摘要：近幾年，韓國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。繼“韓劇”涌入中國市場，吸引了大批粉絲后，韓國綜藝節(jié)目也逐漸贏得觀眾的喜愛。本文以韓國電視綜藝節(jié)目《Running man》為例，探究其迅速走紅的原因，挖掘其閃光點，從而為我國影視文化發(fā)展提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;《Running man》;借鑒意義

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A? ?文章編號：1003-2177（2021）04-0045-02

自20世紀90年代以來，韓國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，以韓國電視劇為主的韓流文化盛行。隨著經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，國民的生活水平不斷提高，觀眾對綜藝節(jié)目的需求逐漸增大，韓國包括《Running man》《無限挑戰(zhàn)》《超人回來了》等在內(nèi)的幾大熱門綜藝節(jié)目，都深受觀眾們的喜愛。其中，韓國綜藝節(jié)目《Running man》自2010年7月11日開播以來，收視率一直居高不下，不僅在國內(nèi)市場大放異彩，而且還走出國門，在亞洲乃至全世界都獲得了較高的人氣。本文以韓國綜藝節(jié)目《Running man》為例，通過對節(jié)目迅速走紅的分析，借鑒其獲得成功的經(jīng)驗，探索我國影視文化發(fā)展的新形式，促進我國本土影視文化的持續(xù)健康發(fā)展，增強我國文化自覺與文化自信。

1 節(jié)目特色

1.1 節(jié)目內(nèi)核是文化宣傳

《Running man》始終將文化宣傳、文化自信貫穿于整個節(jié)目過程，在節(jié)目中全方位的展示了包括傳統(tǒng)和流行在內(nèi)韓國的文化。除了流行文化，《Running man》在節(jié)目中也向觀眾展示了韓國美食、旅游等文化。例如在2014年7月27日的一期“料理對決”游戲中，主持人和嘉賓對韓國傳統(tǒng)美食進行了介紹，呈現(xiàn)了韓國代表性的美食文化。節(jié)目組也會選擇韓國一些著名的旅游景點進行節(jié)目錄制，例如在2011年8月21日主題為“濟州競賽”主題的一期拍攝地點選擇在韓國著名景點濟州島，通過鏡頭向觀眾們展現(xiàn)當?shù)氐木坝^和風土人情等，讓觀眾們對韓國文化有了更全面的了解，吸引更多受眾來韓國旅游，有利于推動韓國旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)目組通過定期邀請韓國當紅演員、人氣偶像團體等做嘉賓來展現(xiàn)韓國的流行文化。例如在2013年10月6日主題為“繼承戰(zhàn)爭”的一期邀請了爆火韓劇《繼承者們》的主演樸信惠和金宇彬、在2015年6月7日主題為“時間的旅行”一期邀請了韓國男子流行演唱組合BIGBANG等。一方面可以讓節(jié)目的收視率提高，另一方面可以加深觀眾對韓國流行文化的認識。

1.2 內(nèi)容及形式創(chuàng)新

《Running man》是以一檔集游戲、運動、娛樂等為一體的戶外競技真人秀節(jié)目，在內(nèi)容上擺脫了以往綜藝節(jié)目單一的內(nèi)容表現(xiàn)形式，采取了劇情化、故事化的的制作手法，讓觀眾獲得了眼前一亮的新體驗[1]。《Running man》除了有固定主持人外，還會邀請明星嘉賓的加入。嘉賓從演藝圈的藝人擴展到體育界的運動員們，摔跤、游泳、體操等各類運動員的加入帶給了觀眾新鮮感，擴大了節(jié)目的收視群體。節(jié)目的每一期都會有不同的主題，每一期主題都會設(shè)置不同節(jié)目游戲，例如撕姓名貼、蹦床ktv、指壓板接力跑、鬧鐘定時炸彈、水上飛椅等，增加觀眾對節(jié)目的新鮮感。

1.3 行之有效的營銷方式

除了保證節(jié)目的可觀賞性，營銷戰(zhàn)略也對一檔節(jié)目是否能夠“長紅”發(fā)展起著極為重要的作用。《Running man》每期所設(shè)置的主題很多都會與時事相結(jié)合，通過時事創(chuàng)造社會話題，引發(fā)觀眾討論，增強觀眾對節(jié)目的關(guān)注度，從而達到節(jié)目宣傳的目的?！胺劢z營銷”也是《Running man》營銷的一種重要方式。在節(jié)目中許多游戲都會和粉絲觀眾產(chǎn)生互動，例如剪刀石頭布游戲需要隨機找一名觀眾進行剪刀石頭布比賽，贏了才能進行下一項任務(wù)等，這樣做不僅能拉進節(jié)目和觀眾之間的距離，同時也有利于提高節(jié)目的收視率?！禦unning man》不只局限于韓國本土，在國外也進行了節(jié)目錄制。通過在國外錄制節(jié)目，既擴大了《Running man》的宣傳，還可以推動韓國文化“走出去”，開拓國外市場。

1.4 精良的制作手法

《Running man》在拍攝手法上采用多機位的跟蹤拍攝，能夠保證記錄到每個主持人和嘉賓的精彩瞬間，將他們的表情神態(tài)、肢體動作等更加生動化、立體化的展現(xiàn)在觀眾眼前，體現(xiàn)了節(jié)目的全面性和真實性。同時，節(jié)目還采用了蒙太奇的手法來進行拍攝，例如節(jié)目的追逐戰(zhàn)中采用了節(jié)奏蒙太奇的手法，利用慢鏡頭與快鏡頭進行對比，增強了節(jié)目的緊張感和節(jié)奏感。此外，后期的制作技術(shù)也為節(jié)目增色不少。后期的特效、字幕等使得人物形象更加生動，與國內(nèi)綜藝節(jié)目相比，韓國綜藝節(jié)目會用可愛的動畫和生動的字幕將主持人和嘉賓出糗的畫面圈出，使得節(jié)目和藝人更加真實有趣。

2 對我國影視文化發(fā)展的借鑒意義

2.1 融入本國文化內(nèi)涵

一個國家影視文化的長遠發(fā)展，離不開文化價值與文化內(nèi)涵的傳播。有效的文化輸出還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成長，促進經(jīng)濟發(fā)展?！禦unning man》作為韓國熱度最高的綜藝節(jié)目之一，除了傳播了韓國的文化，還帶動了相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟的發(fā)展。炒年糕、炸醬面等韓國代表性美食因為節(jié)目組的宣傳而大受追捧，為餐飲業(yè)帶來了經(jīng)濟效益;節(jié)目組去過的地方幾乎都成為了韓國最火旅游勝地，帶動了韓國旅游業(yè)的發(fā)展[2]。影視文化在保證收益的同時，融入本國文化內(nèi)涵，宣揚本國文化，推動中國文化走出國門，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成長和經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2 突破原有的框架，加強創(chuàng)新

文化發(fā)展離不開創(chuàng)新。韓國綜藝節(jié)目《Running man》之所以收視率能夠居高不下，堅持創(chuàng)新是其中一個必不可少的因素。與韓國的綜藝節(jié)目相比，我國的綜藝節(jié)目就存在著形式較僵硬、內(nèi)容較單一等問題，如湖南衛(wèi)視出臺的綜藝節(jié)目《快樂大本營》，其節(jié)目拍攝基本都在室內(nèi)，近年來節(jié)目內(nèi)容也缺乏創(chuàng)新，導致收視率大不如前[3]。此外，中國影視文化還存在著“低俗化”“同質(zhì)化”等問題，一個節(jié)目爆火，其他衛(wèi)視爭相模仿，導致觀眾審美疲勞。沒有創(chuàng)新的文化，最終會走向衰落。發(fā)展影視文化不應(yīng)該局限于框架中，應(yīng)該突破原有的框架，不斷創(chuàng)新，進入創(chuàng)新—發(fā)展—自由推翻—再創(chuàng)新的良性循環(huán)。

2.3 增強跨文化傳播的意識

《Running man》節(jié)目在韓國本土獲得成功后，開始向國外擴展市場。在泰國、越南、香港、澳門以及北京等地都能進行過節(jié)目拍攝。這樣做不僅能使韓國文化“走出去”，還有利于實現(xiàn)韓國與其他國家之間、韓國國內(nèi)不同地區(qū)之間的跨文化交流，從而促進韓國文化的進一步發(fā)展。我國影視文化的發(fā)展也應(yīng)該在傳承本國文化的基礎(chǔ)上，推動我國文化與其他國家之間的跨文化交流，代表中國文化走向世界，增強我國文化的競爭力。

2.4 運用先進的運營理念

李思屈曾指出“文化產(chǎn)業(yè)作為一種傳播性的營銷，了解受眾接受需要是實現(xiàn)傳必求通的關(guān)鍵”[4]。影視文化必須從觀眾的需求出發(fā)，結(jié)合實際定制營銷，創(chuàng)造出能夠滿足觀眾需要的、喜聞樂見的文化作品。例如在一檔節(jié)目制作之前可以利用多種渠道了解觀眾的喜好，在節(jié)目播出后及時追蹤觀眾反饋，發(fā)現(xiàn)存在的問題并及時改正，提高節(jié)目質(zhì)量。技術(shù)運營和高質(zhì)量的制作也對影視文化的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。例如我國國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》，上映7天票房就高達20.99億，最終票房46.86億，位于我國電影票房前五。全片共有超過2000個特效鏡頭，每個鏡頭反復修改，最多一個鏡頭修改了251版之多，被稱為“中國科幻電影史上的一個新高度”?！读骼说厍颉凡粌H在國內(nèi)收獲了超高人氣，在海外也備受好評。美國《紐約時報》評價《流浪地球》時說“中國電影制作時代的到來由此開始”，《流浪地球》讓世界看到了中國科幻電影的進步。影視文化的發(fā)展不能只看數(shù)量，更要看質(zhì)量。運用先進的運營理念有利于推動我國影視文化的高質(zhì)量發(fā)展，增強我國影視文化在全世界的競爭力。

3 結(jié)語

近幾年來，我國通過購買韓國版權(quán)、模仿、與韓國制作方合作等推出《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等一系列綜藝節(jié)目，但是一味模仿甚至照搬韓國綜藝節(jié)目，并不能使我國影視文化得到實質(zhì)性的發(fā)展，反而會對其產(chǎn)生依賴性心理，從而影響我國影視文化發(fā)展的自主性。我們應(yīng)該以韓國綜藝節(jié)目縱觀韓國影視文化發(fā)展，取其精華之處，大膽改革創(chuàng)新，挖掘豐富的文化資源，大力發(fā)展我國本土影視文化，提高國家文化軟實力，把我國早日建設(shè)成為世界文化強國。

參考文獻

[1]侯娟，朱倩.韓國綜藝節(jié)目《Running man》探析[J].新聞世界，2014（5）：69-70.

[2]侯燕芹.韓國綜藝節(jié)目《Running man》中的跨文化傳播現(xiàn)象研究[J].傳播與版權(quán)，2016（8）：70-72.

[3]劉婉婷.韓國綜藝節(jié)目對我國綜藝節(jié)目的影響[J].參花（下），2015（4）：155.

[4]李思屈.數(shù)字娛樂、營銷傳播與民族品牌：關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考[J].杭州師范大學學報（社會科學版），2006（2）：29-33.

（責編：王錦）

作者簡介：趙鑫，女，山東濟寧人，本科，研究方向：韓國社會與文化。

指導老師：韓治路（1979—），男，山東淄博人，博士研究生，講師，研究方向：中韓比較文學。