摘要：隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的高速發(fā)展，媒體融合的不斷推進(jìn)，融媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體播音主持工作面臨全新的沖擊和挑戰(zhàn)。本文就什么是融媒體進(jìn)行探討，結(jié)合播音主持工作的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，找到融媒體視域下播音主持工作的轉(zhuǎn)型策略，以期在新時(shí)代背景下開(kāi)辟出一條適合播音主持發(fā)展的新道路。

關(guān)鍵詞：融媒體；播音主持；思考探究

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0130-02

伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的逐漸成熟和廣泛普及，衍生出了大量新型媒體，同時(shí)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)的融合。智能手機(jī)、筆記本電腦終端在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用比例也在逐年上升，不僅改變了人們?cè)?jīng)單一的信息獲取渠道，也給傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新興媒體的特點(diǎn)更適合公眾群體，其作用力是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。因此，大多數(shù)年輕人都更傾向于新型媒體的創(chuàng)新性、互動(dòng)性和靈活多變的播音主持方式、幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格。基于此，分析融媒體視域下播音主持工作面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)非常有必要，并要針對(duì)其現(xiàn)狀問(wèn)題，采取有效的應(yīng)對(duì)策略。

一、什么是融媒體

將報(bào)紙、雜志、電視等各種傳統(tǒng)媒體作為中間媒介，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、廣告宣傳的手法和方式上進(jìn)行融合，最后實(shí)現(xiàn)資源共享和整合，這種形式被稱(chēng)為融媒體[1]。簡(jiǎn)而言之，融媒體是可以將內(nèi)容和質(zhì)量兼容，利用多方有效傳播途徑的新型媒體，為傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力注入全新活力并帶來(lái)更多可能。在如今融媒體時(shí)代的大環(huán)境下，播音主持工作者更要秉承時(shí)刻學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的學(xué)習(xí)理念和工作態(tài)度，以一種與時(shí)俱進(jìn)的精神來(lái)要求自身，以此實(shí)現(xiàn)播音主持工作的全面發(fā)展，用更加豐富和淵博的播音主持知識(shí)和更專(zhuān)業(yè)的職業(yè)技能來(lái)切實(shí)滿(mǎn)足新時(shí)代人們對(duì)媒體的需要。

二、融媒體視域下播音主持工作的現(xiàn)狀

融媒體的出現(xiàn)，可以讓更多非專(zhuān)業(yè)的播音主持愛(ài)好者有機(jī)會(huì)加入媒體領(lǐng)域進(jìn)而從事這份工作，雖然這種現(xiàn)象可能會(huì)導(dǎo)致播音主持的工作環(huán)境變得不再?lài)?yán)謹(jǐn)和規(guī)范，但是播音主持工作的環(huán)境領(lǐng)域需要大量新觀念、新思想的注入，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體和節(jié)目形式進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合與創(chuàng)新改良。只有這樣，才能在新的環(huán)境下推動(dòng)眾多融媒體發(fā)展，使公眾對(duì)播音主持工作和各種新聞資訊給予高度認(rèn)可和贊揚(yáng)[2]?？梢哉f(shuō)在融媒體時(shí)代，播音主持工作不僅要以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和水準(zhǔn)對(duì)播音和主持工作進(jìn)行詮釋?zhuān)€要以此來(lái)吸引和引導(dǎo)更多公眾群體通過(guò)多元信息渠道獲取新聞資訊和社會(huì)熱點(diǎn)等。

三、融媒體視域下播音主持工作的特點(diǎn)

融媒體視域下，播音主持工作呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。

（一）目標(biāo)公眾出現(xiàn)小眾化特點(diǎn)

目標(biāo)公眾從面向全體變?yōu)槲”娙后w入手，信息傳播和接收方式也出現(xiàn)了個(gè)性化的發(fā)展形勢(shì)，融媒體時(shí)代背景下，公眾可以利用手機(jī)或電腦終端的多媒體技術(shù)手段接收和觀看自己感興趣的節(jié)目或資訊，而播音主持的形態(tài)手段也逐漸地變?yōu)榫录?xì)節(jié)化。例如，從傳統(tǒng)的新聞播音主持為主，到現(xiàn)在各種行業(yè)和主題真人秀綜藝遍地開(kāi)花，最大限度地滿(mǎn)足了公眾個(gè)性化需求的同時(shí)，也給公眾更多選擇的權(quán)利，以及使公眾逐漸呈現(xiàn)小眾化的態(tài)勢(shì)。

（二）播音主持從業(yè)門(mén)檻逐漸降低

在新時(shí)代各種自媒體的出現(xiàn)，使得播音主持工作的就業(yè)門(mén)檻大幅度降低，融媒體時(shí)代播音主持專(zhuān)業(yè)的人員逐漸出現(xiàn)平民大眾化的特點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和興起給這類(lèi)群體提供了可展示和發(fā)揮的平臺(tái)[3]。這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于用戶(hù)和播音主持人員的標(biāo)準(zhǔn)較低，基本上只要具備基本資質(zhì)就可以開(kāi)通直播權(quán)限，在平臺(tái)上推送拍攝或錄制的音頻及視頻，還有部分愛(ài)好者全面開(kāi)通了微博、公眾號(hào)以及各大平臺(tái)的傳播號(hào)，以此在多元渠道內(nèi)吸引更多公眾的關(guān)注。

（三）播音主持的互動(dòng)性大大提升

基于各種新型傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，公眾群體的參與性出現(xiàn)平常和廣泛化的態(tài)勢(shì)，使得播音主持的互動(dòng)性在原有基礎(chǔ)上大大增強(qiáng)，而在融媒體視域下，播音主持在進(jìn)行實(shí)地新聞報(bào)道時(shí)，也通常采用這種直播的形式，這種形式可以實(shí)時(shí)地向公眾播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，但是對(duì)播音主持的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力要求變得極高，播音主持要在各方的嚴(yán)格要求下與公眾群體的互動(dòng)中完成播音主持的任務(wù)和節(jié)目無(wú)疏漏的正常直播[4]。

四、融媒體視域下播音主持人面臨的新挑戰(zhàn)

（一）播音主持風(fēng)格的變化

在之前傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境中，播音主持的工作地點(diǎn)主要集中在廣播電視的媒體大樓中，公眾群體接收新聞及熱點(diǎn)的渠道和形式也相對(duì)單一，只能通過(guò)電視廣播等，信息的產(chǎn)生及傳播是單方面且有限的，因此播音主持的工作人員以自我為主即可。但是伴隨融媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們發(fā)布、傳播以及獲取消息的渠道和來(lái)源變得更加廣泛和主動(dòng)，可以再次分享和宣傳自身喜歡的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到信息互動(dòng)和共通的目的。而在浩如煙海的消息推送中，人們只能選擇自身感興趣的，無(wú)法全面接收，這就需要播音主持等工作人員改變播音主持觀念和方式風(fēng)格，進(jìn)行多元化和多角度的嘗試，以此在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中站穩(wěn)腳跟，保證自身的播音主持工作范疇不被時(shí)代淘汰和忽略。

（二）播音主持的時(shí)效性更強(qiáng)

融媒體時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)主要依附于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在融媒體時(shí)代背景下，消息和熱點(diǎn)的發(fā)布主體變得五花八門(mén)，傳播的速度和方式也變得更加快速和多樣，尤其是網(wǎng)絡(luò)自媒體的存在，使得信息獲取和傳播相比傳統(tǒng)媒體手段具有更多優(yōu)勢(shì)，時(shí)效性更強(qiáng)[5]。因此，如果傳統(tǒng)新聞等節(jié)目的播音主持工作無(wú)法突破時(shí)效的壁壘，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)無(wú)用或過(guò)時(shí)的新聞消息，浪費(fèi)人力物力，這無(wú)疑給播音主持工作增加了難度，因此，播音主持工作要在多方的配合和指導(dǎo)下突出時(shí)效性。

（三）互動(dòng)黏性要求更多

在傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境下，播音主持無(wú)法與公眾群體進(jìn)行現(xiàn)實(shí)交流，只能通過(guò)屏幕傳遞之后就問(wèn)題進(jìn)行探討，但是在融媒體時(shí)代背景下，因?yàn)樾畔⒌幕?dòng)方法和方式更加多樣，所以播音主持可以與觀眾實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)。特別是對(duì)于一些娛樂(lè)性和綜藝性較強(qiáng)的節(jié)目來(lái)說(shuō)，播音主持時(shí)常需要借助大眾的配合來(lái)渲染節(jié)目氣氛和效果，以此達(dá)到吸引觀眾的注意力和提高播放量的效果。然而，很多播音主持在傳統(tǒng)媒體固化思維的影響下，并未對(duì)媒體互動(dòng)性質(zhì)給予過(guò)多關(guān)注和重視，導(dǎo)致公眾群體的積極性、參與性較低，視覺(jué)體驗(yàn)感評(píng)價(jià)較差，進(jìn)而直接影響了播音主持工作的與時(shí)俱進(jìn)和大力發(fā)展。

五、融媒體給播音主持工作帶來(lái)全新機(jī)遇

融媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，雖然給播音主持工作帶來(lái)了不小的沖擊，但是從不同角度看，也給播音主持工作帶來(lái)了更大的發(fā)展空間，關(guān)鍵點(diǎn)主要在于如何利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合播音主持工作，做到趨利避害、與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而打造全新的工作局面和未來(lái)的發(fā)展前景。

（一）開(kāi)拓發(fā)展路徑

傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的融合已經(jīng)是社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，而對(duì)于播音主持工作來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該積極迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)浪潮，充分利用新媒體技術(shù)手段和平臺(tái)，搭建適合自身的信息傳播來(lái)源，和公眾群體進(jìn)行近距離的互動(dòng)，同時(shí)利用新媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓自身未來(lái)的發(fā)展之路。例如，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等借助自身主流媒體的影響力和地位，注冊(cè)微博、公眾號(hào)以及自媒體號(hào)等，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的速度加上主流媒體的影響力，組建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播渠道，在激烈的社會(huì)市場(chǎng)角逐中擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

在全新的媒體形式下，傳統(tǒng)播音主持必須以積極的態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)，根據(jù)時(shí)代和社會(huì)環(huán)境的變遷強(qiáng)化自身專(zhuān)業(yè)能力，在弱勢(shì)方面進(jìn)行有針對(duì)性的學(xué)習(xí)，以此增加自身知識(shí)儲(chǔ)備，使自身的專(zhuān)業(yè)能力水平和主持風(fēng)格更貼合公眾群體當(dāng)前的需求，進(jìn)而提高播音主持的工作質(zhì)量。

（三）制定詳細(xì)的融媒體平臺(tái)發(fā)展方案

融媒體的出現(xiàn)致力于整合所有媒體資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。這使得傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)的支持下，重新注入新鮮活力，有了全新的發(fā)展方向和脈絡(luò)，而對(duì)于播音主持來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該充分借助互聯(lián)網(wǎng)信息新媒體技術(shù)的東風(fēng)，制定融媒體發(fā)展方案，及時(shí)查漏補(bǔ)缺，融會(huì)貫通，在播音主持方面突出互動(dòng)和時(shí)效性，提高信息的傳播效率和信息質(zhì)量，進(jìn)而不斷擴(kuò)大自身影響力和涵蓋范圍。

六、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，媒體行業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，革新是必然的，廣播電視等媒體的播音主持工作要在積極應(yīng)對(duì)的同時(shí)，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，在新時(shí)代凸顯傳統(tǒng)媒體的主流地位和節(jié)目?jī)r(jià)值及質(zhì)量，注重播音主持水平的提升，進(jìn)而在不斷發(fā)展變化的時(shí)代浪潮中積極迎接各項(xiàng)挑戰(zhàn)，以此在媒體融合下不斷鞏固傳統(tǒng)媒體的主流地位和播音主持的適應(yīng)能力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：陳世妍（1990—），女，湖南長(zhǎng)沙人，本科，研究方向：融媒體、有聲語(yǔ)言表達(dá)。