畢瑞芳 石華林

摘 要 ：本文從增強(qiáng)產(chǎn)品的交互體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力、提高產(chǎn)品信息化傳播等方面探究全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，根據(jù)全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，研究全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用方法，從運(yùn)用全息技術(shù)拓展產(chǎn)品展示的“海量”存儲(chǔ)和通過(guò)全息技術(shù)突破產(chǎn)品展示的空間維度兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。通過(guò)本文的研究，以期為產(chǎn)品展示提供一定的思路。

關(guān)鍵詞 ：全息技術(shù) ;產(chǎn)品展示 ;應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào) ：TP37文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A

文章編碼 ：1672-7053（2021）07-0028-02

Abstract ：This article explores the application advantages of holographic technology in product display from the aspects of enhancing the interactive experience of products， promoting consumers product purchasing power， and improving product information dissemination. Based on the application advantages of holographic technology in product display， it analyzes and studies the advantages of holographic technology. The application method of product display is explained from two aspects： the use of holographic technology to expand the "mass" storage of product display and the breakthrough of the spatial dimension of product display through holographic technology. Through the research of this article， we hope to provide some ideas for product display.

Key Words ：Holographic Technology; Product Display; Application

1 全息技術(shù)概述

全息技術(shù)是一種三維成像技術(shù)，它是利用干涉原理記錄物體光波信息，并通過(guò)衍射原理再現(xiàn)物體信息，從而真實(shí)地將物體展現(xiàn)在公眾面前 [1]。全息圖像記錄物理光波的強(qiáng)度和相位，所呈現(xiàn)的圖像是三維的，這與現(xiàn)有的用偏光鏡觀看 3D“圖像”有本質(zhì)上的不同，全息圖提供了“視差”，具有更高的立體印象、清晰度和真實(shí)性。目前，全息技術(shù)已廣泛地應(yīng)用于博物館、展覽館、科技館等場(chǎng)所。

2 產(chǎn)品展示概述

產(chǎn)品展示包括實(shí)物展示和虛擬展示。實(shí)物展示是指產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后的實(shí)物展示，通過(guò)線(xiàn)下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)等柜臺(tái)陳列的方式進(jìn)行展示。虛擬展示是指實(shí)物對(duì)應(yīng)虛擬場(chǎng)景的展示，以線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)品展示為主 [2]。

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)和 3D 技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品虛擬展示已成為主流。其主要特點(diǎn)是三維模型的在線(xiàn)交互演示，用戶(hù)可以通過(guò)多種方式與產(chǎn)品的模型進(jìn)行交互。

產(chǎn)品虛擬展示是以“展示設(shè)備”為主體的產(chǎn)品展示，包括產(chǎn)品規(guī)格、風(fēng)格和顏色，以及產(chǎn)品的其他詳細(xì)信 息。 更廣泛地說(shuō)，是以“展示設(shè)備”“光感”“聲效”為間接主體的產(chǎn)品展示，以“ 展示對(duì)象”即產(chǎn)品為主角進(jìn)行襯托。也就是說(shuō)，“展示設(shè)備”對(duì)“展示對(duì)象”具有輔助作用，這樣就可以讓受眾在看到產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)信息都有一定的了解（如圖 1）。

3 全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

全息技術(shù)的應(yīng)用不僅能為產(chǎn)品帶來(lái)更加豐富的展示效果，而且還能滿(mǎn)足消費(fèi)者更加多元化的購(gòu)物需求。全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用有利于突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，從而提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

3.1 增強(qiáng)產(chǎn)品的交互體驗(yàn)

全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)仿真的產(chǎn)品與用戶(hù)之間的交互。人們可以從不同角度進(jìn)行交互體驗(yàn)，這種體驗(yàn)可以讓使用者感知到產(chǎn)品的所有相關(guān)信息。另外，全息技術(shù)可以使產(chǎn)品的展示方式更為多樣化。用戶(hù)還可以根據(jù)自身的需要實(shí)際操控產(chǎn)品，讓用戶(hù)在多種體驗(yàn)方式中去觀察產(chǎn)品。這也是傳統(tǒng)多媒體信息技術(shù)和二維平面技術(shù)所不具備的傳播方式 [3]。

3.2 激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，使得全息技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品展示中有了更多的可行性。在網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)智能終端聯(lián)網(wǎng)，識(shí)別產(chǎn)品開(kāi)啟導(dǎo)購(gòu)助手，通過(guò)按鍵的形式讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在自己眼前，還可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行 360 度觀察，并與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，大大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。如圖 2 這種交互體驗(yàn)可以實(shí)現(xiàn)在任何地方就如同身臨實(shí)體店一樣可以更加方便、準(zhǔn)確地選擇需要的產(chǎn)品。

3.3 提高產(chǎn)品信息化傳播

全息技術(shù)增強(qiáng)了人們與產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)，從而讓人們對(duì)產(chǎn)品的品牌文化有了更深的理解。將該技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品展示中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)出不同的虛擬空間，使信息的傳遞更加有效。全息技術(shù)結(jié)合互動(dòng)、情感能更快速、更全面、更合理地傳播給需要這些信息的人群，在產(chǎn)品展示中發(fā)揮了促進(jìn)產(chǎn)品信息的推廣和傳播的作用。將產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化處理之后上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，消費(fèi)者只需使用“展示設(shè)備”便可足不出戶(hù)地看到產(chǎn)品。

4 全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用方法

全息技術(shù)能夠獲取物體表面點(diǎn)的三維空間坐標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)復(fù)雜形體的點(diǎn)、面和形的三維測(cè)量和恢復(fù)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)非接觸測(cè)量，在產(chǎn)品虛擬展示領(lǐng)域中具有不可替代性 [4]。在產(chǎn)品展示中，全息技術(shù)是通過(guò)三維輔助模型、虛擬拓展環(huán)境等方法進(jìn)行展示產(chǎn)品的。

全息技術(shù)將產(chǎn)品信息通過(guò)數(shù)字化整合在一起，形成全新完整的信息平臺(tái)，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，達(dá)到立體、即時(shí)、互動(dòng)式展示的目的（如圖 3）。

4.1 拓展產(chǎn)品展示的“海量”存儲(chǔ)

在產(chǎn)品展示中運(yùn)用全息技術(shù)可以使產(chǎn)品信息記錄速度更快，甚至可以給產(chǎn)品展示提供高達(dá) 1000TB 的容量。全息技術(shù)中同一個(gè)全息照相底片可以重復(fù)曝光和記錄，可以無(wú)干擾地再現(xiàn)不同的圖像，基于光存儲(chǔ)設(shè)備的類(lèi)似概念，單個(gè)存儲(chǔ)卷可以存儲(chǔ)大量數(shù)據(jù)，充分體現(xiàn)了信息容量大的特點(diǎn)。全息技術(shù)允許人們?cè)诙S空間存儲(chǔ)大量信息，甚至可達(dá) TB 級(jí)存儲(chǔ)。全息通用光盤(pán)（HVD）可以創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的讀取、寫(xiě)入和尋址，允許人們?cè)谝粋€(gè) DVD 大小的光盤(pán)中存儲(chǔ)數(shù)百千兆字節(jié)甚至 1TB 的信息 [5]（如圖 4）。

海量數(shù)據(jù)信息和全息技術(shù)的應(yīng)用催生了多種形式的產(chǎn)品展示，推動(dòng)了邊緣設(shè)計(jì)主體的發(fā)展。由于全息技術(shù)信息的交互性和數(shù)字化，消費(fèi)者只需掌握信息的處理方法，就可以參與產(chǎn)品展示。全息技術(shù)使產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)向了數(shù)字化、虛擬化，給產(chǎn)品展示的數(shù)字存儲(chǔ)帶來(lái)新的發(fā)展 [6]。

4.2 突破產(chǎn)品展示的空間維度

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的飛速飛躍，全息技術(shù)的發(fā)展也帶動(dòng)了產(chǎn)品展示的發(fā)展，產(chǎn)品展示從靜態(tài)的實(shí)物展示發(fā)展到數(shù)字展示和虛擬展示。全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用，使得產(chǎn)品在展示的過(guò)程中突破了二維空間的約束，進(jìn)入到三維空間的維度，以一種新的形式展示在消費(fèi)者面前，符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，接受度高，傳播性強(qiáng) [6]（如圖 5）。

由此可見(jiàn)，與實(shí)物展示不同，全息圖像是可分的，這意味著可以將產(chǎn)品全息圖像分成多個(gè)部分，每個(gè)部分包含整體的所有信息。全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中允許消費(fèi)者隨意放大或縮小?；谌⒓夹g(shù)的應(yīng)用，產(chǎn)品得以不同的維度展示，全息技術(shù)將產(chǎn)品從實(shí)物顯示轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M顯示，突顯了全息技術(shù)強(qiáng)大的功能。

5 結(jié)語(yǔ)

全息技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用體現(xiàn)了技術(shù)與設(shè)計(jì)的融合，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示相比，它具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、信息傳播范圍廣、服務(wù)個(gè)性化強(qiáng)、實(shí)時(shí)靈活性高等優(yōu)點(diǎn)，給消費(fèi)者更為真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。全息技術(shù)使產(chǎn)品在展示過(guò)程中能與消費(fèi)者進(jìn)行“無(wú)障礙”交流。作為一種新的技術(shù)與設(shè)計(jì)相結(jié)合的形式，不論是產(chǎn)品實(shí)物本身還是基于全息技術(shù)的產(chǎn)品展示都是以“人”為主要因素，“以人為本”地進(jìn)行設(shè)計(jì)，使更多優(yōu)秀的產(chǎn)品展現(xiàn)在公眾面前，從而推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展。在信息技術(shù)高度集中和互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，全息技術(shù)可以在產(chǎn)品展示中創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而服務(wù)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和廣大消費(fèi)者。因此，科學(xué)地運(yùn)用新技術(shù)和新材料不僅可以拓展產(chǎn)品功能，而且還可以使產(chǎn)品更符合大眾的需求，最終實(shí)現(xiàn)“信息隨心至，萬(wàn)物觸手及”的未來(lái)趨勢(shì)。

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