用鮮明色彩，加強封面設(shè)計，以達(dá)到醒目效果，而政府雜志一般會選用沉穩(wěn)色彩，進(jìn)行封面設(shè)計，雜志的風(fēng)格不僅會影響設(shè)計理念和色彩運用，也會影響布局結(jié)構(gòu)；其次，很多雜志在設(shè)計封面時，會加強對色彩情感的考量。例如，一般紅色代表熱情和奔放，綠色代表陽光和活潑，粉色代表高貴和典雅，設(shè)計師會根據(jù)雜志需要選擇不同的色彩，以此加強情感表達(dá)。還有的雜志在設(shè)計封面時會選用當(dāng)年流行色。例如，Pantone宣布2021年的流行色為亮麗黃和極致灰，這是2016年之后首次出現(xiàn)雙色組合的流行色。官方發(fā)表言論稱:這兩種顏色既能單獨存在，又能彼此支持，可以充分體現(xiàn)溫暖、樂觀、實用、穩(wěn)固的特征（如圖1）。

圖1 Pantone官方發(fā)布的流行色

（二）色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

廣告設(shè)計一般會大量運用色彩，以此體現(xiàn)作品的感染力，并充分加強情感表達(dá)，希望以此刺激消費者購買欲望。因此，設(shè)計師在廣告設(shè)計時，會使用可以影響人情緒的色彩，希望通過色彩拉近產(chǎn)品和消費者的距離，也能提升自身產(chǎn)品的易識別性。首先，設(shè)計師會選擇與商品特點相符的色彩，利用色彩展示商品的特征和屬性，還能利用色彩設(shè)計商品外包裝，人們可以通過外包裝感受到商品屬性，這種色彩聯(lián)想也更有利于提升商品辨識度。例如，市面上的很多飲料標(biāo)識，多用藍(lán)色和綠色，而化妝品的外包裝，運用色彩就比較多元化，這也能體現(xiàn)化妝品的種類繁多；其次，商業(yè)廣告設(shè)計時，雖然廣告會不斷更新，但設(shè)計師一般都會采用一種顏色，這種顏色不僅能成為產(chǎn)品的代表色，甚至有助于品牌形象塑造。例如，百事可樂廣告設(shè)計時，一般會以藍(lán)色為主，紅色為輔，這種經(jīng)典元素搭配不僅能有效激發(fā)人們的購買欲，也能使人們看到藍(lán)色，就聯(lián)想到百事可樂；最后，一般廣告設(shè)計應(yīng)用顏色時，也會考慮到運用環(huán)境。例如，商場中投放的廣告相對淡雅和溫和，可以給顧客帶來舒適的氛圍感，而小商鋪的設(shè)計相對色彩鮮明，希望通過鮮明色彩刺激人們視覺，從而吸引消費者進(jìn)店購買產(chǎn)品。同時，還有一些季節(jié)性較強的產(chǎn)品，在應(yīng)用色彩時會考慮到季節(jié)，根據(jù)四季的不同而運用不同色彩，也能凸顯廣告設(shè)計的個性化和多元化。

（三）色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

隨著經(jīng)濟的不斷優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，很多商品開始在外包裝設(shè)計中別出心裁，而色彩是突出外包裝的最好元素。加強色彩運用可以使人們感受到視覺沖擊，也能正確傳達(dá)商品信息。例如，很多商家會根據(jù)商品的受眾，應(yīng)用相關(guān)色彩元素，這些色彩元素不僅有利于市場營銷的展開，也能充分迎合消費者心理。首先，合理運用色彩可以充分體現(xiàn)商品的用途和特征。例如，一般冷色調(diào)會使人產(chǎn)生清涼感，因此，很多冷飲和冰糕的外包裝都會運用冷色調(diào)。同時，色彩還能提升包裝的時尚化和個性化。例如，不同年齡段的人群對色彩和時尚的追求有所不同。因此，針對不同年齡段設(shè)計的產(chǎn)品外包裝，可以加強對不同年齡段受眾心理的研究。例如，針對兒童售賣的商品，可以選用一些高亮度色彩，體現(xiàn)產(chǎn)品的活潑性，這更有利于激發(fā)兒童的購買欲；其次，很多食品外包裝會通過色彩加強情感表達(dá)，這種情感表達(dá)不僅能能使人加強對商品的直觀感受，也能塑造品牌性標(biāo)識。同時，不同產(chǎn)品的售賣地域不同，其包裝設(shè)計也會有所區(qū)別。例如，東北人性格熱情，因此，很多東北老品牌的白酒外包裝設(shè)計多為紅色，這種顏色不僅能體現(xiàn)東北人性格，也能迎合東北人的審美，設(shè)計者希望以此提升品牌的標(biāo)志性。并且，當(dāng)包裝設(shè)計的顏色標(biāo)識性較強時，也有利于品牌宣傳，更有利于擴大影響力。

四、結(jié)語

如何在藝術(shù)設(shè)計中合理的運用色彩，是一門很高深的學(xué)問。藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域不同，色彩運用方法也會有所不同。在藝術(shù)領(lǐng)域中加強色彩利用，不僅能凸顯作品的實用價值，也能加強對對消費者的迎合。因此，設(shè)計師必須加強對色彩特征的全面了解，這樣才能確保色彩運用的合理化和科學(xué)化，也能真正利用色彩加強藝術(shù)表達(dá)。同時，很多設(shè)計師在色彩運用時會打破常規(guī)元素，這不僅能體現(xiàn)設(shè)計的時尚性，也能凸顯設(shè)計的個性化。