謝永琳

摘要：在進行平面廣告設計的過程中，如何將圖形轉換為物品的表達理念呈現(xiàn)給消費者，并創(chuàng)造出相應的意境。在美觀的背后，還要有潛在的設計價值，對于設計師是一個較為嚴峻的考驗。圖形在平面廣告設計中有什么造型因素以及它的表現(xiàn)形式和傳達特征是本文要論述的對象。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面設計;廣告中的應用

引言

圖形是平面廣告設計的主要傳達手段，設計師在設計的過程中要考慮到諸多因素，任何一個有深意的廣告設計都是設計師經(jīng)過反復的推敲和諸多因素的融合，在眾多設計方案中擇出最優(yōu)方案。優(yōu)秀的廣告設計不僅要追求畫面的簡約風，還要傳遞消費者的品牌理念和獨有的氣質，設計需深入人心，從而被社會人群認可，實現(xiàn)圖形融入設計中的價值，發(fā)揮廣告設計的意義。

一、圖形的定義

圖形對于每個人都不陌生，在小學數(shù)學課程中就學到了圖形，可以表現(xiàn)在手繪的圖紙上，也可以表現(xiàn)在多媒體上。廣告設計使用的圖形與教學中的有所不同，通常是指外部輪廓線條構成的矢量圖。生活中最常見的就是品牌logo，例如服裝品牌、手機品牌、電腦品牌等，較為高端的就是符合城市理念的設計元素，如北京天安門，是經(jīng)過北京二字演變而來，在任意拉伸的過程中不會失真，上海的東方明珠，廣州的城市標志等。品牌logo具有品牌理念，城市設計風格也是根據(jù)城市獨有的建筑品進行設計，仔細觀察，每一個設計都有自己獨有的風格。圖形運用到設計元素中，經(jīng)過CorelDRAW等圖形處理軟件制作在印刷過程中的清晰度，用photoshop等圖形軟件處理以圖形或文字為主體的平面廣告[1]。

二、圖形在平面廣告設計中的造型因素

平面廣告三大要素就是圖形、文字、色彩。圖形在廣告設計中的基本功能是通過融合達到視覺上的美觀，對于設計元素進行整合、排列進行傳遞信息。圖形的造型因素在廣告中主要包含點陣、線條、塊面、紋理等形式。點陣，顧名思義就是點的利用，根據(jù)設計要求對于元素不同的點進行排列，將畫面表達的理念傳達描述，主要體現(xiàn)圖形的空間和視角沖擊力的效果;線條，這個在設計中是較為直觀的體現(xiàn)，它的涵蓋范圍較廣，形狀也種類多樣，無論粗線細線、直線曲線、實線虛線等統(tǒng)稱為線條，構成也多種多樣，例如一個服裝品牌，上面畫的側面臉譜，線條風較為濃郁，還融入了中國風元素;塊面，這個就是點與面的交接，形成的區(qū)間范圍，可以空白，可以圖形填充，也是對于設計理念的美觀最為關鍵的部分;紋理，可以理解為線條的方向，主要是物體表面呈現(xiàn)的凹凸不平的溝紋。也可以代表設計師所呈現(xiàn)出來的色彩花紋，主要修飾前三點造型，將其存在的不足加以改善，也就是文章的潤色部分和繪畫中的填色部分，對于整體的美感有進一步優(yōu)化的作用[2]。

三、圖形在平面廣告設計的表現(xiàn)形式

（一）具體圖形

具體圖形，換言之就是直觀的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出的設計讓人一眼就能看出表達的意思。在設計中沒有復雜化，通過最簡單的圖形演變將要表達的理念傳遞出來，自然生成的一種設計感。筆者認為華為品牌可以算是較為直觀的設計，圖形中融入了華為的平臺名稱，消費者一眼便可以明白就是華為的產(chǎn)品;還有市政工程地鐵的設計，通過地鐵形狀設計的平面廣告，融入了部分虛化線條，將地鐵的造型直接呈現(xiàn)出來，設計較為直觀。具體圖形的優(yōu)勢就是通過簡約的設計方式對于品牌加以細微的改變，形成設計美感，表達效果直觀。

（二）抽象圖形

抽象圖形與具體圖形是相對的，在設計中融入了極強的創(chuàng)意性，展示出來的logo一般沒有具體圖形的那么明顯的表達力，需要對其進行觀察分析，才可明白其中意思。寶馬車標的的設計算是較為抽象了，筆者在沒有深入了解的時候，因為四個面是藍天白云的創(chuàng)意，也有部分認為其logo是旋轉螺旋槳，但其真實意義是公司所在地巴伐利亞州的州徽[3]。很多抽象的logo并非一眼看上去那么輕易發(fā)現(xiàn)，其內涵價值需要進行挖掘，否則將會因為抽象圖形對其產(chǎn)生誤解，產(chǎn)生知識面上的空白區(qū)。

四、圖形語言在裝飾設計中的傳達特征

（一）直觀性

文字語言的表達的理念的時候，難免造成人的錯誤理解，因為漢字文化博大精深，難以對于字面意思達到統(tǒng)一。融入圖形設計，就增強了說服力，圖文并用，能輔助人們對于品牌的認識。直觀性不是單指具體圖形，也可以是抽象圖形，它主要是通過圖形的運用對于文字加以說明，讓產(chǎn)品包裝更具有直觀性，避免漢字理解的誤區(qū)。

（二）趣味性

設計較為豐富，將部分設計理念夸張化呈現(xiàn)給消費者，讓其對于其中的圖形有所聯(lián)想，進而提升品牌使用率[4]。說到趣味，這里提一下優(yōu)衣庫的最新設計，貓萌合作系列的圖案印花，真的很讓消費者有購買欲望。以動物為元素的品牌設計較多，融入了有趣的圖案，抓住了消費者的心理。

（三）可知性

這個較為直接，和直觀性有所相似，從圖形的設計中能了解到品牌的所有信息，對于信息的掌握準確有直接。如飲料、面包等，上面會說明口味與生產(chǎn)日期，消費者可對于這些信息一目了然。

（四）吸引性

圖形設計的吸引力較難把握，設計師對于設計的圖案必須符合大部分人群的審美，才能實現(xiàn)品牌吸引性。筆者認為星巴克咖啡的設計很有吸引性，塞壬圖案對于人的視覺有較強的沖擊力，它是希臘神話中的人首鳥身的怪物，也可以理解為美人魚，又不是普通的單尾人魚。在設計上有極強的吸引性，也引發(fā)了現(xiàn)代人對于古希臘社會的思考。

五、結束語

綜上所述，圖形所表達的語言對于廣告設計尤為重要，其中不僅包含了品牌的宣傳理念，對于人的視覺也有一定的沖擊力，拉近了品牌與人的距離。平面圖形的設計在符合美觀的情況下，還要從視角上明確信息，總之，所有的廣告設計都離不開設計師的專業(yè)性和對設計投入的精力。

參考文獻：

[1] 汪振澤， 賀蕭含. 圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)及應用研究[J]. 設計， 2015， 000（021）：154-155.

[2] 李玥. 探析圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設計中的應用[J]. 北方文學旬刊， 2013（9）：148-148.

[3] 任芳. 淺談圖形創(chuàng)意聯(lián)想表現(xiàn)方法在平面廣告設計中的應用[J]. 青春歲月， 2014， 000（008）：76-76.

[4] 岳蓓蕾， 李典指導教師. 探究圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J]. 中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（全文版）教育科學：00142-00142.

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