[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人類逐漸步入新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代，大眾傳媒要想保持較為有效的傳播覆蓋面，就必須重視并借助新媒體的力量。由此，產(chǎn)生了融媒體的理念，于是各地紛紛成立融媒體中心。然而，很多融媒體中心的宣傳覆蓋面相較以前并沒有明顯提高，這受到主觀與客觀的多種因素的制約。本文從社會(huì)實(shí)際出發(fā)，結(jié)合具體案例，分析研究新媒體時(shí)代影響縣級(jí)融媒體傳播覆蓋面提高的主要因素并提出合理有效的解決途徑。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;宣傳覆蓋面;縣級(jí)融媒體中心;融媒體

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人類逐漸步入新媒體時(shí)代。依托互聯(lián)網(wǎng)，基于計(jì)算機(jī)科學(xué)形成的新媒體形態(tài)，極大地?cái)D占著廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，造成傳統(tǒng)媒體在宣傳覆蓋面上的持續(xù)下滑，受眾群體也變得不穩(wěn)定。面對(duì)此種情況，大眾傳媒要想保持較為理想的宣傳覆蓋面，體現(xiàn)作為主流媒體的社會(huì)價(jià)值，就必須重視新媒體的力量，與新媒體相融相通，共同發(fā)展。由此，融媒體的理念應(yīng)運(yùn)而生，于是各地各級(jí)融媒體中心紛紛成立。

山東省諸城市融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱：諸城融媒）成立于2019年9月21日，它的成立標(biāo)志著諸城媒體正式邁向“融”時(shí)代。對(duì)諸城融媒這樣的縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，宣傳覆蓋面是打通宣傳“最后一公里”、讓黨和政府的聲音傳播到千家萬(wàn)戶的有效保障，同時(shí)也是做好融媒體中心廣告運(yùn)營(yíng)的基本條件?？梢哉f(shuō)，沒有宣傳覆蓋面，融媒體中心就無(wú)法保障新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就無(wú)法進(jìn)行融媒體中心的運(yùn)營(yíng)，無(wú)法推進(jìn)事業(yè)發(fā)展。

當(dāng)下，我國(guó)正全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，縣級(jí)融媒體中心在其中發(fā)揮重要作用。而保證有效的宣傳覆蓋面，對(duì)縣級(jí)融媒的自身發(fā)展以及有效發(fā)揮自身作用都具有現(xiàn)實(shí)意義。宣傳覆蓋面廣的媒體，其受眾眾多而且穩(wěn)定，更加有利于信息的及時(shí)傳遞，同時(shí)也有了逆向信息的及時(shí)反饋。這對(duì)縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)是非常有利的。

筆者針對(duì)縣級(jí)融媒體在宣傳覆蓋面上存在的問(wèn)題以及如何有效提升其宣傳覆蓋面探討幾點(diǎn)看法。

一、縣級(jí)融媒體中心在宣傳覆蓋面存在的問(wèn)題

為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，各地近年來(lái)紛紛組建融媒體中心?？h級(jí)融媒體中心成立后，在推進(jìn)公共服務(wù)體系建設(shè)、廣播電視重點(diǎn)工程建設(shè)、優(yōu)化廣播電視節(jié)目供給等方面開展了大量的工作。具體工作中，工作人員認(rèn)真落實(shí)上級(jí)關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的系列指示精神，以推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)為方向，以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為抓手，以均等化享有為基礎(chǔ)，以基層和農(nóng)村為重點(diǎn)，以創(chuàng)新發(fā)展為目標(biāo)，加快實(shí)現(xiàn)廣播電視公共服務(wù)精準(zhǔn)化，擴(kuò)大了宣傳覆蓋面，為服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓生活、民生建設(shè)等發(fā)揮了積極的作用。

然而，隨著社會(huì)需求的多元化，加之受到媒體傳播形式多樣化發(fā)展及人民群眾收聽收看方式多樣化等因素的影響，縣級(jí)融媒體中心的宣傳平臺(tái)在覆蓋面上還存在很多盲區(qū)，如當(dāng)?shù)仉娨曨l道節(jié)目沒有納入移動(dòng)、聯(lián)通、電信數(shù)字機(jī)頂盒，很多用戶沒法收看當(dāng)?shù)刈赞k的電視節(jié)目;戶外電子顯示屏等沒有當(dāng)?shù)厝诿襟w的新聞節(jié)目;很多市、縣還沒有實(shí)施“村村響”工程，應(yīng)急廣播沒有建起;新建成的客戶端融合平臺(tái)不能接駁省、市的優(yōu)質(zhì)資源，區(qū)、市、縣之間及縣域內(nèi)難以橫向互通互聯(lián)，中央廚房?jī)H僅能夠勉強(qiáng)完成一次采集、多種分發(fā)的任務(wù)，傳播效果不佳，日活率低，淪為新的信息“孤島”;融媒體中心的廣播、電視、報(bào)紙宣傳沒有覆蓋新時(shí)代文明實(shí)踐中心、社區(qū)服務(wù)中心等公共文化陣地……這些主客觀因素的存在致使縣級(jí)融媒體中心在擴(kuò)大宣傳覆蓋面的工作中進(jìn)展緩慢。

二、提高宣傳覆蓋面的工作誤區(qū)

對(duì)縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，提高宣傳覆蓋面固然非常重要，尤其是在主流媒體正面臨各種競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的今天。但提高宣傳覆蓋面更要相關(guān)人員注重科學(xué)性和有效性，避免工作進(jìn)入誤區(qū)。具體來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的媒體宣傳主要存在以下誤區(qū)。

（一）過(guò)于強(qiáng)調(diào)媒體的服務(wù)功能，片面理解“服務(wù)”，把宣傳當(dāng)成做廣告

無(wú)論什么時(shí)候，新聞傳播從業(yè)者都應(yīng)該謹(jǐn)記“堅(jiān)持黨的基本路線，服務(wù)和服從于經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”這個(gè)新聞宣傳的基本原則。新聞宣傳的基本職能有兩點(diǎn)，其一為宣傳職能，其二是教育職能，二者不可偏廢。而在實(shí)際工作中，由于過(guò)度重視宣傳覆蓋面的提高，一些工作人員容易忽視新聞宣傳的教育職能，這樣在開展媒體傳播工作時(shí)，會(huì)造成宣傳只是為了提高本單位、本地區(qū)知名度的局限，忽略了媒體在教育人、培養(yǎng)人上的功能。這種把宣傳做成廣告或通訊的做法絕不是提高宣傳覆蓋面的好方法，更不代表改進(jìn)和加強(qiáng)宣傳工作的正確方向。作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，縣級(jí)融媒體應(yīng)竭力避免這一誤區(qū)，真正承擔(dān)起宣傳、教育的社會(huì)責(zé)任。

（二）對(duì)提高宣傳覆蓋面存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，采取信息轟炸

筆者所說(shuō)的宣傳覆蓋面應(yīng)更看重它的有效性和穩(wěn)定性，靠一時(shí)“博眼球”獲得的知名度和影響力是經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的?？h級(jí)融媒體中心之所以重視提高宣傳覆蓋面，是因?yàn)槭鼙姷姆€(wěn)定性和忠誠(chéng)度，而不是為宣傳而宣傳，為廣告而宣傳。融媒體在宣傳中應(yīng)更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，而不是看重眼前利益，這與前文“工作人員應(yīng)重視宣傳、教育職能齊頭并進(jìn)”是高度一致的。

（三）把經(jīng)濟(jì)效益作為評(píng)判宣傳優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)尺度

新聞宣傳是黨的一項(xiàng)重要工作，它有自己的職能和任務(wù)，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐證明，其具有相對(duì)的獨(dú)立性。因此，評(píng)判宣傳工作是否得力、宣傳手段是否科學(xué)、宣傳力度是否到位也必須要有自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

近年來(lái)，一些地方或單位經(jīng)常把經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)作評(píng)判宣傳覆蓋面的前置標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是工作人員的片面想法，也是極其有害的。以經(jīng)濟(jì)效益來(lái)評(píng)價(jià)宣傳成效所導(dǎo)致的一個(gè)后果是，宣傳工作看重經(jīng)濟(jì)效益而急功近利，淪為經(jīng)濟(jì)效益的附庸，以人為本變成了“以物為本”，主流媒體的宣傳工作也就變得可有可無(wú)，宣傳覆蓋面的提高更加無(wú)從談起。

三、提高宣傳覆蓋面的有效舉措

作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，縣級(jí)融媒體中心在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、生活中發(fā)揮極其重要的作用?？h級(jí)融媒體中心提高宣傳覆蓋面，不僅有利于自身的發(fā)展，也有利于其所承載的宣傳、教育功能的有力發(fā)揮。廣大融媒體從業(yè)者對(duì)此應(yīng)該高度重視，在統(tǒng)一理念的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理、策劃及實(shí)踐層面開拓創(chuàng)新、多措并舉，全面提高宣傳覆蓋面。結(jié)合諸城當(dāng)?shù)貙?shí)際，綜合諸城傳媒多年來(lái)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)真分析新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，筆者就如何有效提高縣級(jí)融媒體的宣傳覆蓋面提出以下幾點(diǎn)措施。

（一）推進(jìn)廣播電視公共服務(wù)渠道升級(jí)，拓展融媒體節(jié)目傳播平臺(tái)的維度空間

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代產(chǎn)生的融媒體，其最大的價(jià)值優(yōu)勢(shì)在于，它能將內(nèi)容以極寬的價(jià)值觀光譜分發(fā)。融媒體不能簡(jiǎn)單理解為全媒體，它需要“融”，但融媒體融的并不是媒體，而是理念。從這種意義上來(lái)講，宣傳覆蓋面應(yīng)該是融媒體最顯著的表現(xiàn)。而事實(shí)并非如此，很多縣級(jí)融媒體中心的宣傳覆蓋面相較以前并沒有明顯提高。經(jīng)過(guò)多年分析與研究，筆者認(rèn)為多種因素制約了縣級(jí)融媒體宣傳覆蓋面的提升，其中除了機(jī)制和體制因素，其主要因素就是渠道升級(jí)和平臺(tái)拓展的力度不夠，針對(duì)此類問(wèn)題，筆者提出以下解決措施。

首先，融媒體中心應(yīng)加強(qiáng)與移動(dòng)、聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商合作，拓寬傳統(tǒng)廣播、電視節(jié)目的收看覆蓋面。在當(dāng)?shù)厥形麄鞑块T的推動(dòng)下，縣級(jí)融媒體可與移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，將當(dāng)?shù)匦侣勵(lì)l道的節(jié)目納入他們的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，拓展廣播電視節(jié)目收聽收看的覆蓋面和平臺(tái)。

其次，融媒體中心應(yīng)將宣傳平臺(tái)向戶外媒體延伸。通過(guò)主管部門協(xié)調(diào)，縣級(jí)融媒體中心要嚴(yán)格落實(shí)經(jīng)營(yíng)戶外媒體的職責(zé)，采取“新建、整合、聯(lián)合”措施，即在人群密集的公共場(chǎng)所自主建設(shè)一批戶外宣傳電子屏，整合購(gòu)買一批社會(huì)運(yùn)營(yíng)不佳的戶外電子屏，與已經(jīng)有一定影響的戶外廣告運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合，植入當(dāng)?shù)匦侣剝?nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目的宣傳覆蓋面。

最后，融媒體中心應(yīng)大力開展融媒體節(jié)目進(jìn)社區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)廣場(chǎng)、進(jìn)場(chǎng)所的“四進(jìn)”活動(dòng)?？h級(jí)融媒體努力爭(zhēng)取宣傳部門的支持，在新時(shí)代文明實(shí)踐中心、社區(qū)廣場(chǎng)、城市公園、中心廣場(chǎng)等，借助電子顯示屏、宣傳欄、海報(bào)，播出和張貼融媒體電視節(jié)目、報(bào)紙，在此基礎(chǔ)上發(fā)動(dòng)融媒體中心廣大職工，走進(jìn)商場(chǎng)、超市、藥店、賓館、酒店等場(chǎng)所，借助顯示屏、平板、宣傳欄等工具宣傳融媒體的節(jié)目，讓黨和政府的聲音真正實(shí)現(xiàn)立體化、無(wú)縫隙、全覆蓋傳播。

（二）努力打造本地最權(quán)威的移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)和掌上政務(wù)中心

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)利用自身的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和功能，充分發(fā)揮矩陣作用，打造立體化、全覆蓋、強(qiáng)密度的多維度宣傳模式。因此，要想提升宣傳覆蓋面，縣級(jí)融媒體中心迫切要做的就是努力提升其服務(wù)功能。

為提升服務(wù)功能，縣級(jí)融媒體首先要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，搭建并積極推廣和應(yīng)用集文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體傳播形式于一體的新媒體平臺(tái)，涵蓋時(shí)政、生活、人物、歷史等各個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的模式，為廣大人民群眾提供日益豐富的政務(wù)、服務(wù)信息，努力打造諸城本地最權(quán)威的移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)和掌上政務(wù)中心。

在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體爭(zhēng)取省級(jí)主管部門適當(dāng)放開縣級(jí)媒體互聯(lián)網(wǎng)新聞信息許可，讓其對(duì)符合條件的網(wǎng)站、客戶端實(shí)行準(zhǔn)入制度?？h級(jí)融媒體中心全面對(duì)接省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，建設(shè)集信息匯聚、策劃采編、媒資管理、渠道分發(fā)、評(píng)估評(píng)價(jià)等功能于一體的融媒體指揮平臺(tái)，強(qiáng)化“新聞+政務(wù)+服務(wù)”功能。其也可整合鎮(zhèn)街各部門的微信公眾號(hào)（服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)），全部納入融媒體中心統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，在手機(jī)客戶端開設(shè)鎮(zhèn)街部門政務(wù)服務(wù)平臺(tái)?？h級(jí)融媒體還可以完善服務(wù)板塊內(nèi)容，為廣大用戶提供更加方便、快捷的服務(wù)。

此外，有關(guān)部門應(yīng)盡快推動(dòng)應(yīng)急廣播“村村響”工程的施工建設(shè)。按照上級(jí)政府和部門進(jìn)一步健全完善廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)、有效提升廣播電視公共服務(wù)覆蓋面和時(shí)效性的要求，相關(guān)部門要加快推進(jìn)“村村響”工程的落實(shí)。應(yīng)急廣播每天分三個(gè)時(shí)段播放時(shí)政信息，重大事件發(fā)生時(shí)發(fā)布預(yù)警信息，將黨和政府的聲音傳播到千家萬(wàn)戶，同時(shí)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

（三）互融互通，延展服務(wù)，凸顯融媒體的時(shí)代特色

縣級(jí)融媒體中心是一種多功能的媒體平臺(tái)，它不僅是新聞媒體，還是生活服務(wù)平臺(tái)、互動(dòng)交流平臺(tái)。融媒體中心只有建立緊密的用戶關(guān)系，才可能進(jìn)行更加有效和精準(zhǔn)的傳播服務(wù)，繼而更好地開啟融媒體的服務(wù)功能，反推喉舌功能的更好發(fā)揮。諸城融媒體正在探索融媒體的服務(wù)功能，比如其圍繞貧困話題和貧困群體資助等內(nèi)容，進(jìn)行廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)新媒體的全方位聯(lián)動(dòng)，動(dòng)員更多的社會(huì)力量投身公益事業(yè)，起到了不錯(cuò)的效果。這樣的舉措既使得傳統(tǒng)媒體的公共服務(wù)功能得到了有效拓展，也體現(xiàn)媒體公益品牌的核心價(jià)值，提升媒體的社會(huì)影響力和公信力。

諸城融媒在致力于發(fā)揮宣傳喉舌作用的同時(shí)，積極行動(dòng)、主動(dòng)作為，直接參與幫助群眾致富的行動(dòng)。其大膽創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，開展了“媒體直播帶貨”這一新的創(chuàng)富模式，通過(guò)新聞報(bào)道的方式推薦農(nóng)村產(chǎn)品，以公益廣告的方式免費(fèi)為農(nóng)村名優(yōu)產(chǎn)品宣傳，直接助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)產(chǎn)品的推廣，讓當(dāng)?shù)厝罕娛芤娣藴\。

諸城融媒運(yùn)用融媒矩陣以“媒體+公益”的合力，倡導(dǎo)前沿公益理念，擴(kuò)大公益扶貧影響力;動(dòng)員社會(huì)各界協(xié)力助推公益扶貧，積極探索助農(nóng)公益直播新辦法;創(chuàng)新傳播方式，對(duì)接各方資源，切實(shí)解決“最后一公里”銷售難題，為廣大農(nóng)戶搭建起致富“連心橋”。如2020年6月，諸城融媒和桃林鎮(zhèn)政府聯(lián)合舉辦“諸城綠茶線上品鑒會(huì)”助農(nóng)直播活動(dòng);同年10月又與桃林鎮(zhèn)聯(lián)合成功舉辦了“桃林鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品扶貧助農(nóng)直播暨秋季采摘節(jié)”。其通過(guò)線上直播帶貨的方式，幫助農(nóng)戶銷售阿洛子蜜桃、桃林綠茶、紅茶、利明花生等農(nóng)產(chǎn)品，帶領(lǐng)群眾增收致富，極大地破解了扶貧農(nóng)產(chǎn)品的銷售難題，以惠農(nóng)消費(fèi)助力脫貧攻堅(jiān)，受到了群眾的廣泛歡迎。諸城融媒積極參與行動(dòng)也在客觀上刺激了人民群眾對(duì)其認(rèn)同，有利于其宣傳覆蓋面的提升和穩(wěn)定。

總而言之，守正創(chuàng)新是新時(shí)代新聞宣傳思想工作的鮮明特征?？h級(jí)融媒體中心作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中心，應(yīng)充分發(fā)揮交互性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，通過(guò)圖文報(bào)道、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、無(wú)人機(jī)航拍等報(bào)道形式，加快新產(chǎn)品的策劃和制作。新時(shí)代呼喚媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，諸城融媒體中心將響應(yīng)時(shí)代要求，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以更高超的傳播技術(shù)和水平，提高宣傳的傳播率、點(diǎn)贊率，服務(wù)諸城的經(jīng)濟(jì)文化和社會(huì)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施發(fā)揮更大作用。

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[作者簡(jiǎn)介]邵長(zhǎng)江（1969—），男，山東諸城人，山東省諸城市融媒體中心主任編輯。