高小寶

2021年3月底，西安網(wǎng)友“食花多”看到了一個(gè)名叫任一飛的人發(fā)布的騎手餐箱招募廣告——10元租5天，意思是說(shuō)10元就可以在美團(tuán)騎手餐箱上租一塊30×40厘米的地方5天，寫(xiě)上你想要說(shuō)的話，以7-20字為佳，你的這句話就能隨著騎手的身影在城市的大街小巷中流動(dòng)?！笆郴ǘ唷甭?lián)系了任一飛，投放了一則這樣的廣告：“我也來(lái)自加濕比克?！?/p>

加濕比克是一個(gè)地名，出自歌手龐麥郎之口，盡管它在地圖上并不存在，可此時(shí)因精神分裂正在住院的龐麥郎堅(jiān)持說(shuō)他來(lái)自那里。實(shí)際上，龐麥郎來(lái)自陜西漢中，曾經(jīng)以一首《我的滑板鞋》在網(wǎng)上走紅。一個(gè)月前，“食花多”突然在網(wǎng)上看到龐麥郎被送進(jìn)了精神病院的消息。作為一個(gè)同樣從鄉(xiāng)村來(lái)到城市打拼的年輕人，“食花多”對(duì)龐麥郎的遭遇感同身受，小鎮(zhèn)青年初到城市時(shí)，對(duì)出身是不自信的，因此，需要一個(gè)虛構(gòu)的家鄉(xiāng)作為中轉(zhuǎn)。所以，當(dāng)所有人都質(zhì)疑龐麥郎胡說(shuō)八道時(shí)，“食花多”決定站出來(lái)為龐麥郎作證——只要他說(shuō)自己也來(lái)自加濕比克，那大家是不是就會(huì)相信，加濕比克是真實(shí)存在的。

接到“食花多”的廣告后，任一飛沒(méi)有絲毫猶豫，這正與他設(shè)計(jì)這個(gè)招募廣告的初衷不謀而合：外賣(mài)騎手每天東奔西走，工作辛苦，接廣告可以幫助他們?cè)黾邮杖?在現(xiàn)有的公共空間內(nèi)，普通人缺少表達(dá)和展示的空間，餐箱廣告就像游擊隊(duì)，收費(fèi)低廉，可以讓各種創(chuàng)意和聲音在流動(dòng)的城市空間中展現(xiàn)，給更多人自信和力量。

廣告發(fā)布后的大半個(gè)月里，任一飛累計(jì)接到了近400個(gè)訂單，完成了40個(gè)訂單的投放。在這40條風(fēng)格迥異的餐箱廣告中，內(nèi)容或是有意思的一句話，比如：“這是春天嗎？”“你今天吃辣椒了嗎？”或是與騎手職業(yè)性質(zhì)有關(guān)，比如：“在無(wú)所謂和無(wú)畏之間是我與我的生命”。一位抑郁癥患者投放了一則與病恥感相關(guān)的廣告——在黑色爆炸形的圖案上，用白色字寫(xiě)著“抑郁癥不可恥”。他告訴任一飛，在日常生活中，他很少看到與抑郁癥相關(guān)的廣告，即便有人想要表達(dá)自己有抑郁傾向，也常常會(huì)招來(lái)“太脆弱，沒(méi)有正能量”的批評(píng)，倘若有抑郁病友在路上不經(jīng)意看到這句話，能給他們帶去欣慰和鼓舞，讓他們敢于表達(dá)和正視自己，他就覺(jué)得自己做的這件事是值得的。

還有一個(gè)人在投放廣告時(shí)對(duì)任一飛說(shuō)，他曾經(jīng)在騎手餐箱上看到這樣一則廣告語(yǔ)：“讓我們一起看日出吧！”這句話讓他印象深刻。在偌大的城市里，大家每天都忙碌地生活著，面臨不同的壓力和苦惱，忽然看到這樣一句非常生活、不功利的話，就覺(jué)得特別溫暖和親切。每當(dāng)聽(tīng)到這些聲音，任一飛心里感慨萬(wàn)千，看似普通的一句話，你不知道這句話將把多少人連在一起，引起多少人共情，與多少人心意相通，帶給多少人安慰和溫暖，這超出了他設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的初衷。

餐箱廣告的出現(xiàn)，讓很多普通人的想法和創(chuàng)意得到了表達(dá)和實(shí)現(xiàn)，但任一飛最期待的還是騎手們能投放自己的廣告。騎手投放廣告是免費(fèi)的，如果哪位騎手要投放的話，他會(huì)設(shè)計(jì)一句與安全相關(guān)的話，比如：“請(qǐng)關(guān)掉遠(yuǎn)光燈?！边z憾的是，沒(méi)有一位騎手參與其中。

為了改變這種現(xiàn)狀，任一飛專門(mén)給騎手設(shè)計(jì)了兩個(gè)活動(dòng)：一個(gè)是城中村騎手運(yùn)動(dòng)會(huì);另一個(gè)是村中夜談。晚上騎手下班后，由他請(qǐng)來(lái)各行各業(yè)的人和騎手一起，圍坐在城中村的空地上聊天。這兩個(gè)活動(dòng)的目的是，讓更多騎手互相認(rèn)識(shí)。

可是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐，任一飛發(fā)現(xiàn)，騎手完全是一個(gè)人的工作，只需要一部手機(jī)和一輛車就可以了，完全不需要和其他人合作。即便在等單的時(shí)候，不是刷手機(jī)，就是與穿著同樣騎手制服的人，互相聊上幾句，彼此根本不需要認(rèn)識(shí)。大多數(shù)時(shí)候，騎手們特別匆忙，送完?yáng)|西，馬上又要上路，就像生活在另一個(gè)世界的人，始終漂泊，沒(méi)有歸屬感。

而讓任一飛感觸最深的是，一次，有人給騎手投放了一個(gè)寫(xiě)著“孤獨(dú)”二字的廣告——用略帶彎曲的手寫(xiě)體寫(xiě)成，背著“孤獨(dú)”的騎手，開(kāi)的是一輛特別破舊的電動(dòng)車，一個(gè)人穿行在大街上。這場(chǎng)景，讓任一飛感到一種莫名的心酸。那一刻，他意識(shí)到，自己可以做的事情還有很多很多。