摘要：意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體時代不曾有的意識形態(tài)問題逐漸顯露出來，越來越多的不可控因素給我們帶來遠大于預期的影響。各種新媒體的廣泛應用在給意識形態(tài)工作帶來挑戰(zhàn)的同時，也給意識形態(tài)工作帶來了提升質量的機遇。因此，在新媒體時代，我們應利用各種新媒體傳播手段，強化意識形態(tài)工作的把控性，為意識形態(tài)工作的改進提供參考。

關鍵詞：新媒體時代；新媒體技術；意識形態(tài)

中圖分類號：D64 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0122-02

21世紀以來，各種新媒體技術得到應用，各類智能設備來到大眾手中，人們獲取外界信息的方式從單純的廣播、電視、報紙，轉變?yōu)橐允謾C為載體的各類媒體軟件。人們不僅接收信息，也會二次處理信息，成為信息的發(fā)布者，引導輿論。因此，互聯(lián)網(wǎng)這張大網(wǎng)上的媒體平臺成為當下意識形態(tài)工作的主要戰(zhàn)場。在各種新媒體技術廣泛應用的今天，海量的信息數(shù)據(jù)、紛繁的信仰觀念，使一些民眾出現(xiàn)信仰偏差，意識形態(tài)陷入困境，特別是在國外敵對勢力的煽動下，一些民眾甚至對主流意識形態(tài)不信任，出現(xiàn)“政治冷漠”，對社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展造成了不利影響。習近平總書記強調，能否做好意識形態(tài)工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力[1]。所以，新媒體時代的意識形態(tài)工作更加艱巨。

一、新媒體時代意識形態(tài)工作的境遇

新媒體時代，主流意識形態(tài)不再像以前那樣一家說話、一家傳播，傳播范圍、速度也不再像以前那樣可控。當下，社會中的每一個人都可以成為信息的接收者與傳播者，并且傳播的信息不再像以往那樣客觀、固定，夾雜著個人的情感、看法。另外，新媒體具有的傳播范圍廣、傳播速度快的特點，決定了其具有較強的感染力，能夠通過各種形式影響信息接收民眾的意識形態(tài)。海量信息的傳播，使人們接收到各種形式、各種類型、各種素材的潛在意識形態(tài)沖擊內容。所以，更應該增強人們對主流意識形態(tài)的認同感，清楚目前意識形態(tài)工作的境遇，更好地開展意識形態(tài)工作。

（一）“眾聲喧嘩”偏離主流意識形態(tài)

新媒體時代，男女老少都變成了廣播喇叭，每個人的信息都可以不受限制地傳播出去，并互相交流。因為沒有門檻的限制，信息發(fā)布不對稱，“眾聲喧嘩”偏離主流意識形態(tài)，致使主流意識形態(tài)不能很好地把控信息內容。并且因為信息發(fā)布者過多，許多人想讓別人接收到自己的信息，使自己成為焦點，所以交流空間中充斥著大量嘩眾取寵、娛樂化的信息。

（二）信息碎片式傳播

新媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體一元傳播的方式，信息傳播的格局逐漸多元化。正是因為如此，傳統(tǒng)傳播中原有的平衡被打破，信息碎片化傳播。這種碎片化不單單是消息的碎片化，同時也是發(fā)生時間、語境的碎片化。就是這樣一個個小碎片，組成了一種全是碎片的網(wǎng)絡社會環(huán)境。智能終端使每個人都可以自由地發(fā)聲，無論其掌握的信息是否完整，這加速了碎片化網(wǎng)絡社會環(huán)境的發(fā)展，使碎片信息可以更快、更廣地傳播出去。這種碎片化信息第一時間傳遞給人們，導致人們獲得的信息并不完整，不完整即代表信息的真實性得不到保證。這就給了別有用心之人可乘之機，其通過截取、編造等方式，使新聞達到想要的反面效果。而且新媒體時代的大眾化，使信息接收群體素質參差不齊，有些人不能分辨并抵制不良新聞、假新聞，可能繼續(xù)傳播出去，造成大面積輿情恐慌。因此，信息碎片化傳播給意識形態(tài)工作帶來了更大的挑戰(zhàn)。

（三）信息非理性傳播

新媒體給人帶來了更大的表達自由，但在帶來自由的同時，也“極大地改變著輿論存儲、輿論表達和輿論引導的格局”[2]。信息的非理性傳播就是這些問題中最大的一個。在新媒體時代，各種信息不受限制地發(fā)出，并且能實現(xiàn)不限制目標的接收，最大的原因就是傳播的信息更多以娛樂為主，且個性化的發(fā)展需求，使這些信息在傳播的過程中，具有較強的主觀性，而這些信息再次傳播時，這種主觀意味濃重的信息正是其所需要的。而且凡是稍微接近自己想法的消息，都會得到二次傳播。有時候在這種信息中，有人會摻雜一些負面消極的部分，起初并沒有什么大礙，但隨著信息的多次傳播以及多次加工，人會逐漸情緒化，引發(fā)一個群體的共鳴。從非理性的消息的危害變成非理性的人的危害，從而導致不可估量的后果。因為民眾接受教育的程度、成長環(huán)境等均會影響其價值觀的形成，價值觀的不同則導致不同民眾具有差異化的認知。具體來說，就是同樣的信息進行非理性傳播后，使人產生不同的看法，有些人會產生更加趨近主流意識形態(tài)的想法，但是更多人會曲解信息的意義，偏離主流意識形態(tài)。正是這種信息非理性的傳播，給意識形態(tài)工作設置了更多的障礙。

（四）網(wǎng)絡發(fā)展導致失去先機

現(xiàn)今新媒體的大眾化發(fā)展趨勢，使人人都能成為信息的傳播者甚至信息的制造者，這就在一定程度上導致現(xiàn)實與網(wǎng)絡虛擬空間的界限愈發(fā)模糊，正如以前脫離了現(xiàn)實談虛擬是不可行的那般，現(xiàn)在脫離了虛擬談現(xiàn)實是不可行的。意識形態(tài)工作也是如此，虛擬世界的意識形態(tài)同樣重要?，F(xiàn)今，如果想要在意識形態(tài)這場激烈的戰(zhàn)爭中拔得頭籌，我們必須牢牢掌握網(wǎng)絡話語權，但由于我國網(wǎng)絡技術的發(fā)展存在一定程度的滯后性，未形成全方位的網(wǎng)絡技術支撐體系，所以我們在意識形態(tài)這場戰(zhàn)爭中處于劣勢。相反，由于西方國家很早開始發(fā)展網(wǎng)絡，并且在開始就認識到了網(wǎng)絡話語權的重要性，并且“西方國家把我國發(fā)展壯大視為對其價值觀和制度模式的挑戰(zhàn)”[3]，所以西方國家占領高地后，通過明宣暗傳，不斷對我國進行攻擊，以各類手段向我國灌輸西方理念等。同時也在各種場合，通過誹謗、污蔑的手段，試圖在我國意識形態(tài)方面找到突破口。在西方的猛攻之下，傳統(tǒng)媒體的把關人可以徹底解決此類問題，但是，現(xiàn)階段，每一位民眾都可以是信息的制造者與傳播者，而參差不齊的信息分辨處理能力，則極有可能導致一些民眾在無形中成為西方國家攻擊的推手，有的人可能早已被西方國家的意識形態(tài)新聞?chuàng)艨?，做了賣國賊。所以作為網(wǎng)絡發(fā)展后發(fā)國家，在已經(jīng)失去先機的情況下，我們更應該注重新媒體這片意識形態(tài)工作的戰(zhàn)場，使主流意識形態(tài)不被弱化。

二、新媒體時代改進意識形態(tài)工作的策略

（一）加強對新媒體流量大戶的教育

新媒體時代雖然是人人皆主播的年代，但是仍有出色的個人或團隊脫穎而出。這些人或團隊可能是新媒體眾多發(fā)聲者的1%甚至1‰，但是他們擁有90%以上的忠實受眾，所以意識形態(tài)工作首先要針對這些人。這些人作為一個圈子或空間的領導者，影響著眾多受眾，假如一個領導者對主流意識形態(tài)產生懷疑，那么他的這一個圈子也會產生同樣的質疑。所以加強對流量大戶的主流意識形態(tài)教育，同樣可以達到傳統(tǒng)媒體以點帶面的效果。反之，則會造成很大的危害。

（二）認識到傳統(tǒng)媒體的重要性

現(xiàn)階段，雖然各種新媒體技術得到了廣泛的應用，但傳統(tǒng)媒體依然是信息媒體的關鍵部分，傳統(tǒng)媒體的地位依然不可忽視，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)今仍有自身的忠實受眾。雖然新媒體受眾群體更大，但是傳統(tǒng)媒體的受眾從年齡上講是社會的中堅力量，這批人對社會的總體貢獻以及對社會穩(wěn)定、輿情控制的作用是新媒體受眾無法比擬的。所以傳統(tǒng)媒體不應該因為地位動搖而失掉陣地，反而應當同新媒體一樣，加強對主流意識形態(tài)的認同教育，通過社會的決定力量改進意識形態(tài)工作。

（三）創(chuàng)新工作形式

新媒體的影響鋪天蓋地地襲來，由于新媒體具有大眾化、全媒化、平等化、高速化、首選化這些特點，所以有如此大的影響力，意識形態(tài)工作也可以憑借其特點做自己的事。新媒體的受眾主要是普通大眾，并不是各個行業(yè)的專業(yè)學者，因此應逐漸摒棄傳統(tǒng)形式那種“高大上”的主流意識形態(tài)宣傳、傳播手段，應充分利用新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新語言表達方式，采用民眾喜歡聽、喜歡看的形式，以更加貼近普通民眾生活的形式，讓主流意識形態(tài)工作更加“接地氣”[4]。最近推出的學習強國APP，以其及時性、準確性，讓人個自愿地接受意識形態(tài)要聞。還有部分地區(qū)推行的電視問政、網(wǎng)絡直播問政，讓人平等地與地方領導對話，都是一種創(chuàng)新。意識形態(tài)工作應如同上述創(chuàng)新一般，通過大眾更容易接受的方式，進行主流意識形態(tài)認同教育。

三、結語

黨的十九大報告指出，“意識形態(tài)領域斗爭依然復雜，國家安全面臨新情況”“牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權”“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)”。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體下意識形態(tài)工作的舒適安逸已經(jīng)結束，越來越多的挑戰(zhàn)擺在我們面前。但同時，這對我們也是一項機遇，如何借助新媒體技術打好意識形態(tài)這場戰(zhàn)爭，為我國的現(xiàn)代化強國建設奠定堅實的基礎，成為目前社會研究的重點課題?？偠灾?，在新媒體技術高度發(fā)達的今天，我們更要牢牢把控新媒體的話語權，為主流意識形態(tài)工作保駕護航，積極探索意識形態(tài)工作形式，以大眾更加容易接受的方式，進行意識形態(tài)認同感的培養(yǎng)。此外，應對外來敵對意識形態(tài)嚴防死守，防止被外來敵對意識形態(tài)侵蝕，為中華民族的偉大復興提供力量支持。

參考文獻：

[1] 習近平總書記系列重要講話讀本[M].學習出版社/人民出版社，2016：193.

[2] 李宗建，程竹汝.新媒體時代輿論引導的挑戰(zhàn)與對策[J].上海行政學院學報，2016（5）：76-85.

[3] 聶立清，王雨峰.高校主流意識形態(tài)日常生活化傳播的實現(xiàn)[J].思想教育研究，2019（02）：110-113.

[4] 習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].光明日報，2017-10-18.

作者簡介：李博超（1995—），男，內蒙古通遼人，碩士在讀，研究方向：馬克思主義基本原理。