李鎵 馮典俊

摘要：框架理論能夠解釋文本內(nèi)容塑造人物形象的過程。本文運(yùn)用框架分析理論，以澎湃新聞和新京報(bào)的相關(guān)報(bào)道為研究對象，通過內(nèi)容分析法揭示我國媒體建構(gòu)特朗普娛樂化政治形象的過程，并提出類似議題的設(shè)置可能會(huì)稀釋時(shí)政話題的嚴(yán)肅意義，以受眾為導(dǎo)向的報(bào)道不應(yīng)擱置國際形勢議題。

關(guān)鍵詞：框架理論；特朗普；娛樂化；政治人物報(bào)道；主流媒體

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0056-03

課題項(xiàng)目：本論文為廣東省普通高校應(yīng)用研究重大項(xiàng)目“媒體融合條件下廣東省重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究”成果，項(xiàng)目編號：2016WZDXM034；廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃青年項(xiàng)目“粵港澳大灣區(qū)背景下港澳青年的媒介社交與文化認(rèn)同機(jī)制研究”成果，項(xiàng)目編號：GD19YXW01

一、引言

作為現(xiàn)代政治和民主社會(huì)的重要符號語言，領(lǐng)導(dǎo)人在政治活動(dòng)中展現(xiàn)給社會(huì)公眾的社會(huì)形象，會(huì)成為政治人物形象[1]。從美國傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容來看，在位時(shí)的特朗普多是媒體戲謔和指責(zé)的對象[2]?！靶侣効蚣堋笔敲浇樵趫?bào)道中體現(xiàn)的“主題思想”，一定的報(bào)道策略、社會(huì)現(xiàn)實(shí)和意義都通過“轉(zhuǎn)換”建構(gòu)而成。研究設(shè)計(jì)能將某種框架最大限度地呈現(xiàn)[3]，本文運(yùn)用框架分析理論，分析我國媒體對政治人物形象報(bào)道的傾向并揭示過程，同時(shí)提出應(yīng)然層面的反思。

二、框架理論：概念與演化

社會(huì)學(xué)家戈夫曼（Goffman）最早將“框架”概念引入新聞傳播領(lǐng)域，社會(huì)生活的初級框架是指人們用來認(rèn)識和詮釋外在客觀世界的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，例如現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的歸納、結(jié)構(gòu)與詮釋[4]。學(xué)者吉特林（Gitlin）從戈夫曼的框架理論出發(fā)，提出“媒介框架是認(rèn)知、闡述和表達(dá)的連貫?zāi)Ｊ?，是篩選、強(qiáng)調(diào)和排除新聞報(bào)道的過程，同時(shí)也是事件操縱者組織言論的過程”[5]。恩特曼（Entman）將新聞報(bào)道中的框架分為四種類型：問題界定、事件歸因、道德評價(jià)和處置建議[6]。經(jīng)過學(xué)科研究的演進(jìn)，“框架”和“框架效果”成為新聞傳播研究領(lǐng)域出現(xiàn)頻率最高、使用最廣泛的理論。陳陽總結(jié)該理論目前的研究領(lǐng)域主要有三個(gè)方面，一是框架（frame），即新聞生產(chǎn)中框架如何被建構(gòu)；二是框架化（framing），即新聞報(bào)道中的框架是什么；三是框架效果（framing effect），即框架對個(gè)人認(rèn)知的影響。從媒體框架來看，媒體以前后一致的方式對新聞事件作出選擇、強(qiáng)調(diào)和排除，使對事件的某些理解在文本里更加突出，并且成為受眾感知到的社會(huì)真實(shí)[7]。

臧國仁指出了框架架構(gòu)分析過程，他認(rèn)為框架（動(dòng)詞）社會(huì)事件涉及主觀認(rèn)知，因而必然造成偏見，框架化是選擇與重組的過程，這種選擇與重組機(jī)制并非是隨意的、盲目的，而是根據(jù)主體思想進(jìn)行操作，偏見就是選擇的產(chǎn)物[3]。艾略特（Elliott）提出政治報(bào)道中的娛樂框架理念，認(rèn)為凡是不包含任何政治因素或是被媒體大肆宣揚(yáng)的故事報(bào)道呈現(xiàn)出來的都是娛樂框架。并將娛樂框架分為四種類型：個(gè)性框架（關(guān)注個(gè)人品質(zhì)和性格特點(diǎn)）、丑聞框架（像經(jīng)濟(jì)丑聞、政治丑聞和不恰當(dāng)?shù)难孕信e止等）、軟新聞框架（關(guān)注的是細(xì)枝末節(jié)，如衣著或飲食等）、明星框架（指的是與報(bào)道人相關(guān)的明星報(bào)道）[8]。本文沿用框架是新聞文本所呈現(xiàn)出來的某種模式化的表達(dá)方式的觀點(diǎn)[9]，選擇對特朗普的形象進(jìn)行分析，原因是政治人物的形象由“選擇”與“重組”建構(gòu)，這種偏向性正是框架理論所要揭示的，該理論能為人物形象研究提供思路。另一方面，新技術(shù)豐富媒介形式和生產(chǎn)思路也影響了新的報(bào)道形式，但新媒體形式仍然遵從某種框架進(jìn)行，所以框架理論能更好地分析這位“推特總統(tǒng)”。

三、研究方法與樣本呈現(xiàn)

本文選取新京報(bào)與澎湃新聞為分析對象。這兩家媒體是目前比較有代表性的主流媒體組織，既擁有黨報(bào)背景和淵源，覆蓋全國范圍的讀者，有很大的市場消費(fèi)者數(shù)量，又能體現(xiàn)市場導(dǎo)向和受眾立場，在報(bào)道國際新聞時(shí)有較高的專業(yè)水平。

（一）樣本抽取

筆者以2016年美國大選為中間點(diǎn)，選取了2015—2017年新京報(bào)與澎湃新聞對特朗普的報(bào)道作為數(shù)據(jù)來源，得到2015年12月19日—2017年12月19日期間有關(guān)特朗普的報(bào)道，澎湃新聞為2256篇，新京報(bào)為380篇。時(shí)間跨度為兩年，充分囊括了媒體對特朗普形象建構(gòu)的總體情況。筆者構(gòu)建8個(gè)構(gòu)造周[10]，以構(gòu)造周的新聞代表整個(gè)時(shí)間段內(nèi)所有相關(guān)的報(bào)道。研究共抽取了185篇有關(guān)特朗普的報(bào)道，其中47篇來自新京報(bào)，138篇來自澎湃新聞。

（二）類目建構(gòu)

1.議題類型。具體研究從高層次框架①入手，對樣本進(jìn)行觀察、分析和歸納，按主題框架將樣本報(bào)道分為娛樂議題框架和非娛樂議題框架。具體的框架分析以每篇報(bào)道為單位，以報(bào)道中的主題為依據(jù)。劃分娛樂與非娛樂新聞的標(biāo)準(zhǔn)是基于艾略特對政治新聞中娛樂化報(bào)道的解釋（不包含任何政治因素或是被媒體大肆宣揚(yáng)的故事報(bào)道呈現(xiàn)出來的都是娛樂框架）[8]，內(nèi)容上“娛樂化中心”指新聞報(bào)道將主導(dǎo)性議題的重心放在娛樂大眾的內(nèi)容上；形式上“娛樂化包裝”指報(bào)道操作有意無意淡化嚴(yán)肅的重大意義。

2.報(bào)道體裁。新聞報(bào)道的不同體裁各有側(cè)重的傳播策略，評論直接表明立場觀點(diǎn)、價(jià)值判斷鮮明，消息側(cè)重片段式呈現(xiàn)客觀事實(shí)，深度解析是用證據(jù)和推理論證分析。本研究將樣本體裁分為短消息、視頻動(dòng)畫、圖片新聞、中長篇報(bào)道四大類目進(jìn)行分析。

3.態(tài)度傾向。新聞報(bào)道傾向性更多是對報(bào)道對象的價(jià)值判斷。本研究界定報(bào)道傾向性主要表現(xiàn)為三個(gè)方面。正面：報(bào)道中較長的篇幅或語氣基調(diào)表現(xiàn)為對特朗普的褒獎(jiǎng)、贊揚(yáng)，如報(bào)道者直接的評價(jià)、報(bào)道特朗普施政方針取得的成功、公共場合贏得的掌聲和認(rèn)同、引述特朗普支持者們的話語等等。反面：報(bào)道中較長的篇幅或語氣基調(diào)表現(xiàn)為對特朗普的貶損與反對，比如直接含有對特朗普的貶損、反對等負(fù)面詞匯或含有非明顯詞匯但屬于貶損、反對等語義。中立：報(bào)道中較長的篇幅或語氣基調(diào)保持冷靜、壓制的態(tài)度，不用帶有鮮明感情色彩的詞語，能提供來自不同信源正反面的信息。

4.標(biāo)題分析。新聞報(bào)道的標(biāo)題對新聞具有“定性”的作用。記者將最重要和關(guān)鍵信息在標(biāo)題中予以呈現(xiàn)并賦予篇幅特定的話題[11]。標(biāo)題是新聞報(bào)道者向讀者傳達(dá)的主要宏觀議題，在精簡化提煉核心新聞點(diǎn)時(shí)，受字?jǐn)?shù)限制而必須使用帶有強(qiáng)烈色彩的詞語，以引起讀者的聯(lián)想與共鳴。

四、框架分析視野下媒體對特朗普的報(bào)道

（一）報(bào)道議題類型：娛樂化議題和非娛樂化議題

根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出，關(guān)于娛樂議題的報(bào)道，澎湃新聞?wù)?8.11%，新京報(bào)占38.29%，合計(jì)占總樣本的23.24%。由此看來，無論是調(diào)性嚴(yán)肅、選題格局宏大的澎湃新聞，還是市場化程度較高的新京報(bào)，多少都存在一定比例的與嚴(yán)肅政治無關(guān)的特朗普報(bào)道，新京報(bào)的比例相對較高。技術(shù)的進(jìn)步帶來激烈的媒介競爭，數(shù)字媒體使資訊能夠被快捷獲取，嚴(yán)肅報(bào)紙和娛樂報(bào)紙的邊界變得模糊，丑聞和軟新聞的報(bào)道更能吸引受眾[8]。個(gè)性或明星框架，比不上政府貪污和性丑聞的消息更迎合受眾的原始需求。統(tǒng)計(jì)分析得出，娛樂化議題的報(bào)道以30%的丑聞框架和近50%的軟新聞框架為主，這兩類框架有一定的重合，軟新聞框架也同時(shí)包含丑聞框架。新京報(bào)報(bào)道樣本中有兩條關(guān)于性的新聞，樣本中的娛樂性新聞偏離政治或弱化政治的議題，放大丑聞細(xì)節(jié)，落腳點(diǎn)都在于特朗普的失態(tài)丑行。在媒體報(bào)道某個(gè)議題時(shí)，框架具有競爭性，不同框架競爭主導(dǎo)性位置，爭奪主流意義。

（二）泛娛樂化趨勢：報(bào)道樣本題材的分析

1.短視頻題材。對于特朗普的報(bào)道，澎湃新聞以簡明扼要的短消息為主（33%），快速傳達(dá)基本的事實(shí)（是什么），而新京報(bào)更注重中長篇報(bào)道（40%）。澎湃新聞近年加快數(shù)字轉(zhuǎn)型，采用更多適合移動(dòng)端閱讀的形式；新京報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度不如澎湃新聞高。從題材來看，澎湃新聞的短消息和中長篇報(bào)道中的非娛樂議題占近90%，占據(jù)絕對優(yōu)勢，但短視頻在兩者中娛樂議題占比為41%，非娛樂議題占比為59%。和澎湃新聞?lì)愃疲戮﹫?bào)的短視頻同樣出現(xiàn)類似的比例，在兩類議題中娛樂類占44%，非娛樂類占56%。由此可見，短視頻成為娛樂化報(bào)道的重要載體。短視頻能夠通過視頻剪輯，以短長度展現(xiàn)人物窘態(tài)的瞬間。比如新京報(bào)的《特朗普亞洲行趣聞多：打高爾夫安倍跌倒合影搞笑藝人》[12]，多鏡頭剪輯展現(xiàn)特朗普亞洲窘態(tài)，高爾夫球場摔倒、公開調(diào)侃安倍、與笑星合影、網(wǎng)友惡搞等等；在澎湃新聞的《特朗普喝水遭嘲：去年剛剛調(diào)侃過別人》[13]中，特朗普電視講話中途找水喝。短視頻還可以對關(guān)鍵信息高度濃縮[14]，使人物的某種言行被放大，通過多媒體手段包裝，使報(bào)道人物臉譜化。如《特朗普訪日，與安倍“慷慨”喂鯉魚》[15]中，特朗普和安倍喂魚的鏡頭被無數(shù)媒體炒作。

2.表情包題材。“和其他類型的新聞文本一樣，很多新聞圖片都是一個(gè)由新聞?dòng)浾呔慕?gòu)起來的內(nèi)涵豐富的符號系統(tǒng)，甚至可以說，新聞圖像以高于新聞文字的真實(shí)度和可信度，在更加隱晦地‘說話’，進(jìn)行更為隱晦的意指實(shí)踐?！盵16]新聞圖片是一種有著復(fù)雜性的“話語”文本，用非語言符號表現(xiàn)著某種意識。在傳達(dá)信息的過程中，添加感性的游戲要素或娛樂要素的方式稱為信息娛樂化（infortainment）。樣本中的澎湃新聞圖片新聞報(bào)道分為娛樂（47%）和非娛樂（53%）。所謂娛樂圖片主要指對特朗普扭曲姿態(tài)、戲劇表情的捕捉，以及網(wǎng)友后期制作的惡搞圖片，具有娛樂效果。這些娛樂化圖片包括特朗普的表情包，如演講中夸張的肢體語言、激動(dòng)過度的表情等。

（三）新聞報(bào)道的標(biāo)題：沖突框架與傾向性修飾

標(biāo)題是新聞報(bào)道的高度凝練，每個(gè)修飾用詞或事實(shí)角度的選取都體現(xiàn)了作者的立場，也在影響受眾的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)道標(biāo)題具有沖突性框架，且更多關(guān)注特朗普的出格言論。沖突性框架強(qiáng)調(diào)分歧[17]，通過偏向性修飾，讓特朗普的言論和舉止顯得出格。如《特朗普稱英國脫歐“太棒了”，曾被英國人請?jiān)附谷刖场穂18]《杜特爾特稱在場記者就是間諜 特朗普在一旁：哈哈哈哈哈哈》[19]等，標(biāo)題包含了特朗普與某一方的分歧，同時(shí)特朗普前后細(xì)小的態(tài)度反應(yīng)就會(huì)被當(dāng)作新聞標(biāo)題主體。報(bào)道樣本中多處標(biāo)題使用感情色彩較為鮮明的詞匯，如“大嘴”“吐槽”“怒慫”“炮轟”等，富有調(diào)侃意味的網(wǎng)絡(luò)用詞直觀地將人物塑造成喜怒無常、性格古怪、口無遮攔的形象。統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在澎湃新聞的報(bào)道中，負(fù)面占37%，中立占59.05%，正面只有3.93%；新京報(bào)的負(fù)面超50%，中立48.94%。從兩家媒體的正、負(fù)面報(bào)道來看，負(fù)面報(bào)道主要集中在花邊新聞、對立分歧、政治丑聞上。

五、結(jié)語

本文基于框架理論分析，發(fā)現(xiàn)新興報(bào)道形式帶來新的敘事策略，更隱秘和生動(dòng)地將特朗普建構(gòu)成“反?！钡恼涡蜗蟆Ｑ芯拷Y(jié)果表明，關(guān)于特朗普的報(bào)道帶有一定程度的娛樂化傾向，通過高層次的框架分析可知，關(guān)于特朗普的報(bào)道集中于非政治議題，關(guān)注私人生活、私人言論、無關(guān)痛癢的糾紛，以及性丑聞。中層次框架的報(bào)道通過短消息和短視頻放大人物的言行舉止。媒體需要清楚自身的社會(huì)功能所帶來的影響，尤其是我國主流媒體肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)，對國外一些政治人物的主觀解讀、偏離政治議題，會(huì)讓民眾沉溺于搞笑圖片與戲謔話語的娛樂狂歡，忽視時(shí)政問題的重要性與嚴(yán)肅性。

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作者簡介：李鎵（1988—），女，江西上饒人，博士，講師，研究方向：新媒體、國際傳播。

馮典?。?994—），男，廣東佛山人，碩士在讀，研究方向：中國新聞史。

①按照臧國仁教授的觀點(diǎn)，新聞報(bào)道的框架被分為三個(gè)層次：宏觀層次，對新聞事件主題的定性、核心思想；中觀層次，包括七項(xiàng)內(nèi)容，即主要事件、先前事件、歷史、結(jié)果、影響、歸因、評估等；微觀層次則是詞語選擇、語句修飾等。