摘要：新媒體時代的到來，沖擊了傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展，廣播電臺節(jié)目面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。為強化農業(yè)節(jié)目播出效果，廣播電臺樹立新媒體理念尤為重要?；诖耍疚奶骄啃旅襟w環(huán)境下廣播電臺農業(yè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的路徑，確保突破傳統(tǒng)節(jié)目播出形式，與時俱進，跟上新媒體時代的步伐，以更加新穎的節(jié)目形式增強大眾的視聽感受。

關鍵詞：新媒體；農業(yè)節(jié)目；創(chuàng)新理念；廣播電臺

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0152-02

一、引言

廣播電臺要積極抓住新媒體發(fā)展契機，掌握主導權，創(chuàng)新農業(yè)節(jié)目，加強對新媒體發(fā)展趨勢和優(yōu)勢的分析，轉變農業(yè)節(jié)目制作理念，基于傳播內容、傳播平臺進行創(chuàng)新改進。因此，相關廣播電臺要創(chuàng)新農業(yè)節(jié)目傳播方式，借助新媒體渠道拓寬農業(yè)節(jié)目的傳播范圍和領域，推動廣播電臺長遠發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下農業(yè)節(jié)目發(fā)生的變化

（一）傳播平臺

新媒體環(huán)境下，廣播電臺節(jié)目傳播形式難以滿足社會大眾的個性化需求，加強與新媒體技術融合，轉變節(jié)目播出形式迫在眉睫。新媒體時代的到來，改變了人們的生活方式、工作方式，拓寬了人們接收信息的渠道，公眾借助手機等移動APP終端，可實時獲取信息，保證了信息傳播的時效性，增強了廣播電臺節(jié)目的傳播效果。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，將農業(yè)節(jié)目上傳到微博、抖音等流量平臺，保證了農業(yè)節(jié)目的全覆蓋，拓寬了農業(yè)節(jié)目的傳播范圍。通過多元化的節(jié)目傳播方式，能夠大大提高農業(yè)節(jié)目的播出質量，創(chuàng)新信息傳播方式；吸引公眾的注意力，保證農業(yè)節(jié)目信息傳播的有效性。

（二）制作方式

新媒體時代的到來，公眾接收信息的媒介更加多元化，廣播電臺加強與互聯(lián)網(wǎng)的結合，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的作用，優(yōu)化了節(jié)目播出內容，提高了農業(yè)節(jié)目播出質量，增強了農業(yè)節(jié)目制作效果，如講解農村故事、探究農村問題等。同時，在農業(yè)節(jié)目信息傳播中，融合了農業(yè)新技術理念、農副產(chǎn)品銷售內容，更加強調打造農產(chǎn)品品牌，保證了農業(yè)節(jié)目的個性化發(fā)展，切實滿足了廣大農民朋友的需求，并在農業(yè)節(jié)目中以農村特色文化為基礎，開展農村旅游建設，增強了農業(yè)節(jié)目的影響力和感染力，保證了節(jié)目傳播效果。

（三）傳播內容

新媒體環(huán)境下，農業(yè)節(jié)目傳播內容更加多元化，推動了農業(yè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展進程。在內容制作上，農業(yè)節(jié)目借助新媒體渠道加強對農業(yè)資源的整合，為公眾提供更加優(yōu)質的農業(yè)資源信息，促使農業(yè)節(jié)目上升到更高的發(fā)展層面，豐富了節(jié)目內涵。通過新媒體渠道，大力宣傳農業(yè)新政策、現(xiàn)代農業(yè)技術等信息內容，保證了農業(yè)節(jié)目內容的多樣性。在新媒體信息宣傳中，增加了鄉(xiāng)土風情模塊，介紹了具有鮮明鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村，進一步提升了節(jié)目制作品質，加強了農業(yè)節(jié)目與農民生活實際之間的聯(lián)系，保證了節(jié)目的完整性。同時，在新媒體技術的支持下，基于農民視角，加快信息收集、整合速度，提升對農民的關注度，為農業(yè)節(jié)目制作提供了真實性、豐富性的素材，升華了農業(yè)節(jié)目主題。

三、新媒體環(huán)境下廣播電臺農業(yè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）擴展農業(yè)節(jié)目平臺傳播范圍

互聯(lián)網(wǎng)技術為新媒體發(fā)展提供了技術支撐，改變了信息傳播方式，海量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，媒體機構借助移動平臺、流量平臺等，拓寬了節(jié)目播放路徑?；诖耍瑥V播電臺要突破自身局限，改變傳統(tǒng)節(jié)目的傳播方式，借助新媒體優(yōu)勢創(chuàng)新廣播電臺農業(yè)節(jié)目的傳播形式，拓展傳播范圍，實現(xiàn)農業(yè)相關信息全覆蓋，進而保證信息傳播效率，保證農業(yè)節(jié)目傳播富有個性化、互動化特征，加強節(jié)目與公眾之間的互動。借助新媒體通過網(wǎng)絡手段制作農業(yè)專題節(jié)目，公眾可進行評論和反饋意見，增強節(jié)目的互動效果，便于廣播電臺及時根據(jù)公眾的反饋調整節(jié)目內容和播出方式，更好地滿足公眾的個性化需求，及時有效地為農戶提供農業(yè)資訊服務，提高農戶的認可度和信賴度。

同時，廣播電臺要從農業(yè)節(jié)目播出質量角度考慮，利用傳統(tǒng)電臺播出優(yōu)勢，與新媒體相結合，增強農業(yè)節(jié)目播出效果，加強對節(jié)目質量的把控，潛移默化中增強農業(yè)節(jié)目對農戶的影響力和感染力，將現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展理念根植于農民內心。相比娛樂綜藝節(jié)目，農業(yè)節(jié)目的形式和內容較為單調。為提高公眾對農業(yè)節(jié)目的收聽、觀看的興趣和積極性，廣播電臺必須抓住新媒體發(fā)展契機，實現(xiàn)節(jié)目內容和節(jié)目形式的創(chuàng)新，提升農業(yè)節(jié)目制作的新穎度，吸引公眾的眼球，自覺主動地參與到農業(yè)節(jié)目中。因此，廣播電臺要精準定位節(jié)目播出對象、節(jié)目走向等，密切聯(lián)系“三農”，貼近農業(yè)生活實際，創(chuàng)新節(jié)目播出方式。相關編排和策劃人員要保證農業(yè)節(jié)目內容的新穎性，在新媒體環(huán)境下，提升娛樂性和趣味性，激發(fā)公眾的興趣[1]。

農業(yè)節(jié)目是向農民群體宣傳和普及農業(yè)政策、農業(yè)技術等相關農業(yè)信息，因此，在節(jié)目播出形式上要找好切入口，結合農民切實關注的話題制作節(jié)目，合理化安排節(jié)目時長，可添加人物訪談環(huán)節(jié)，引起農民群眾情感上的共鳴，啟發(fā)農民思考，提升農業(yè)節(jié)目的影響力，真實了解農民需求以及在農業(yè)種植發(fā)展過程中面臨的困境，確保通過播出農業(yè)節(jié)目，解決農民、農業(yè)問題，樹立農業(yè)節(jié)目在農民心中的正面形象。通過借助新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)建節(jié)目平臺，強化電臺與農民之間的互動性，促使節(jié)目更好地傳播內容。

（二）借助新媒介開通直播形式

要想最大限度強化廣播電臺農業(yè)節(jié)目的傳播效果，需要精準定位農業(yè)節(jié)目播出形式，做好農業(yè)科技、致富信息宣傳工作，為農民群眾提供高質量的農業(yè)服務，切實維護好農民群眾自身的利益，增長農民的農業(yè)知識。因此，廣播電臺要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，開通農業(yè)直播節(jié)目，加強對直播主持人的專業(yè)化培訓，夯實專業(yè)知識，積極學習直播節(jié)目流程和標準，保證農業(yè)直播節(jié)目效果，避免影響農民群眾的視聽感受；強化農民群眾的視聽體驗，彰顯農業(yè)節(jié)目獨具特色的風格。一名優(yōu)秀的農業(yè)直播主持人需要充分了解農村、農民、農業(yè)的真實情況以及當前狀況，感受農民想要表達的思想情感；俯下身子，傾聽農民內心真實的聲音，并在農業(yè)直播節(jié)目中，清晰地反映農民的需求。在直播節(jié)目播出過程中，普及農業(yè)相關知識的同時，融入科學知識，轉變農民的傳統(tǒng)觀念，進而促進農業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展，推動農業(yè)由粗放型經(jīng)營模式向集約化、現(xiàn)代化模式轉變，加強對農民思想的引領；同時，農業(yè)直播節(jié)目主持人要積極汲取娛樂性、綜藝性節(jié)目的經(jīng)驗，拉近與農民之間的關系，增強直播互動效果，及時解答農民群眾提出的問題；另外，可邀請農業(yè)專家到直播間開展農業(yè)專題講座，加強現(xiàn)代化農作物種植方法和技術的普及，提升農民群眾對現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展的認識，并積極運用現(xiàn)代化、機械化用具提高農業(yè)生產(chǎn)力水平，保證農業(yè)直播節(jié)目播出的有效性，切實解決農業(yè)生產(chǎn)技術問題，為農民群眾帶來便捷性服務[2]。農業(yè)直播節(jié)目主持人在直播過程中要耐心為農民解答問題，以輕松、愉快、親近的口吻拉近與農民之間的距離，確保將自身的情感完全融合進去，保證節(jié)目播出的效果。

基于此，農業(yè)直播節(jié)目主持人要從農民視角出發(fā)，建立與農民群眾之間的平等關系，滿足農民在新媒體環(huán)境下的文化、娛樂需求。廣播電臺要加強對農民心理的判讀，確保在思想上引領農民，在情感上貼近農民實際，通過農業(yè)信息的宣傳和普及，提升廣播電臺的影響力，刷新廣大農民群眾對廣播電臺的認知，感受農民思想上的變化，不斷更新和創(chuàng)新農業(yè)節(jié)目播出形式。

（三）編輯與策劃方面的創(chuàng)新

廣播電臺在農業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新方面，要打造一支專業(yè)化的編輯與策劃人員隊伍，做好農業(yè)節(jié)目制作的相關工作；相關人員要積極樹立新媒體理念，強化新媒體意識，加強對新媒體技術的運用。在節(jié)目制作過程中，要加強與新媒體的融合，加快推動廣播電臺農業(yè)節(jié)目傳播形式，改變傳統(tǒng)媒體模式。以視頻制作等形式上傳到新媒體平臺，提高農業(yè)節(jié)目在市場中的份額，實現(xiàn)資源整合，推動農業(yè)節(jié)目健康發(fā)展。編輯和策劃工作人員在制作農業(yè)節(jié)目的過程中，要堅持“以人為本”的理念，創(chuàng)新節(jié)目內容，不斷增強農業(yè)節(jié)目的競爭力，提升自身在社會中的影響力。相關人員要樹立市場化思維，增強自身的編輯能力，根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律、節(jié)目層次、群體對象等要素定位節(jié)目走向，增設“云聽”APP，擴大農業(yè)節(jié)目的影響范圍，加強對農業(yè)節(jié)目背后故事的挖掘，提高農業(yè)節(jié)目制作的有效性，加強技術的深度融合，加強節(jié)目宣傳、注重節(jié)目推廣，拉近與農民之間的關系，提升農業(yè)節(jié)目的影響力。

四、結語

新媒體環(huán)境下，廣播電臺要與時俱進，緊跟新媒體時代的發(fā)展步伐，轉變傳統(tǒng)節(jié)目播出模式，在制作農業(yè)節(jié)目的過程中豐富節(jié)目內容、創(chuàng)新節(jié)目形式，精準定位節(jié)目播出對象，結合農民群眾的實際需求，加大農業(yè)科技、農業(yè)政策的普及和宣傳力度，提升農業(yè)節(jié)目播出質量，拓展廣播電臺節(jié)目播出渠道，提升廣播電臺的影響力，密切與農民之間的關系，切實解決農民的技術問題。

參考文獻：

[1] 蘇聰.新媒體時代的農業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2019（08）：56+58.

[2] 于永輝.新媒體時代的農業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展[J].電視指南，2018（10）：58.

作者簡介：李雪（1986—），女，陜西漢中人，本科，記者，研究方向：媒體融合。