吳雪

摘要：在新媒體時代，利用媒介融合思維進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播是達(dá)到良好傳播效果的關(guān)鍵路徑。2019年的最后一天，Bilibili（以下簡稱“B站”）與新華社聯(lián)合主辦的《2019最美的夜》跨年晚會另辟蹊徑，找準(zhǔn)受眾定位、合理編排節(jié)目、調(diào)動用戶積極性，使原本流行于年輕群體的二次元文化在媒介技術(shù)的助力之下產(chǎn)生了強(qiáng)大的共鳴，收獲好評無數(shù)，被譽(yù)為“中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中第一臺專為年輕人打造的新年晚會”。B站跨年晚會為何能夠在眾多衛(wèi)視的跨年紛爭中脫穎而出？這既得益于其帶給受眾別開生面的感官和視覺體驗(yàn)，也體現(xiàn)了年輕群體對二次元文化的集體認(rèn)同和擴(kuò)散，更是媒介技術(shù)融合與內(nèi)容融合的共同交融，其經(jīng)驗(yàn)和思路值得借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：B站;跨年晚會;媒介融合;二次元文化;情感共鳴

中圖分類號：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）05-0039-05

一、 媒介融合背景下B站內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的特征（一） 獨(dú)有的二次元文化“集散地”

在社交媒體時代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺因契合用戶的信息接收習(xí)慣、填補(bǔ)了用戶的碎片化時間而深受年輕人的喜歡。為了滿足受眾多樣化、個性化的需求，各類視頻平臺紛紛依據(jù)自身定位進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，專業(yè)性和針對性不斷提升，逐漸形成了較為異質(zhì)化的內(nèi)容生態(tài)。

隨著媒介融合的不斷深入，網(wǎng)站用戶的細(xì)分傾向也更加明顯。作為國內(nèi)領(lǐng)先的二次元文化社區(qū)，B站是2009年6月推出的一個彈幕視頻分享平臺，聚集了大量的二次元文化愛好者，深受年輕群體的喜歡，被粉絲們親切地稱為“小破站”。初成立時只是一個以動漫視頻分享為主的二次元文化社區(qū)，如今已擁有漫畫、VLOG、鬼畜、紀(jì)錄片等15個分區(qū)，形成了豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)B站官方發(fā)布的2019年第二季度財報顯示，18～24歲的用戶占比為60.28%，25～30歲的用戶占比為16.71%。亞文化的集聚以及用戶群體的年輕化使得B站一直被視為相對邊緣且游離于主流文化之外的亞文化圈層，但定位的精準(zhǔn)化并不代表B站排斥和拒絕圈外文化。相反，B站在強(qiáng)化自身特色的同時十分注重文化圈層的交流與融合，在推進(jìn)媒介深度融合的進(jìn)程中，除了經(jīng)營好獨(dú)有的二次元文化之外，還努力深耕其它領(lǐng)域，注重嚴(yán)肅類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出以及二次元和三次元在新媒體時代的跨界融合，使得越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破單一的垂直圈層，獲得了更為廣泛的社會影響力。

（二）高定制化的PUGV內(nèi)容生產(chǎn)

隨著新媒體技術(shù)賦權(quán)和傳播權(quán)的不斷下放，在UGC環(huán)境氛圍的影響和帶動下，以青年一代為內(nèi)容生產(chǎn)主體的原創(chuàng)自制視頻逐漸占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的半壁江山。為了有效地規(guī)避風(fēng)險，B站以PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶制作視頻）來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，各類UP主根據(jù)自己所長，在各自領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)輸出經(jīng)過專業(yè)策劃和制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。B站每年都會根據(jù)“創(chuàng)作力、影響力、口碑力”等維度評選出最具代表性的百大UP主。據(jù)DT財經(jīng)發(fā)布的“2018～2019年B站百大UP主分區(qū)變化”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，生活、游戲和鬼畜三個分區(qū)的UP主數(shù)量位居前三[1];美食UP主“愛做飯的芋頭SAMA”“盜月社食遇記”陪伴了無數(shù)學(xué)生黨“就著視頻吃食堂”的匆匆歲月;游戲UP主“中國BOY超級大猩猩”攜600多萬粉絲在游戲的海洋里乘風(fēng)破浪;鬼畜UP主“瞬間爆炸型LowSing”以其獨(dú)特的剪輯方式搭配魔性的節(jié)奏感，承包了鬼畜愛好者多年的笑點(diǎn)。

當(dāng)下，媒介融合對內(nèi)容生產(chǎn)提出了個性化、定制化的要求，唯有充分了解用戶需求，才能針對特定的用戶群體進(jìn)行分眾化傳播，把更好的產(chǎn)品送達(dá)用戶并產(chǎn)生共鳴。B站的內(nèi)容生產(chǎn)因分類細(xì)致、個性化強(qiáng)、辨識度高，使得不同圈層用戶的喜好在這里都可以得到滿足。優(yōu)質(zhì)的PUGV內(nèi)容還成為UP主和活躍用戶之間溝通交流的紐帶，在群體意見的碰撞下，UP主的內(nèi)容生產(chǎn)更加得心應(yīng)手，受眾也從中得到了極大的滿足感和參與度，用戶黏性不斷提升，形成了基數(shù)龐大的忠實(shí)用戶群。

截至目前，B站衍生出了7 000多個文化圈層，活躍用戶過億，成為新媒體時代包羅萬象的新興文化社區(qū)[2]。為了保證高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)輸出，B站在近幾年先后推出了“創(chuàng)作激勵計劃”“新星計劃”等，努力培植垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

（三）高度集中的社區(qū)化運(yùn)作模式

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及媒介融合的不斷推進(jìn)使得媒介生態(tài)發(fā)生了巨大變化，以往的單向傳播變?yōu)殡p向互動傳播，受眾積極性不斷提升，受眾反饋的及時有效反過來也促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)的不斷優(yōu)化，形成良性循環(huán)。B站不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集聚地，它對內(nèi)容的精準(zhǔn)化區(qū)分滿足了用戶多樣化的需求，使得有著共同興趣和相同愛好的群體在社區(qū)聚集，話語空間得以延伸，通過及時的溝通交流引發(fā)共鳴，形成了B站獨(dú)有的社區(qū)文化，B站也得以成為互聯(lián)網(wǎng)時代罕見的高黏度社區(qū)化平臺。

用戶規(guī)模的不斷增長使B站的社區(qū)生態(tài)充滿活力，社區(qū)文化為用戶和用戶間、用戶和UP主間搭建了一個溝通橋梁，形成“言論自由市場”，用戶間的交流強(qiáng)化了他們彼此間的認(rèn)同感，鞏固了文化圈層;用戶通過評論或彈幕反饋意見，為UP主視頻內(nèi)容的完善和再創(chuàng)作注入新鮮靈感，形成了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的良性循環(huán)。

二、B站跨年晚會的內(nèi)容精編與資源整合

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億。其中10～39歲的網(wǎng)民群體占網(wǎng)民總體的51.8%;對網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)生數(shù)量最多，占比21%[3]?！?5后”和“00后”的青年群體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長起來的一代，他們對互聯(lián)網(wǎng)有著與生俱來的情感。B站作為二次元文化愛好者的集聚地，在各大衛(wèi)視競相比拼流量的跨年夜里，通過精準(zhǔn)的受眾定位、儀式感帶來的共情感和共鳴感以及技術(shù)打造的沉浸式體驗(yàn)，充分展示了圈層文化的魅力。此次晚會雖然以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為創(chuàng)辦主力，但也得到了央視、新華社等主流媒體的大力支持。央視名嘴朱廣權(quán)擔(dān)任晚會主持人，《人民日報》《共青團(tuán)》等主流媒體也給出了“這場晚會很懂年輕人”的肯定評價。

（一）精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)“發(fā)力點(diǎn)”

在媒介融合時代，為了達(dá)到更好的傳播效果，受眾定位是關(guān)鍵。媒體應(yīng)當(dāng)摒棄守舊思維，全面提升用戶意識，以用戶為中心。B站作為當(dāng)前國內(nèi)最大的潮流文化娛樂社區(qū)，匯集了“95后”“00后”的二次元愛好者，他們對于媒介的使用具有天然的優(yōu)勢，通過在網(wǎng)絡(luò)空間里對相關(guān)話題進(jìn)行交流擴(kuò)散而追求身份認(rèn)同。本次跨年晚會在創(chuàng)辦之初，就利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對站內(nèi)觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，以青年用戶群體的消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容策劃與節(jié)目編排，牢牢鎖住年輕人這一“窄眾”，知曉并尊重年輕人的真正喜好，在充分洞察其個性化需求的基礎(chǔ)上推行精準(zhǔn)化服務(wù)，使得二次元文化在新的策劃創(chuàng)意之下以新形式呈現(xiàn)于舞臺，引發(fā)了年輕用戶群體對二次元文化的集體認(rèn)同和擴(kuò)散。

2019年12月31日20∶50分，B站跨年晚會分別在B站和云視聽小電臺同步播出。央視知名段子手朱廣權(quán)以一段經(jīng)典的雙押拉開了整場晚會的序幕，他曾因出口成章、妙語連珠一度在B站鬼畜區(qū)走紅，人送外號“押韻狂魔”，張口瞬間就拉近了與觀眾的距離。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，這場B站舉辦的首屆跨年晚會打破了傳統(tǒng)的衛(wèi)視晚會模式，在避開流量明星操作路徑的同時另辟蹊徑，把年輕人喜愛的動漫、影視、游戲作品進(jìn)行重新編排、再現(xiàn)經(jīng)典，同時結(jié)合站內(nèi)典型的熱點(diǎn)事件進(jìn)行設(shè)計，內(nèi)容多元、氛圍活潑，給人以年輕熱血、積極向上的感覺。晚會分為日落、月升和星繁三個篇章，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動B站口碑，也帶給受眾與眾不同的視覺體驗(yàn)。

《新聞晨報》于2020年1月4日在微博發(fā)起一則投票，“你認(rèn)為B站跨年晚會能獲得大家好評的原因是什么？”，在這則6 263人參與的投票中，有約1/3的網(wǎng)友選擇了“內(nèi)容走心，符合年輕人喜好”[4]。開篇《歡迎回到艾澤拉斯》的魔獸世界舞蹈秀代入感極強(qiáng)，讓眾多魔獸玩家一秒入戲，紛紛高呼“為了聯(lián)盟、為了部落”;世界級鋼琴家理查德·克萊德曼演奏的哈利·波特電影主題曲《Hedwigs Theme》一響起，無數(shù)哈迷伴隨著熟悉的旋律回到童年。有網(wǎng)友評價，可能很難再看到這樣一場方方面面都合乎心意的跨年晚會了。無論你是“80后”還是“00后”，無論你是資深二次元迷和還是骨灰級動漫愛好者，作為千千萬萬青年群體中的一個，你都可以在B站找到屬于你的那幾分鐘。

（二）“儀式感”帶來共情體驗(yàn)

跨年晚會是年輕人喜歡的一種辭舊迎新的儀式，也是一種特有的媒介事件，歷年的跨年晚會都因追求高收視率、高輿論熱度而成為各大媒體平臺精心籌備的重要項(xiàng)目。2019年的B站跨年晚會節(jié)目單中包含35個精彩節(jié)目，其中不乏“95后”“00后”熟知的經(jīng)典內(nèi)容。當(dāng)《數(shù)碼寶貝》《名偵探柯南》等經(jīng)典動漫的主題曲在現(xiàn)場響起時，童年回憶在現(xiàn)場氛圍的帶動下溫情再現(xiàn)，引得不少網(wǎng)友“淚目”;美劇《權(quán)力的游戲》在播出8年后已于2019年正式完結(jié)，伴隨著Luka Salic演奏的主題曲和經(jīng)典場面的舞臺再現(xiàn)，網(wǎng)友們重溫了這部史詩級美劇。

美國著名學(xué)者詹姆斯·凱瑞在1898年出版的《作為文化的傳播》中提出了傳播的儀式觀。他把儀式作為傳播的隱喻，將傳播視為一種文化，傳播不是表面上的信息傳遞，而是一種維系社會關(guān)系和社會生活的儀式性活動[5]。在新媒體環(huán)境下，由于信息接收的碎片化和認(rèn)知的差異化，受眾處在彼此分離的環(huán)境中，缺乏共情體驗(yàn)。從儀式觀的視角出發(fā)，跨年晚會這一媒介事件在某種意義上就是一種“文化表演”的儀式，通過節(jié)目中隱含的文化符號引起觀者共鳴，以強(qiáng)大的文化影響力促進(jìn)社會整合，使人們無論身在何處都能跨越空間感，共同見證重要?dú)v史時刻的到來。據(jù)B站官方數(shù)據(jù)顯示，跨年當(dāng)晚觀看直播的觀眾超過了8 000萬人，截至目前，站內(nèi)播放量超過1億次，獲得站內(nèi)9.9的高評分。B站以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積攢口碑，高口碑又促成二次傳播，吸引了源源不斷的觀眾前來“補(bǔ)課”。

（三）技術(shù)支撐帶來沉浸式體驗(yàn)

在新媒體時代，新興技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用使得信息產(chǎn)品有了新的呈現(xiàn)方式，內(nèi)容生產(chǎn)更加智能化。加拿大學(xué)者麥克盧漢在1964年出版的《理解媒介：論人的延伸》中提出：“真正有意義、有價值的‘訊息不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革”[6]。媒介融合促使內(nèi)容表達(dá)渠道更加豐富多元，技術(shù)支撐為受眾帶來沉浸式觀感。

此次跨年晚會十分重視舞臺包裝與呈現(xiàn)效果，借助新興技術(shù)為觀眾帶來豐富立體的感官體驗(yàn)。全息投影技術(shù)的使用讓虛擬歌手“洛天依”在觀眾的歡呼與驚訝聲中突破次元壁，與著名的琵琶演奏家方錦龍聯(lián)合演繹歌曲《好一朵美麗的茉莉花》。在技術(shù)支撐下，二次元文化與傳統(tǒng)文化在舞臺上完美融合，洛天依在琵琶聲中翩然起舞，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無縫集成，真實(shí)感倍增，為觀眾帶來超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。電音女王張薔傾情演繹歌曲《Less Disco》，手機(jī)用戶將屏幕分辨率調(diào)整至360P，顯示比例調(diào)為4∶3，手動鏡像翻轉(zhuǎn)，代入感極強(qiáng)，仿佛置身于20世紀(jì)70年代的Disco舞廳，喚起用戶的集體記憶，眾人現(xiàn)場“考古”引發(fā)復(fù)古浪潮。

為了使觀眾獲得全情投入的沉浸式觀感，晚會的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在策劃之初就十分注重收集用戶意見，將現(xiàn)代傳播科技應(yīng)用于舞臺呈現(xiàn)，不斷豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式。在新媒體時代，利用新興技術(shù)打造出兼具高融合性和多傳播形式的全息媒體是形成良性互動的傳播生態(tài)體系的關(guān)鍵。盡管各大衛(wèi)視的跨年晚會也分別引入了現(xiàn)代技術(shù)作為支撐，但科技的強(qiáng)行加入并沒有使內(nèi)容深入人心，用力過猛反而與預(yù)期結(jié)果背道而馳。B站此舉為衛(wèi)視上了成功的一課，無論是內(nèi)容本身還是技術(shù)支撐，都是為了觀眾能有耳目一新的體驗(yàn)感而存在，好的內(nèi)容有了科技支撐方能收獲錦上添花的效果，新興技術(shù)與內(nèi)容完美適配才得以發(fā)揮技術(shù)的魅力。

三、B站跨年晚會的跨界融合與視覺新體驗(yàn)為了讓小眾文化更好地適應(yīng)大眾審美，調(diào)動不同性質(zhì)的媒介進(jìn)行跨界重組是常用手段。這樣不僅可以緩解受眾的審美疲勞，若搭配得當(dāng)還能收獲一加一大于二的傳播效果。衛(wèi)視的跨界混搭很多時候是讓流量明星表演其并不擅長的東西，但是這樣物理搬運(yùn)的混搭不同于化學(xué)重組的融合[7]。B站在節(jié)目編排之初就充分利用跨界融合思維，首次將中西文化、二次元與三次元、小眾亞文化與主流文化等原本相互獨(dú)立的元素進(jìn)行高度創(chuàng)新融合，通過反差強(qiáng)烈的混搭，帶給受眾別開生面的視覺體驗(yàn)。理查德·克萊德曼曾譜寫了《夢中的婚禮》《童年的回憶》等世界名曲，然而其在B站舞臺上的表演也毫無違和感，這種跨界混搭讓觀眾即便是在“小破站”的舞臺上也能享受到來自世界級鋼琴家的聽覺盛宴。中國著名琵琶演奏家方錦龍老師攜百人樂團(tuán)演奏了《韻·界》，將鋸琴、中阮、西塔爾琴等觀眾并不常見的中外樂器集體演奏、同臺炫技。此外，物理媒介的跨界混搭還上升到精神層面的深層次融合，在傳承中華文化的同時注入新鮮元素，使觀眾在感受國韻的同時也享受到西方樂器的韻律之美，不忘根基的同時面向時代。該節(jié)目核心穩(wěn)，形式好，形散神卻不散，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)與電子音樂的深度融合，觀眾直呼“神仙打架”。

此前，不少人對圈層文化的理解存有刻板印象，認(rèn)為二次元文化與主流文化存在著一定程度的對立。事實(shí)證明，亞文化與主流文化并非互相排斥，而是在傳承發(fā)展過程中逐漸相互滲透?！?5后”“00后”曾作為二次元的主要受眾群體，現(xiàn)在已成長為社會的中堅力量，他們的話語體系和生活方式正逐漸影響著社會主流文化。例如，我們?nèi)粘Ｋf的“呆萌”“打call”“宅男”等，都是ACGN界用語演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)流行語、躋身社會主流話語體系的最好說明。B站雖為亞文化的展示平臺，但十分重視與主流文化的深度融合，擅長以二次元特有的表達(dá)方式傳播主旋律的聲音，輸出主流價值觀。晚會中，南征北戰(zhàn)演唱了軍事題材的愛國主義漫畫《那年那兔那些事》的片尾曲《驕傲的少年》，全國各個省份的網(wǎng)友紛紛發(fā)送彈幕進(jìn)行報到，“此生無悔入華夏，來世還生種花家”的中國紅彈幕整齊劃一地出現(xiàn)在屏幕上，愛國情懷溢于言表。B站很好地完成了亞文化與主流文化的平衡，在“小破站”的舞臺上成功渲染出愛國主義的情感氛圍。

四、B站跨年晚會引發(fā)的集體記憶與情感共鳴就傳播效果而言，這場跨年晚會引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)時代青年群體的身份認(rèn)同，強(qiáng)化了大眾對于二次元文化的認(rèn)同感。作為青年亞文化的組成部分，二次元文化自誕生以來就因不被主流文化接納和認(rèn)可處于弱勢地位。此次跨年晚會將以往相對封閉的二次元文化呈現(xiàn)于大眾視野，為二次元愛好者提供了一個開放、自由、平等的交流平臺，使他們可以跨越時空限制，獲得更大的書寫自我情緒與觀點(diǎn)的空間。這場晚會中，每個節(jié)目都被源源不斷的彈幕刷屏，屏幕前的人們放下身份、年齡、階層的差異，共享此刻，形成了一種虛擬的部落式的參會氛圍[8]。亞文化風(fēng)格的彈幕語言成為了青年群體身份認(rèn)同的符碼，個人化的情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為群體實(shí)時互動，強(qiáng)化了文化認(rèn)同感。

此外，這場晚會不僅是二次元愛好者的狂歡，它在“沒有記憶的互聯(lián)網(wǎng)時代”卻成功地喚起了受眾的集體記憶，引發(fā)情感共鳴。美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯和丹·克爾德森在他們合著的《圈層效應(yīng)》一書中指出：“每一代人都形成了自己的圈層，并形成了具有鮮明特點(diǎn)和很大影響力的圈層效應(yīng)”[9]。我們身處多元文化的大背景下，世代間因物質(zhì)技術(shù)條件、人文生活環(huán)境等不同導(dǎo)致圈層間存在著明顯差異，對于文化的理解存在個人主義情感。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的成長環(huán)境被以動漫、游戲?yàn)檩d體的二次元文化所包圍，但因與父輩所倡導(dǎo)的主流文化格格不入而缺乏話語權(quán)，在不被理解中久而久之筑建起文化壁壘，代際間的沖突和誤解逐漸加深。但在新媒體時代，媒介融合為塑造集體記憶、重建文化認(rèn)同感提供了新的實(shí)現(xiàn)路徑。B站晚會雖以二次元文化為編排重點(diǎn)，但其在迎合年輕人口味的同時也將老一輩喜愛的元素融入其中，還試圖將二次元文化通過別樣的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，努力轉(zhuǎn)變偏見思維，尋求廣泛的接納和認(rèn)同。復(fù)古懷舊風(fēng)的節(jié)目喚起了大齡觀眾的集體記憶，國韻古風(fēng)的歌曲表演讓二次元與中國傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，增進(jìn)了文化認(rèn)同感。老一輩在欣賞中學(xué)著理解和接受，青年一代不再消極抵抗，以代際為標(biāo)志的圈層邊界變得模糊，次元壁不攻而破。這是二次元文化認(rèn)同在新媒體時代的最佳展現(xiàn)，正如B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿所說：“首屆Bilibili新年晚會獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括‘70后‘80后在內(nèi)的廣泛群體，成為2020開篇的現(xiàn)象級節(jié)目”。

從節(jié)目的內(nèi)容選擇及呈現(xiàn)形式上看，B站善于找到亞文化與網(wǎng)絡(luò)文化的共鳴點(diǎn)，節(jié)目類型既符合B站自帶的亞文化風(fēng)格，又能夠?qū)崿F(xiàn)多方照顧，使得二次元成功破圈引發(fā)全網(wǎng)共鳴。戰(zhàn)爭題材劇《亮劍》一直是中老年群體心中經(jīng)久不衰的經(jīng)典劇目，晚會上，楚云飛的扮演者張光北與退伍老兵共同演唱了《中國軍魂》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》，氣勢磅礴的交響樂與抑揚(yáng)頓挫的合唱聲不僅引來彈幕滿屏，更是在中老年群體中引發(fā)共鳴。B站這場晚會的內(nèi)容編排在兼顧小眾的同時不忘大眾，實(shí)現(xiàn)了個性與共性并存，增進(jìn)了代際間的理解和溝通，收獲了雅俗共賞的效果。此外，投用戶之所好的內(nèi)容設(shè)計引發(fā)情感認(rèn)同，促成了二次傳播。

五、結(jié)語

每逢跨年之際，為兼顧大眾口味，各大衛(wèi)視都使出渾身解數(shù)調(diào)動多方資源，力求呈現(xiàn)出一場“大而全”的晚會。而在2019年，這種“大而全”的出發(fā)點(diǎn)卻輸給了立足于“小而美”的B站。對龐大受眾基數(shù)的過分追逐反而忽略了精準(zhǔn)供給，收視率雖然可觀但傳播效果非常一般。身處媒介融合的洪流之下，我們應(yīng)當(dāng)在明確自身定位的基礎(chǔ)上抓住技術(shù)變革帶來的發(fā)展契機(jī)，將多種技術(shù)應(yīng)用于媒體呈現(xiàn)，對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行立體化表達(dá)和沉浸式傳播，讓受眾在調(diào)動感官接收信息的同時收獲耳目一新的體驗(yàn)感。此外，將融合思維內(nèi)化于生產(chǎn)和傳播的服務(wù)當(dāng)中，把握用戶的實(shí)際需求，提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)才能擁有穩(wěn)定的受眾群、保持恒久的吸引力。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]