曹文豪 唐娣芬

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.10.

摘 要：在數(shù)字智能化發(fā)展背景下，企業(yè)作為市場經(jīng)濟發(fā)展的主體，是創(chuàng)造經(jīng)濟價值的重要組成部分。建立企業(yè)品牌生態(tài)環(huán)境建構(gòu)路徑予以推廣，需要立足于企業(yè)發(fā)展現(xiàn)實，也要融合新的環(huán)境和新的形勢。其顯著標志需要數(shù)字智能化思維和信息化作為基礎(chǔ)，精心錘煉和精致鑄造，強化企業(yè)內(nèi)涵，完善企業(yè)制度，打造現(xiàn)代企業(yè)文化品牌軟實力。該過程是一個綜合性、復(fù)雜性、穩(wěn)定性、創(chuàng)新性和開拓性高度融合的產(chǎn)物，一定程度上影響了企業(yè)品牌生態(tài)建設(shè)在社會發(fā)展的各個層面。因此，企業(yè)在向前推進的過程中，就要把企業(yè)品牌生態(tài)建構(gòu)中的多種元素融入其中，實現(xiàn)綜合性的發(fā)展，突出企業(yè)的內(nèi)生動力，建立和諧團隊合作機制是值得思考的問題。本文以數(shù)字智能化背景下企業(yè)品牌生態(tài)建構(gòu)路徑為核心，闡述了企業(yè)品牌生態(tài)建構(gòu)的必要性，并提出其中存在的問題，明確了企業(yè)品牌生態(tài)架構(gòu)的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌;生態(tài);架構(gòu);問題;對策

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）05（b）--03

在數(shù)字智能化背景下，企業(yè)品牌生態(tài)路徑建構(gòu)是推動企業(yè)真正向新階段發(fā)展的必然結(jié)果。在數(shù)字智能化背景下，數(shù)字技術(shù)為企業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。塑造生態(tài)型企業(yè)是新時期經(jīng)濟建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)布局，企業(yè)生態(tài)化發(fā)展中結(jié)果的成敗、盈虧的狀態(tài)、運營的狀況、文化的內(nèi)涵、品牌的鑄造、未來的遠景是企業(yè)發(fā)展在新經(jīng)濟時代的重要標志，也是企業(yè)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。當企業(yè)運營進入新的階段、新的高度、新的環(huán)境，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該實施多輪驅(qū)動。此時，企業(yè)品牌架構(gòu)管理不再是單純的一項業(yè)務(wù)，而是融合了數(shù)字智能化發(fā)展的基礎(chǔ)條件，這時的企業(yè)發(fā)展就需要構(gòu)建出混合型的生態(tài)發(fā)展體系，其內(nèi)容包含技術(shù)型生態(tài)、流量型生態(tài)、社群型生態(tài)和資本型生態(tài)以及混合型等產(chǎn)業(yè)模式。在生態(tài)合作環(huán)境下，將企業(yè)品牌生態(tài)架構(gòu)建設(shè)同步運營、同步發(fā)展和同步創(chuàng)新，從而實現(xiàn)企業(yè)知名度、社會美譽度、客戶滿意度和未來拓展度價值體系的創(chuàng)立和企業(yè)品牌生態(tài)環(huán)境的鞏固發(fā)展。

1 企業(yè)品牌生態(tài)建構(gòu)的必要性

1.1 企業(yè)核心價值的內(nèi)外在體現(xiàn)

市場競爭的重要標志就是優(yōu)化品牌戰(zhàn)略的實施，企業(yè)架構(gòu)強勢品牌要依托于環(huán)境因素，也要兼顧個人的發(fā)展因素，讓品牌生態(tài)系統(tǒng)進入到良性循環(huán)軌道。讓企業(yè)綜合性價值和企業(yè)財務(wù)業(yè)績在品牌影響下持續(xù)增進獲益。衡量的標準就是提供社會需求、客戶需要和高品質(zhì)價值服務(wù)，讓企業(yè)在專注的領(lǐng)域中創(chuàng)建靚麗名片。不斷提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，提高市場占有率，其品質(zhì)服務(wù)優(yōu)越性優(yōu)勢就會凸顯出來，持續(xù)攀升已具有的價值。同時號召力和吸引力也會在社會上傳承美譽度、忠誠度，使企業(yè)品牌內(nèi)涵更加豐富，使企業(yè)內(nèi)外價值外在表現(xiàn)更加清晰，無形中給企業(yè)帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。最終品牌生態(tài)建設(shè)在新時期企業(yè)發(fā)展中進入競爭環(huán)節(jié)之后，使品牌運營、品牌塑造、品牌提升和企業(yè)目標得以實現(xiàn)，從而將企業(yè)核心價值和企業(yè)外在形象充分結(jié)合，真正展現(xiàn)企業(yè)的品牌實力。

1.2 企業(yè)質(zhì)量和信譽的有力保證

企業(yè)的質(zhì)量和信譽在企業(yè)競爭中的地位至關(guān)重要，新經(jīng)濟常態(tài)下建設(shè)生態(tài)化品牌架構(gòu)十分必要。在數(shù)字智能化發(fā)展背景下，企業(yè)品牌處于優(yōu)勢地位，結(jié)合企業(yè)長期經(jīng)營中積累起的信譽，會實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展質(zhì)的飛躍，凸顯企業(yè)整體美譽度影響力，營造生態(tài)結(jié)構(gòu)移植品牌的連接動力，突出企業(yè)在新時期發(fā)展的能力。當企業(yè)進入新的發(fā)展階段，應(yīng)該更加專注企業(yè)的強勢品牌，使企業(yè)的信譽度持續(xù)增值。樹立品牌意識觀念，積淀品牌效應(yīng)影響，強化品牌營銷生態(tài)，融合數(shù)字智能化技術(shù)，保證企業(yè)品牌生態(tài)建設(shè)在新時期高質(zhì)量發(fā)展和保障信譽度進步，真正實現(xiàn)“品牌+戰(zhàn)略+效益”的多重推進，以便適應(yīng)當前經(jīng)濟形勢的快速發(fā)展變化。

1.3 服務(wù)對象識別企業(yè)的驗證碼

對于數(shù)字智能化時代的企業(yè)而言，品牌生態(tài)架構(gòu)是企業(yè)的戰(zhàn)略核心，通過多元化運營手段塑造企業(yè)品牌生態(tài)，使企業(yè)的內(nèi)在動力和外在表現(xiàn)真正凸顯，完全確定品牌和運營生態(tài)，標注企業(yè)的實力、影響力、感召力和吸引力，牢筑企業(yè)品牌地位，轉(zhuǎn)化為企業(yè)立足于社會的商業(yè)標志。讓社會各界對企業(yè)通過一定的識別工具——與企業(yè)相關(guān)機構(gòu)識別的驗證碼，得以實現(xiàn)對企業(yè)的認知，諸如企業(yè)的基本信息、經(jīng)營的狀態(tài)、存續(xù)的形式等。

1.4 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的無形資產(chǎn)

企業(yè)品牌與外部環(huán)境之間的規(guī)律是企業(yè)發(fā)展過程中必須面對的現(xiàn)實問題，企業(yè)品牌生態(tài)架構(gòu)的互動關(guān)系和營銷模式、市場調(diào)研和營銷策略、接受程度和營銷方案等也會對企業(yè)品牌造成一定程度的改變，同時會直接或間接對品牌戰(zhàn)略與品牌管理在實現(xiàn)品牌生態(tài)系統(tǒng)中造成一定的影響。在這樣的情況下，企業(yè)品牌形成的無形資產(chǎn)，對接社會需求和客戶需要的消費中，擁有可持續(xù)發(fā)展的固有力量，可以充分發(fā)揮管理系統(tǒng)的優(yōu)勢，突出企業(yè)制度的優(yōu)越，促進品牌紅利的積累，實現(xiàn)企業(yè)、社會和客戶的有機結(jié)合，轉(zhuǎn)化成推動企業(yè)向前進步的力量和立足于社會現(xiàn)實中的隱性價值，從根本上推動企業(yè)不斷向前發(fā)展。

1.5 降低企業(yè)成本投入的助推劑

數(shù)字智能化的背景下，企業(yè)品牌生態(tài)架構(gòu)建設(shè)在成本管理上會發(fā)生本質(zhì)變化，原有的運營方式變得更加快捷，成本控制方面有了更多可依托的關(guān)系。企業(yè)可以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，可以為品牌建設(shè)提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而確立了新時期企業(yè)品牌生態(tài)建設(shè)模式的重要地位，助推產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設(shè)成為價值目標的可能性。利用數(shù)字智能化為企業(yè)發(fā)展提供寬松的環(huán)境，加快了企業(yè)的螺旋式上升。在生產(chǎn)資料模式、制度管理方面從根本上減輕了企業(yè)的負擔，從整體控制上顯示出品牌生態(tài)建設(shè)在成本控制方面的優(yōu)勢。

2 企業(yè)品牌生態(tài)建構(gòu)存在的問題

2.1 品牌意識

品牌意識實際上就是對品牌知名度的認知。在消費者的印象中，不同情境下品牌可以識別出企業(yè)的生存現(xiàn)狀與市場占有率。但是，在企業(yè)品牌生態(tài)架構(gòu)建設(shè)模式中，對于品牌的認知存在一定的偏差，有的企業(yè)認為品牌只是企業(yè)的標志性內(nèi)容，沒有過多的延伸性，對品牌的聯(lián)想和形象以及強弱沒有正確的觀念和思維。尤其在企業(yè)品牌生態(tài)架構(gòu)建設(shè)模式中對價值的重要性和在運營中的引導(dǎo)作用認識還不深刻。有的企業(yè)在品牌的價值、資源、權(quán)益、競爭、發(fā)展、戰(zhàn)略、建設(shè)等方面沒有認識到品牌的聯(lián)想度和忠誠度，在戰(zhàn)略布局上，品牌與消費者之間沒有架構(gòu)起必然的聯(lián)系，認為品牌是一個復(fù)雜的建立過程，實際上品牌的戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力是企業(yè)發(fā)展運營中自覺創(chuàng)設(shè)的問題，簡而言之，就是對品牌是否擁有理性的認知基礎(chǔ)，決定了企業(yè)在競爭中是否能夠進行生態(tài)化建設(shè)。