摘要：新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來說既是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是一次全新的發(fā)展機(jī)遇。本文主要探究新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑，為實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的良好發(fā)展，分析電視臺(tái)在節(jié)目、受眾和人才儲(chǔ)備等方面的不足，提出相應(yīng)的解決措施，如培養(yǎng)以用戶為中心的媒體融合思維、加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)、維護(hù)現(xiàn)有受眾群體，同時(shí)打造本土化、特色化電視節(jié)目等。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級(jí)電視臺(tái);發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）08-0-02

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展促使媒體行業(yè)進(jìn)入全新時(shí)期，新媒體因快捷、高效的優(yōu)勢成為大眾獲取信息的主要渠道[1]。這一變化對(duì)原本就在傳媒市場處于弱勢地位的縣級(jí)電視臺(tái)而言更是雪上加霜。電視臺(tái)想在這次新老媒體洗牌中生存下來，當(dāng)務(wù)之急就是要進(jìn)行自身結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略布局等方面的調(diào)整，在傳播過程中不僅要發(fā)揮自身原有的優(yōu)勢，還要展現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的新形象。當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)面臨的問題非常嚴(yán)重。

1 縣級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部現(xiàn)狀

1.1 自身體制機(jī)制不靈活

媒體融合的推行對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)而言是一次全新的機(jī)會(huì)，電視臺(tái)想就此完成深度融合，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，就需要出臺(tái)良好的政策相配合。縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合過程中往往會(huì)存在人力、財(cái)力、技術(shù)等方面的問題，這體現(xiàn)了其背后體制機(jī)制的不完善?？h級(jí)電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，集團(tuán)化管理模式雖然在一定程度上解決了績效考核的難題，但也會(huì)出現(xiàn)審批流程復(fù)雜、決策效率低下等問題，阻礙電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.2 媒體轉(zhuǎn)型缺乏資金支持

目前的縣級(jí)電視臺(tái)多為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的模式。新媒體的飛速發(fā)展導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)生了一系列的“蝴蝶效應(yīng)”：受眾群體縮減、收視率下降、社會(huì)影響力減弱、廣告投放減少，最后導(dǎo)致電視臺(tái)出現(xiàn)資金問題。但傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要人才、技術(shù)、平臺(tái)等全面提升，資金短缺問題直接使得后續(xù)動(dòng)作難以實(shí)施，轉(zhuǎn)型升級(jí)困難重重。

1.3 缺乏創(chuàng)新型、專業(yè)化的新媒體人才

創(chuàng)新型人才通過提供有新意、創(chuàng)意的想法，為提高電視節(jié)目趣味性和獨(dú)特性助力[2]，推動(dòng)節(jié)目形式的多樣化發(fā)展，促成忠實(shí)受眾群體的形成，為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)[3]。但現(xiàn)實(shí)情況是縣級(jí)電視臺(tái)由于自身所處地理位置、技術(shù)及薪資待遇方面的問題，往往留不住優(yōu)秀人才，導(dǎo)致人才匱乏。雖然縣級(jí)電視臺(tái)也意識(shí)到自己在人才資源方面短缺的問題，但由于其管理體制和激勵(lì)機(jī)制的不完善，人才問題無法在短時(shí)間內(nèi)得到改善。

另外，面對(duì)新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，技術(shù)、理念的更新升級(jí)也尤為重要。目前縣級(jí)電視臺(tái)缺乏對(duì)于新媒體技術(shù)、理念方面的深化普及，使傳統(tǒng)媒體人與新媒體技術(shù)出現(xiàn)脫節(jié)，無法在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)新媒體時(shí)代潮流，并借助新媒體技術(shù)完成電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.4 新聞內(nèi)容缺乏新鮮感，與受眾生活脫節(jié)

當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了人們獲取信息的途徑，豐富了信息內(nèi)容。這就對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目提出了更高的要求[4]?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)承擔(dān)該地方區(qū)域內(nèi)的“瞭望塔”角色，明確自身定位，關(guān)注民生、報(bào)道民生[5]。但是現(xiàn)實(shí)中許多縣級(jí)電視臺(tái)在新聞內(nèi)容篩選、制作時(shí)重點(diǎn)出現(xiàn)偏差，忽略了廣大受眾，新聞報(bào)道內(nèi)容以政府會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)工作動(dòng)向、最新工作成果等為主，百姓生活和民生問題這類社會(huì)新聞?wù)急容^少，導(dǎo)致新聞內(nèi)容空洞乏味，與百姓生活脫節(jié)，難以調(diào)動(dòng)百姓的收視興趣。

1.5 受眾結(jié)構(gòu)出現(xiàn)巨大變化

新媒體的發(fā)展為快節(jié)奏生活的人們提供了方便。受眾獲取新聞信息不再需要每天定時(shí)定點(diǎn)地蹲守在電視機(jī)前收看《新聞聯(lián)播》，而是利用碎片化時(shí)間就能檢索新聞信息;依據(jù)自身興趣去選擇有針對(duì)性的新聞內(nèi)容，與媒體互動(dòng)交流。而縣級(jí)電視臺(tái)由于傳播技術(shù)和傳播觀念等問題，很難在短時(shí)間內(nèi)作出改變。以海門電視臺(tái)為例，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展就導(dǎo)致了受眾結(jié)構(gòu)的變化，年輕受眾逐漸流失，電視臺(tái)能留下的受眾以中老年人居多。節(jié)目收看人群邁入老齡化。但縣級(jí)電視臺(tái)還未采取舉措應(yīng)對(duì)這一變化，相應(yīng)的中老年人節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈不完整。

2 新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展路徑

新媒體的快速發(fā)展，使得縣級(jí)電視臺(tái)面臨的市場形勢更為嚴(yán)峻，電視臺(tái)想要在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地，就必須針對(duì)自身在電視節(jié)目內(nèi)容、人才資源、受眾群體等方面的不足進(jìn)行改革[6]，探索全新的發(fā)展途徑，促成電視臺(tái)形象轉(zhuǎn)變。

2.1 打造本土化、特色化節(jié)目

新媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)想要占據(jù)一席之地，就需要緊跟時(shí)代步伐，改變?cè)械哪Ｊ交?jié)目形式[7]，在節(jié)目創(chuàng)新上，探訪當(dāng)?shù)靥厣玔3]，對(duì)本地歷史文化資源進(jìn)行深入挖掘、研究，打造本土化、特色化節(jié)目，電視節(jié)目獨(dú)樹一幟的同時(shí)，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?。電視臺(tái)要利用當(dāng)?shù)靥厣?jié)目來展現(xiàn)自身區(qū)別于其他電視臺(tái)的獨(dú)特風(fēng)格，鞏固受眾群體，擴(kuò)大影響力。

海門電視臺(tái)作為縣級(jí)臺(tái)，積極探索本地特色文化資源[8]，將其以合適的形式搬上電視屏幕[9]。海門山歌作為海門特色戲劇，內(nèi)容涵蓋范圍廣，反映人民生活百態(tài)[10]，表現(xiàn)人民群眾的喜怒哀樂，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，海門山歌正逐漸被人們疏遠(yuǎn)乃至遺忘。為了挽救這一寶貴文化[11]，海門電視臺(tái)與山歌劇團(tuán)積極合作，開設(shè)特色戲劇頻道，這一舉措將以往只能在線下演出的山歌劇搬上電視屏幕，不同山歌劇的輪番播出不僅實(shí)現(xiàn)了山歌劇的高效傳播，也讓電視臺(tái)擁有獨(dú)具特色的戲劇節(jié)目，提高了電視節(jié)目的收視率。

另外，海門電視臺(tái)針對(duì)學(xué)生群體推出了《江海名師大講堂》節(jié)目，選擇優(yōu)秀教師就語文、數(shù)學(xué)、英語等課程進(jìn)行講解錄制，免費(fèi)電視教育課程的推廣既能幫助學(xué)生鞏固課堂知識(shí)，也能減輕家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。教育類節(jié)目的開設(shè)也在一定程度上拓寬了縣級(jí)電視臺(tái)的收視群體，改善收視人群“老齡化”現(xiàn)象，使受眾群體向年輕化發(fā)展。

2.2 培養(yǎng)以用戶為中心的媒體融合思維

在我國，傳媒組織是屬于人民群眾的，為人民群眾服務(wù)。[12]但如今的傳統(tǒng)媒體與群眾的距離感不斷增強(qiáng)，新聞信息的傳播變成一種單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)[13]，大眾只能被動(dòng)接受信息洪流的沖擊，媒體信息反饋渠道大多在節(jié)目之后，反饋意見的及時(shí)性、有效性大打折扣。

傳統(tǒng)媒體想要縮小與受眾的距離，加強(qiáng)兩者間的互動(dòng)，就必須改變思維方式，培養(yǎng)以用戶為中心的思維，始終堅(jiān)持“用戶至上”理念，調(diào)整與用戶之間的關(guān)系，在新聞報(bào)道中體現(xiàn)為人民服務(wù)的思想。新聞報(bào)道以民生新聞為主，改變之前“政務(wù)新聞過多”的情形，記者需積極走訪，聽取百姓心聲，解決百姓難題，整理編輯當(dāng)?shù)孛裆侣勥M(jìn)行報(bào)道;同時(shí)為百姓傳達(dá)有關(guān)政府決策、醫(yī)療、教育、社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)等公共信息，讓人民群眾能準(zhǔn)確知曉身邊事。進(jìn)一步加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)民生屬性，增強(qiáng)親和力。

針對(duì)當(dāng)前多數(shù)受眾無法準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)觀看新聞報(bào)道、新聞欄目反饋機(jī)制落后問題，電視臺(tái)也需推出解決措施。例如，推出電視臺(tái)微信公眾號(hào)、微博等賬號(hào)，將城市新聞在平臺(tái)上推送，讓更多受眾打破時(shí)間和空間的限制，快速了解身邊事。同時(shí)建立群眾反饋渠道，歡迎當(dāng)?shù)厝罕妼⑺娝勍陡澹娕_(tái)編輯審核采編，進(jìn)行新聞報(bào)道，這樣既能使人民群眾對(duì)新聞報(bào)道有參與感，也能在一定程度上豐富新聞內(nèi)容。在群眾反饋渠道中，大家也可以就電視臺(tái)的新聞報(bào)道、日常生活大小事進(jìn)行即時(shí)的交流討論，弱化彼此之間的距離感。

另外，在各級(jí)電視臺(tái)紛紛建設(shè)“兩微一端”平臺(tái)時(shí)期，走差異化、特色化路線就顯得尤為重要。例如，海門電視臺(tái)建設(shè)新媒體平臺(tái)時(shí)，不僅要做好新聞發(fā)布工作，還應(yīng)尋求與當(dāng)?shù)匦姓行?、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游等部門的合作，如平臺(tái)上開設(shè)行政中心服務(wù)窗口：開通線上業(yè)務(wù)咨詢、預(yù)約、部分業(yè)務(wù)辦理等服務(wù)，為百姓盡可能減少在實(shí)地辦理中出現(xiàn)的不必要麻煩;開設(shè)線上醫(yī)療窗口：開設(shè)核酸檢測預(yù)約渠道、人民醫(yī)院就醫(yī)預(yù)約、醫(yī)生線上坐診等服務(wù)，為百姓開通“就醫(yī)綠色通道”、減輕線下醫(yī)療壓力;通過此類線上服務(wù)拓展電視臺(tái)“兩微一端”的業(yè)務(wù)范疇，豐富其民生屬性，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂芯C合服務(wù)屬性的新媒體平臺(tái)，增加百姓日常使用率，提升平臺(tái)知名度，推動(dòng)媒體深度融合。

2.3 注重現(xiàn)有固定受眾群體的維護(hù)

對(duì)海門電視臺(tái)這樣的縣級(jí)電視臺(tái)而言，受眾群體普遍趨于老齡化，那么這一類人群就是縣級(jí)電視臺(tái)需要重點(diǎn)維護(hù)的受眾[14]，電視臺(tái)應(yīng)該通過對(duì)電視節(jié)目的調(diào)整來提升這類群體的忠誠度。

老年群體較為感興趣的節(jié)目類型一般為社會(huì)新聞、戲劇、脫口秀等節(jié)目[15]，通過這些節(jié)目獲取生活的便利與娛樂[16]。那么電視臺(tái)就應(yīng)該對(duì)癥下藥，新聞報(bào)道與央視等各大電視臺(tái)進(jìn)行區(qū)分，以當(dāng)?shù)匦侣劄橹?，加?qiáng)對(duì)社會(huì)新聞的報(bào)道，包括本地醫(yī)療、養(yǎng)老、社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)等與日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容;電視劇播放風(fēng)格偏向于黨政、家庭倫理、古裝懷舊等;綜藝方面開設(shè)養(yǎng)生類節(jié)目[17]，通過邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家為中老年受眾普及健康常識(shí)，解決養(yǎng)生困惑;開設(shè)普法類節(jié)目，淺顯易懂地傳播法律知識(shí)，來引導(dǎo)老年群體在必要時(shí)維護(hù)自身權(quán)益，通過有針對(duì)性的完善中老年電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，讓電視節(jié)目獲得忠實(shí)受眾的喜愛。

2.4 加強(qiáng)媒體隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒體人才

全媒體人才對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用[18]?？h級(jí)電視臺(tái)想要加速自身的發(fā)展，就需要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)電視臺(tái)的工作人員進(jìn)行再培養(yǎng)，使之能與新媒體時(shí)代順利接軌。如和臨近的地方高校合作，安排工作人員繼續(xù)深造，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，完成傳統(tǒng)媒體人向全媒體人的轉(zhuǎn)變。

縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行已有員工再培訓(xùn)的同時(shí)，也應(yīng)積極引進(jìn)優(yōu)秀的人才，以透明公開的人才晉升渠道彌補(bǔ)縣級(jí)電視臺(tái)在地理位置上的缺陷，以此吸引人才“落戶”。在這樣內(nèi)外共同舉措的推行下，促使縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，各級(jí)新聞媒體都開始了積極的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)想要維護(hù)自己的地位，推動(dòng)自身發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾;培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)電視臺(tái)公眾號(hào)建立、發(fā)展，重視與受眾的溝通交流;增強(qiáng)與電視臺(tái)固定受眾的黏性，形成完整的中老年人電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈;加大人才培養(yǎng)力度，通過綜合性的舉措推動(dòng)自身長遠(yuǎn)發(fā)展，為大眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

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作者簡介：徐松霞（1997—），女，江蘇海門人，碩士在讀，研究方向：廣播電視傳播。