南方周末評(píng)論員

日前，國(guó)家市監(jiān)總局公布《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定（修訂征求意見(jiàn)稿）》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，截止日期為2021年8月2日。該稿增設(shè)了第13條“新業(yè)態(tài)中的價(jià)格違法行為”，在行政法規(guī)層面首次定義了“大數(shù)據(jù)殺熟”，廣受矚目。

在國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》第18條基礎(chǔ)上，擬修訂的新規(guī)正式界定了“大數(shù)據(jù)殺熟”：平臺(tái)“利用大數(shù)據(jù)分析、算法等技術(shù)手段，根據(jù)消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者的偏好、交易習(xí)慣等特征，基于成本或正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)策略之外的因素，對(duì)同一商品或服務(wù)在同等交易條件下設(shè)置不同價(jià)格”，對(duì)此，可處上一年度銷(xiāo)售總額1‰以上、5‰以下的罰款，沒(méi)收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重者，可責(zé)令停業(yè)整頓，或吊銷(xiāo)執(zhí)照。

殺熟是不道德的，往輕里說(shuō)是濫用信任，往重里說(shuō)是欺詐。親朋熟人向你購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)，你收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般顧客的價(jià)格，本質(zhì)上是把別人對(duì)你的信任與感情套現(xiàn)。在線下交易中，熟客一般會(huì)獲得一定的折扣，這是賣(mài)家為了維護(hù)客戶(hù)關(guān)系，增加客戶(hù)黏性。

但在某些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看來(lái)，如果有一類(lèi)顧客，長(zhǎng)期或高頻地在本平臺(tái)購(gòu)物，似乎對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度或黏性很高，何妨向他們索取比一般客戶(hù)更高的價(jià)格？問(wèn)題在于，這些顧客，在該平臺(tái)購(gòu)物，并不是因?yàn)闆](méi)得選，只是因?yàn)榱?xí)慣了，他們往往還沿用線下交易的經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得自己是熟客，就算沒(méi)有優(yōu)惠，也不會(huì)比一般客戶(hù)享受的待遇更糟糕吧？所以他們不知道自己被平臺(tái)視為肥羊，等發(fā)現(xiàn)自己被宰了往往怒火中燒，有被騙、被欺詐的感覺(jué)。要知道，他們并不是非得在你那兒買(mǎi)東西不可。

所以，殺熟也好，大數(shù)據(jù)殺熟也好，都戕害了商業(yè)倫理與社會(huì)信任，賺這種錢(qián)也見(jiàn)不得光。而前者的危害是個(gè)體性的，后者的危害是整體性、系統(tǒng)性的，故而有必要加以處治。但要使法條“一鞭一條痕”，不至淪為一紙空文，應(yīng)雙管齊下：一是鼓勵(lì)愿意較真的顧客或是知曉?xún)?nèi)情的內(nèi)部人進(jìn)行投訴、舉報(bào)，把平臺(tái)非法所得或高額罰款的一定比例拿出來(lái)作為獎(jiǎng)勵(lì)，讓不良平臺(tái)收手，二是定期或不定期對(duì)平臺(tái)的算法與歷史交易數(shù)據(jù)進(jìn)行檢查，如有問(wèn)題依法查處。系統(tǒng)性的大數(shù)據(jù)殺熟一定會(huì)留下痕跡，如果有平臺(tái)篡改數(shù)據(jù)則更應(yīng)嚴(yán)厲處罰。

總之，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由于掌握了億萬(wàn)顧客的個(gè)人身份、住址、交易頻率與內(nèi)容等數(shù)據(jù)，內(nèi)蘊(yùn)著驚人的能量與權(quán)力，并且具備利用這種能量和權(quán)力為自己謀利的可能性。理論上講，平臺(tái)可以作惡的手段多了去了，大數(shù)據(jù)殺熟只不過(guò)是其中的一把殺器而已。正因?yàn)槠脚_(tái)作惡的能力是個(gè)人無(wú)法比擬的，因此平臺(tái)必須心懷敬畏審慎自律，而有關(guān)部門(mén)則必須有所警惕加強(qiáng)監(jiān)管。