曹家豪

摘要：近幾年，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)發(fā)展火爆，本文通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代表性平臺(tái)——虎牙直播平臺(tái)的分析，了解其在企業(yè)價(jià)值評(píng)估中的問題，并對(duì)其問題提出一些解決性建議，進(jìn)而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估起到一些啟發(fā)作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);直播平臺(tái);價(jià)值評(píng)估

2020年，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，線下活動(dòng)寸步難行，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)牢牢把握住了機(jī)會(huì)，以信息化的高速發(fā)展為基礎(chǔ)，穩(wěn)步突進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以求構(gòu)建更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，游戲直播、電商等在線行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較為快速的發(fā)展，創(chuàng)造了一項(xiàng)又一項(xiàng)歷史成績，在國家戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)核心科技，開發(fā)非接觸式經(jīng)濟(jì)模式，助力我國經(jīng)濟(jì)線上化發(fā)展進(jìn)程提速，培育新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，幫助我國的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇起到了很大的幫助，尤其是互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)。

自2017年后行業(yè)高壓監(jiān)管以及資本催化新一輪洗牌后，該細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)逐漸形成寡頭壟斷市場(chǎng)，虎牙直播和斗魚直播先后完成了上市，在直播行業(yè)形成了資源的集中效應(yīng)。

虎牙直播是中國領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)之一，在我國直播行業(yè)中，虎牙直播一直占據(jù)著非常重要的位置，直播涉獵廣泛、內(nèi)容豐富，涉及游戲、戶外、星秀等各種板塊，能夠滿足不同年齡段不容人群的需求，其互動(dòng)式的直播模式，為用戶提供了多種娛樂形式。

收益方式獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，在成立的初期往往會(huì)投入大量的市場(chǎng)推廣非和廣告費(fèi)用，以此來提升自己的知名度和大眾認(rèn)知廣度，因此前期往往是虧損的程度，收益不高，此刻往往需要重點(diǎn)關(guān)注的則是用戶數(shù)量，在直播企業(yè)成立初期，雖然收益不高，投入產(chǎn)出比率較低，但是用戶數(shù)量這一指標(biāo)往往可以完美的反應(yīng)出企業(yè)的價(jià)值，因?yàn)橛脩魯?shù)量中潛藏的都是隱性消費(fèi)用戶，用戶數(shù)量在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)評(píng)估中絕對(duì)是一個(gè)十分重要的因素，因此，有必要考慮進(jìn)影響企業(yè)收益的因素，從而更好的預(yù)測(cè)企業(yè)價(jià)值。

虎牙平臺(tái)目前最主要的受眾群體主要以年輕人為主，根據(jù)艾媒咨詢2019年數(shù)據(jù)顯示，其直播平臺(tái)超過八成的用戶都是年輕人，所以虎牙直播以大學(xué)生為主，其最主要的盈利方式則是禮物打賞，通過與工會(huì)和主播的分成后獲取利潤，而這一塊大蛋糕的創(chuàng)造者則是付費(fèi)用戶群體，更加具體的說就是年輕用戶的付費(fèi)用戶群體，其次，虎牙直播的盈利的重點(diǎn)則是在其平臺(tái)上推送的廣告收益，而其廣告的收益多少也是根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)的流量多少來決定的，所以，虎牙直播平臺(tái)的盈利，一定是以年輕用戶為基礎(chǔ)的，所以對(duì)其企業(yè)價(jià)值評(píng)估，年輕用戶的基數(shù)一定是不可忽視的重點(diǎn)。

在傳統(tǒng)價(jià)值評(píng)估方法中，評(píng)估人員經(jīng)常使用成本法去進(jìn)行企業(yè)價(jià)值估值，而很少采用收益法和市場(chǎng)法。成本法與其他評(píng)估方法相比，用起來更具客觀性，不易產(chǎn)生負(fù)面影響、相對(duì)更經(jīng)濟(jì)，這使得成本法成為當(dāng)前評(píng)估方法體系中最受“追捧”的評(píng)估方法，但這種方法也有著許多不足。從評(píng)估方法的適用性來說，成本法主要適用于破產(chǎn)時(shí)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估，對(duì)于其他情況下的評(píng)估則有一定的局限性，因此適用范圍比較窄。

企業(yè)價(jià)值評(píng)估對(duì)評(píng)估人員的要求十分之高，企業(yè)價(jià)值評(píng)估需要運(yùn)用多方面的綜合知識(shí)，而且還需要較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力等多方面綜合知識(shí)去對(duì)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析，最終得出結(jié)論，因此，評(píng)估人員素質(zhì)的高低往往有時(shí)候會(huì)直接決定了企業(yè)價(jià)值評(píng)估的準(zhǔn)確度，從而也會(huì)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略決策方向產(chǎn)生影響，而且互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)面臨的是不斷變化的客觀環(huán)境，需要專業(yè)人員擁有十分豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)的積累需要一個(gè)比較長期的過程。對(duì)于公司管理層的每一個(gè)人來說，了解公司的具體價(jià)值對(duì)于自己十分重要。首先，評(píng)估機(jī)構(gòu)要增強(qiáng)價(jià)值評(píng)估方法的更新意識(shí)，對(duì)新的評(píng)估方法與傳統(tǒng)的評(píng)估方法存在的差異要做清晰的分析，把握兩者之間的不同及各方優(yōu)勢(shì)，對(duì)估值方法的實(shí)用性和管理的效果進(jìn)行及時(shí)的修正和檢查。

只有在真正對(duì)企業(yè)進(jìn)行合理的價(jià)值評(píng)估之后，企業(yè)才能夠?qū)ψ约旱陌l(fā)展有清晰準(zhǔn)確的認(rèn)知，根據(jù)自己企業(yè)的真實(shí)情況，合理進(jìn)行決策，才能夠真正達(dá)到企業(yè)效率與效益的最大化，進(jìn)而提高企業(yè)價(jià)值，增加企業(yè)財(cái)富。

互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，企業(yè)價(jià)值評(píng)估體系尚不完善，兩級(jí)分化明顯，但是互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)十分良好，所以需要我們對(duì)其進(jìn)行高度的關(guān)注，以上重點(diǎn)對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的問題進(jìn)行分析，并且初步提出了針對(duì)性的建議及解決方式，對(duì)直播行業(yè)的企業(yè)價(jià)值評(píng)估有一定的啟發(fā)作用。

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信陽農(nóng)林學(xué)院 河南 信陽 464006