周穎

摘 要：在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)下，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的推動(dòng)下取得了加速的發(fā)展，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也深受廣大群眾的青睞。隨著人們視野水平的不斷提高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作品已無法滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求，所以本文通過對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和在發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行具體分析，提出了促進(jìn)發(fā)展的對策與建議。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;問題;對策

中圖分類號： F719 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）04-0139-04

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)20年代，隨著我國綜合國力的不斷提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之加速發(fā)展，本文通過具體分析江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合我國文化強(qiáng)國、文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略方針，論述了提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的策略。

一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從萬氏兄弟初步掌握動(dòng)畫制作原理到1926年制作拍攝的第一部無聲動(dòng)畫片《大鬧畫室》、亞洲第一部動(dòng)漫長篇《鐵扇公主》、1935年中國第一部有聲動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》，以及1958年中國第一部剪紙動(dòng)畫片《豬八戒吃西瓜》的誕生，萬氏兄弟傾入了大量的智慧與汗水，開創(chuàng)了中國的動(dòng)畫市場并迅速將其推向國際市場，逐漸中國動(dòng)漫市場拉開了帷幕。但在1958～1961年，這一階段的動(dòng)畫創(chuàng)作處在“大躍進(jìn)”的時(shí)代背景下，動(dòng)畫作品在數(shù)量上確實(shí)也體現(xiàn)了“躍進(jìn)”，可是作品質(zhì)量卻良莠不齊。

進(jìn)入21世紀(jì)，在新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，動(dòng)漫行業(yè)市場波折起伏。除了著名的動(dòng)漫社區(qū)平臺嗶哩嗶哩在美國上市以外，幾家老牌的動(dòng)漫公司均受到了不同程度的影響，以及互聯(lián)網(wǎng)紅利帶來的野蠻增長的逐漸消失，中國動(dòng)漫行業(yè)被進(jìn)入“寒冬”，但總產(chǎn)值在2018年仍達(dá)到了1 712億元。在動(dòng)畫內(nèi)容市場中，隨著我國近幾年兒童向國產(chǎn)番劇質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)畫市場的規(guī)模也在快速提升。

從國家發(fā)展的趨勢來看，我國近幾年對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其重視，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進(jìn)行了一系列的規(guī)劃，并且頒布了重要的法律政策。近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迅速與國際動(dòng)漫市場接軌，不僅動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷售數(shù)量逐年增長，產(chǎn)品的質(zhì)量也有了顯著的提高，這些動(dòng)漫產(chǎn)品不僅在國內(nèi)的銷售總量逐年上升，并且在國外市場也獲得不同凡響的認(rèn)可。

（一）國家政策扶持國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)表1我們可知，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的持續(xù)發(fā)展，以及相關(guān)政府部門的大力支持，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。在政府扶持政策的指導(dǎo)下，不僅可以推動(dòng)我國傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級，還可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)引領(lǐng)動(dòng)畫制作逐漸從量變走向質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)漫從本質(zhì)上快速突破傳統(tǒng)動(dòng)畫的束縛。

（二）受眾消費(fèi)群體

在20世紀(jì)90年代，我國動(dòng)漫市場受到日本、美國等其他國家的影響，在“90后”的童年記憶中只有《名偵探柯南》《貓和老鼠》《米老鼠唐老鴨》等一些國外的動(dòng)漫。但在2015年，由田曉鵬導(dǎo)演的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》受到了廣大“90后”的喜歡，從此也打開了中國動(dòng)漫市場的新篇章。來自于中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，20～25歲的用戶占據(jù)用戶總量近80%，“90后”與“95后”成為了動(dòng)漫消費(fèi)市場的主力軍，泛二次元用戶人數(shù)總量達(dá)到了2.19億，“90后”與“00后”占據(jù)人數(shù)總量的62%，如此巨大的用戶規(guī)模也為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了龐大的需求市場。今后，動(dòng)漫IP的有效價(jià)值將與“90后”與“00后”的支付收入同步增長。從總體來看，“90后”是未來動(dòng)漫市場的主力軍，刺激了動(dòng)漫市場的快速發(fā)展。

（三）優(yōu)秀動(dòng)漫電影的突破點(diǎn)

自2015年《西游記之大圣歸來》問世以來，我國動(dòng)漫市場上又相繼出現(xiàn)了《大魚海棠》《大護(hù)法》《哪吒之魔童降世》等多部優(yōu)秀作品，并且也取得了驚人的票房，如《白蛇：緣起》成功斬獲4.49億票房、《熊出沒：原始時(shí)代》票房更是高達(dá)7億之多。從2015～2018年，我國動(dòng)畫電影票房總值從12.93億元飆升到了16.9億元，平均每年增長率高達(dá)30.7%，國產(chǎn)動(dòng)畫電影取得了傲人的成績，進(jìn)一步證明了動(dòng)畫作品成功的意義在于人物內(nèi)心的復(fù)雜情感與內(nèi)涵深刻的劇情，同時(shí)也證明了當(dāng)代年輕人是動(dòng)漫電影市場的主要消費(fèi)群體。與同一時(shí)期的其他國家動(dòng)漫電影相對比，我國動(dòng)畫電影的質(zhì)量與數(shù)量都有很大的提升。

總體來說，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在國家政策的扶持下進(jìn)入了發(fā)展新階段，制作動(dòng)畫時(shí)，不要一味地只追求畫面的質(zhì)量，還必須要考慮結(jié)合觀眾觀影的心理需求，才能使電影銷售量大幅提高，并且制作國產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作企業(yè)與影片數(shù)量的規(guī)模不斷擴(kuò)大，制作水平以及質(zhì)量不斷提升，市場競爭力的不斷增強(qiáng)，均贏得了觀眾的喜愛與認(rèn)可。

二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

動(dòng)漫行業(yè)雖然作為新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，但國內(nèi)市場還不夠成熟，如人才結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)業(yè)鏈不夠合理、對于動(dòng)漫知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠、受眾定位過于局限，以及缺乏原創(chuàng)作品等問題都阻礙了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，下文筆者針對具體問題進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

（一）動(dòng)漫人才缺乏

在高校里，由于師資力量的缺少、培養(yǎng)方案不適合學(xué)生、有一定文化藝術(shù)素養(yǎng)的學(xué)生對電腦技術(shù)的不熟練等一系列問題，導(dǎo)致了學(xué)生剛出社會(huì)時(shí)不能對企業(yè)的工作方式完全適應(yīng)，同時(shí)也產(chǎn)生了人才的能力嚴(yán)重受到制約、創(chuàng)新意識無法得到有效發(fā)展的現(xiàn)象。一直以來，高校與企業(yè)的交流合作不順暢，使得每年數(shù)以萬計(jì)的畢業(yè)生不斷涌入動(dòng)漫市場時(shí)，由于創(chuàng)新意識與技術(shù)的缺乏導(dǎo)致失業(yè)率升高。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對于作品的內(nèi)容與創(chuàng)意有著很高的要求，動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開想象能力。我國高校動(dòng)漫專業(yè)培養(yǎng)多是以后期制作方向?yàn)橹?，從而忽視了對?fù)合型人才的培養(yǎng)，高校重點(diǎn)對加工、代工人才的培養(yǎng)教育，導(dǎo)致了對創(chuàng)新性人才培養(yǎng)的忽視，也導(dǎo)致了對制作人員缺乏創(chuàng)新能力、對作品缺少策劃能力的培養(yǎng)?，F(xiàn)在我國動(dòng)漫市場中出現(xiàn)的許多雷同作品，大多是以抄襲、復(fù)制的方式制作的，毫無我國的動(dòng)漫創(chuàng)作特色，所以未來高校培養(yǎng)應(yīng)以創(chuàng)造型和復(fù)合型人才為主，加強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，引領(lǐng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向輝煌。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成不完善

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈決定了產(chǎn)業(yè)的盈利程度。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且浴皠?chuàng)意”為主，營銷方式是以“開發(fā)——生產(chǎn)——出版——演出——播出——銷售——收益——再生產(chǎn)”等一系列環(huán)節(jié)為主。產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)緊緊相扣，缺一不可，主要生產(chǎn)的周邊商品有繪本、漫畫書、服裝、玩具和電子游戲等。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2007年動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)比2006年同步增長了50%，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場規(guī)模增長了25%，雖然在數(shù)據(jù)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在逐年提升，但節(jié)奏過于遲緩，不能跟上動(dòng)漫市場大時(shí)代的步伐。近年來，我國忽視了對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展，因此使得中國動(dòng)漫市場未能很好地與國際動(dòng)漫市場接軌，錯(cuò)過了與國際動(dòng)漫市場合作發(fā)展的機(jī)會(huì)，最終導(dǎo)致一直沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前中國動(dòng)漫市場的產(chǎn)業(yè)鏈需要優(yōu)化升級，努力與國際動(dòng)漫市場接軌，在動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)與制作上進(jìn)一步深度完善，加強(qiáng)形成有效的市場機(jī)制，大幅度提高優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以此來提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的制作水平。

（三）動(dòng)漫制作缺乏創(chuàng)意

我國動(dòng)漫市場的持續(xù)發(fā)展不僅需要政府的大力扶持，還需要有創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，我國動(dòng)畫電影表達(dá)情感的方式都比較直白，太過直抒胸臆的內(nèi)容表達(dá)，難以讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

首先，我國的動(dòng)漫作品想要在國際動(dòng)漫市場上嶄露頭角，不僅要借助其他國家動(dòng)漫市場的經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，還要把我國優(yōu)秀的歷史文化、民族情懷文化在動(dòng)漫作品中表達(dá)出來，大膽突破傳統(tǒng)動(dòng)畫制作的方式;其次，隨著時(shí)代的進(jìn)步，動(dòng)漫作品創(chuàng)作要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新水平的高低不僅取決于創(chuàng)作的內(nèi)容是否受到觀眾的喜愛，也取決于其是否能跟上時(shí)代的步伐;再次，由于受到國內(nèi)一些舊觀念的影響，認(rèn)為動(dòng)漫電影只是符合低齡兒童的，以低齡的兒童為受眾群體，同時(shí)創(chuàng)作觀念也過于局限，導(dǎo)致了動(dòng)漫作品的質(zhì)量不高，國產(chǎn)動(dòng)漫題材單調(diào)，創(chuàng)作作品毫無創(chuàng)新意識，枯燥乏味，不僅缺少想象力，還缺少幽默風(fēng)趣的情節(jié)，從而失去了吸引力。

三、推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

為了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，我們應(yīng)該根據(jù)以上問題提出相應(yīng)對策，及時(shí)對工作重心、人才隊(duì)伍等做出調(diào)整，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，通過指揮調(diào)度平臺及借助技術(shù)手段，爭取擴(kuò)大其覆蓋面，營造良好的人文環(huán)境，利用有效的政策方針，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)多次層、全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且建立一條較為完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策體系，這樣才能使中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國際市場接軌。

（一）加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際交流

長期以來，我國從國外優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫電影中學(xué)習(xí)了許多新型動(dòng)畫制作手法，堅(jiān)持 “請進(jìn)來” “走出去”的指導(dǎo)方針，但我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻很難走出國外動(dòng)畫電影風(fēng)格的陰影。直到2015年《大圣歸來》的成功上映才打破了這一局面，相繼走入大眾視野的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》也在國外動(dòng)漫市場上一度熱銷，這時(shí)國產(chǎn)動(dòng)畫電影在國際動(dòng)漫電影市場中才占有了一席之地。

大力支持和鼓勵(lì)國產(chǎn)電影與國外電影市場開展合作，吸收國外先進(jìn)的動(dòng)漫創(chuàng)作理念、制作手法、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營模式等，引進(jìn)國際先進(jìn)的二維、三維制作技術(shù)、后期剪輯制作創(chuàng)新手段和高技術(shù)型人才，這樣才能更好地完成資源整合，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新的血液，提升整個(gè)人才隊(duì)伍的朝氣與活力，推進(jìn)動(dòng)漫市場從業(yè)隊(duì)伍朝年輕化方向發(fā)展。

（二）建設(shè)完善動(dòng)漫特色產(chǎn)業(yè)鏈

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)注重發(fā)展動(dòng)漫創(chuàng)作這個(gè)基礎(chǔ)的制作環(huán)節(jié)，把具有優(yōu)秀價(jià)值的漫畫作品運(yùn)用到周邊產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣奈幕尘?，樹立品牌意識，打造具有地域特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌。積極參加和舉辦各種有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的展示會(huì)、公益活動(dòng)以及電影商業(yè)性活動(dòng)，以此推廣發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)品市場，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，逐漸形成中國特色的動(dòng)漫市場經(jīng)營模式，最終使國內(nèi)動(dòng)漫市場發(fā)展成固定的產(chǎn)業(yè)群體，擁有固定的動(dòng)漫生產(chǎn)模式，逐漸形成交叉產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源整合，進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)

專業(yè)人才的保證、高素質(zhì)人才的擴(kuò)充、后備人才的培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)持續(xù)性創(chuàng)新的關(guān)鍵保障。在建設(shè)動(dòng)漫市場經(jīng)濟(jì)體制過程中，引進(jìn)高技術(shù)型人才可以更好地完成資源整合。加強(qiáng)動(dòng)漫復(fù)合型人才的培養(yǎng)，重點(diǎn)是發(fā)展創(chuàng)新型人才的教育培養(yǎng)，復(fù)合型人才不僅可以發(fā)揮動(dòng)漫技術(shù)的優(yōu)勢，還能為動(dòng)漫市場帶來新的創(chuàng)新意識，使動(dòng)漫產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈條中實(shí)現(xiàn)高效傳播，因此應(yīng)大力開展實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，以實(shí)踐出真理的方針，加強(qiáng)高校與政府的合作發(fā)展。

（四）對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

目前，我國動(dòng)漫侵權(quán)主要分為兩種情況：用戶將作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行盜版侵權(quán)和同行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上盜用原創(chuàng)作品。雖然政府有關(guān)部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)出臺了一系列對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但動(dòng)漫市場上仍然存在侵權(quán)、抄襲的現(xiàn)象，還有一些人無法辨別盜版動(dòng)漫作品，也不知道自己的這種行為已經(jīng)觸犯了法律，極大地制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重就是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題，所以建立有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)是非常有必要的。

第一，必須提高個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，大力宣傳抵制抄襲、復(fù)制等不良行為，鼓勵(lì)原創(chuàng)作者與企業(yè)積極地把創(chuàng)造出的動(dòng)漫作品人物角色進(jìn)行版權(quán)登記、商標(biāo)注冊或把動(dòng)漫產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)申請專利。

第二，有關(guān)部門制定相關(guān)法律法規(guī)，出臺有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)權(quán)利形式和侵權(quán)形態(tài)的規(guī)范文件，建立實(shí)際有效的動(dòng)漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

第三，加強(qiáng)侵權(quán)處罰力度，對于盜用作品的行為嚴(yán)肅處理。

四、結(jié) 語

現(xiàn)階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。從長遠(yuǎn)角度來看，在政府政策的扶持幫助下，不斷加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)新意識，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提升技術(shù)，推進(jìn)發(fā)布內(nèi)容多元化，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍等一系列優(yōu)化對策，使其全面提升自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。但國產(chǎn)動(dòng)畫在發(fā)展過程中遇到了諸多問題，對此筆者認(rèn)為應(yīng)以文化背景為基準(zhǔn)，以傳統(tǒng)動(dòng)畫為發(fā)展新型動(dòng)漫市場的基石，遵循以人為本的精神，才能保證國產(chǎn)動(dòng)畫動(dòng)漫市場向健康良好的方向發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：艾涓]