張玉潔 李夢(mèng)嬌 吳忠超 傅迪 羅楚珂

摘要：文旅融合背景下，成都市以“三城三都”為發(fā)展目標(biāo)，集中力量進(jìn)行“西部文創(chuàng)中心”建設(shè)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以其深厚的文化底蘊(yùn)、實(shí)用性和觀賞性，成為其發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。本文運(yùn)用SWOT分析法，深入調(diào)查成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，總結(jié)成都地區(qū)博物館館藏豐富、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力巨大的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，剖析當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在復(fù)合型人才相對(duì)缺失、資金反哺機(jī)制薄弱等問(wèn)題，針對(duì)性提出彰顯文化原型進(jìn)行文化闡釋?zhuān)鴳c資金保障制度等建議，旨在促進(jìn)成都地區(qū)博物館不斷擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)外延，打造博物館文創(chuàng)新生態(tài)。

關(guān)鍵詞：成都地區(qū)博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;SWOT分析法

中圖分類(lèi)號(hào)：G269.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-2177（2021）02-0015-02

在新一輪機(jī)構(gòu)改革的推動(dòng)下，國(guó)家文旅融合的體制機(jī)制日益完善，無(wú)論是頂層設(shè)計(jì)還是各地實(shí)踐都為推動(dòng)文旅融合發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。成都市提出打造“三城三都”——世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都建設(shè)目標(biāo)，旨在配合新時(shí)代成都“三步走”戰(zhàn)略[1]。成都地區(qū)博物館館藏資源豐富，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已成為成都地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，如何激發(fā)成都地區(qū)博物館文創(chuàng)活力，將特色天府文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，助力成都市打造世界文創(chuàng)名城顯得十分重要。

1博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1國(guó)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

英國(guó)阿什莫林藝術(shù)和考古博物館——作為首個(gè)具有近代博物館特征的博物館于1682年誕生，自此歐美等地博物館不斷發(fā)展，科學(xué)水平不斷提高，社會(huì)職能不斷加強(qiáng)。早在20世紀(jì)50年代，發(fā)達(dá)國(guó)家博物館紛紛將“文化產(chǎn)業(yè)”概念引入自身建設(shè)，并設(shè)立相關(guān)部門(mén)，通過(guò)銷(xiāo)售具有博物館IP的文創(chuàng)產(chǎn)品、打造博物館商店等拓寬博物館經(jīng)濟(jì)收入、提升博物館形象從而傳播博物館文化[2]。

1.2國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)博物館事業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展迅速，從封閉單線到多元開(kāi)放。2004年國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策將博物館納入了文化產(chǎn)業(yè)，雖然經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，但仍暫時(shí)處于探索階段，博物館體制機(jī)制較為傳統(tǒng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展依然面臨相關(guān)問(wèn)題。但總的來(lái)說(shuō)，縱觀未來(lái)博物館發(fā)展趨勢(shì)以及我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，博物館文創(chuàng)存在著巨大的發(fā)展空間，其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷[3]。

2成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)SWOT分析

如表1所示，本文通過(guò)對(duì)成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)查研究，著重對(duì)其開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）與挑戰(zhàn)（Threats）

進(jìn)行梳理總結(jié)，旨在思考研究如何利用好當(dāng)前環(huán)境、發(fā)揮成都地區(qū)博物館文創(chuàng)地域優(yōu)勢(shì)，尋找博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與大眾的契合點(diǎn)。

3成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展建議

針對(duì)第二部分成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)SWOT分析，著重對(duì)其開(kāi)發(fā)劣勢(shì)（Weakness）與挑戰(zhàn)（Threats）作出相關(guān)對(duì)策建議。

3.1彰顯文化原型進(jìn)行文化闡釋?zhuān)峁﹥?yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品

成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的區(qū)域文化性，不同博物館展出內(nèi)容各不相同，產(chǎn)品打造具有多樣化特點(diǎn)。金沙博物館以“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”為主打元素，杜甫草堂博物館圍繞“草堂文化”進(jìn)行產(chǎn)品包裝，武侯祠博物館以“三國(guó)文化”為核心從不同的角度展現(xiàn)了成都豐富的歷史文化底蘊(yùn)。在博物館文創(chuàng)品牌打造的過(guò)程中，要系統(tǒng)梳理博物館中的本土文化資源，加入對(duì)陳列展覽和本館文化、當(dāng)?shù)匚幕r(shí)下熱點(diǎn)的宣傳元素，借鑒并吸收優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌打造經(jīng)驗(yàn)，努力將博物館中的藏品、歷史故事、文化脈絡(luò)等與當(dāng)代人的“生活美學(xué)”相結(jié)合，展現(xiàn)出成都文化獨(dú)特的魅力。

3.2增強(qiáng)資金制度保障，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品資金來(lái)源

運(yùn)用多種方式自籌運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)，要積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，大力吸納社會(huì)資金。制定社會(huì)力量參與文物保護(hù)的鼓勵(lì)性政策，明確界定參與各方的權(quán)、責(zé)、利，充分動(dòng)員社會(huì)力量參與文物保護(hù)和合理利用。以大眾參與、小額資金的模式，構(gòu)建長(zhǎng)期資金眾籌方案，以解決博物館資金不足的問(wèn)題[5]。

3.3注重文創(chuàng)人才培養(yǎng)，積極吸收公共創(chuàng)意

要建立合作關(guān)系，加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)。館際交流使得川內(nèi)文博單位向優(yōu)秀博物院學(xué)習(xí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)、文物及藝術(shù)展覽等發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。要培養(yǎng)人才，深入教育。通過(guò)“博物館+高校”模式吸收專(zhuān)業(yè)人才，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合建立創(chuàng)新實(shí)踐基地，為學(xué)生創(chuàng)意想法提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、實(shí)踐平臺(tái)及轉(zhuǎn)化渠道，從教育深入，針對(duì)性培養(yǎng)人才。

3.4完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提高“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要抓住5G時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，提高“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，利用大數(shù)據(jù)有效銜接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。成都地區(qū)博物館在開(kāi)發(fā)實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也應(yīng)注重積極參與文化數(shù)據(jù)的標(biāo)注，即解構(gòu)和重建。利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從源頭撬動(dòng)文遺數(shù)字保護(hù)體系的再造。通過(guò)大數(shù)據(jù)交互，完善多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)形式，強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容生態(tài)，激發(fā)新文創(chuàng)閉環(huán)。

3.5深化多方合作交流，促進(jìn)文創(chuàng)中心品牌建設(shè)

成都地區(qū)博物館應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，通過(guò)館際合作等方式“破圈”，利用衍生效應(yīng)，帶動(dòng)城鄉(xiāng)及區(qū)域文化互動(dòng)，徹底激發(fā)博物館的文化活力，從而拓寬博物館文創(chuàng)市場(chǎng)，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化。通過(guò)“博物館+旅游”“博物館+影視”的跨界合作，打造聯(lián)合品牌，使文化底蘊(yùn)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)核，打造成都西部文創(chuàng)中心品牌。

4結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著博物館深厚的文化底蘊(yùn)，是博物館文化的縮影，是博物館社會(huì)文化服務(wù)功能實(shí)現(xiàn)的最直接、最有效、最重要的途徑之一。成都地區(qū)博物館需要在多元化的浪潮中站穩(wěn)腳跟，發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，在吸收借鑒優(yōu)秀博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行自身建設(shè)，從而提高成都文化事業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，助推成都市西部文創(chuàng)中心和世界文化名城建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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[2]趙麗媛.博物館文化資源的文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2017.

[3]馬晶晶.當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探討[J].呂梁學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，5（4）：59-63.

[4]]趙笛.重慶自然博物館文創(chuàng)產(chǎn)品SWOT態(tài)勢(shì)分析[J].科學(xué)咨詢(xún)（科技·管理），2017（8）：98-99.

[5]賈敏.眾籌方式：在博物館展覽中的探索與實(shí)踐[J].中國(guó)民族博覽，2019（3）：226-228.

（責(zé)編：王錦）

基金項(xiàng)目：本論文為成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究》成果（2019z30）

作者簡(jiǎn)介：張玉潔，女，四川自貢人，本科，研究方向：城市旅游。

指導(dǎo)老師：練紅宇（1970—），女，四川成都人，研究生，教授，研究方向：文化資源挖掘與開(kāi)發(fā)。