柯 真

數(shù)字信息技術(shù)的快速革新推進著媒體融合向縱深發(fā)展，進入智能互聯(lián)3.0 時代。人工智能技術(shù)已經(jīng)成為各領(lǐng)域?qū)嵺`先進技術(shù)的重要背景，建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全媒體”成為當前媒體的發(fā)展目標。十九屆四中全會提出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。”[1]進一步深化了對建立全媒體傳播體系的認識。在智能化背景下探討我國全媒體傳播體系的建設(shè)，對我國媒體融合的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

一、研究背景

目前，學(xué)界基本認同“全媒體”概念是中國媒體融合面對智能技術(shù)大格局而形成的獨特的思想結(jié)晶，是我國主流媒體發(fā)展“四全”媒體的重要引擎。[2]智能媒體傳播是基于智能化技術(shù)的媒體傳播形式，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在全媒體傳播體系中，主要用于智能信息傳播創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)功能等創(chuàng)新路徑，用于解決“四全”媒體內(nèi)容生產(chǎn)的問題和智能服務(wù)問題。[3]正如習(xí)近平主席指出“四全”媒體是我國媒體走向“你就是我、我就是你”融合發(fā)展之路，智能化媒體傳播只有在全程、全員、全息、全效四個方面發(fā)揮效能，才能構(gòu)建好全媒體傳播體系，才能進一步闡釋全媒體傳播體系的內(nèi)涵。要把打造“四全”媒體作為智能化全媒體傳播的階段性成果，建立健全“四全”媒體作為智能化全媒體的目標藍圖。[4]未來，隨著5G 智能互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人機交互、虛擬現(xiàn)實和實物仿真將融入人們的日常生活中，物、人類和媒介將一體化發(fā)展，媒體將進入跨時空、跨地域、跨主體的智能化全媒體傳播。

當前，我國對全媒體傳播體系建設(shè)的研究才剛剛起步，初步形成了圍繞習(xí)近平主席對構(gòu)建全媒體傳播體系相關(guān)論述、現(xiàn)實與理論結(jié)合的探索方面和對媒體縱深發(fā)展融合的現(xiàn)實考量三個方面的研究。研究主要集中在對內(nèi)涵、層次研究、實踐路徑研究、策略研究、個案研究等幾個方面。在內(nèi)涵、層次方面，胡正榮提出全媒體傳播體系分傳播格局和傳播能力兩部分內(nèi)涵以及整體和個體兩個層次；[5]在實踐路徑方面，支庭榮提出全媒體傳播建設(shè)要有微觀、中觀、宏觀層面，要多維度、多元化、多層次的復(fù)合性發(fā)展；[6]趙子忠、郭好提出全媒體傳播體系應(yīng)當遵循科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)發(fā)展的路徑，并關(guān)注受眾、宣傳、內(nèi)容價值、機制創(chuàng)新和社會力量五個關(guān)鍵點，為有效推進新型全媒體傳播體系構(gòu)建提供科學(xué)參考；[7]在策略方案方面，肖珺、張春雨提出隨著5G 技術(shù)的到來，全面移動化將是全媒體傳播的必然選擇；[8]在個案研究方面，秦天碧以《主播說聯(lián)播》短視頻欄目為例，探究全媒體時代《新聞聯(lián)播》的媒體融合實踐；[9]唐維紅等以人民網(wǎng)為案例，探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體構(gòu)建全媒體傳播體系的潛能等等。[10]

基于以上材料，本文選取了2019 年1 月-2020 年4 月澎湃新聞《上直播》《問吧》《澎湃號》等最能代表其全媒體傳播的特色欄目為新聞研究內(nèi)容，采用量化分析的研究方法來描述其在全媒體傳播語境下的新聞生產(chǎn)過程中對“四全媒體”的解讀與實踐，探索新型主流媒體在智能化全媒體傳播體系的實踐與啟示。

二、澎湃新聞智能化全媒體傳播的實踐之路

2014 年7 月，澎湃新聞作為我國第一個直接切入移動客戶端的新聞轉(zhuǎn)型產(chǎn)品正式上線運營,這也是第一個由傳統(tǒng)媒體向新媒體全面轉(zhuǎn)型的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。澎湃新聞定位為“專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺”,生產(chǎn)并聚合適合移動閱讀的優(yōu)質(zhì)時政思想類新聞，服務(wù)于手機、pad 等移動智能終端。6 年來,澎湃新聞堅持內(nèi)容為王、技術(shù)創(chuàng)新和運營創(chuàng)新,成為智能化全媒體傳播成功發(fā)展的典型案例。

移動優(yōu)先技術(shù)已經(jīng)成為建設(shè)智能化全媒體傳播的重要技術(shù)支撐，是建成全程媒體的必要條件和必然選擇，要達到全程媒體的傳播就要以移動傳播為主體。首先，從受眾來看，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》第45 次數(shù)據(jù)顯示，至2020 年3 月，我國用手機上網(wǎng)人數(shù)接近9 億，99.3%的受眾是用手機網(wǎng)絡(luò)鏈接進入到Internet，手機網(wǎng)絡(luò)新聞受眾規(guī)模達7.26 億。[11]這些數(shù)據(jù)說明以移動終端收看新聞資訊已經(jīng)成為絕大多數(shù)網(wǎng)民的選擇，越來越多的受眾習(xí)慣使用手機端或其他移動終端搜索、查看自己所需的內(nèi)容信息。其次，從傳播者來看，要建立起符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律就要7×24 小時不間斷生產(chǎn)新聞內(nèi)容，就要突破時間和空間的限制，重構(gòu)新聞采編發(fā)流程來滿足受眾隨時隨地獲取新聞信息的需求，而這個也只能通過移動傳播來實現(xiàn)。澎湃新聞是直接服務(wù)移動客戶端，在設(shè)計產(chǎn)品布局初期，就先對采編發(fā)流程進行重構(gòu)，成立24 小時采編發(fā)機制來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律（見圖1）。

圖1 澎湃新聞采編流程重構(gòu)

（一）移動優(yōu)先建設(shè)全程媒體

“全程”描述的不僅是新聞事件的“全過程”，也是記錄時間的“不間斷”。澎湃視頻直播欄目《上直播》很好地體現(xiàn)了澎湃對“全程性”的追求，也是24 小時采編發(fā)工作制的代表，全天候的新聞生產(chǎn)模式，使得新聞報道與新聞接收實現(xiàn)了全程化。記者編輯對正在發(fā)生的新聞事件即采即審即發(fā)，接近零時差的“行進式”報道讓受眾“在場”成為可能。新冠肺炎疫情期間，《上直播》欄目充分發(fā)揮了“全程媒體”的優(yōu)勢，以系列直播方式真實呈現(xiàn)舉國上下齊心抗疫。節(jié)目優(yōu)先尋找適合網(wǎng)絡(luò)直播的選題，成立紀實新聞組和調(diào)查組，紀實新聞組第一時間跟進最新熱點，調(diào)查組做進一步深度調(diào)查工作，以深度調(diào)查為直播原則，不僅實現(xiàn)疫情信息的即時傳播，而且為民眾解讀國家抗疫部署，安撫民心，為抗疫營造理性而科學(xué)的輿論空間。

2019 年12 月30 日到2020 年2 月29 日，《上直播》累計直播新聞發(fā)布會222 場，相關(guān)報道、專題82場。1 月21 日，澎湃新聞第一時間在《上直播》直播了疫情新聞發(fā)布會，隨后推出了特寫視頻直播，讓受眾“在場”看到當時的武漢。1 月23 日上午10 點武漢“封城”，記者多路出擊推出視頻直播《今日10 點武漢“封城”，將關(guān)閉公交及機場火車站》，從9:37 到10:14 分，2 名記者分別從漢口火車站、武漢街道、小軍山高速路口對受眾直播武漢封城整個事件發(fā)生的過程以及對市民的采訪，讓全國各地的受眾身臨其境感受“封城”現(xiàn)場。1 月26 日推出《實時視頻連線武漢大學(xué)中南醫(yī)院重癥隔離病房》，將近22 分鐘的時間直擊醫(yī)護人員進入重癥隔離病房前需穿戴的種種防護用品以及重癥隔離病房里的治療環(huán)境、病人救治情況和醫(yī)護人員的工作情況，真切的看到位于紅區(qū)醫(yī)護人員的工作場景和患者的抗疫過程。面對這場重大疫情，《上直播》堅持從專業(yè)視角，嚴謹?shù)貙π鹿谝咔檫M行報道，不渲染、不盲從，直播內(nèi)容有助于全社會對疫情的正確研判和防控。建造雷神山和火神山醫(yī)院是疫情防控的重大舉措，澎湃記者從1 月24 日火神山醫(yī)院開工至2 月8 日雷神山醫(yī)院的交付使用，先后推出5 個視頻直播，1 月28 日推出5G 直播《24小時不間斷直播回顧火神山醫(yī)院建造全過程》（見圖2），在302 個小時直播醫(yī)院建設(shè)的過程中，受眾實現(xiàn)了從“等待”信息到“隨取”信息模式的轉(zhuǎn)變。直播全程建設(shè)不僅及時回應(yīng)了公眾對建設(shè)醫(yī)院的疑慮，也營造出全民“參與感”，在滿足受眾直擊新聞現(xiàn)場需求的同時，更讓民眾沉浸式感受到中國速度，證明中國力量！

圖2 澎湃新聞《上直播》瀏覽界面

（二）智能技術(shù)引領(lǐng)建設(shè)全息媒體

科學(xué)技術(shù)是引領(lǐng)媒體深度融合發(fā)展的重要驅(qū)動力，層出不窮的智能化傳播讓建設(shè)全息媒體成為可能。智能技術(shù)給新聞傳播帶來顛覆性的變革，讓新聞呈現(xiàn)方式越來越多元化、立體化、形象化，讓受眾身臨其境。澎湃新聞遵循全媒體傳播規(guī)律，在手機頁面設(shè)計上，參照手機屏幕的呈現(xiàn)方式，率先使用大圖模式，形成獨立的新聞排列和規(guī)整的配圖，“瀑布式”地展現(xiàn)智能手機視覺化圖片，讓受眾在重大新聞事件中也能有身臨其境的感受。在視覺呈現(xiàn)上，綜合運用圖文、音視頻、360o 全景現(xiàn)場、Flash、VR、H5 等全媒體新型傳播方式打造“全景現(xiàn)場”欄目。

以澎湃新聞創(chuàng)作展現(xiàn)三江源國家公園《海拔四千米之上》專題為例（見圖3）?！逗０嗡那字稀帆@得2019 年中國新聞獎“融合創(chuàng)新”類一等獎，是澎湃新聞用心打造的成功全媒體傳播產(chǎn)品。2018 年1 月在國家發(fā)改委公布《三江源國家公園總體規(guī)劃》時，澎湃新聞依靠敏銳的新聞敏感性，2 月份就開始醞釀、籌備報道的主題和形式。為記錄和見證國家公園的落地過程，團隊經(jīng)過多次取材討論，最后決定以每個源為主題進行分類策劃來展示三江源國家公園的美。為了達到現(xiàn)場觀看的效果，最終團隊梳理出用“精美的引子視頻+多層契合的VR 視頻”作為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成體驗感強的現(xiàn)場產(chǎn)品。[12]從7 月到10 月，20 多人組成的前方報道團隊，攜帶360 相機、無人機、數(shù)碼相機等智能化器材，深入高原跋涉萬里進行采訪和拍攝。后期制作團隊創(chuàng)新性的在H5 產(chǎn)品移動端封面采用了隨機打開可變智能技術(shù)，先是精美的引子視頻，后是循環(huán)進入的三層VR 漫游視頻，豐富受眾的不同感官體驗，讓人身臨其境地感受三江源國家公園原生態(tài)的野性之美，中間還插入彈窗小視頻，延展受眾的現(xiàn)場體驗，實現(xiàn)了多種技術(shù)和表現(xiàn)形式的大融合。專題先后推出了360 度實景互動H5、系列微紀錄片4 集、大型直播4 場，通過全景體驗、視頻故事等多種形式，全方位呈現(xiàn)了中國首個國家公園的真實之美。[13]澎湃新聞通過多樣的全息傳播形式，制作出精致又融合的全媒體傳播產(chǎn)品，滿足受眾對新聞產(chǎn)品體驗的需求。

圖3 澎湃新聞《海拔四千米之上》瀏覽界面

（三）搭建平臺建設(shè)全員媒體

人人都有麥克風的全媒體時代，人人都是信息的傳播者和生產(chǎn)者，廣大受眾已經(jīng)不滿足于觀看媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容，他們希望自己能夠參與到新聞的制作過程。這就要求媒體要轉(zhuǎn)變思路，從“做內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“做平臺”，為廣大受眾提供可以發(fā)聲的好平臺，通過積極引導(dǎo)和推廣，讓廣大受眾保持創(chuàng)作熱情，從而激發(fā)媒體傳播的生命力。澎湃新聞積極鼓勵受眾參與交流和生產(chǎn)內(nèi)容，設(shè)置諸多功能來滿足受眾參與傳播的需求。

以澎湃新聞的特色UGC 欄目《問吧》為例。UGC 指非職業(yè)記者和與新聞無關(guān)的人員原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。澎湃新聞在建立之初就提出要構(gòu)建中國第一個新聞問答產(chǎn)品，在這個思路的引導(dǎo)下，澎湃新聞積極開拓優(yōu)質(zhì)互動渠道，為受眾提供互動式專業(yè)問答社區(qū)，打造《問吧》特色欄目（見圖4），以“提問—回答”的方式呈現(xiàn)受眾關(guān)注的各類話題，受眾在平臺上可以自由討論，各抒己見，極大地激發(fā)了受眾的參與度?！秵柊伞费埿侣劗斒氯?、學(xué)術(shù)專家等專業(yè)人士入駐，受眾在這里可以對各行各業(yè)的人員進行提問；普通受眾也可以明確身份建立話題，邀請其他受眾對自己提問，并給予解答。為了滿足受眾深層了解不同領(lǐng)域的知識需求，提供多樣化延伸閱讀，《問吧》欄目下設(shè)的分類話題由12 個增加到19 個，在“精選”話題中以“防控新冠肺炎”為關(guān)鍵詞搜索到“我們是啟航新健康博士專家團，來自上海各三甲醫(yī)院，關(guān)于新冠肺炎的日常防護，問吧！”等9 個入駐群體，并且是有問必答。受眾和新聞生產(chǎn)者可以通過《問吧》欄目共同設(shè)置議題，問答式的新聞從提問到解答都是受眾自主進行，不設(shè)界限,保證了內(nèi)容渠道來源的多元化，增強了澎湃新聞的互動性與受眾黏度，形成互融共通的輿論平臺，滿足受眾對新聞言論自由的需求。

圖4 澎湃新聞《問吧》瀏覽界面

（四）智能數(shù)據(jù)建設(shè)全效媒體

受眾在什么時間瀏覽了什么網(wǎng)頁、瀏覽時間的長短、訪問的頻率、內(nèi)容的選擇等等，都可以通過大數(shù)據(jù)、云計算等智能化技術(shù)進行存儲、分析、挖掘和反饋，這些數(shù)據(jù)功能對全效媒體的傳播產(chǎn)生了質(zhì)的影響，能夠精準對受眾進行畫像，最終形成以“受眾為中心”的良性循環(huán)。澎湃新聞積極探索向智能數(shù)字化轉(zhuǎn)型，研發(fā)澎湃算法，對收集的數(shù)據(jù)進行智能化分析和計算，對新聞資訊投受眾喜好進行“精準推送”，最大限度滿足受眾對信息的選擇和需求，讓新聞傳播更有效率。

《澎湃號》對個人、團隊和自媒體采用“邀約+嚴選”的傳播模式，先后設(shè)立了政務(wù)號、媒體號和“湃客”?！杜炫忍枴吠ㄟ^與新媒體機構(gòu)、出版社等不同創(chuàng)作者合作，多次探討如何運用數(shù)據(jù)化更有效的對原創(chuàng)內(nèi)容進行傳播，并初步形成“原創(chuàng)+自媒體+社交”的全效媒體生態(tài)。編輯通過數(shù)據(jù)分析對受眾的閱讀興趣和訂閱的欄目進行不同維度的細分，再精細化歸類話題，確保能精準推送受眾感興趣的新聞產(chǎn)品，從而實現(xiàn)更精準、更高效的新聞產(chǎn)品分發(fā)。以《澎湃號》的二級特色欄目《湃客》為例，針對本次疫情情況，《有數(shù)》板塊設(shè)置了“數(shù)據(jù)記疫”小專題，欄目組通過智能化手段，根據(jù)受眾平常瀏覽的數(shù)據(jù)和云計算對受眾進行精準畫像，最后進一步細分成“病例追蹤”“人口流動”“知識科普”“應(yīng)對措施”和“疫情影響”5 個話題。澎湃新聞采用邀約的形式讓原創(chuàng)作者入駐，用多維數(shù)據(jù)視角記錄抗疫全過程，以各種數(shù)據(jù)圖敘述疫情的發(fā)展情況、疫苗的研發(fā)等措施，做到智能化精準推送，滿足受眾對新聞的閱讀需求。

圖5 澎湃新聞《湃客》瀏覽界面

三、全媒體傳播實踐的啟示

澎湃新聞的全媒體傳播產(chǎn)品，運用數(shù)字化技術(shù)和智能化傳播相結(jié)合產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品雖然有所收獲，但是依舊存在短板和不足，離全媒體傳播要求還有一定的差距，在以后實踐過程中還需要不斷改進和探索。

（一）存在的主要問題

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)不足。隨著全程媒體的到來，7×24 小時不間斷的進行內(nèi)容產(chǎn)品的傳播將給新聞生產(chǎn)帶來巨大壓力。澎湃新聞的發(fā)稿量、傳播量相比國內(nèi)其他主流媒體還有一些差距，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容依舊供給不足，澎湃新聞如何增加內(nèi)容生產(chǎn)滿足全程媒體的發(fā)展，是在進行全媒體傳播體系中優(yōu)先要解決的問題。

2.內(nèi)容全息化展現(xiàn)不足。澎湃新聞如何進一步使用智能化技術(shù)手段建設(shè)全息媒體讓受眾喜愛、滿足受眾的觀看欲望，讓新聞內(nèi)容更加立體、形象，從而實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換為優(yōu)質(zhì)視聽新聞內(nèi)容體驗，還需要進一步探索。

3.平臺開放度管控不強?！皢柊伞钡然訖谀侩m然提高了新聞事件的傳播力和影響力，也實現(xiàn)了受眾發(fā)聲的需求，但是在傳播信息的過程中，要如何有效對言論進行規(guī)范和管控，讓全員化既做好平臺又能做好言論，保持澎湃新聞的媒體品牌形象，還需要進一步的嘗試。

4.數(shù)字化智能技術(shù)有待升級。數(shù)字化技術(shù)建設(shè)是加速媒體融合最強推進器，澎湃新聞自主研發(fā)的澎湃算法等智能化技術(shù)尚未與新聞產(chǎn)品發(fā)生更大效應(yīng)的“化學(xué)反應(yīng)”，如何將數(shù)字智能技術(shù)轉(zhuǎn)換成對新聞產(chǎn)品的精準推送，實現(xiàn)全效媒體，還有待進一步的推算。

（二）未來發(fā)展探索

目前，媒體融合主要是基于傳播技術(shù)和傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)型，而思維觀念、運作模式、產(chǎn)業(yè)鏈條等更廣闊、更深刻的全媒體傳播融合發(fā)展才剛剛開始。在智能化時代，全媒體傳播的發(fā)展還可以從以下幾個方面進行探索：

1.深化全媒體傳播體系理念，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)化

全媒體傳播體系是一個隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、5G 等不斷變化發(fā)展的智能化傳播體系，其時空性、互動性、智能性非常強。目前不管是澎湃新聞或者其他傳播媒介對全息媒體的認識大多能做到傳播媒介的形式多樣化，實現(xiàn)圖像、視頻、直播等多種傳播形式的打通，但在全媒體語匯表達的運用方面尚停留在機械融合層面，未能實現(xiàn)傳播內(nèi)容與媒介形式的有機融合。新聞生產(chǎn)的理念尚不能適應(yīng)體系化的新聞傳播需求，轉(zhuǎn)型較為生硬。媒體要打破原有傳統(tǒng)新聞思維束縛，以智能互聯(lián)思維帶動存量資源，促進資源挖掘與媒介形式的有機統(tǒng)一，實現(xiàn)信息的矩陣化傳播，“兩微多端”共同打造立體化傳播空間，多維度多視角，探索信息與媒介定位相匹配的表達方式，憑借對全媒體傳播體系理念的秉持和智能化技術(shù)手段的運用，形成“活水源頭”的內(nèi)容生態(tài)，進一步打造全媒體傳播體系內(nèi)容生態(tài)化。[14]

2.挖掘用戶生產(chǎn)紅利，探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)模式

澎湃新聞的“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容+專業(yè)開放內(nèi)容+互動社區(qū)內(nèi)容”模式作為澎湃新聞全媒體傳播體系的探索取得了階段性的成功，澎湃新聞要繼續(xù)以《澎湃號》聚合各領(lǐng)域?qū)I(yè)創(chuàng)作者，為受眾提供更專業(yè)、更豐富的內(nèi)容，運用智能化技術(shù)將受眾反饋的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新聞源，將單一的UGC 新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變成PGC+UGC 有機融合模式，讓“內(nèi)容源”變?yōu)椤胺职l(fā)流”；互動社區(qū)進一步構(gòu)建“問吧”內(nèi)容生產(chǎn)方式，將用戶參與成為信息傳播鏈的重要一節(jié)，加強原創(chuàng)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，深度挖掘用戶參與在新聞生產(chǎn)中的多元價值，拓展新聞生產(chǎn)的深度與廣度，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)從“優(yōu)資”向“優(yōu)質(zhì)”落地。

3.強化智能技術(shù)應(yīng)用，提升智能新聞生產(chǎn)吸引力

人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)使得一部分移動新聞客戶端開始搭建算法，精準捕捉用戶觸媒習(xí)慣與閱讀習(xí)慣，在保障用戶信息安全的前提下，實現(xiàn)用戶體驗感的優(yōu)化。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，用人工智能或機器人進行內(nèi)容資源的有機整合和重新配置，創(chuàng)新媒體表現(xiàn)形態(tài)。落地MGC 新聞，推動媒體智能融合和新聞時效等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，尤其要加強在智能表達設(shè)計、傳播場景化、情境化等方面進行探索，營造真實的空間感，讓受眾的情感更容易產(chǎn)生共鳴，加強產(chǎn)品的科技感和溫度感，使傳播更有效率更適應(yīng)智能的發(fā)展模式，進而探索智能新聞的多元應(yīng)用。持續(xù)推進AGC 模式，實現(xiàn)新聞的可視化呈現(xiàn)，深入挖掘用戶需求，將更加精準的新聞產(chǎn)品推送給受眾，讓受眾喜愛并成功訂閱，實現(xiàn)個性化服務(wù)。澎湃新聞計劃加強人工智能研究和受眾體驗，基于唇動合成、語音合成、視頻生成等人工智能技術(shù)，推出模擬真人主播“小菲”，以場景化信息推送模式就給受眾帶來前所未有的“在場感”和全新閱讀體驗。

四、小結(jié)

媒體融合是一次以智能技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，智能化媒體是媒體發(fā)展到高級階段的必然要求，最終目的和目標是要構(gòu)建全媒體傳播體系，實現(xiàn)“萬物皆媒”。全媒體體系建設(shè)目的在于實現(xiàn)媒體“四力”的提升，讓黨和政府的聲音更精準地傳遞到每個角落。因此在推進全媒體傳播體系建構(gòu)中，堅持正確的政治立場、輿論導(dǎo)向和價值取向，切實推進高效傳播。在以智能互聯(lián)為主的5G 時代，要深化全媒體思維理念，主動適應(yīng)、融入全媒體，不斷探索和嘗試智能技術(shù)與新聞內(nèi)容相融合的新發(fā)展模式，進一步打造內(nèi)容生態(tài)化、技術(shù)智能化，多視角、多層面、多角度地推進我國媒體融合向縱深發(fā)展，探究我國全媒體傳播體系發(fā)展的新路徑。

注釋：

[1]習(xí)近平：《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019 年第6 期。

[2]段鵬：《智能化背景下全媒體傳播體系建構(gòu)現(xiàn)狀研究》，《中國電視》2019 年第5 期。

[3]張濤甫：《建立全媒體傳播體系》，《中國報業(yè)》2019 年第3 期。

[4]崔士鑫、王志鋒：《為媒體融合發(fā)展提供有力保障》，《人民日報》2019 年1 月。

[5]胡正榮：《構(gòu)建全媒體傳播體系：內(nèi)涵與層次》，《新聞與寫作》2019 年第8 期。

[6]支庭榮：《全媒體傳播體系的全息透視：系統(tǒng)構(gòu)建、功能耦合與目標優(yōu)化》，《西北師大學(xué)報》（社會科學(xué)版）2019 年第6 期。

[7]趙子忠、郭好：《構(gòu)建媒體傳播體系的路徑和關(guān)鍵》，《新聞與寫作》2019 年第8 期。

[8]肖珺、張春雨：《全面移動化：構(gòu)建面向5G 的全媒體傳播生態(tài)》，《新聞與寫作》2019 年第8 期。

[9]秦天碧：《全媒體時代<新聞聯(lián)播>轉(zhuǎn)型發(fā)展探究——以《主播說聯(lián)播》為例》，《新媒體研究》2019 年第19 期。

[10] 唐維紅、王韜、鄒菁：《導(dǎo)向為魂 內(nèi)容為王 創(chuàng)新為要——人民網(wǎng)構(gòu)建全媒體傳播體系的探索與實踐》，《新聞與寫作》2019 年第8 期。

[11]《第45 次<中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告>》，http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7057/202004/t20200427_70973.htm.

[12]李云芳：《忘掉“流量”天地寬—澎湃新聞三江源國家公園全媒體報道始末》，《青年記者》2020 年第1 期。

[13]姜麗鈞：《從2014 到2019：澎湃新聞的媒體融合轉(zhuǎn)型小結(jié)》，《南方傳媒研究》2019 年第2 期。

[14]李嶸：《向著打造生態(tài)媒體的更高目標邁進—以澎湃新聞為例論新媒體發(fā)展新路徑》，《青年記者》2019 年第20 期。