張麗紅

【摘要】電視新聞傳播創(chuàng)新是電視新聞得以生存與發(fā)展的重要途徑。進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，出現(xiàn)了大量前所未有的傳播方式，為電視新聞傳播方法創(chuàng)新創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)。本文主要分析了融媒體時(shí)代電視新聞傳播方法的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;傳播創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..077

進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有力支持下涌現(xiàn)出大量新型傳播方式，為電視新聞傳播方法創(chuàng)新提供了大量機(jī)會(huì)。在傳播途徑日益豐富的過程中，新聞接收人員收到的新聞內(nèi)容更加多樣，同時(shí)，新聞受眾對(duì)新聞內(nèi)容、新聞質(zhì)量、新聞價(jià)值等提出了更高的要求。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，為廣大人民群眾給予更高水平的新聞服務(wù)，電視新聞傳播創(chuàng)新成為擺在新聞工作者面前的主要任務(wù)。只有敢于突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的束縛，才能與廣大新聞受眾的收視需求相契合，從而推動(dòng)電視新聞的蓬勃發(fā)展。

1. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播的表現(xiàn)

1.1 抓住讀者的零散時(shí)間

進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，手機(jī)、電腦已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，方便快捷的新聞接收方式得到了人們的普遍青睞。再有，人們的生活工作與之前相比發(fā)生了較大變化，人們收看新聞的時(shí)間不再充足，利用零散時(shí)間瀏覽新聞的機(jī)會(huì)不斷增加。所以電視新聞傳播要順利時(shí)代發(fā)展需求，應(yīng)該致力于針對(duì)新聞受眾零散時(shí)間發(fā)布新聞信息。再有，大量新聞工作人員為了方便讀者閱讀，對(duì)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，引入了圖片與文字相結(jié)合的方法，新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)單，為讀者大大節(jié)省了閱讀時(shí)間。

1.2 能夠與廣大受眾進(jìn)行交流

在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，新聞受眾普遍處于被動(dòng)接收新聞信息的地位，他們只能在固定時(shí)間坐在電視機(jī)前收看新聞內(nèi)容。而進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，新聞傳播借助各個(gè)多媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)發(fā)送，能夠與廣大受眾開展互動(dòng)，新聞接收者在收看新聞內(nèi)容的同時(shí)能夠回復(fù)與評(píng)價(jià)等。在大量傳播平臺(tái)的影響下，新聞受眾實(shí)現(xiàn)了與新聞發(fā)布者的互動(dòng)交流，為新聞制作者制作廣大受眾喜歡的新聞節(jié)目創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，再有，新聞受眾也可以將自己的意見隨時(shí)傳遞給新聞發(fā)布人員。

1.3 各類多媒體傳播模式的融合

“融”是融媒體時(shí)代電視新聞傳播的主要表現(xiàn)之一，當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的各類信息，電視新聞的傳播離不開不同行業(yè)間的合作與支持。在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)各自為戰(zhàn)的新聞傳播方式當(dāng)前已經(jīng)完全引入了多媒體傳播方式，從而促使不同行業(yè)間的聯(lián)系更加緊密。在傳播媒體相互融合的情況下，不同種類的多媒體傳播異彩紛呈，同時(shí)又形成了一股不可比擬的合力，產(chǎn)生了強(qiáng)大的新聞傳播效果。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播存在的不足

2.1 不能及時(shí)更新傳播意識(shí)

在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)電視新聞傳播面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，由于本身?yè)碛休^高的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以致大量電視新聞企業(yè)經(jīng)常以“老大哥”的身份自居，認(rèn)為傳統(tǒng)傳播模式在新聞傳播中依然占據(jù)核心地位，而沒有意識(shí)到隨著融媒體形勢(shì)的嚴(yán)峻，忽略了大量多媒體新聞傳播平臺(tái)對(duì)其的影響。再有，傳統(tǒng)通信技術(shù)與節(jié)目策劃也不能及時(shí)創(chuàng)新，這也是電視新聞傳播模式過于單調(diào)的主要原因，從而脫離了當(dāng)前多媒體新聞傳播形勢(shì)。

2.2 傳播效果日益衰落

在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，新聞傳播途徑較少，大多新聞受眾只能通過觀看電視來得到新聞內(nèi)容，這種形式不利于新聞內(nèi)容的大范圍傳播。而進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，廣大新聞受眾不再一味依靠電視機(jī)來收看新聞內(nèi)容，手機(jī)微博、微信公眾號(hào)、各種APP軟件等均來到新聞受眾身邊，收看新聞內(nèi)容的新型方式不斷涌現(xiàn)。表明新聞傳播途徑日益增多，這種現(xiàn)狀必然會(huì)對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生不可低估的影響，收看電視欄目的人群將會(huì)不斷減少。再有，為了與融媒體時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，大量傳統(tǒng)電視新聞媒體借助網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息，開通了大量新聞傳播平臺(tái)。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞收看人群越來越少，新聞傳播效果日益衰落。

2.3 不能實(shí)現(xiàn)新聞傳播互動(dòng)

傳統(tǒng)電視新聞傳播表現(xiàn)為明顯的單向性，新聞收看人群在接收新聞信息過程中不能即時(shí)表達(dá)自己的意愿，與新聞媒體不能實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。雖然有的電視新聞欄目開通了新聞熱線，但由于還不能有效應(yīng)用媒體技術(shù)，所以還不能滿足各類新聞受眾人群的需求，不能隨時(shí)接收新聞受眾人群的意見。這種新聞傳播方式過于落后，不能吸引大量新聞愛好者加入。進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，新聞傳播平臺(tái)不斷創(chuàng)新，新聞受眾在收看過程中能夠借助留言板、評(píng)論區(qū)、在線客服等各種方式與網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行交流，極大刺激了新聞受眾人群的參與積極性。但不可忽視的是，這種情況也嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)電視新聞傳播，導(dǎo)致其收視人群日益萎縮。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播的創(chuàng)新

3.1 創(chuàng)新電視新聞技術(shù)

短視頻等新興媒體利用本身獨(dú)特的信息傳遞方式能夠在短時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳遞給廣大新聞?dòng)脩?，是融媒體時(shí)代出現(xiàn)的新型新聞傳播模式。其憑借豐富多樣的形式、趣味突出的視頻、別具一格的特效、緊跟時(shí)代的音頻等使新聞內(nèi)容更具吸引力，這與當(dāng)前廣大新聞受眾的收視需求相適應(yīng)，同時(shí)牢牢抓住了不同年齡段、不同職業(yè)、不同層次新聞?dòng)脩舻男愿裉攸c(diǎn)，是電視新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新的有力手段。電視新聞傳播要主動(dòng)學(xué)習(xí)多媒體“短視頻”的運(yùn)作方法與宣傳策略，嘗試在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型過程中合理應(yīng)用新媒體技術(shù)。如某地方電視臺(tái)，在電視新聞傳播模式方面增加了短視頻廣場(chǎng)專欄，充分發(fā)揮了新媒體速度快、方便簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，同時(shí)開設(shè)了微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等進(jìn)行同步宣傳，通過這種操作方法有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播方式單一的缺點(diǎn)，引起了大量新聞接收者的廣泛關(guān)注，收到了異想不到的宣傳效果。正是在各類新技術(shù)的影響下，電視新聞技術(shù)創(chuàng)新才能成為現(xiàn)實(shí)。

3.2 創(chuàng)新新聞傳播途徑

電視新聞本身也具有不可比擬之處，新聞內(nèi)容的真實(shí)性是得到廣大受眾普遍認(rèn)同的。其展現(xiàn)在廣大新聞受眾面前的每一條新聞內(nèi)容均是經(jīng)過反復(fù)審核與確定的，任何虛假新聞內(nèi)容不會(huì)提供給新聞受眾。所以電視新聞在制作節(jié)目過程中，要將上述優(yōu)點(diǎn)充分放大，力求短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播與融媒體新聞傳播平臺(tái)的合作，開發(fā)豐富多樣的新聞傳播途徑。如記者開展實(shí)地采訪時(shí)，可借助短視頻的方法隨時(shí)播報(bào)新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞企業(yè)還可引入豐富多樣的多媒體新聞傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，以觀眾認(rèn)可的傳播方式來贏得大量受眾的青睞。

3.3 創(chuàng)新電視新聞播放形式

電視新聞的播放主要借助畫面來呈現(xiàn)，在多媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新的形勢(shì)下，出現(xiàn)了大量新型電視播放技術(shù)。為了防止多媒體新聞平臺(tái)對(duì)電視新聞造成較大沖擊，電視新聞節(jié)目可大膽引入多媒體技術(shù)，對(duì)當(dāng)前新聞播放形式進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引數(shù)量更多的新聞受眾加入。如傳統(tǒng)新聞可利用現(xiàn)場(chǎng)制作的方法，坐在電視機(jī)前的電視觀眾可利用手中的手機(jī)進(jìn)入真實(shí)的節(jié)目當(dāng)中，與電視節(jié)目主持人交換意見。這種新型電視新聞傳播手段，不但繼續(xù)沿用了傳統(tǒng)電視新聞的播放方法，而且也引入了新型科學(xué)技術(shù)，將電視前的觀眾拉到了電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，利用虛擬互動(dòng)的方法有效吸引了大量新聞受眾前來。

3.4 創(chuàng)建豐富多樣的新聞傳播平臺(tái)

電視新聞傳播平臺(tái)不同于融媒體傳播平臺(tái)，其新聞內(nèi)容不能與廣大受眾即時(shí)交換意見。對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，只有通過新聞內(nèi)容引發(fā)大量受眾的廣泛支持，及時(shí)收集廣大受眾對(duì)新聞事件的意見，才能吸引數(shù)量更多的新聞參與者，掌握豐富多樣的反饋信息。傳統(tǒng)電視新聞不能與新聞受眾開展豐富互動(dòng)，這是制約電視新聞穩(wěn)定發(fā)展的主要原因。為了迅速脫離這一不利局面，電視新聞傳播可創(chuàng)建豐富多樣的新聞傳播形式，如官方微博、官方微信、各類APP等。當(dāng)需要傳播某一重大新聞內(nèi)容時(shí)，電視新聞制作人員可在上述各類融媒體平臺(tái)上同時(shí)發(fā)布此類新聞信息，同時(shí)呈現(xiàn)互動(dòng)交流的方法，在聘請(qǐng)專家深入分析新聞本質(zhì)的同時(shí)接收大量新聞受眾的意見，利用創(chuàng)建豐富多樣的新聞傳播平臺(tái)，能夠得到大量新聞受眾的歡迎。

4. 結(jié)論

總之，進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，各類多媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，這也為傳統(tǒng)電視新聞傳播提供了機(jī)會(huì)。只有敢于正視傳統(tǒng)新聞傳播中的不足，大膽引進(jìn)各類新型信息傳播途徑，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞傳播，真正基于廣大新聞受眾的視角考慮問題，才能保證電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)盛不衰。

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