唐穎 許珍 黃妍

[摘要]融合新聞已經(jīng)成為一種新型的新聞傳播形式。融合創(chuàng)新在新聞報道中日益普及，呈現(xiàn)樣態(tài)的融合、采訪方式的融合、傳播途徑的融合、技術(shù)的融合。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體再造采編流程，與新媒體共同推進(jìn)新聞傳播發(fā)展。同時，新聞產(chǎn)品基于對新傳播技術(shù)的靈活運(yùn)用，新聞信息體現(xiàn)豐富的層次性、實(shí)用的交互性和體驗(yàn)的友好性。文章結(jié)合相關(guān)案例，分析新聞報道中融合創(chuàng)新的方法與策略。

[關(guān)鍵詞]融合新聞;創(chuàng)新;實(shí)踐;策略

當(dāng)前，新的傳播技術(shù)再次延伸了媒介與人的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體與新媒體已形成共同推進(jìn)新聞發(fā)展的格局。各家媒體從價值導(dǎo)向、傳播平臺、內(nèi)容創(chuàng)新等多個方面探尋融合新聞生產(chǎn)的路徑。H5、互動連環(huán)畫、VR直播、數(shù)據(jù)新聞、媒體聯(lián)合采訪、微視頻等，普遍成為新聞融合創(chuàng)新報道的方式。在大型新聞報道中，各類媒體制作的融媒體新聞產(chǎn)品，取得了良好的傳播效果。而用戶中心意識、連接與開放的思維方式，彰顯融媒體傳播的巨大影響力。

一、重視創(chuàng)意策劃和信息采集

（一）前期創(chuàng)意策劃為融合創(chuàng)新奠定基石

在內(nèi)容策劃階段，新聞創(chuàng)作團(tuán)隊可召開研討會，對新聞報道的重點(diǎn)及拍攝方案做出細(xì)致規(guī)劃，有的放矢。通過研討會，新聞創(chuàng)作團(tuán)隊要確定報道的敘述思路，切入角度，作品呈現(xiàn)的方式，小到標(biāo)題的制作、音樂的選擇、腳本的細(xì)化，大到團(tuán)隊的分工等方面都要進(jìn)行安排。尤其是重大選題，媒體更需要集合各方力量進(jìn)行籌備，凸顯創(chuàng)作特點(diǎn)。

如新華社客戶端對2018首屆中國國際進(jìn)口博覽會播發(fā)的融媒體報道《東方風(fēng)來》，其作品策劃巧妙、制作精美、寓意深刻。報道以一片四葉草為線索串聯(lián)整個作品，帶領(lǐng)人們飛躍千山萬水，感受世界商品涌入中國的奇幻經(jīng)歷。報道的最后，以習(xí)近平總書記的講話，“中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大”為結(jié)尾，準(zhǔn)確點(diǎn)題，凸顯了開放、共享的理念，傳遞了中國愿與世界各國共同推動開放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好愿望，彰顯了中國共享包容的發(fā)展智慧及全球視野。報道還從世界各國的一個個有情感、有溫度的人出發(fā)，利用最前沿的CG特效技術(shù)展現(xiàn)此次進(jìn)博會帶給世界人民的改變。該報道視頻從口銜橄欖枝的鴿子引出敘利亞的橄欖油等世界各國參展商品，構(gòu)思巧妙。同時，琳瑯滿目的商品又以魔幻的方式來到中國，從插上了翅膀的汽車到鱗次櫛比、揚(yáng)帆行進(jìn)的酒瓶船等內(nèi)容，鏡頭拍攝創(chuàng)意十足。報道全片沒有使用旁白，而是用國際化的畫面語言展現(xiàn)進(jìn)博會的巨大意義。

（二）廣泛的實(shí)地采訪及大數(shù)據(jù)信息采集為融合創(chuàng)新提供充足素材

媒體融合以迭代的方式正在對傳統(tǒng)媒體的報道形式進(jìn)行顛覆與超越。在此背景下，媒體人更需利用好媒體融合，讓技術(shù)為報道服務(wù)，切實(shí)踐行“四力”要求，講述好新時代的好故事，體現(xiàn)媒體人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。新聞產(chǎn)品的核心競爭力取決于新聞報道者的態(tài)度、能力和方法。而互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容重編輯加工，輕采訪原創(chuàng)，記者應(yīng)繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體采訪原創(chuàng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，深入走訪，廣開言路，充分發(fā)揮主觀能動性，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打破原有一次采訪一篇稿件的簡單模式，重新構(gòu)建一體化指揮、一次性采集、多次加工、多元傳播、全媒體覆蓋的現(xiàn)代傳播體系[1]。除了傳統(tǒng)的新聞采訪，記者還需要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的海量采集，用大數(shù)據(jù)挖掘新聞線索和素材，再從大量素材中歸納、提煉，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，獲取大量有效素材，從而更全面、真實(shí)、客觀地報道新聞，全方位提高記者的新聞報道與信息采集能力。

如湖南廣播電視臺新聞中心2019年推出的獻(xiàn)禮新中國成立70周年的特別節(jié)目《致敬，北極！》，開辟了電視科普傳播新紀(jì)元。報道中，記者深入中國各極地研究院所進(jìn)行采訪，到達(dá)我國北極黃河站，挺進(jìn)北冰洋，實(shí)地拍攝北極的氣候變化。節(jié)目還專訪了包括中科院院士陳大可在內(nèi)的極地科學(xué)家們，全景式展現(xiàn)了70年來中國極地科研和保護(hù)北極的成果。該片彌補(bǔ)了中國電視人對北極宏觀題材觀照的不足，展現(xiàn)了我國躋身極地考察大國行列的新時代風(fēng)采，表達(dá)了新時代科學(xué)工作者“不忘初心、牢記使命”的決心。節(jié)目細(xì)膩、鮮活地記錄了極地科學(xué)家在極寒環(huán)境下向自身身體極限挑戰(zhàn)的細(xì)節(jié)，用正能量鼓舞人。同時，該節(jié)目的記者編輯也是踐行“四力”的生動案例。

另外，如經(jīng)濟(jì)日報社為新中國成立70周年而創(chuàng)作的《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，該作品選題宏大，包含了豐富的內(nèi)容，以生動的形式創(chuàng)新表達(dá)，從消費(fèi)、飲食、大國工程、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、外貿(mào)六個方面全面地呈現(xiàn)了新中國成立70年來人們生活水平的提升和社會的全面進(jìn)步。該節(jié)目的主創(chuàng)人員為了確保數(shù)據(jù)內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，堅持?jǐn)?shù)據(jù)收集要權(quán)威、客觀、全面，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)要保證數(shù)據(jù)與單位、圖像匹配無誤，數(shù)據(jù)與圖像緊密結(jié)合并互為補(bǔ)充，從而使得數(shù)字“活”起來。這組作品也是為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播而量身打造的，將單調(diào)枯燥的數(shù)據(jù)制作成受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，是重大主題宣傳很有價值的一次探索和創(chuàng)新。該作品在各新媒體平臺上獲得了可觀的受眾閱讀量，并經(jīng)過多方轉(zhuǎn)載，形成了廣泛有效的全網(wǎng)傳播力、影響力。

二、創(chuàng)新宏大敘事表達(dá)，小切口輕體量

（一）通俗表達(dá)時政選題，大話小說

目前，在新媒體技術(shù)發(fā)展下，傳統(tǒng)時政新聞面臨到達(dá)率不足、傳播力欠缺等挑戰(zhàn)。而時政新聞對年輕群體的觀念和認(rèn)知起著重要的引導(dǎo)作用。同時，作為民眾了解國家大政方針、重要議題的窗口，時政新聞報道應(yīng)采取“輕量化”的傳播手段，即通過文本、介質(zhì)、話語三方面的“輕量化”傳播，精簡和優(yōu)化傳播內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)方式，不僅可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)廣泛傳播，還可獲得大批年輕用戶的關(guān)注，從而提升信息觸達(dá)率與新聞傳播效果[2]。

如中國青年報客戶端的2018年作品《40秒40年》緊緊圍繞改革開放這一主題，以小切口為點(diǎn)，進(jìn)入宏大敘事主題，反映新時代。其采用年輕人青睞的9∶16的豎幅視頻拍攝方式，適當(dāng)運(yùn)用移動媒體的交互特點(diǎn)，采用分屏與全屏切換來表達(dá)劇情，展現(xiàn)大量縱向構(gòu)圖。受眾在觀看時視野集中，拍攝對象變得更加立體。該作品摒棄使用宏觀敘事展現(xiàn)歷史事件的傳統(tǒng)表達(dá)手段，從“云貴川”故事小切口進(jìn)入，以“長征中的年輕人”為主題，娓娓講述中國共產(chǎn)黨信仰的力量。該主創(chuàng)團(tuán)隊收集史料、擬定劇本、實(shí)地拍攝、創(chuàng)意制作，歷時長達(dá)2個月，根據(jù)老戰(zhàn)士回憶還原了小戰(zhàn)士“云貴川”的動畫形象，充分運(yùn)用了手繪、實(shí)拍、動畫、訪談等多種手段進(jìn)行包裝，呈現(xiàn)精品，讓很多年輕用戶產(chǎn)生共鳴，為長征精神點(diǎn)贊。該作品還打破了消息、通訊、評論、攝影的單一創(chuàng)作手段，充分運(yùn)用各種新媒體技術(shù)手段進(jìn)行主題表達(dá)，是傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的一次有益嘗試。

（二）重視可視化、交互性

目前，新聞融合報道通過整合資源、內(nèi)容和渠道，進(jìn)行可視化表達(dá)與交互，用高質(zhì)量的新聞吸引受眾注意力。在傳播形態(tài)上，其不用傳統(tǒng)媒體程式化的報道方式，而是以受眾為中心，用受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行表達(dá)，追求簡約、新銳和互動。

如華龍網(wǎng)新重慶客戶端的融媒體作品《2019對話1949：時代變了 初心未變》，互動性強(qiáng)，其采用“單雙機(jī)”互動方式呈現(xiàn)，網(wǎng)友可以選擇單人模式，還可邀請他人雙機(jī)同步體驗(yàn)，交互性強(qiáng)，體驗(yàn)感好，作品蘊(yùn)含了社交媒體的互動性。該作品還使用雙屏互動等新媒體技術(shù)，從70年這一特殊時間節(jié)點(diǎn)切入，讓當(dāng)下的小學(xué)生、職場女性、即將就業(yè)的青年，分別與革命志士上演一場“平行世界”的“隔空對話”，進(jìn)而構(gòu)建起三個不同的完整故事場景。該作品形式和角度新穎，給受眾強(qiáng)烈的沖擊感和沉浸感，讓受眾有一種和時空對話的感覺。

三、全媒體聯(lián)動傳播

（一）多樣態(tài)呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品

新聞融合傳播需綜合運(yùn)用多種傳播形式，如傳統(tǒng)的圖文新聞、視頻新聞結(jié)合網(wǎng)絡(luò)專題、直播、H5、音視頻等移動端形式來創(chuàng)作新聞產(chǎn)品。媒體制作的大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都需要精心打造和設(shè)計，通過多種手段、多種報道樣態(tài)，形成報道合力，如衛(wèi)星連線、現(xiàn)場報道、全媒體信息集萃、大數(shù)據(jù)梳理分析、演播室訪談等多種形式、多樣態(tài)都可以被運(yùn)用到新聞作品中，搶占報道制高點(diǎn)。

如安徽新媒體集團(tuán)中安在線客戶端推出的融合創(chuàng)新手繪H5的報道《大國工匠朱恒銀：向地球深部進(jìn)軍》，該作品堅守價值導(dǎo)向，首次采用網(wǎng)絡(luò)新聞連環(huán)畫形式，結(jié)合“快閃+手繪長卷+動畫+一鏡到底”等表達(dá)方式，嵌入文字、圖片、音頻、視頻、動畫等原創(chuàng)元素，利用口述、獨(dú)白、科普等表述形式反映了我國地質(zhì)工作發(fā)展不同階段的成果。同時，其還通過短視頻、動畫特效及交互游戲等化繁為簡，以鉆孔深度為線索，從三個地質(zhì)小故事出發(fā)，生動形象地展現(xiàn)大國工匠朱恒銀的匠心精神，向70年來為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)的一代又一代科技工作者致敬。作品的每一個數(shù)據(jù)和信息都由安徽省地礦局把關(guān)，內(nèi)容的精準(zhǔn)性保證了行業(yè)新聞傳播的順暢，受到了地質(zhì)行業(yè)內(nèi)專家的一致好評。

此外，該作品還憑借扎實(shí)縝密的采訪內(nèi)容和豐富的視覺交互設(shè)計，讓受眾獲得一次全新的新媒體連環(huán)畫閱讀體驗(yàn)。作品先后被《人民日報》、新華社、光明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等媒體轉(zhuǎn)載，累計閱讀量超過657萬次，產(chǎn)生了現(xiàn)象級的傳播效果，是科普化融合創(chuàng)新報道的一次有效實(shí)踐。

（二）跨介質(zhì)傳播新聞產(chǎn)品

好故事需要講好，也需要傳播好。將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行多元開發(fā)，創(chuàng)新交融呈現(xiàn)方式，把報道拓展到移動端等新媒體上進(jìn)行傳播，這不僅擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，更起到了凝聚共識的作用。針對部分新聞選題，新聞報道可采用大屏小屏聯(lián)動，各級媒體同步推廣的方式[3]。而一些直播節(jié)目還可以在直播結(jié)束后將直播實(shí)況剪輯編排，利用多媒體方式再次傳播，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動，讓受眾積極參與傳播，從而實(shí)現(xiàn)新聞融合傳播效果的倍增效應(yīng)。

如人民日報社新媒體中心創(chuàng)作的《致敬改革開放40周年“時光博物館”系列》報道，將線上主題報道與線下創(chuàng)意體驗(yàn)相結(jié)合，通過主題采訪、評論文章、短視頻、H5、直播等形式對內(nèi)容進(jìn)行了全媒體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了由主流媒體牽頭引領(lǐng)、議程設(shè)置，激發(fā)受眾積極響應(yīng)。其充分體現(xiàn)了主流媒體推進(jìn)深度融合所迸發(fā)出的活力，是媒體融合創(chuàng)新的一次全新嘗試。打通線上線下、融合紙媒移動端的“時光博物館”報道實(shí)現(xiàn)了《人民日報》、人民日報社新媒體報道的深度聯(lián)動，將多種形式結(jié)合，并進(jìn)行融媒體報道，既刊發(fā)了《“時光博物館”為何打動人心》等評論文章，全媒體又深度詮釋“中國有我，時光有我”的主題。在傳播過程中，用戶對該作品進(jìn)行自動轉(zhuǎn)發(fā)、評論，同時這些轉(zhuǎn)發(fā)與評論又形成新的內(nèi)容衍生品。在該全媒體產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)與制作中，人民日報海外版中國故事工作室、今日中國社、人民畫報社等10余家單位和機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了通力合作，助推了新聞多渠道廣范圍的傳播，產(chǎn)生了促進(jìn)媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)和示范效應(yīng)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]鄭艷華.媒體融合發(fā)展下的創(chuàng)造性采訪—淺論《獻(xiàn)給北川的橘子》《生命的味道》寫作特色[J].今傳媒，2015（02）：159-161.

[2]鄭弘，單丹丹.淺析媒體融合創(chuàng)新的縱深發(fā)展之路—以央視新聞融合傳播實(shí)踐為例[J].傳媒，2019（11）：69-72.

[3]金莉萍.全媒體時代新聞融合傳播創(chuàng)新策略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015（12）：64-67.