花建

摘要：在中國大力發(fā)展在線新經(jīng)濟的背景下，一大批文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)快速崛起，這些新業(yè)態(tài)以在線、智能、交互、跨界為四大特征，推動了要素重構(gòu)、場景再造、流量升級、價值創(chuàng)新，也促進了文化惠民。從國際視野看，主要發(fā)達國家推動的數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)上的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，為中國提供了值得借鑒的有益經(jīng)驗。中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重點在于：以數(shù)字數(shù)據(jù)作為核心要素，依托“數(shù)據(jù)+計算力”提升文化生產(chǎn)力水平;創(chuàng)新平臺模式，擴大流量規(guī)模和吸引大批數(shù)字“零工”;以文化賦能新場景建設(shè)，推動在線、在地、在場三種文化生產(chǎn)方式和文化消費方式的有機整合。

關(guān)鍵詞：在線新經(jīng)濟;中國文化產(chǎn)業(yè);新業(yè)態(tài);新動能

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1009-3060（2021）03-0054-11

世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的不同時期曾經(jīng)出現(xiàn)了許多具有引領(lǐng)性的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，如彩色電視、電視劇、三維動畫、實景演藝等。它們的根本動力是科技進步帶來的新生產(chǎn)力要素，其發(fā)展原則是滿足消費者不斷增長的文化消費需求，其重要契機往往是一項新技術(shù)和新模式的發(fā)明，或者是一場危機帶來的除舊布新。2020年初以來，新冠肺炎疫情對中國乃至世界文化產(chǎn)業(yè)都帶來了巨大的沖擊。2020年前三季度，全國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入66119億元，同比下降0.6%，而與互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)小類卻逆勢上揚，實現(xiàn)營業(yè)收入21229億元，同比增長21.9%。中國各級政府審時度勢，紛紛出臺鼓勵在線新經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的規(guī)劃和政策。黨的十九屆五中全會文件指出：實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。國家發(fā)改委頒布的《關(guān)于推進“上云用數(shù)賦智”行動，培育新經(jīng)濟發(fā)展實施方案》、上海頒布的《上海推進“在線文旅”發(fā)展三年行動方案》等，都顯示政府層面與企業(yè)層面、學術(shù)層面正在逐步形成共識：依托在線新經(jīng)濟，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，為中國文化產(chǎn)業(yè)提供強大動能。

一、把握文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的特點

（一）數(shù)字經(jīng)濟與在線新經(jīng)濟的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是在數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它的內(nèi)涵與定義隨著人們對于數(shù)字經(jīng)濟的認識而不斷深化。美國學者泰普斯科特（Tapscott ）在《數(shù)字經(jīng)濟：網(wǎng)絡(luò)智能時代的機遇和挑戰(zhàn)》一書中，首次詳細論述了互聯(lián)網(wǎng)會如何改變?nèi)祟惖纳虅漳Ｊ?。?016年9月舉行的G20杭州峰會上，多國領(lǐng)導人共同簽署通過了《二十集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》。該倡議指出：“數(shù)字經(jīng)濟是以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。”此后“數(shù)字經(jīng)濟”這一提法也被許多官方文件和重大會議所采用，例如2017年中國政府工作報告、黨的十九大報告、《金磚國家領(lǐng)導人廈門宣言》等。

在專業(yè)研究層面上，中國信息通研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2017年）》，總結(jié)了“數(shù)字經(jīng)濟”的七點特征：第一，數(shù)字數(shù)據(jù)成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素;第二，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新提供源源不斷的動力;第三，信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性先導作用突出;第四，產(chǎn)業(yè)融合具有推動數(shù)字經(jīng)濟的引擎性先導作用;第五，平臺化生態(tài)成為產(chǎn)業(yè)組織的顯著特征;第六，線上線下一體化成為發(fā)展新方向;第七，多元共治成為數(shù)字經(jīng)濟的核心治理方式。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議在2017年以來的多份《世界投資報告》中從經(jīng)濟和技術(shù)層面上把數(shù)字經(jīng)濟描述為三個層面：核心數(shù)字技術(shù)、狹義數(shù)字經(jīng)濟、廣義數(shù)字經(jīng)濟。它們包括通訊、信息技術(shù)軟硬件、互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字解決方案、數(shù)字內(nèi)容、電子商務、全球經(jīng)濟數(shù)字化等內(nèi)容，形成一個復合型的結(jié)構(gòu)。

從這個意義上說，中國多地政府提出的“在線新經(jīng)濟”是數(shù)字經(jīng)濟的主要表現(xiàn)形式之一。它是以數(shù)字數(shù)據(jù)作為核心生產(chǎn)要素，以數(shù)字數(shù)據(jù)+計算力作為產(chǎn)業(yè)動力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體，以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升的推動力，與生產(chǎn)制造、商務金融、文娛消費、教育健康、流通出行、城市管理、公共服務等領(lǐng)域深度融合的新型經(jīng)濟模式。如果說數(shù)字經(jīng)濟是與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合的經(jīng)濟系列活動，那么在線新經(jīng)濟就是在此基礎(chǔ)上與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的經(jīng)濟運作模式，而中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，則是聚焦于“互聯(lián)網(wǎng)+文化”、具有新動能和新消費特點的文化經(jīng)濟業(yè)態(tài)。它集中體現(xiàn)為國家統(tǒng)計局所指的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”之新業(yè)態(tài)小類。數(shù)字經(jīng)濟、在線新經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，從學理維度和實踐維度看正是密切相關(guān)又有不同側(cè)重點的三個范疇，并構(gòu)成了從大到小的三個同心圓。

（二）文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的特點和價值

中國倡導的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，以高質(zhì)量發(fā)展為主要導向，與在線新經(jīng)濟緊密結(jié)合，以在線、智能、交互、跨界為四大特征。它們不僅僅是國民經(jīng)濟統(tǒng)計指標體系中若干個相對獨立的行業(yè)統(tǒng)計小類，更重要的是成為了新的文化生產(chǎn)力代表，為文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的新動能，推動了要素重構(gòu)、場景再造、流量升級、價值創(chuàng)新，也促進了文化惠民，成為推動文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長的重要引擎。

第一，新業(yè)態(tài)推動了文化產(chǎn)業(yè)的要素重構(gòu)。其以“數(shù)字數(shù)據(jù)十計算力”為重點，對其他要素如創(chuàng)意、內(nèi)容、資本、技術(shù)、空間等進行重新評估和有效配置。由于數(shù)據(jù)要素和知識技術(shù)要素一樣，其可以被重復使用和多人使用，在同樣收益的情況下可使生產(chǎn)成本不斷下降。因此，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)注重開發(fā)數(shù)字數(shù)據(jù)，促成了報酬遞增效應。

文化新業(yè)態(tài)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中大量使用數(shù)字化的數(shù)據(jù)和知識，使文化生產(chǎn)方式發(fā)生了根本性的變化：文化企業(yè)提供的大量產(chǎn)品是數(shù)字文化產(chǎn)品和服務，即產(chǎn)品數(shù)字化;數(shù)字文化產(chǎn)品和服務的傳輸通過互聯(lián)網(wǎng)支付方式進行，即傳輸在線化;供需雙方之間的海量文化產(chǎn)品和服務交易通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行，即交易虛擬化。數(shù)字出版、數(shù)字視聽、電競游戲等正是它們的代表性形態(tài)。

第二，新業(yè)態(tài)推動了文化產(chǎn)業(yè)的場景再造。其以線上線下相結(jié)合的空間開發(fā)為重點，推動在線、在地、在場三種文化生產(chǎn)方式的有機整合，從而形成跨界聯(lián)通、廣泛賦能的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)具有靈活與柔性化生產(chǎn)的特點，能夠滿足跨區(qū)域、跨國界的海量個性化需求。

以數(shù)字經(jīng)濟為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)具有跨域融合的鮮明特點，以物理空間為主的在地、在場文化場景，被結(jié)合到互通互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，而以虛擬空間為主的在線文化場景，包括云會議、云展覽、云走秀、云體驗、云游學等，在5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的推動下，又能夠融入實體空間，發(fā)揮“文化+”對實體經(jīng)濟和社會民生的賦能作用。

第三，新業(yè)態(tài)推動了文化產(chǎn)業(yè)的流量升級。其以數(shù)字化平臺作為協(xié)調(diào)和配置資源的基本經(jīng)濟組織，全面推動流量升級。數(shù)字化平臺不僅是匯聚各方數(shù)據(jù)信息和開展計算的中樞，更是實現(xiàn)價值創(chuàng)造的核心，也是創(chuàng)造巨型經(jīng)濟流量的主要引擎。而數(shù)字化平臺的模式創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的主要競爭領(lǐng)域。近年來涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)和集成播控平臺模式、專業(yè)藝術(shù)市場評估和指數(shù)研究平臺模式、設(shè)計研發(fā)和供需對接平臺模式、網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)和時尚生活引領(lǐng)的平臺模式等，都開發(fā)出新的文化生產(chǎn)和消費領(lǐng)域。

如中國電競產(chǎn)業(yè)近年來高潮迭起。在5G、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)等技術(shù)的支持下，數(shù)字化電競平臺在瞬間創(chuàng)造的經(jīng)濟流量與吸引的巨大觀眾體量遠遠超過電影、演藝、出版、零售書店等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的增長幅度。2016年中國電競產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入達到532.2億元，2017年達到772.8億元，2018年達到922.1億元，同比增長19.3%，2019年猛增到1151.2億元，同比增長24.9%，吸引電競觀眾4.55億，創(chuàng)造增加值229.1億元。①

第四，新業(yè)態(tài)推動了文化產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新。其以新視聽和新體驗為核心，為消費者不斷開發(fā)和提供新的消費價值，帶動新消費包括藝術(shù)消費、時尚消費、體驗消費、品牌消費、美麗消費等的升級，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的不斷延伸。

文化產(chǎn)業(yè)以人的精神文化消費需求為出發(fā)點和歸宿，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)必然以創(chuàng)造人所需要的新價值為核心，正如國際多媒體協(xié)會聯(lián)盟主席哈威·費舍所指出的：“雖然數(shù)字王國的本質(zhì)是技術(shù)和二進制碼，但它釋放了在人類各個領(lǐng)域最天馬行空的想象力?！比缃陙硌杆侔l(fā)展的沉浸式體驗項目，它為受眾提供了大奇觀、超震撼、全體驗、邏輯力的價值，迅速衍生出沉浸式演藝、沉浸式會展、沉浸式遺產(chǎn)保護、沉浸式游戲等新形態(tài)和新的消費市場。

第五，新業(yè)態(tài)促進了文化惠民。其以互聯(lián)網(wǎng)連接海量的文化消費者，形成點對點、點對面、一對多等多種對接形式。而以數(shù)字化形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)供應鏈及在線政務、在線法律服務、互聯(lián)網(wǎng)金融等形式，又為大中小微各類文化企業(yè)提供更多的服務。（見表1）

二、國際視野中的數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟和在線新經(jīng)濟的潮流，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是近年來世界范圍內(nèi)的一個重要潮流，也是中國文化產(chǎn)業(yè)參與全球化合作與競爭的前沿領(lǐng)域。主要發(fā)達國家根據(jù)各自的資源優(yōu)勢和基本國策，對此設(shè)計了不同的發(fā)展模式。它們采用的概念不盡相同，包括數(shù)字經(jīng)濟、智能社會等，而聚焦點則是“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新型業(yè)態(tài)和新消費模式。這為中國提供了可借鑒的有益經(jīng)驗。

（一）順應全球化潮流，形成“巨型平臺+頭部內(nèi)容”優(yōu)勢

數(shù)字經(jīng)濟具有全球化、集約化和高端化的鮮明特色。由于互聯(lián)網(wǎng)用信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全世界，突破了地緣和國界，它所匯聚的數(shù)字數(shù)據(jù)和其他要素必然是全球化的，它對于文化消費市場的輻射必然是區(qū)域性的和國際性的;由于數(shù)字化平臺作為協(xié)調(diào)和配置資源的基本經(jīng)濟組織，形成了超強的集聚力和廣闊的輻射力，擁有內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式優(yōu)勢的核心平臺就必然形成集約化的優(yōu)勢;由于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵樞紐平臺具有協(xié)調(diào)和配置資源的引擎作用，它們就必然要爭奪內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)資源，同時依托互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量，傾力推動內(nèi)容升級，爭奪競爭力優(yōu)勢的制高點。從20世紀90年代以來，美國快速形成了一批與互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，順應了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向全球化、集約化和高度化發(fā)展的趨勢。

1998年和1999年，美國商務部發(fā)布《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟》報告，把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為驅(qū)動新發(fā)展的手段。2000年，美國商務部發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟2000》報告。此后，美國政府部門每年都推出推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的報告和官方文件。從2019年數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)?？矗好绹痪邮澜绲谝唬湟?guī)模達13.1萬億美元;中國位居第二，規(guī)模為5.2萬億美元。

美國的這一國家戰(zhàn)略導向催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。它們把巨型互聯(lián)網(wǎng)平臺與頭部內(nèi)容優(yōu)勢相結(jié)合，實現(xiàn)了從0到1的創(chuàng)新，形成了超大規(guī)模的競爭優(yōu)勢，在細分領(lǐng)域占據(jù)了區(qū)域乃至世界市場的主要份額。如奈飛（Netflix ）成立于1997年，從原來一家從事影視光盤出租的連鎖性商業(yè)機構(gòu)，迅速轉(zhuǎn)換成為一家通過網(wǎng)絡(luò)提供影視付費收看服務的流媒體企業(yè)，又快速成為在全球范圍內(nèi)匯聚各國影視作品的播放平臺，直至成為自主開發(fā)優(yōu)質(zhì)影視作品，包括開發(fā)第一部多視角網(wǎng)絡(luò)電影《黑鏡》的頭部內(nèi)容企業(yè)。其市值突破2200億美元，一度超過了成立半個多世紀的娛樂業(yè)巨頭沃爾特·迪斯尼公司。其他代表性企業(yè)如亞馬遜、臉書、微軟、谷歌、環(huán)球音樂等，都在細分領(lǐng)域形成了“巨型平臺+頭部內(nèi)容”的綜合優(yōu)勢，實現(xiàn)了美國文化娛樂類跨國公司在數(shù)字經(jīng)濟時代的升級。（見圖1）

（二）突出“以快制勝”，搶占數(shù)字文創(chuàng)的新業(yè)態(tài)高地

數(shù)字經(jīng)濟具有科技研發(fā)驅(qū)動、快速更新迭代、應用加速普及的鮮明特色。這是因為：數(shù)字經(jīng)濟依賴數(shù)字數(shù)據(jù)、技術(shù)進步和人的智慧投入，這與工業(yè)經(jīng)濟依賴能源、原材料和資金，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟依賴土地、自然條件和初級勞動力的情況是截然不同的。英國《經(jīng)濟學人》雜志在2017年3月的封面文章中把數(shù)據(jù)比喻為新時代的“石油”，其實石油是儲量有限的不可再生資源，而數(shù)據(jù)卻每時每刻都在增加。英特爾創(chuàng)始人之一戈登·摩爾指出：集成電路上可以容納的晶體管數(shù)目大約每經(jīng)過18個月便會增加一倍。隨著傳感器的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人類的生產(chǎn)和社會活動將全面實現(xiàn)數(shù)字化。2020年全球的傳感器數(shù)量達到1000億個，它們24小時都在產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)。

英國是第一次工業(yè)化革命的發(fā)源地，也是全世界最早把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入國家戰(zhàn)略的國家之一。英國雖率先享受到了工業(yè)文明進步帶來的優(yōu)勢，但也最早感受到了傳統(tǒng)工業(yè)所帶來的負面效應和未來數(shù)字經(jīng)濟的大潮沖擊。有鑒于此，英國政府先后出臺了多項政策，以數(shù)字經(jīng)濟為先導，開啟“數(shù)字英國”轉(zhuǎn)型之路。2009年6月，英國政府推出了《數(shù)字英國》計劃。2015年年初，英國政府出臺了《數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略（2015—2018）》。2017年3月，英國文化、媒體和體育部發(fā)布《數(shù)字戰(zhàn)略》。當年英國政府把該部正式改名為數(shù)字化、文化、媒體和體育部，這體現(xiàn)了英國政府對數(shù)字革命的巨大期待和實施決心。（見圖2）

英國把與數(shù)字經(jīng)濟相結(jié)合的創(chuàng)意經(jīng)濟領(lǐng)域作為開發(fā)的重點。根據(jù)英國國家創(chuàng)新署頒布的《創(chuàng)新英國——英國沉浸式經(jīng)濟》報告，英國已經(jīng)動員了1000多家沉浸式技術(shù)開發(fā)和專業(yè)運營公司，雇用了4000多名員工，開發(fā)了1萬多個沉浸式體驗的角色，涉及22個市場細分領(lǐng)域。其中，介入媒體市場的英國公司數(shù)量在所有沉浸式體驗細分市場中所占比重最大，約為60%。英國的沉浸式體驗出口占全球同類市場9%的份額。與此同時，英國國家創(chuàng)新署近年來每期投入500多萬英鎊，鼓勵在數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意經(jīng)濟相結(jié)合方面有優(yōu)勢的英國企業(yè)積極拓展中國等重點市場。

（三）建設(shè)“超智能社會”，融合多維空間，推動數(shù)字貿(mào)易

數(shù)字貿(mào)易是指依托數(shù)字經(jīng)濟所開展的貿(mào)易形式。它包括數(shù)字內(nèi)容的貿(mào)易形式和數(shù)字化的流通形式，即不僅僅包括依托互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳、咨詢、交易、結(jié)算來促進實物商品如時尚產(chǎn)品的貿(mào)易形式，而且還包括通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)字化產(chǎn)品和服務（如數(shù)據(jù)、數(shù)字圖像、數(shù)字視頻和音頻、數(shù)字化服務等）的貿(mào)易形式。它最突出的特點就是貿(mào)易方式的數(shù)字化和貿(mào)易對象的數(shù)字化，依托數(shù)字數(shù)據(jù)的流通而大大提升了供需雙方交易對接的精準性和時效性，突破了傳統(tǒng)意義上的實物貿(mào)易在跨國流通過程中的諸多限制。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，2019年全球公共云服務市場總額達到了2334億美元，同比增長26%，半數(shù)以上的全球服務貿(mào)易已實現(xiàn)數(shù)字化。

日本多年來加大對數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)的政策支持，加強法律法規(guī)建設(shè)，為發(fā)展數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)造了有利環(huán)境。2016年1月，日本內(nèi)閣會議通過第五個科學技術(shù)基本計劃，其核心是建設(shè)全球領(lǐng)先的“超智能社會”，最大限度利用信息通信技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實空間融合，使每個人最大程度享受高質(zhì)量服務和便捷生活。作為一個國內(nèi)市場有限、高度依賴海外市場的海島型國家，日本歷來把發(fā)展對外貿(mào)易作為基本國策之一。結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟推動日本內(nèi)容產(chǎn)品的對外貿(mào)易，成為日本朝野上下的重要共識。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省2019年5月發(fā)布了2018年度電子交易市場調(diào)查：在電子交易領(lǐng)域中，2018年日本對中國的出口額為1.53萬億日元（1日元約合0.06元人民幣），同比增長18.2%;中國對日本出口額為261億日元，同比增長7.4%;美國對日本的出口額為2504億日元，同比增長7.6%;日本對美國的出口額為8238億日元，同比增長15.6%。其中的重要門類為電競游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字出版和IP授權(quán)服務等內(nèi)容產(chǎn)品。日本對中國和對美國市場的電子交易出口形成了明顯的順差，而且順差仍然在擴大。

（四）優(yōu)化“平臺+網(wǎng)絡(luò)”：孵化個人創(chuàng)意，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)崗

新一代互聯(lián)網(wǎng)具有全移動、全覆蓋、全滲透、全時段、全體驗的特點。它可以通過空前巨大的規(guī)模和跨越時空的便捷性，把分散的個人腦力資源連接到一個巨大的網(wǎng)絡(luò)上，從而組成高效的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。它又能通過“數(shù)據(jù)+計算力”而突破個體勞動者的智力局限，把人類智能和人工智能相結(jié)合，優(yōu)化各種要素和資源的配比。從這個意義上說：在線新經(jīng)濟也是智能經(jīng)濟，依托在線新經(jīng)濟開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)向“平臺+網(wǎng)絡(luò)”的方向提升，成為提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要領(lǐng)域。

2013年，韓國樸槿惠政府把經(jīng)濟復興、國民幸福、文化繁榮與和平統(tǒng)一定為執(zhí)政時期的四大國政基調(diào)。該政府提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟”，設(shè)立未來創(chuàng)造科學部，推行以高新科技為基礎(chǔ)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新政策。2018年4月，韓國未來創(chuàng)造科學部頒布《創(chuàng)新增長引擎》五年計劃，把大數(shù)據(jù)、下一代通訊、人工智能等作為重點發(fā)展方向，煥發(fā)創(chuàng)新增長活力。2020年6月，文在寅政府宣布，計劃至2025年，以數(shù)字化、綠色化和穩(wěn)就業(yè)為方向投入約76萬億韓元（1美元約合1207韓元），發(fā)展“非接觸經(jīng)濟”。

韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，逐步形成了新的生態(tài)系統(tǒng)。（見圖3）韓國政府鼓勵搭建多種服務平臺，對蘊藏在個人頭腦中的創(chuàng)意資源進行孵化，并且把分散的成果串聯(lián)到一個有效的產(chǎn)業(yè)鏈上，實現(xiàn)從創(chuàng)意到創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)崗的轉(zhuǎn)化，“這些創(chuàng)意平臺可以劃分為線上和線下兩種。線上指網(wǎng)絡(luò)平臺，線下指實體平臺（如園區(qū)、基地等）：網(wǎng)絡(luò)平臺的代表有故事主題公園（Story Theme Park ）、素材檢索網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫”，線下平臺如堤川故事創(chuàng)作園區(qū)、網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作體驗館、音樂創(chuàng)作所、富川影視基地、光州亞洲文化殿堂等。（見圖3）這些平臺涉及的領(lǐng)域包括故事資源、網(wǎng)絡(luò)漫畫、音樂、電視劇、游戲等。從平臺的功能來看，可以劃分為孵化型、研發(fā)型、投資融資型、流通型、體驗型、消費型等。孵化型是把抽象的創(chuàng)意具象化，研發(fā)型指針對內(nèi)容開發(fā)所需的技術(shù)開發(fā)和人才培養(yǎng)予以支持，投資融資型指的是為產(chǎn)品開發(fā)提供所需的資金服務，流通型指的是產(chǎn)品的宣傳和營銷，體驗型指的是產(chǎn)品的展示和推廣，消費型指的是產(chǎn)品的銷售。

他山之石，可以攻玉;創(chuàng)新制勝，王者歸來！在全球數(shù)字經(jīng)濟風起云涌的背景下，中國依托在線新經(jīng)濟，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，必須大力開發(fā)數(shù)字數(shù)據(jù)，激發(fā)創(chuàng)新動能，重組文化產(chǎn)業(yè)價值鏈;必須推動企業(yè)組織形態(tài)的創(chuàng)新，發(fā)展“平臺+網(wǎng)絡(luò)”的多種經(jīng)濟模式，全面提升企業(yè)核心競爭力;必須依托中國超大型市場的有利條件，把供給側(cè)改革與需求側(cè)更新有機地結(jié)合起來，在以下三方面聚力突破。

三、開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，重塑文化產(chǎn)業(yè)價值鏈

（一）以數(shù)字數(shù)據(jù)作為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的核心要素

發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重點任務，是大力開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強勁動能，突破經(jīng)營效益不高和增長動力不足的瓶頸。中國文化產(chǎn)業(yè)從20世紀90年代后期正式起步以來，經(jīng)歷了十多年的快速增長，其增速正在逐漸減緩。從2000年到2014年的十五年間，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從1%到3.8%，而從2015年到2019年的五年間，其占GDP比重僅從4%爬升到4.5%，未能實現(xiàn)“十三五”文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要提出的使其成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的目標。與此同時，從全國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng)造效益等主要指標看，也存在增長緩慢、效率低下、動力不足等情況。

這說明：新增長理論所描繪的傳統(tǒng)要素投入所帶來的報酬遞減規(guī)律在中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域明顯地浮現(xiàn)出來。要推動中國文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長，如果僅僅依靠土地、房地產(chǎn)、基礎(chǔ)勞動力、資金等傳統(tǒng)要素的投入，并且按照傳統(tǒng)模式竭力擴大文化產(chǎn)品的產(chǎn)能，到了一定程度就會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、報酬遞減的情況。根據(jù)黨和政府強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意義在于：轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)增長模式，深入挖掘數(shù)字數(shù)據(jù)，形成優(yōu)質(zhì)的數(shù)字資產(chǎn)，推動文化產(chǎn)業(yè)增長方式的深刻轉(zhuǎn)型。

必須指出：數(shù)字數(shù)據(jù)本身不能產(chǎn)生效益，要把它轉(zhuǎn)化成為優(yōu)質(zhì)的可投資和可增值的價值量——數(shù)字資產(chǎn)，關(guān)鍵是進行交換、整合與創(chuàng)意，即依托“數(shù)據(jù)+計算力”而提升文化生產(chǎn)力水平，把發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力作為取之不竭的源泉，在內(nèi)生的意義上激發(fā)知識型人才對于文化產(chǎn)業(yè)的投入，以文化新業(yè)態(tài)引爆前所未有的文化消費領(lǐng)域，才能實現(xiàn)報酬的遞增和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。正如哈威·費舍所指出的：“數(shù)字王國雖然以簡單化和簡化的二進制語言‘1和‘0為基礎(chǔ)，但隨之而來的新信息社會賴以存在的卻是想象力和創(chuàng)造力，這也將成為新經(jīng)濟的主要資本?！?/p>

（二）大力開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在開發(fā)數(shù)字數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，必然要重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈。其特點是把數(shù)字數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成為高質(zhì)量的數(shù)字資產(chǎn)，以數(shù)字數(shù)據(jù)的交換、整合與創(chuàng)意為主線，集聚產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的企業(yè)和機構(gòu)。近年來，正如中國學者陳春花所指出的：“當數(shù)據(jù)為核心的時候，商業(yè)模式在變，效率也在變?！逼髽I(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中依托數(shù)據(jù)先改變消費端，因為那是商業(yè)模式變得最快的部分，而企業(yè)接下來會改變制造端，進一步解決產(chǎn)業(yè)的效率問題，從而引起整個價值鏈的更新。

近年來風起云涌的MCN（Multi -Channel Network ）經(jīng)濟，也稱直播經(jīng)濟，就是一種依托多頻道網(wǎng)絡(luò)傳播的文化營銷新業(yè)態(tài)。它兼有文化新媒體和在線新經(jīng)濟的雙重屬性，其核心是文化營銷，體現(xiàn)了“在線、互動、智能、跨界”的特點。MCN將不同類型的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）組合起來，以數(shù)據(jù)開發(fā)為核心要素組織產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)輸出和實時反饋，促進商業(yè)變現(xiàn)，其形式包括直播帶貨、紅人孵化、主播孵化、供應鏈管理等。MCN以“數(shù)據(jù)+計算力”作為驅(qū)動力，結(jié)合人力資本的投入，以多維空間的群體性人際交互為主要形式，以信息交流和情感分享為基本內(nèi)容，創(chuàng)造直接或者間接的經(jīng)濟效益。MCN經(jīng)濟依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，極大地激發(fā)了人的想象力和創(chuàng)造力，與越來越多的行業(yè)包括快速消費品、農(nóng)副產(chǎn)品、汽車、家電、教育、旅游、科技等連接，適應了當今時代小眾、多變、時尚的消費需求。

根據(jù)專業(yè)機構(gòu)的調(diào)研，2017年中國MCN機構(gòu)數(shù)量為1700家，從那時起中國MCN經(jīng)濟進入到一個爆發(fā)式增長階段，參與MCN投資、內(nèi)容、平臺、服務的機構(gòu)越來越多，四年間的平均同比增速超過100%。2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達4338億元，2020年的用戶規(guī)模達到5.2億人以上，市場規(guī)模達到1萬億元左右，預計它在未來幾年將繼續(xù)保持一定比例的增長。MCN經(jīng)濟依托數(shù)字資產(chǎn)，形成了獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，將內(nèi)容服務機構(gòu)、專業(yè)平臺、投資機構(gòu)、廣告商和第三方服務機構(gòu)組合起來，在資本的支持下，實現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)輸出和實時反饋，促進投資的商業(yè)變現(xiàn)。2020年5月15日，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會宣布成立全國第一家MCN專業(yè)委員會。其首批44家會員單位中，包括小紅書、拼多多、新文化、趣頭條、喜馬拉雅等新型平臺，以及新文化、美ONE、葡萄子、番茄蛋等內(nèi)容機構(gòu)，也包括東方明珠等投資機構(gòu)、專業(yè)廣告機構(gòu)和多樣化的第三方服務機構(gòu)。（見圖4）這種新的產(chǎn)業(yè)鏈在較短的時間內(nèi)迅速形成，說明文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)依托在線新經(jīng)濟，采用服務數(shù)字化、傳輸在線化、交易虛擬化、帶貨明星化的方式，發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力，可以持續(xù)地降低運作成本，有效地形成報酬遞增效應。

四、創(chuàng)新平臺模式，激發(fā)企業(yè)活力與擴大流量

（一）創(chuàng)新平臺模式，推動流量經(jīng)濟

20世紀90年代以后，世界各國都更加注重技術(shù)創(chuàng)新對經(jīng)濟增長的引領(lǐng)作用，技術(shù)創(chuàng)新過程日益平臺化。在線新經(jīng)濟的一大特色是建設(shè)數(shù)字化平臺體系，為供需雙方和中介等市場參與方提供在線互動和交易機制，促使所有參與主體不斷降低成本和提高質(zhì)量，并且在外延上改造和擴展價值鏈。雖然在衡量在線新經(jīng)濟以及相關(guān)的價值創(chuàng)造上還存在不少困難，但是數(shù)字化平臺正在以低成本增長、高速度擴張、個性化服務而成為新生產(chǎn)力的重要代表。

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)把發(fā)展新型平臺作為升級的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，平臺化機制的“去中心化”特點使得經(jīng)濟關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的中心外圍格局轉(zhuǎn)向全連接網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，點對點（P2P）的連接應用在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市場擴展上，數(shù)量眾多的在線主體形成分享資源的互聯(lián)互通效應。這使每個參與者的成本下降，也加深了它們之間的分工協(xié)作。正如中國學者陳春花所說：傳統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略邏輯，對于想做什么、能做什么、可做什么是有邊界的。想做什么是初心，能做什么是資源，可做什么是產(chǎn)業(yè)環(huán)境。但是在數(shù)字時代，這三個核心邏輯都發(fā)生了深刻變化。每個經(jīng)濟主體想做什么可以重新定義，能做什么可以和別人連接，可做什么可以跨界跨域?qū)嵤?。這正是在線新經(jīng)濟為每個主體所提供的重要價值。平臺型企業(yè)為了滿足用戶的多樣化需求，就會追求集成服務、增值服務和跨界服務，包括對其他同類平臺進行兼并和控購，從而加快了平臺的集約化趨勢。如騰訊（微信）和阿里巴巴（支付寶）幾乎占領(lǐng)了整個中國移動支付市場，喜馬拉雅占據(jù)了中國音頻內(nèi)容服務市場的60%以上，這些正是其中生動的案例。

（二）匯集海量“零工”：激發(fā)主體活力

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)依托巨型平臺和新型網(wǎng)絡(luò)，吸引了海量的文化“零工”，把千千萬萬處在市場競爭弱勢地位的勞動者，聚攏到文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺和網(wǎng)絡(luò)的支持下，遠程創(chuàng)意設(shè)計、跨國實時共演、云上展覽展示、在線電子競技、智能文化裝備訂制生產(chǎn)與遠程操控等新的文化生產(chǎn)模式層出不窮。越來越多的企業(yè)和勞動者通過線上和線下的互動與協(xié)作，開發(fā)出新的文化產(chǎn)品和文化服務。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)可以把生產(chǎn)單元劃得更小，甚至成為“一個人企業(yè)”，但同時通過全移動、全覆蓋、全時段、全體驗的網(wǎng)絡(luò)形成鋪天蓋地的“螞蟻雄兵”和“致命蜂群”。而在巨型平臺與新型網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，大量的文化消費者也通過與文化生產(chǎn)者的互動，包括提供豐富信息、分享文化內(nèi)容、優(yōu)化設(shè)計方案等，成為文化生產(chǎn)活動的參與者。

中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的一大亮點，是近年來進入了“互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新爆發(fā)期”。這些平臺在數(shù)據(jù)計算、開發(fā)領(lǐng)域、運營模式、技術(shù)應用、服務群體、表現(xiàn)形態(tài)、流通形式等方面，都達到了前所未有的廣度和深度。如喜馬拉雅創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容開發(fā)模式，閱文創(chuàng)造的華語原創(chuàng)大IP開發(fā)模式，巨人創(chuàng)造的原創(chuàng)游戲+大電影+衍生產(chǎn)品開發(fā)模式，小紅書創(chuàng)造的“線上種草、線下拔草、線上再種草”模式，國家對外文化貿(mào)易基地（上海）創(chuàng)造的CCLF國際文化授權(quán)交易模式，長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)造的以視頻IP運營為先導、推進“內(nèi)容制作+數(shù)字營銷”的模式，上海國際藝術(shù)品交易月以“政策集中、主體集中、交易集中、效益集中”相結(jié)合的國際展覽及交易模式等，這些模式都通過創(chuàng)新創(chuàng)造出巨大的文化生產(chǎn)力和文化消費市場。

五、推動跨界融合，以文化賦能場景建設(shè)

（一）推動在線、在地、在場方式的有機結(jié)合

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)推動在線、在地、在場三種文化生產(chǎn)方式和文化消費方式的有機整合，推動文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革和消費側(cè)更新，從而創(chuàng)造出跨界聯(lián)通、廣泛賦能的新型文化場景。傳播學者梅羅維茨在20世紀80年代從社會學家戈夫曼的“擬劇理論”獲得靈感，提出了“場景”（situation ）概念。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，羅伯特·斯考伯提出了新的“場景”（context ）概念，預言“在未來25年，場景時代即將到來”，移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“場景五力”，其營造的內(nèi)容場景會幫助每個個體獲得前所未有的在場感。丹尼爾·亞倫·西爾則指出：場景是一個地方的整體文化風格或美學特征，它賦予一座城市以巨大的文化能量。

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)結(jié)合在線新經(jīng)濟的發(fā)展，正在融入城鄉(xiāng)生活的各個空間，把線上的文化服務導入線下空間，又把線下的文化項目導入在線領(lǐng)域，讓人們在“多次元”的時空層面上獲得豐富的文化體驗，包括“在地同感”“異地同感”“在線同感”等。近年來，中國許多城市塑造文化場景的新成果得益于文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的貢獻。如上海結(jié)合優(yōu)秀歷史建筑和歷史街區(qū)保護，開展了“建筑可閱讀”項目。至2020年，全市開放的“建筑可閱讀”達1039處，并且從“掃碼閱讀”的1.0版、“建筑開放”的2.0版，進入“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的3.0版，實現(xiàn)了建筑的“可讀”“可聽”“可看”“可游”。

（二）開展多樣性的數(shù)字文化賦能方式

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)依托在線新經(jīng)濟，具有對工業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、商貿(mào)業(yè)、科技服務業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的廣泛滲透和帶動作用，其核心是把優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容作為一種高級的生產(chǎn)要素，融入其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為許多經(jīng)濟和生活領(lǐng)域進行文化賦能。這一過程的最大特色是因物賦形、因地制宜、因時制宜，形成“1+1>2”的生產(chǎn)力增值效應。

第一，數(shù)字IP的故事賦能，即從當?shù)氐奈幕Y源中提煉出核心的IP，結(jié)合5G、8K、MR、云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，創(chuàng)造出數(shù)字化的核心文化主題和故事，又把這種高品質(zhì)的數(shù)字文化IP植入物理空間，形成充滿想象力和創(chuàng)造力的場景，讓人們從多維空間感受文化內(nèi)容IP的魅力。如被列入首批中國文化旅游融合先導區(qū)（基地）的華僑城甘坑客家小鎮(zhèn)，從數(shù)百年流傳的客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——客家涼帽中，提煉創(chuàng)作了《小涼帽之白鷺歸來》的故事，拍攝了VR電影長片并且榮獲國際電影節(jié)大獎，繼而賦能于甘坑客家小鎮(zhèn)的建設(shè)，發(fā)揮了良好的先導示范意義。

第二，數(shù)字文化事件的體驗賦能，即將大規(guī)模的數(shù)字文化賽事、節(jié)慶、展覽、活動、俱樂部等，落地在重點的園區(qū)或景區(qū)，吸引大量的文化工作者和愛好者集聚，把網(wǎng)上社區(qū)轉(zhuǎn)換成為線下社區(qū)，開發(fā)原創(chuàng)的數(shù)字文化IP，使其賦能城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成特色鮮明的文化風格。如著名的電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)上海靈石電競中心，打造“一核雙新三生態(tài)”的電競社區(qū)：主核——以電競賽事內(nèi)容為核心，發(fā)揮廠商、賽事方和場館方的合力;雙新——以新技術(shù)、新人才集聚全球游戲技術(shù)和基建配套;三生態(tài)——以內(nèi)容制作生態(tài)、賽事配套生態(tài)、文化配套生態(tài)為三重點。

第三，數(shù)字文化服務的跨界賦能，即推動在場、在地、在線相結(jié)合的展覽展示、電競賽事、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、線上交易、直播和培訓等項目，把在線的文化內(nèi)容延伸到在地。如全國數(shù)字音頻內(nèi)容服務的領(lǐng)軍企業(yè)喜馬拉雅開創(chuàng)的“有聲城市解決方案”，形成了以新基建結(jié)合24小時城市書房、新基建結(jié)合公共文化服務、新基建結(jié)合有聲政務等新型業(yè)態(tài)，并在東中西部多個城市穩(wěn)步推廣，受到各地的廣泛歡迎。

第四，數(shù)字文化集群的生態(tài)賦能，即以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的上下游各企業(yè)和機構(gòu)的集聚，形成供應鏈齊全、各要素集中、富有創(chuàng)新活力的新型產(chǎn)業(yè)集群，形成發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的動力引擎。如浦東金橋地區(qū)依托國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，2019年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收達到510億元，實現(xiàn)稅收27.54億元。金橋地區(qū)以“文創(chuàng)+在線新經(jīng)濟”為特色，集聚了華為上海5G創(chuàng)新中心等四大開放平臺、車娛智能“5G國家級智能車聯(lián)網(wǎng)大視頻平臺”等重點實驗室，形成了一個具有強勁創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集群和生態(tài)環(huán)境。（見圖5）

國家“十四五”規(guī)劃把“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”作為重大任務，并且要求“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”。在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，各地大力推動的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)科技的推動力、產(chǎn)業(yè)升級的貢獻力、文化創(chuàng)意的創(chuàng)造力。它體現(xiàn)了在線新經(jīng)濟的強大市場活力，順應了追求美好生活的人民意愿，表達了中國建設(shè)社會主義文化強國的國家意志，具有可持續(xù)發(fā)展的廣闊前景。

The Online New Economy and the Emerging Businesses of China's Cultural Industries： Main Features， International Reference and Key Tasks

HUA Jian

（Cultural Industry Research Center， Shanghai Academy of social sciencesShanghai 200235，China）

Abstract： Combining with the online new economy， the development of the emerging businesses of cultural industries provides a strong momentum and opportunity for China's cultural industries to renew. The emerging businesses， with four major characteristics： online， smart， interactive， and cross-border， have promoted factor reconstruction， scene reengineering， traffic upgrade， value innovation and cultural benefitting. From an international perspective， major developed countries have promoted emerging businesses of cultural industries based on the digital economy， which can be taken as experience. The focus of china's development of the emerging businesses of cultural industries lies in taking digital data as the core element and relying ondata plus computing powerto improve cultural productivity. Besides， it includes innovating platform models， expanding the scale of traffic and attracting digital gig economy. Moreover， it also comprises empowering new businesses with culture scenario construction to promote the organic integration of online， offline， and on-site cultural production methods and cultural consumption methods

Key words： online new economy; Chinese cultural industries; emerging businesses; new mo-mentum

（責任編輯：張思帆）