摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的快速發(fā)展，很大程度上改變了媒體受眾的參與方式。在新媒體環(huán)境的影響下，受眾參與式信息傳播獲得了高效發(fā)展，吸引了廣大人民群眾參與。因此，本文詳細(xì)分析新媒體環(huán)境下信息傳播的多樣化、平臺(tái)個(gè)性化特點(diǎn)，進(jìn)而更加深入細(xì)致地分析受眾參與信息帶來的影響，希望更好地促進(jìn)新媒體傳播與受眾參與式信息傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；受眾參與式；信息傳播；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）02-0110-02

一、引言

在現(xiàn)代化社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)更新，對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，不僅對人們的社會(huì)生活產(chǎn)生了積極影響，同時(shí)也改變了人們的認(rèn)識(shí)方式、思維方式等，為受眾參與信息化社會(huì)提供了一種全新的方式和渠道。新媒體的傳播以信息技術(shù)為前提，為人們創(chuàng)造了一個(gè)全新的世界。隨著受眾廣泛參與到信息社會(huì)中，參與式文化也更加豐富。基于此，本文對新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播方式的發(fā)展作出詳細(xì)分析，旨在為信息的傳播與發(fā)展提供支持和助力。

二、新媒體傳播概述

（一）新媒體傳播的概念

要想詳細(xì)分析新媒體背景下受眾參與式信息傳播方式的發(fā)展，首先要明確新媒體傳播的概念。新媒體傳播作為信息化社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新型的信息傳播方式，主要依靠現(xiàn)代信息技術(shù)手段，為社會(huì)大眾提供類型豐富多樣、個(gè)性化的信息內(nèi)容，促進(jìn)受眾參與式信息傳播方式和內(nèi)容的發(fā)展。

（二）新媒體傳播的特征

1.傳播平臺(tái)個(gè)性化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播方式存在一些局限性，導(dǎo)致信息傳播發(fā)展滯緩。傳統(tǒng)媒體的傳播載體主要包括報(bào)刊、廣播、電視等，這些載體和平臺(tái)具有很大的局限性，同時(shí)也缺乏個(gè)性化和多樣性，不利于信息的廣泛傳播，也不利于增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代到來，媒體傳播形式變得多樣化，一些高效、個(gè)性化的新媒體進(jìn)入人們的視野。比如，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的社交軟件，像微信、QQ等，還有抖音、快手等，這些平臺(tái)的出現(xiàn)，在很大程度上擴(kuò)大了新媒體的陣容，為媒體行業(yè)的發(fā)展注入了更多的生機(jī)與活力，為信息的傳播與發(fā)展提供了活力[1]。

2.傳播方式多樣化。新媒體駕到，現(xiàn)代化傳播方式變得更加多樣化，這是一個(gè)明顯的特征。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播方式存在較大的局限性，往往需要受眾被動(dòng)接受，這就導(dǎo)致一些受眾對信息傳播方式存在一些誤解和消極情緒。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播主要取決于信息的傳播者，信息內(nèi)容由傳播者規(guī)定，時(shí)間、途徑以及方式等都由傳播者掌控，因此，如果信息傳播者不能正確理解受眾的信息需求，傳播的信息內(nèi)容可能并不是受眾想要看到的，這樣就會(huì)形成無效傳播。再者，傳播行為發(fā)生后，還存在受眾反饋不及時(shí)的現(xiàn)象，在這種情況下，信息傳播者不能及時(shí)了解受眾需求，不利于為受眾提供符合他們需要的信息資源，受眾參與信息傳播的積極性就會(huì)受影響，這不利于促進(jìn)現(xiàn)代信息的傳播和發(fā)展[2]。但是，在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的快速發(fā)展，使傳播者群體得到拓展，既包括專業(yè)的新聞工作者，也包括其他社會(huì)大眾，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，這就實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多樣化，有利于推動(dòng)受眾參與式信息傳播的發(fā)展，有利于為信息的傳播與發(fā)展開拓一片嶄新的天地。

3.交流方式發(fā)生變化。新媒體時(shí)代到來，民眾獲得了個(gè)性化、多樣性的交流平臺(tái)，這就為共享文化和信息的發(fā)展提供了可能性，促進(jìn)了信息傳播方式和技術(shù)的發(fā)展。微信、微博、抖音以及快手等平臺(tái)出現(xiàn)，受眾可以隨時(shí)隨地參與信息傳播，及時(shí)了解世界各地的信息。同時(shí)，受眾自身也可以作為信息傳播者存在，受眾可以根據(jù)個(gè)人的喜好傳播一些符合社會(huì)發(fā)展方向、正確的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的分享，好友可以及時(shí)獲取這些內(nèi)容，還可以針對信息傳播者發(fā)布的一些信息進(jìn)行評價(jià)和互動(dòng)，有利于密切人與人之間的關(guān)系。不僅如此，如果信息傳播者傳播的信息內(nèi)容充滿正能量、符合人民大眾的心理，他們的好友也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式，對相關(guān)的信息進(jìn)行二次甚至多次轉(zhuǎn)發(fā)，從而為信息的傳播提供更加廣闊的空間，更多的群體能了解到相關(guān)內(nèi)容。再者，隨著新媒體功能的強(qiáng)大和豐富，受眾參與信息傳播的方式更加多樣化，交流方式也發(fā)生了很大的改變。比如，伊對、陌陌等交友社交平臺(tái)的出現(xiàn)，為群眾的社交提供了可能性，使受眾互動(dòng)方式更加多樣化，促進(jìn)了信息的傳播，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)以及世界范圍內(nèi)的信息文化交流與共享。

三、新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播的發(fā)展策略

（一）媒體生產(chǎn)向受眾制造轉(zhuǎn)變

新媒體環(huán)境影響下，受眾角色發(fā)生了很大改變，從傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的單一角色向多元化角色轉(zhuǎn)變，受眾不再僅僅只是信息的消費(fèi)者，也可以是信息的生產(chǎn)者、傳播者，這樣可以加速受眾制造參與信息傳播模式的形成，形成全新的傳播方式，為受眾參與式信息傳播的發(fā)展搭建多元化的平臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)受眾參與信息傳播的積極性，實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)受眾的信息傳播意識(shí)。由此可見，在新時(shí)期，媒體生產(chǎn)方式的改變成為不可扭轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。比如，我們在瀏覽一些新聞或者信息的過程中，可以從中獲得豐富的信息，受眾也能了解到多種多樣的內(nèi)容。同時(shí)，還有一些信息充滿集體化智慧，賦予了信息豐富的文化內(nèi)涵。例如，一些歌頌烈士的新聞，蘊(yùn)含著社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這既可以讓受眾感受到革命烈士的偉大，又可以讓受眾充分理解紅色文化，有利于提高受眾的內(nèi)心素養(yǎng)和個(gè)人素質(zhì)[3]。

此外，信息技術(shù)的發(fā)展雖然有一定的積極作用，但也會(huì)帶來一些消極影響。比如，一些信息存在虛假性，還有一些不良分子發(fā)表一些反人類、反社會(huì)的言論，如果相關(guān)部門不能及時(shí)制止這些消極的內(nèi)容傳播，很容易使受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知和理解，不利于凈化網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展環(huán)境，對受眾參與式信息傳播的發(fā)展是一種挑戰(zhàn)。所以，相關(guān)部門要加大監(jiān)管力度，對一些惡意的言論進(jìn)行取締，為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供良好的環(huán)境。

（二）提高受眾參與主動(dòng)性

新媒體時(shí)代，為了受眾參與式信息傳播更好地發(fā)展，需要采取一些有效方式調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性和主動(dòng)性，只有這樣，才能為信息內(nèi)容的傳播與發(fā)展提供助力。在現(xiàn)代化社會(huì)中，不同類型的網(wǎng)絡(luò)社交軟件和平臺(tái)的出現(xiàn)，為受眾參與式信息的傳播提供了較大的可能性，也使得信息傳播的速度加快，豐富的信息資源在社會(huì)范圍內(nèi)流動(dòng)，有利于為社會(huì)受眾提供豐富多樣的信息資源，受眾可以足不出戶就了解到時(shí)效性較強(qiáng)的信息內(nèi)容。以美國總統(tǒng)大選為例，我們可以借助微博、抖音、快手等平臺(tái)，及時(shí)了解到美國總統(tǒng)大選的進(jìn)度和實(shí)際情況，滿足我們對世界性新聞的需要。不僅如此，廣大社會(huì)民眾不僅要成為信息的接收者，還要加大信息參與力度，根據(jù)自己的理解和愛好，就一些內(nèi)容發(fā)表自己的看法和認(rèn)識(shí)。比如，我們應(yīng)該怎樣從身邊做起，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境？我們應(yīng)該怎樣對待一些不良網(wǎng)絡(luò)言論？發(fā)表這些觀點(diǎn)，會(huì)有其他網(wǎng)民進(jìn)行評論，這樣信息傳播者會(huì)收到很多回復(fù)，從而為我國環(huán)境保護(hù)工作提供一些意見和支持。所以，受眾要緊緊抓住新媒體環(huán)境這一機(jī)遇，發(fā)表一些合理、正確的言論，真正邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，順應(yīng)社會(huì)信息事業(yè)的發(fā)展潮流，提升個(gè)人信息交流的互動(dòng)力度，為我國受眾參與式信息傳播的發(fā)展提供助力和支持。

（三）新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播內(nèi)容要融入創(chuàng)新元素

新媒體時(shí)代，一些信息傳播者在傳播內(nèi)容的過程中，要充分融入創(chuàng)新型元素，并且還要采取大眾喜聞樂見的方式。以短視頻為例，一些主播或者短視頻拍攝者比較火，點(diǎn)贊和關(guān)注量較多，一些不懂得創(chuàng)新又急功近利的信息傳播者可能會(huì)刻意模仿他們，這樣拍攝出來的短視頻作品缺少新意，長此以往，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。所以，在短視頻的拍攝過程中，充分融入創(chuàng)新型元素是必不可少的。同樣，新媒體環(huán)境下，受眾參與式信息傳播的內(nèi)容也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。當(dāng)前，疫情還在零星發(fā)生，人們比較關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)及防控，那么，信息傳播者可以以此為切入點(diǎn)，發(fā)布一些有關(guān)抗擊疫情的內(nèi)容，以此提高播放率，讓廣大受眾可以明確了解他們最關(guān)心的事情。再者，我們已經(jīng)進(jìn)入快節(jié)奏生活，人們的生活壓力逐漸加大，一些年輕人可能因?yàn)槌惺芰司薮蟮膲毫Χa(chǎn)生消極心理，如果這種消極心理一直伴隨著他們，會(huì)對他們產(chǎn)生不良的影響?；诖?，信息傳播者可以發(fā)布一些心靈雞湯或者名人名言，以此激勵(lì)年輕人努力奮斗。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，信息傳播者發(fā)布的內(nèi)容需要迎合受眾需求，既要為受眾提供娛樂，讓他們可以獲得心靈上的放松，還要為信息事業(yè)的發(fā)展提供支持和助力。隨著現(xiàn)代化軟件的更新與發(fā)展，信息技術(shù)的不斷升級，新媒體技術(shù)未來的發(fā)展前景會(huì)更加廣闊。

參考文獻(xiàn)：

[1] 盛晶晶.新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播的發(fā)展[J].記者搖籃，2020（11）：86-87.

[2] 毛薇娜.新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展[J].記者觀察，2020（30）：103-104.

[3] 馮馨瑩.探究新時(shí)期新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展[J].傳播力研究，2020，4（20）：75-76.

作者簡介：陳蕊（1985—），女，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：信息與傳播。