韓文靜

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞信息的傳播方式發(fā)生了日新月異的變化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得新聞媒體在信息傳播數(shù)量、傳播速度、傳播方式等方面均達(dá)到了較高水平。新媒體拓展了新聞傳播的渠道，促進(jìn)了新聞傳播工作的發(fā)展，但也給其帶來了新的挑戰(zhàn)。新聞傳播工作要想順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的潮流，就必須樹立科學(xué)的新聞宣傳觀，并切實(shí)應(yīng)用于實(shí)際。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;新聞宣傳觀;思考

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.055

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代化通信技術(shù)的不斷發(fā)展，大大拓寬了人們獲取新聞信息的渠道和途徑，使人們能通過各種各樣的新媒體快速獲取大量的新聞信息，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式一枝獨(dú)秀的局面，給傳統(tǒng)的新聞傳播工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前新聞宣傳領(lǐng)域出現(xiàn)了百花齊放的現(xiàn)象，而國(guó)家進(jìn)行新聞宣傳的根本目的就是為了維護(hù)國(guó)家和平穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。因此，必須在多樣化的新聞宣傳工作中加強(qiáng)新聞宣傳觀的建設(shè)力度。

1. 將宣傳作為特色進(jìn)行思想方面的建設(shè)

我國(guó)的新聞事業(yè)是社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分。新聞傳播更多的是對(duì)社會(huì)進(jìn)行輿論導(dǎo)向，對(duì)民眾進(jìn)行社會(huì)主義思想理念的灌輸。良好的新聞宣傳能積極地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展進(jìn)步，而與國(guó)家意識(shí)形態(tài)不相符的新聞宣傳則會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展起消極的阻礙作用。因此，我們必須堅(jiān)持科學(xué)的馬克思主義新聞宣傳觀，將其真理性的內(nèi)容應(yīng)用到我國(guó)當(dāng)前的新聞宣傳實(shí)際工作中，用理論來指導(dǎo)實(shí)踐，并在實(shí)踐成果中來檢驗(yàn)理論的真理性。新時(shí)代要堅(jiān)持馬克思主義宣傳觀，并以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為新聞宣傳應(yīng)該堅(jiān)持的主流思想，更好地發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，為宣傳黨的路線、方針、政策以及政府各部門開展相關(guān)工作的宣傳奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。順應(yīng)國(guó)家發(fā)展方向的新聞宣傳，成為科學(xué)、有效的社會(huì)輿論導(dǎo)向，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝著預(yù)定目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。在目前我國(guó)的新聞傳播工作中，黨政宣傳占據(jù)了相當(dāng)大的部分，綜合采用傳統(tǒng)廣播電視媒體、大眾媒體和新媒體等多種媒體形式來對(duì)黨、國(guó)家和政府各方面的發(fā)展計(jì)劃和政策展開宣傳，讓民眾對(duì)我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展路線以及政府的工作動(dòng)態(tài)有較為全面的了解，從而為國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的社會(huì)性群眾基礎(chǔ)。宣傳是媒體進(jìn)行信息傳播的重要方式和手段，通過國(guó)家主流媒體和各類社會(huì)性大眾媒體的多方面宣傳工作，來引導(dǎo)廣大人民群眾堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，對(duì)其進(jìn)行社會(huì)性的思想政治教育，讓人民對(duì)國(guó)家發(fā)展指導(dǎo)思想的內(nèi)涵有了更準(zhǔn)確的理解，對(duì)我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)有更客觀的把握。政治思想宣傳是我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期的重要工作之一，我國(guó)的新聞傳播工作應(yīng)該堅(jiān)持正確的宣傳觀，積極為維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的力量。

2. 新媒體崛起給國(guó)家和社會(huì)的主流宣傳帶來的沖擊和挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類新型媒體相繼迅速崛起以及各類移動(dòng)客戶端的誕生迎來了新媒體繁榮發(fā)展的時(shí)代，整個(gè)傳媒行業(yè)面臨著大發(fā)展大變革，國(guó)家的主流思想宣傳也受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。當(dāng)前我國(guó)正處在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，新時(shí)代黨的執(zhí)政能力和政府的各方面建設(shè)能力面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，必須緊緊抓住媒體宣傳這一環(huán)節(jié)，對(duì)民眾進(jìn)行社會(huì)主流思想的灌輸，利用新聞宣傳形成積極有效的社會(huì)輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義社會(huì)的管理。

2.1. 新聞傳播格局發(fā)生變化

眾多網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)客戶端的崛起改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，以前國(guó)家和政府要推行相關(guān)政策和方針需要給主流媒體傳達(dá)指令，就能將信息完整、準(zhǔn)確地傳播到人民群眾中，且民眾對(duì)主流媒體所傳播的新聞和信息都有極高的信任度，因而新聞宣傳能取得良好成效。而如今各類網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展拓寬了民眾的信息來源渠道和途徑，我國(guó)法律賦予了公民言論自由的權(quán)利，民眾能通過眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)言和討論等活動(dòng)，這也加大了國(guó)家以及主流媒體對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)的難度。伴隨著民眾在網(wǎng)絡(luò)上言論信息自由的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互通性，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的輿論容易對(duì)民眾造成集體性的影響，近年來社會(huì)上時(shí)常出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的群體性公共事件，并在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下持續(xù)發(fā)酵，影響范圍不斷變大。

2.2. 網(wǎng)絡(luò)輿論影響加大

大眾媒體是國(guó)家進(jìn)行政治管理、經(jīng)濟(jì)管理、社會(huì)管理等多項(xiàng)管理的有效手段，公民可以通過各類媒體間接實(shí)現(xiàn)參與國(guó)家的政治生活，也是公民為國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展出謀劃策的良好渠道。因此，媒體新聞的宣傳發(fā)展必須受到國(guó)家的生產(chǎn)力發(fā)展水平的制約、必須與我國(guó)的傳統(tǒng)文化相適應(yīng)、必須符合國(guó)家政治制度發(fā)展的要求，不能盲目放任媒體的隨意發(fā)展，一旦對(duì)各種媒體的管理過于松懈，很有可能會(huì)引發(fā)眾多的社會(huì)性矛盾，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致國(guó)家出現(xiàn)政治性動(dòng)蕩。網(wǎng)絡(luò)在給受眾帶來交流便利、強(qiáng)化言論的互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也存在著諸多劣勢(shì)，諸如發(fā)布虛假宣傳、低俗惡趣味的新聞等在網(wǎng)絡(luò)媒體上層出不窮，甚至有人通過惡搞、造謠來發(fā)表對(duì)他人有害的言論，然而此種言論在高度網(wǎng)絡(luò)化的今天能迅速傳播至全網(wǎng)各大平臺(tái)，就算是假的也能營(yíng)造出真的假象，對(duì)相關(guān)人員的人身權(quán)利造成莫大的危害。此外，國(guó)家有關(guān)部門在處理網(wǎng)絡(luò)上的社會(huì)性群體事件時(shí)，容易受到網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊，使得社會(huì)認(rèn)同的價(jià)值觀受到影響，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)對(duì)司法公正造成不良影響，給整個(gè)社會(huì)的發(fā)展帶來不利。

2.3. 網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性提升了輿論控制難度

我國(guó)當(dāng)前處在大發(fā)展大變革時(shí)期，社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要依賴和諧健康的輿論環(huán)境。國(guó)家相當(dāng)重視媒體宣傳方面的建設(shè)，不斷改進(jìn)傳統(tǒng)的新聞傳播形式，在其中加入了現(xiàn)代化新媒體的因素，有力地推動(dòng)了新時(shí)代社會(huì)主義新聞宣傳的前進(jìn)和發(fā)展。多種類型新媒體的產(chǎn)生，豐富了新聞傳播的渠道，加快了新聞傳播的速度，使得新聞信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)，民眾可以打破地域、時(shí)間和媒體的限制，隨時(shí)隨地通過各類新媒體和移動(dòng)終端來獲取新聞信息，還能在法律允許范圍內(nèi)積極參與新聞信息的討論，踴躍發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并通過自身言論促進(jìn)新聞信息的進(jìn)一步傳播。但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的存在，令新聞信息的互通性及時(shí)效性太過強(qiáng)大，無法很好地將民眾的言論自由約束在合理范圍內(nèi)，這也給新聞媒體的輿論把控工作帶來了特別大的困擾，在新聞宣傳的過程中容易出現(xiàn)各種極端言論進(jìn)而給新聞傳播的整體帶來消極影響。

2.4. 新聞宣傳觀念落后

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，都是由主流媒體來執(zhí)行黨和各政府部門的傳播指令，嚴(yán)格根據(jù)黨和國(guó)家的意志來進(jìn)行新聞宣傳，其所能傳播的新聞信息都是經(jīng)過層層篩選的，宣傳主題必須符合國(guó)家的社會(huì)意識(shí)形態(tài)要求，宣傳的內(nèi)容也多為政府部門挑選，以國(guó)家和社會(huì)在當(dāng)前發(fā)展階段的要求為導(dǎo)向，就連進(jìn)行新聞宣傳的方式選擇也體現(xiàn)著國(guó)家的主流宣傳導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體這種“指令式”的新聞宣傳已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。新媒體的新聞傳播方式則后來居上受到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。新媒體的新聞宣傳較傳統(tǒng)的新聞宣傳有著眾多的優(yōu)勢(shì)，例如新媒體能更快速及時(shí)地將新聞信息傳播給民眾，新聞宣傳的內(nèi)容也更加豐富多樣化，不再局限于僅僅向民眾傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)階層的主流文化思想，使民眾的生活變得信息化的同時(shí)也更加豐富多彩化。新媒體采用新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播方式，將宣傳內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)全國(guó)民眾進(jìn)行公示，通過特定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)與民眾的積極互動(dòng)，聽取民眾的心聲和相關(guān)建議，使宣傳更深入民眾的日常生活，能有效地將國(guó)家的相關(guān)政策和政治思想意識(shí)及時(shí)地傳達(dá)給全國(guó)民眾。因此，國(guó)家的黨政宣傳部門積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的要求，高度重視新媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，逐漸加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體以及各類移動(dòng)終端新聞宣傳環(huán)節(jié)的把控。

3. 促進(jìn)新媒體的新聞宣傳更好發(fā)展的有效途徑

3.1. 做網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)傳播者

在當(dāng)前社會(huì)信息化高速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體泛濫的情況下，我們?nèi)巳硕伎梢猿蔀榫W(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播者。新媒體是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技高度發(fā)達(dá)的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，順應(yīng)了時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的潮流，我們應(yīng)該辯證地看待其優(yōu)缺點(diǎn)，采取科學(xué)合理的手段來促進(jìn)其發(fā)展。新媒體這種高度自主化的新聞傳播模式對(duì)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)人也提出了新的要求，新聞宣傳過程中各種極端言論和不實(shí)言論頻頻出現(xiàn)，這就需要我們大家擦亮眼睛，正確看待每一條新聞信息，要能自己明辨是非，認(rèn)真分析正確新聞言論和謠言的區(qū)別，做到不信謠不傳謠，積極做網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)傳播者，為維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定和構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。尤其是著名的娛樂明星以及大型網(wǎng)絡(luò)主播，更應(yīng)該擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的職責(zé)，積極發(fā)揮好帶頭作用，保證所轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的信息的真實(shí)性，堅(jiān)決抵制惡意造謠信息和虛假信息，共同營(yíng)造一個(gè)文明和諧的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。

3.2. 積極促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體都要自覺順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的潮流，采取有效手段來促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。而推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是促進(jìn)兩種媒體共同進(jìn)步的有效手段，二者相互借鑒各自的優(yōu)勢(shì)因素，推陳出新來實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以如新媒體那樣積極開發(fā)與受眾互動(dòng)的功能和渠道，與新媒體平臺(tái)展開合作來提高新聞傳播的時(shí)效性。而新聞?wù)鎸?shí)有效且具有一定的深度和廣度一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體可以從這方面入手，借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)因素來促進(jìn)自身發(fā)展。

4. 總結(jié)

總而言之，新聞宣傳工作是否到位以及是否取得良好成效對(duì)社會(huì)的整體發(fā)展有著重大性的影響。因此，在新媒體環(huán)境下要樹立正確的新聞宣傳觀，強(qiáng)化馬克思主義新聞宣傳觀，新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，抵制虛假新聞，與全社會(huì)一起共同努力促進(jìn)國(guó)家和社會(huì)的新聞宣傳工作向著良好、有序的方向發(fā)展。

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