潘璐

【摘要】隨著新媒體的快速發(fā)展，人們可以通過新媒體輕松獲得大量的資訊和信息，在這樣的時代背景下，智能手機憑借其強大的功能，快速地占領(lǐng)了新媒體終端市場。新聞作為現(xiàn)代社會一種重要的信息活動，在這樣的背景下，手機成為它的主要媒介。在當下，智能手機在改變著新聞傳播的方式，它給新聞傳播帶來的意義和價值是本文論述的重點。

【關(guān)鍵詞】新媒體;手機;新聞傳播活動;價值;影響

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.094

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體以靈活性更加受到大眾的青睞，與它相互對比，傳統(tǒng)媒體這時就顯得呆板很多，原先的受眾眼球也被新媒體吸引，可以說在現(xiàn)在的大眾視野中，新媒體更加受到大眾的歡迎，以手機為終端的新媒體正在出現(xiàn)朝氣蓬勃的發(fā)展景象。新聞傳播作為當下社會中最重要的一種信息活動，新媒體的出現(xiàn)對其產(chǎn)生巨大的影響，特別是以手機為主要客戶端之后，對新聞傳播的影響更大，它的發(fā)展也呈現(xiàn)出了一些新的特點，本文以此為終端展開論述。

1. 新媒體時代的特點

新媒體時代是一個全新媒體踴躍涌現(xiàn)的時代，并能有效發(fā)揮作用的時代。新媒體除了原先媒體承載信息價值之外，還有一些新特點，值得我們關(guān)注：第一與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體的互動性比較強。在新媒體中，信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化的趨勢，受眾可以隨時參與到傳播系統(tǒng)中，成為信息傳播者，信息也可以在這樣時代中得到廣泛的廣播，這里的廣泛指傳播范圍的廣泛，它可以突破空間和時間的限制，讓信息快速地到達生活的各個角落;第二信息呈現(xiàn)碎片化、功利化的特點，在新媒體大量聚集的今天，信息基本以碎片化的形式出現(xiàn)在人們眼前，從這一點也可以看出現(xiàn)代人很難通過新媒體得到全面的信息內(nèi)容。比如一個以介紹書籍精彩內(nèi)容的運營號，今天告訴你這本書有一句很好的話，明天告訴你這本書那一頁最精彩，但是基本不會將這本書的全部內(nèi)容告訴你，它的用意也十分簡單，將它想告訴你的內(nèi)容顯示，將它不想告訴你的內(nèi)容隱瞞，這是新媒體的一個特點，通過碎片化的信息告訴你一些它想讓你知道的內(nèi)容，達到運營的目的;第三資源共享，這是新媒體時代的一個很重要的特點，因為新媒體時代依托就是互聯(lián)網(wǎng)資源，互聯(lián)網(wǎng)資源中很多內(nèi)容是可以共享的，他們不受時間和空間的限制，不受年齡和身份的限制，可以在網(wǎng)上下載、上傳相關(guān)信息，讓信息可以輕松獲得;第五個性化較強，在新媒體時代，個性成為一種信息的標榜，一件事會有不同人，從不同的角度和你分析共享，“雷同”反而成為這個時代中比較負面的詞語。通過對新媒體時代以及新媒體的論述，我們就可以發(fā)現(xiàn)這些特點中一部分對于新聞行業(yè)來說是機遇，但是還要看到一部分內(nèi)容則給新聞傳播行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。手機作為承載新媒體的重要移動終端，對新媒體行業(yè)的影響也是不能小覷的，進入新媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體形式要充分與新媒體進行融合，掌握新媒體在手機中的傳播特點，根據(jù)這些特點重新規(guī)劃制作傳統(tǒng)形式和內(nèi)容，進而促進新媒體的發(fā)展。

2. 手機媒體對新聞的傳播價值

2.1 閱讀方便針對性強

新聞是傳統(tǒng)媒體中主要的信息活動，它有著其他信息活動不可替代的功能，在新媒體背景下，手機成為新聞傳播的主要載體這是不爭的事實，對于新聞行業(yè)來說這既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。手機媒體對于新聞媒體最大的價值在于，它可以精準地對接目標人群，也可以讓閱讀和觀看變得更方便。這里可以將中央13臺的新聞作為例子，展現(xiàn)這一變化的過程，比如早間新聞在原先傳統(tǒng)媒體中，只有早上有充分時間的人才能在電視上觀看新聞內(nèi)容，這給觀眾帶來了時間上控制，幾點開始幾點結(jié)束，中間要插播多少條廣告，都是由傳統(tǒng)媒體決定，觀眾沒有決定的權(quán)利，只能是被動的接受者。再說觀看的內(nèi)容，很多觀眾可能只對其中的一兩條新聞感興趣，其余的新聞內(nèi)容對于他們來說就是浪費時間，如果長時間這樣下去，觀眾就會在心里進行盤算，有沒有必要用早上這么寶貴的時間去等待一兩條有趣的新聞，如果他們覺得沒有必要，馬上利用這個時間去選擇其他能給他們帶來更多益處的節(jié)目內(nèi)容。在這樣的條件下，傳統(tǒng)媒體的新聞欄目，除了官方新聞聯(lián)播之外，存在觀眾的流失，收視率下降的問題，由于眾口難調(diào)，很多傳統(tǒng)媒體的新聞欄目對此也是沒有辦法。在新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目和新媒體進行充分的融合，移動終端手機成為他們主要載體，這個問題就能得到有效的解決，首先以手機為載體，觀眾可以不再受時間的限制，雖然是早間新聞，觀眾可以中午看、晚上看，這不再是制約觀眾的一個硬性條件，方便觀眾的觀看;其次，手機上的各種APP施行的是大數(shù)據(jù)分析的精準推送，而且可以將一個新聞節(jié)目分段推送給觀眾，比如這個新聞節(jié)目既有國際新聞又有國內(nèi)新聞，有觀眾就喜歡國內(nèi)新聞，這時手機APP就會將節(jié)目中講述國內(nèi)新聞的部分推送給觀眾，自動的過濾掉國際新聞的部分，這樣可以使得推送內(nèi)容更符合觀眾的喜好，進而留住觀眾，提高節(jié)目的收視率，這樣也會使觀眾的閱讀針對性變的更強。最后，在觀眾觀看一個新聞內(nèi)容時，是沒有相應的廣告進行打擾的，這樣可以讓觀眾的時間利用得更高效，觀眾也更喜歡這樣的閱讀方式。

2.2 獲取信息快速有用率

手機為載體的第二個特點就是信息獲取快速，費用較低。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，觀眾是被動的，電視臺播什么節(jié)目，觀眾就看什么節(jié)目，雖然可以通過換臺來實現(xiàn)選擇，但是這種選擇仍在一定限度上制約著觀眾，觀眾能選擇到的內(nèi)容精準性仍然與觀眾的期待有差距，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法改變的，比如一個觀眾要調(diào)取近十年閱兵儀式的新聞，這在以電視、廣播為載體的傳統(tǒng)媒體基本難以做到，即使能做到也需要花費很多的物力和財力，但是在手機終端就能輕而易舉的實現(xiàn)這個搜索功能，快速找到活動相應的信息，而且在搜查過程中，不會產(chǎn)生處流量之外的費用，這非常符合現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏，也符合人們對信息的需求特點。在傳統(tǒng)媒體中，第一是做不到精準地搜索，第二如果確實需要精準查找某一個信息，也需要一定的費用作為支撐，這其實非常不利于新聞行業(yè)的傳播發(fā)展，因此，獲取信息便捷費用低是以手機為客戶端的優(yōu)勢所在。

2.3 開啟新的互動模式

與觀眾的互動對于新聞傳播來說很重要，在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，這種互動僅僅停留于電話、信件兩種模式中，這兩種互動的效率是相對較低的，很少會有觀眾對某一條新聞有感悟后，直接給電視臺打一個電話或者寫一封信，這種情況雖然有但是較少，而且這種互動能輻射的對象也是有限的，比如一個觀眾想與電視臺產(chǎn)生互動，它給電視臺寫了一份信，這樣的互動僅在電視臺和這個觀眾之間產(chǎn)生，影響力和覆蓋面都不大，也產(chǎn)生不了較大輻射的作用。但是手機成為載體之后，互動開啟了新模式，也給新聞節(jié)目集中更多的人氣，現(xiàn)在觀眾對一個新聞內(nèi)容感興趣，可以保存在手機里，今后可以拿出來在觀看，這在傳統(tǒng)媒體期間是根本做不到的，還可以在新聞內(nèi)容下發(fā)點贊，表示自己的喜歡或者贊同，如果對這條新聞有感悟，可以在評論區(qū)里留言，這個留言不光新聞主辦單位可以看見，與主辦單位實現(xiàn)互動，而且其他對此感興趣的觀眾也可以看到，實現(xiàn)在評論區(qū)的觀眾與觀眾的互動，這給新聞帶來很多的附加價值，提升了新聞的關(guān)注度，提高新聞收視率。在新媒體時代，開啟的新的互動模式，也給觀看新聞帶來一種全新的體驗，可以增加觀看的趣味性，這樣也有利于新聞的傳播。

3. 手機媒體對新聞傳播的影響

通過上述對手機觀看新聞優(yōu)勢的全面講解，作為終端，手機有著不可代替的優(yōu)勢，這也給新聞的生產(chǎn)方式和內(nèi)容帶來了影響。新聞的生產(chǎn)方式在原先的傳統(tǒng)媒體中相對比較固定，而且是以一個節(jié)目為一個時間模塊推出的，在手機作為終端以后，這樣的形式就要發(fā)生改變，在制作新聞時，應該以一條新聞為一個單位作為推出模塊，這樣有利于大數(shù)據(jù)分析的精準推送，如果還是以整個節(jié)目進行推出和融合的話，精準推送，提高觀者的感受這兩點是很難做到的。手機作為觀看新聞的終端之后，對采編也有了深刻的影響，現(xiàn)在的新聞采編要回歸自己的本職，報道社會熱點的同時，要將視覺放在人民群眾身邊，報道一些群眾身邊的事情，這樣可以使得新聞內(nèi)容更接地氣，受到更多大眾的歡迎。新聞受眾是一個個普普通通的人構(gòu)成，他們除了關(guān)心一些大事、熱點之外，更愿意關(guān)心自己身邊的事情，甚至是自己身邊熟悉的小事，這些事情看似微不足道，實則是最能感染人心。比如前段時間中央新聞頻道，報道這樣一條新聞，有一個一年級的小學生從來沒有得到過一百分，但是他給自己目標就是要考一個一百分，當他獲得人生的一個一百分之后，迎接他的是班級全體的祝賀和自己好朋友的擁抱，在這樣一個微不足道的新聞報道中，我們可以感受到那種不帶任何功利行為的祝賀和擁抱是多么的單純和美好，而這也是打動觀眾心靈的地方，中央新聞報道這樣的事件不僅接地氣，吸引更多的受眾，而且也給受眾展示一個獨特視覺下面的美好。其實，這是一個很好地專注群眾身邊的事例，作為傳統(tǒng)媒體的“大佬”就應該在體現(xiàn)新聞嚴肅性和真實性的基礎(chǔ)上，更加貼近群眾，報道一些群眾身邊的事情，擴大受眾范圍和新聞的影響力，這樣才能更好地發(fā)展新聞媒體行業(yè)，這也是手機作為用戶終端后觀眾的一種需要。

4. 結(jié)語

手機給新聞傳播既帶來機遇也帶來挑戰(zhàn)，這種影響是巨大的，新聞傳播行業(yè)要深入了解這種影響，分析影響下帶來的行業(yè)變化，以變化促新局，讓新聞傳播在新媒體時代煥發(fā)新的光芒。

參考文獻：

[1]李浩.新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢與作用[J].中國傳媒科技，2012（16）.

[2]何逸明.新聞傳播視角下的手機媒體研究[J].新媒體研究，2017（09）：87-88.

[3]劉松.新聞攝影在新聞報道中的價值研究[J].新媒體研究，2016（19）：140-141.