【摘要】 在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，要想實現(xiàn)我國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就要把握好互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展潮流，結(jié)合戲曲藝術(shù)傳承和發(fā)展要求，借助互聯(lián)網(wǎng)工具，探索出戲曲文化產(chǎn)品發(fā)展的新路徑。基于此，本文通過分析山東呂劇發(fā)展現(xiàn)狀，提出呂劇借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的可行性分析，進而提出山東呂劇產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新路徑，希望本次研究能夠為推動呂劇產(chǎn)業(yè)提升自身價值，實現(xiàn)更好發(fā)展提供理論參考建議。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)時代;山東呂劇;產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;新路徑

【中圖分類號】J825? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）04-0087-02

基金項目：本文為山東省社會科學(xué)規(guī)劃項目“山東呂劇藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略研究”（項目批準號：18CWYJ09）的階段性成果。

結(jié)合山東呂劇發(fā)展現(xiàn)狀來看，呂劇在傳承和發(fā)展的過程中，由于受到多方面影響，導(dǎo)致呂劇發(fā)展面臨資金不充足、設(shè)備陳舊、人才稀少、曲目逐漸縮減、高質(zhì)量創(chuàng)作數(shù)量持續(xù)縮減等諸多問題，呂劇發(fā)展面臨多重困境。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，各種電視節(jié)目和綜藝快速發(fā)展，使山東呂劇這種傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)受到巨大沖擊。戲曲藝術(shù)作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，更加需要對其進行傳承和發(fā)展。然而，由于呂劇發(fā)展形勢無法順應(yīng)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展趨勢，再加上其他文化的沖擊，如果不探索新的發(fā)展路徑，可能就會導(dǎo)致呂劇逐漸消失。為此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，大家要主動承擔(dān)起傳統(tǒng)戲曲文化的傳承者，借助互聯(lián)網(wǎng)工具，為山東呂劇開辟新的發(fā)展路徑，實現(xiàn)對傳統(tǒng)戲曲文化的保護和發(fā)展，對提升國人文化自信具有重要價值作用。

一、山東呂劇傳播現(xiàn)狀

從山東呂劇發(fā)展現(xiàn)狀來看，呂劇的演出劇目出現(xiàn)類別嚴重失衡的現(xiàn)象。通過相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計了解到，當(dāng)前呂劇演出主要有傳統(tǒng)劇目和現(xiàn)代劇目，在基層演出時大多以傳統(tǒng)劇目為主，這主要是因為基層演出面對的都是農(nóng)村基層群眾，并且群眾年齡階段主要為中老年人，并且認為這些群體更加喜歡傳統(tǒng)經(jīng)典曲目。在城市大型巡演中，則是以現(xiàn)代劇為主，這主要是因為城市大型巡演更加注重舞臺效果，想要為大眾帶來一種精美的藝術(shù)效果，害怕傳統(tǒng)劇目無法吸引觀眾眼球，所以會避免表演傳統(tǒng)劇目，選擇通過這種現(xiàn)代化劇目向觀眾打造出精美戲曲。

二、呂劇產(chǎn)業(yè)化借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的可行性

（一）呂劇具有良好的群眾基礎(chǔ)

山東呂劇發(fā)展至今一直被視作山東地區(qū)最具代表性的戲曲劇種。在很久以前，山東呂劇是山東地區(qū)人民最受歡迎的娛樂表演，歷經(jīng)百年的發(fā)展和傳承，呂劇中所蘊含的文化以及歷史印記，即使在現(xiàn)代社會中依然具有很高的文化價值，可以透過呂劇來感受山東文化和山東歷史，并且還可以提升藝術(shù)素養(yǎng)。盡管時代在發(fā)展和進步，不同形式的娛樂形式相繼涌現(xiàn)，呂劇發(fā)展遭受現(xiàn)代娛樂的沖擊，但是依然有很多傳統(tǒng)文化愛好者和傳承者熱衷于呂劇。根據(jù)調(diào)查顯示，在山東東營地區(qū)，有許多呂劇演員，并且他們的劇團具備先進演出設(shè)備，每年在基層可超出百場演出，并且受到當(dāng)?shù)孛癖姷南矏酆蜌g迎。除了基層演出之外，在大型文藝演出中呂劇表演也受到很多觀眾較高的評價。

（二）傳統(tǒng)戲曲對不同傳播途徑具有較強適應(yīng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體平臺信息傳播形式多樣化并且具有快速、便捷的特點，因此逐漸成為人們最受歡迎的信息傳播媒介?，F(xiàn)階段，新媒體平臺傳播的載體以手機、電腦為主。

通訊設(shè)備的進步與發(fā)展為人們帶來更多便利，智能手機的出現(xiàn)改變了以往以電視、報紙、廣播為主的信息傳播方式，并且逐漸成為人們獲取信息和娛樂的主要途徑，再加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，微博、微信、QQ以及各種短視頻APP的出現(xiàn)使手機成為信息傳播主要載體。手機可以使人們隨時隨地都能夠獲取各種圖片、文字、音頻和視頻信息，能夠通過多種傳播方式相結(jié)合的形式帶來視覺和聽覺上的享受，進而實現(xiàn)將傳統(tǒng)戲曲生動展示出來，手機新媒體的出現(xiàn)為呂劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，通過新媒體傳播信息主要運用了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段，隨著網(wǎng)絡(luò)直播形式越來越受大眾的歡迎，近年來各大直播平臺相繼崛起，呂劇在發(fā)展過程中可以利用直播的形式，通過對呂劇表演或是視頻形式進行直播，可以更好實現(xiàn)呂劇數(shù)字化發(fā)展。運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實現(xiàn)人們在線觀看、表演家在線表演的形式，為觀眾帶來更好的視覺體驗和聽覺體驗，在表演過程中還能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的實時互動，這些都是傳統(tǒng)傳播途徑無法實現(xiàn)的。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代山東呂劇發(fā)展的新路徑

（一）短視頻

當(dāng)今社會，最受大眾喜愛的就是短視頻平臺。短視頻平臺快速發(fā)展，其用戶涵蓋不同年齡階段以及不同職業(yè)人群。由于短視頻碎片化和平民化的信息傳播特點成為短視頻信息傳播的優(yōu)勢。利用短視頻對戲曲進行傳播具有較為豐富的表現(xiàn)力，可以通過制作一些戲曲曲目精彩片段，向大眾展現(xiàn)濃縮的戲曲文化精華，激發(fā)起觀看者的好奇心和探索欲望。短視頻的出現(xiàn)使大眾可以更好消磨碎片化時間，并且可以起到娛樂、放松的效果。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)。視頻長度會直接影響到大眾的觀看情況。如：長度在30秒-1分鐘、1-3分鐘、3-6分鐘、6-9分鐘、9-12分鐘、12分鐘以上的這幾種長度視頻中，其中觀看最多最受歡迎的分別是30秒-1分鐘和1-3分鐘的短視頻。因此，呂劇產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要能夠抓住當(dāng)代人碎片化時間培養(yǎng)對呂劇的興趣。此外，短視頻創(chuàng)作并不需要較高的技術(shù)，所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代借助短視頻的優(yōu)勢形成極具現(xiàn)代特色的呂劇產(chǎn)品，進而為呂劇企業(yè)帶來更多經(jīng)濟效益。

（二）構(gòu)建呂劇網(wǎng)絡(luò)平臺

戲曲文化經(jīng)久不衰就是因為戲曲具有它特有的舞臺魅力。雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們主要通過手機、電腦等方式來獲取信息，但是對于戲曲愛好者來說，他們更加喜歡觀看舞臺表演。隨著呂劇排演數(shù)量在不斷減少，劇場演出和基層演出活動也在不斷減少，推動呂劇產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好發(fā)展，就要學(xué)會利用好網(wǎng)絡(luò)平臺解決呂劇舞臺演出的問題?？梢酝ㄟ^構(gòu)建呂劇網(wǎng)絡(luò)平臺為大眾創(chuàng)建呂劇網(wǎng)絡(luò)演出劇場，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播或是錄播的形式進行演出，這樣可以為人們帶來一種身臨其境的觀感。借助網(wǎng)絡(luò)平臺形式發(fā)展山東呂劇滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時代人們對信息的獲取需求，可以實現(xiàn)對呂劇作品傳播途徑的拓展和完善，對呂劇文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著重要意義。

（三）開發(fā)戲曲APP

相關(guān)企業(yè)還可以專門開發(fā)戲曲APP，將戲曲傳承、發(fā)展、創(chuàng)新相融合，使呂劇能夠在戲曲APP中能夠得到創(chuàng)新發(fā)展，還能夠為想學(xué)習(xí)呂劇的人群提供學(xué)習(xí)平臺?？梢匝埱噷＜液蛯I(yè)表演者入駐APP，將呂劇一些經(jīng)典劇目視頻、演出視頻或是呂劇演、唱教學(xué)視頻上傳到APP中，使呂劇愛好者可以選擇性觀看，可以創(chuàng)建呂劇討論分享區(qū)，讓呂劇愛好者能夠有討論的平臺。通過開發(fā)這種戲曲類APP可以更好幫助大家了解大眾對戲曲文化的發(fā)展需求，可以通過APP用戶反饋數(shù)據(jù)有效分析出呂劇傳播現(xiàn)狀，進而形成山東呂劇特色產(chǎn)品，帶來更多經(jīng)濟效益，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（四）利用社交平臺進行推廣

當(dāng)前微信公眾號和微博社交平臺的崛起，山東呂劇產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)發(fā)展，就要做好推廣工作，提升大眾對呂劇的認知度，才能為自身發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。微信和微博成為當(dāng)代年輕群體社交的主要方式，為此可以利用微信公眾號、微博上發(fā)布與山東呂劇相關(guān)的廣告、宣傳和表演相關(guān)內(nèi)容，使大眾認識到什么是呂劇，并了解呂劇的價值，這樣才能夠提升大眾對呂劇的認知度，為呂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好鋪墊。

四、互聯(lián)網(wǎng)+時代山東呂劇發(fā)展應(yīng)注意的問題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，山東呂劇產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要注意作品內(nèi)容要符合大眾和民族審美觀念，并且具備一定引導(dǎo)性，這樣才能提升山東呂劇的商業(yè)價值。在呂劇作品創(chuàng)作時要注重滿足不同受眾群體需求。呂劇資源庫的功能要盡可能完善，滿足大眾觀看、欣賞、學(xué)習(xí)的要求，這樣才能推動產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)的發(fā)展。為了更好吸引年輕人的目光，在呂劇發(fā)展過程中還要結(jié)合年輕人偏好，多制作一些精彩片段合集或是趣味性視頻，吸引更多年輕人的目光，如此一來才能夠推動山東呂劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

呂劇視頻資源要具有一定觀賞性，能夠滿足大眾的審美需求，使大眾可以感受到呂劇的魅力。為此在呂劇作品創(chuàng)作過程中要不斷豐富內(nèi)容，通過趣味性或是有較強故事性的內(nèi)容，結(jié)合精湛的舞臺表演和張弛有度的唱腔，在音樂的襯托下將觀眾引入故事當(dāng)中。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代山東呂劇發(fā)展還要注重與大眾的互動性，在鞏固原有呂劇愛好者群體時，不斷吸引更多新群體。總的來說，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代山東呂劇發(fā)展要能夠體現(xiàn)出呂劇文化作品的創(chuàng)作價值，進而推動山東呂劇產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)票房和相關(guān)企業(yè)的共同發(fā)展。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為工作和生活帶來便利的同時也沖擊著傳統(tǒng)文化的發(fā)展。在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，山東呂劇產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就要合理利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對呂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑進行拓展，結(jié)合大眾喜好和信息獲取習(xí)慣，在作品上推陳出新并借助網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、APP或是社交平臺等多種途徑進行傳播，提升呂劇作品的商業(yè)價值，使呂劇產(chǎn)業(yè)價值和作品質(zhì)量都得到提升。

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作者簡介：

袁亞妹，女，山東濟南人，碩士，講師，山東大學(xué)（威海）藝術(shù)學(xué)院，研究方向：音樂學(xué)理論。