果笑非 常洪霞 華立君 唐云松

摘要：文化的多元性是哈爾濱發(fā)展的內(nèi)在基因，冰雪文化締造了哈爾濱特有的文化價值與審美體驗。研究新時代哈爾濱城市冰雪文化名片的重塑與傳播，利用后冬奧會效應(yīng)提高其國際美譽度與吸引力，為振興黑龍江省經(jīng)濟服務(wù)。哈爾濱冰雪文化的國內(nèi)外傳播面臨著傳播范圍狹窄、傳播方式零散、傳播格局扁平等方面的困境，從加強傳播主體作用、優(yōu)化傳播媒體格局、豐富傳播途徑方法等方面提出了哈爾濱冰雪文化國內(nèi)外傳播的策略。

關(guān)鍵詞：哈爾濱;冰雪文化;傳播困境;傳播策略

中圖分類號：G80-051文獻標識碼：A文章編號：1002-3488（2022）01-0081-004

Domestic and International Communication of Harbin Ice and Snow Culture in the New Era GUO Xiao-feil，CHANG Hong-xia'，HUA Li-jun'，TANG Yun-song

（1.School of Foreign Languages of Harbin University ofCommerce，Harbin 150076，China;2.Physical Education College of Harbin Normal University，Harbin 150025，Chilna; 3. Sport Department of Heilongjiang University， Harbin 150080，China）

Abstract： Cultural diversity is the internal gene of Harbin's development. Ice and snow culture has created Harbin's unique cultural value and acsthetic experience. Study the remodeling and dissemination of Harbin's urban ice and snow culture in the new era， make use of the effect of the poost Winter Olympics to improve its international reputation and attraction， and serve the revitalization of the cconomyof Heilongjiang Province. The dornestic and intemational dissemination of Harbin Ice and snow culture is facing difficulties in narrow scope， scattered mode and flat pattern. This paper puts forward the strategies for the domestic and international dissemination of Harbin lee and snow culture from the aspects of strengthening the role of translation subject， olptimizing the pattern of communication media and enriching communication methods.

Key Words： Harbin; ice and snow culture; communication dilemma; communication strategy

1 引言

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神賦予了冰雪文化以新的內(nèi)涵。哈爾濱是國內(nèi)冰雪資源最豐富、冰雪文化實力最強的城市之一，冰雪文化的普及是冰雪運動深入發(fā)展的人文基礎(chǔ)[1]，哈爾濱冰雪文化不僅是我國冰雪文化的發(fā)展引擎，更是一場展現(xiàn)北國冰城冰雪魅力的恢弘盛宴。哈爾濱冰雪文化為塑造哈爾濱市的城市形象、促進城市經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻，哈爾濱國際冰雪節(jié)己經(jīng)成為世界四大冰雪節(jié)之一。在冰雪節(jié)期間舉辦的國際冰雕比賽、國際冬泳比賽、冰雪運動比賽、冰雪攝影展、賞冰樂雪大眾體育活動、電影藝術(shù)節(jié)、冰雪大世界公園等，使得冰雪文化以其獨有的魅力賦予了哈爾濱這座城市特征鮮明的文化基因，塑造了區(qū)域內(nèi)人民群眾的精神特質(zhì)，增強了城市發(fā)展的生命力和競爭力[2]。但在2019年中國滑雪十大人氣目的地排名中，哈爾濱市僅排名第4位，亞布力也失去了冬季體驗滑雪首選之地的桂冠[3]。雖然冰雪文化已經(jīng)成為哈爾濱的一張名片，但哈爾濱冬季旅游惡性事件的接連發(fā)生[4]，以及哈爾濱冰雪文化的國內(nèi)外傳播現(xiàn)狀并不理想，導(dǎo)致“冰城”的美譽度正在悄然逝去。對此，要以新時代為背景，探討如何利用后冬奧會效應(yīng)和與其相適應(yīng)的傳播策略與方法，在國內(nèi)外廣泛傳播哈爾濱冰雪文化，重塑城市國際美譽度和城市冰雪吸引力。提高哈爾濱冰雪文化的國內(nèi)外認知度，吸引更多受眾了解和接受新形象，發(fā)揮其更大的文化、經(jīng)濟價值，為今后哈爾濱冰雪文化的傳播與發(fā)展提供可借鑒的思路。

2哈爾濱冰雪文化國內(nèi)外傳播的主要困境

冰雪文化指人類在冰天雪地的自然環(huán)境下，在從事社會實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。包括藝術(shù)、體育、文學(xué)、旅游、飲食、民俗、服飾、建筑、交通、漁獵、經(jīng)貿(mào)、文化教育、展覽、新聞報道等等[5]。近年來，相鄰省份以及西方國家的一些城市相繼開展冰雪文化活動，逐漸打破了哈爾濱冰雪文化“獨占鰲頭”的局面，甚至隱隱有略勝一籌的趨勢，因此有必要了解哈爾濱冰雪文化傳播面臨的問題與困境。

2.1傳播范圍覆蓋面狹窄

目前，哈爾濱冰雪文化的傳播范圍比較狹窄，國外傳播狹窄于國內(nèi)傳播，國內(nèi)南方傳播狹窄于北方傳播，由北向南逐漸減弱。由于長江以南地區(qū)的人們接觸冰雪的機會較少，涉獵冰雪文化的機會自然較少，對冰雪文化知識的掌握必然也相對匱乏，參與冰雪文化國內(nèi)外傳播的人員多數(shù)集中在高校師生以及相關(guān)文化部門與企業(yè)中。受地理環(huán)境影響，哈爾濱冰雪文化傳播地域和傳播受眾相對有限。

2.2傳播方式缺乏互動

傳播效果是衡量哈爾濱冰雪文化傳播活動是否成功的尺度。哈爾濱冰雪文化的傳播若不被傳播受眾所接受，那么傳播目的就沒有實現(xiàn)?；有允呛饬總鞑バЧ囊粋€重要標準，在新時代背景下，互動性給哈爾濱冰雪文化的傳播帶來了重要變革，傳播方式不再是單向的，而是雙向的。實現(xiàn)傳播主體和傳播受眾的互動交流，就能夠拉近傳播主體和傳播受眾的心理距離，缺乏互動性的文化傳播，已經(jīng)不能滿足傳播受眾的參與欲望，在很多時候都會使傳播效果大打折扣。例如，自媒體是哈爾濱冰雪文化宣傳的重要渠道，但在與傳播受眾的交流互動方面還有待加強。哈爾濱冰雪文化相關(guān)網(wǎng)站和微博上的介紹內(nèi)容、展示圖片，每年都大同小異，更新速度較慢，活躍度較低，對網(wǎng)友的留言回復(fù)也很慢，這種缺乏互動的狀態(tài)降低了自媒體對傳播受眾的吸引力。

2.3傳播格局有待完善

新時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，手機、電腦、電視已經(jīng)成為人們獲得信息的重要渠道。然而，哈爾濱冰雪文化的國內(nèi)外傳播并沒有很好地利用新媒體，缺乏官方團隊針對冰雪文化傳播的統(tǒng)一運營與策劃，傳播格局有待完善。雖然現(xiàn)在一些團體已經(jīng)意識到需運用媒體來傳播哈爾濱冰雪文化，增加國內(nèi)外對哈爾濱冰雪文化的認識和了解，但因為缺少有組織性和專業(yè)性的運營，致使媒體利用率不高，關(guān)注度不夠，有諸多潛在受眾沒有開發(fā)，所以很難在國際社會中得到廣泛的關(guān)注和傳播，也很難吸引到更多的人來學(xué)習(xí)和交流。對于哈爾濱冰雪文化的國內(nèi)外傳播，要盡量做到客觀、全面、有趣、新穎，才能激發(fā)傳播受眾了解更深層次內(nèi)容的興趣。但是目前針對哈爾濱冰雪文化的傳播，多數(shù)只傳達了表面的、片面的內(nèi)容，冰雪文化背后的歷史傳承、所蘊含的文化基因和未來發(fā)展方向卻鮮少傳達給受眾。

3哈爾濱冰雪文化的國內(nèi)外傳播策略

3.1加強傳播主體作用，努力拓展傳播范圍

3.1.1政府層面

哈爾濱冰雪文化的傳播是一項系統(tǒng)工作，政府是不可或缺的傳播主體之一，在哈爾濱冰雪文化的國內(nèi)外傳播工作中起著總攬全局的作用。針對面臨的困境，政府支持和政策引領(lǐng)是十分必要的M。中共中央為哈爾濱的經(jīng)濟發(fā)展提供了許多優(yōu)惠政策，習(xí)近平總書記有“冰天雪地也是金山銀山”的指示，此外還有《全民健身計劃》、“健康中國”計劃、建立“冰雪經(jīng)濟強省”戰(zhàn)略、致力打造冰雪旅游文化時尚名城目標等一系列政策，為實現(xiàn)冰雪文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提檔升級提供了可能，為哈爾濱冰雪文化的發(fā)展指明了方向。在政策的支持下，要優(yōu)先發(fā)展冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)，制定科學(xué)合理的冰雪文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷拓展哈爾濱冰雪文化的傳播范圍?？梢苑e極與媒體開展合作，聯(lián)合哈爾濱主流媒體，加強對哈爾濱冰雪文化的傳播力度，制作與哈爾濱冰雪文化相關(guān)的紀錄片、宣傳片，并相應(yīng)提供政策便利和物質(zhì)獎勵，激發(fā)媒體的傳播熱情。

3.1.2企業(yè)層面

建設(shè)一支業(yè)務(wù)能力突出的企業(yè)隊伍，例如由管理人員、宣傳人員、導(dǎo)游人員、策劃人員、營銷人員組成，提高企業(yè)的形象意識。冰雪文化傳播需要大批具有很高專業(yè)素質(zhì)、技術(shù)水平、職業(yè)操守的從業(yè)人員[7]，相關(guān)企業(yè)可以積極展開和高校之間的合作，為專業(yè)人才的培養(yǎng)和研究提供支持。窗口企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平，更是直接影響著哈爾濱冰雪文化的傳播，因此，可以定期舉辦企業(yè)隊伍間的評比活動，也可對企業(yè)業(yè)績進行定期考核，使踏上哈爾濱這塊土地的人們都能夠深刻體會到哈爾濱冰雪文化的氛圍。

3.1.3個人層面

個人居民是哈爾濱冰雪文化國內(nèi)外傳播中最龐大的一類主體，應(yīng)努力營造全民冰雪文化氛圍[8]。長期生活在哈爾濱的居民，有很多人從事冰雪文化相關(guān)行業(yè)，直接參與冰雪文化傳播工作;有些人雖然不直接參與冰雪文化傳播的工作，但他們的生活方式、語言習(xí)慣、服飾風(fēng)格等都是冰雪文化的一部分。所以，在冰雪文化傳播過程中要提高居民個人的形象，一方面可以通過對哈爾濱冰雪文化的宣傳，強化民眾的冰雪文化傳播主體意識和參與意識;另一方面可以建立健全相關(guān)法律法規(guī)，對個別人的不文明、不恰當行為進行規(guī)范與約束[9]，并對冰雪文化傳播做出突出貢獻者給予一定的獎勵。

3.2優(yōu)化傳播媒體格局，締造互動傳播矩陣

3.2.1傳統(tǒng)媒體傳播

由于地域不同、文化不同、語言不同等原因，冰雪文化的傳播受眾也不盡相同，相比于中央媒體或省級媒體，市縣級媒體傳播受眾的區(qū)域性更強，因此，傳播的內(nèi)容應(yīng)更具有地方區(qū)域特色。市縣級媒體可以根據(jù)本地的冰雪文化傳播受眾特點，來選擇更符合當?shù)厥鼙妼徝篮土?xí)慣的傳播內(nèi)容。電視臺可以設(shè)置相關(guān)專題或節(jié)目對冰雪文化進行持續(xù)報道，向觀眾普及冰雪文化的特點與傳承，加深民眾對冰雪文化的專業(yè)性思考;同時可以向外來游客講解豐富的冰雪娛樂內(nèi)容，如冰雕、冰燈、雪雕、冰爬犁等?，形成有效的互動和討論。廣播電臺也是文化傳播的重要舞臺，亦可增加與冰雪文化傳播相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，如創(chuàng)辦專欄，或邀請專業(yè)人士擔任嘉賓、主持人等提高收聽率。在旅游高峰期，公交車、出租車、網(wǎng)約車等車載媒體也是傳播哈爾濱冰雪文化的重要平臺，可以通過用戶反饋或大數(shù)據(jù)分析，把握客戶群體對冰雪文化的興趣點，做到精準傳播。

3.2.2新媒體傳播

在優(yōu)化媒體平臺傳播策略方面，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當融入話語體系?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息的傳播呈現(xiàn)出多元化格局，門戶網(wǎng)站、APP等傳播手段的出現(xiàn)，使信息的傳輸速度產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，也讓傳播受眾更加體會到自身對事件的參與感。哈爾濱冰雪文化的傳播可以借鑒國內(nèi)外的成功案例，例如上海的迪士尼樂園，在傳播中融入科技、動漫、藝術(shù)等多種元素，并豐富運用短視頻、直播等多種方式進行推廣。在宣傳上，可以締造互動傳播矩陣，以“潤物細無聲”的方式對冰雪文化的傳播受眾進行滲透。要積極搭建傳播互動平臺，使冰雪文化傳播受眾有表達觀點、提出問題的互動場所;建立官方公眾號和官方微博等，撰寫相關(guān)文章，定期推送好的冰雪文化傳播作品，內(nèi)容要既要有專業(yè)性又要有趣味性，圖文并茂，易于傳播重視視頻平臺建設(shè)，如組建一支視頻制作團隊，定期上傳視頻，開發(fā)小程序或者APP，或與專業(yè)的科技公司合作，開發(fā)知識問答小游戲等。

3.3豐富傳播途徑方法，日益完善傳播格局

3.3.1開展跨國交流活動

開展冰雪文化傳播相關(guān)賽事，可以加快文化傳播。1996年哈爾濱市舉辦的第三屆亞東會?，就開啟了冰雪文化傳播的新篇章。北京2022年冬奧會的成功申辦，也為冰雪運動的發(fā)展提供了動力，為冰雪運動文化的傳播帶來了前所未有的機遇?。大型賽事的舉辦有利于加強文化交流，跨國賽事更能夠吸引各國的優(yōu)秀人才，在舉辦比賽時既能展現(xiàn)哈爾濱冰雪文化的特色，又能領(lǐng)略到其他地區(qū)和國家的優(yōu)秀文化風(fēng)貌，為哈爾濱冰雪文化傳播提供有益的參考與借鑒。多開展跨國大型冰雪賽事，傳播冰雪主題背后蘊含的文化，可以增進不同地區(qū)、不同國家之間的交流與合作。隨著文化強國戰(zhàn)略的推進，傳播受眾的文化水平會逐漸提高，國際社會對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注也會日益增加。

3.3.2舉辦冰雪文化展覽

哈爾濱冰雪文化傳播的前提是尊重他國文化，冰雪文化作品的跨區(qū)及跨國展示是一種比較溫和的文化傳播方式，比較容易被其他地區(qū)和國家所接受，實現(xiàn)交際傳播的目的，提升哈爾濱冰雪文化傳播的影響力和國際地位。哈爾濱冰雪文化作品代表著黑龍江乃至中國冰雪藝術(shù)殿堂級水平，既是哈爾濱的一張名片，也是中華文化不可或缺的組成部分。對此，應(yīng)盡量給哈爾濱冰雪文化作品提供更多的展示機會，搭建穩(wěn)定的交流平臺，例如舉辦哈爾濱機場冰雪書畫展覽。旅客在登機之前，在機場候機大廳就可以看見哈爾濱冰雪書畫展，既展現(xiàn)了冰雪之美，又給廣大旅客留下了深刻的印象。若想讓冰雪文化傳播受眾認同哈爾濱冰雪文化背后蘊含的文化底蘊，傳播的內(nèi)容就要符合大眾的認知品味。應(yīng)從傳播受眾比較熟悉和感興趣的內(nèi)容出發(fā)，并盡可能增加傳播受眾的參與感，獲得傳播受眾的心理共鳴。

3.3.3發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是推廣冰雪文化最為直接簡單的形式[13]，近年來冰雪旅游在哈爾濱已成為備受矚目的產(chǎn)業(yè)，助力了寒地黑土地帶的經(jīng)濟增長，促使社會效益與經(jīng)濟效益協(xié)同發(fā)展[14]，哈爾濱更在冰雪旅游城市排行榜中名列榜首?？梢姡枮I有著巨大的旅游市場發(fā)展?jié)摿?，發(fā)展旅游業(yè)是哈爾濱冰雪文化向國內(nèi)外傳播的一個重要途徑?？梢試L試開設(shè)冰雪文化收費體驗項目，推出品牌線路[15];也可以利用名人效應(yīng)進行宣傳[16]，因為冠軍就在我們身邊，許多優(yōu)秀運動員都是哈爾濱人，名人效應(yīng)有助于吸引更多的人參與冰雪運動;也可以在旅游景區(qū)設(shè)置專業(yè)人士講解環(huán)節(jié)，增設(shè)體驗項目，保障游玩安全，激發(fā)游客對冰雪文化的興趣;還可以開發(fā)哈爾濱冰雪文化周邊產(chǎn)品，將繪畫、服飾、娛樂等元素結(jié)合起來，豐富冰雪產(chǎn)業(yè)中的文化內(nèi)涵[17]，冰雪文化周邊產(chǎn)品的開發(fā)既能激發(fā)文化傳播受眾的興趣，又能增強文化傳播受眾的參與感。綜上所述，為了更好地推動哈爾濱冰雪文化傳播，必須注重發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)。

4結(jié)語

哈爾濱冰雪文化展現(xiàn)了黑龍江地域特色文明、歷史底蘊和文化自信，體現(xiàn)出別樣的風(fēng)土人情，為城市贏得了許多贊譽與成就，吸引了眾多游客前來觀賞和學(xué)習(xí)。新時代背景下，哈爾濱冰雪文化傳播雖有發(fā)展迅猛之勢，但依舊存在較多問題。

要利用后冬奧會效應(yīng)，發(fā)揮傳播學(xué)理論在哈爾濱冰雪文化傳播中的推動作用，促進冰雪文化向多元化方向蓬勃發(fā)展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，要努力向更廣泛的受眾傳播冰雪文化，為哈爾濱冰雪文化“走出去”提供沃土，并為其在新環(huán)境里的落地生根提供助力。

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