黎泳淇 岑嘉雯 羅亮 李嘉園 林思涵

摘 要：作為一名新時代的大學(xué)生，我們所接觸到的人、事、物都相較于以前發(fā)生了巨大的變化，那么，這些變化都在直接或間接地影響著我們的心理、認(rèn)知以及日常行為等。針對此情況，對于探究大學(xué)生消費(fèi)觀有著深刻的意義。因此我們對在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、特點(diǎn)、形成原因進(jìn)行了分析，并提出了矯正大學(xué)生消費(fèi)觀的措施——以別“拒”一“格”大學(xué)生格子經(jīng)營鋪為例。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)觀;互聯(lián)網(wǎng);大學(xué)生

一、現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及5G時代的到來，大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，消費(fèi)欲望和消費(fèi)水平都在逐步提高。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年大學(xué)生月均消費(fèi)1197元，而在“雙十一”，則有著1000多元的消費(fèi)額度。與此同時，隨著花唄等借貸產(chǎn)品的到來，除了在經(jīng)濟(jì)困難時帶來便利，同時也給許多大學(xué)生帶來了因與消費(fèi)水平不相匹配的額度問題帶來諸多不便。此外，如今的消費(fèi)渠道也變得越來越有吸引力[1]，并且輕而易舉就能購買成功，比如抖音上的視頻廣告，點(diǎn)擊小黃車便能付款等等。大學(xué)作為走向社會的過渡階段，大學(xué)生的心理尚未完全成熟，在大學(xué)的一個龐大的社交群體中，很容易受到同學(xué)之間的消費(fèi)行為影響，從而出現(xiàn)攀比心理，產(chǎn)生高消費(fèi)的活動以博得身邊同學(xué)的關(guān)注，到最后購買到的很可能是自己不需要的商品，得到的只是一些面子工程。在這不良消費(fèi)的背后，給我們留下的是大量的閑置物品，這就迫切地需要一個安全有效綠色的途徑以供我們?nèi)ソ鉀Q這個問題。在大學(xué)校園里，《別“拒”一“格”大學(xué)生格子經(jīng)營鋪》正是滿足了這一需求，給我們提供一個平臺去售賣這些物品，無疑是一種環(huán)保且便利好辦法。

二、現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源大部分是來源于家庭提供、獎學(xué)金來源、以及學(xué)校補(bǔ)助或者兼職收入等方式構(gòu)成了大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源。在校大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化明顯，主要包括有日常生活費(fèi)、學(xué)習(xí)、娛樂和社交費(fèi)用等[2]，此外，現(xiàn)代的通訊工具消費(fèi)和戀愛消費(fèi)也成為消費(fèi)中的重要組成部分。

因此根據(jù)我們調(diào)查，可以清楚的看出大學(xué)生消費(fèi)存在著以下特點(diǎn)。首先，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源單一，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，也沒有形成完整的消費(fèi)觀念，而且自控能力不夠強(qiáng)，有很多消費(fèi)都存在隨機(jī)沖動消費(fèi)的因素。還有攀比心理導(dǎo)致的奢侈消費(fèi)行為。其次，學(xué)生對品牌的忠誠度很高。大學(xué)生通常會消費(fèi)自己自身使用體驗(yàn)好的產(chǎn)品，并堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最后形成使用習(xí)慣，從而保持對產(chǎn)品的忠誠度。最后，大學(xué)生的消費(fèi)還傾向多樣化。當(dāng)代的大學(xué)生們也不再滿足于重復(fù)高中生活的宿舍、教室、飯?zhí)玫娜c(diǎn)一線的單調(diào)生活。娛樂、運(yùn)動、手機(jī)、電腦以及新型電子產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)，由此可以看出現(xiàn)代大學(xué)生對走出校園、融入社會的渴望。根據(jù)現(xiàn)代大學(xué)生以上消費(fèi)特點(diǎn)可知，《別“拒”一“格”大學(xué)生格子經(jīng)營鋪》滿足了大學(xué)生群體的消費(fèi)需求，促進(jìn)健康消費(fèi)。

三、大學(xué)生消費(fèi)觀形成原因

要想矯正大數(shù)據(jù)時代中大學(xué)生錯誤的消費(fèi)觀念，首先要充分了解并分析形成這種錯誤消費(fèi)觀念的原因，從源頭上抓起，這樣才能更好地幫助他們樹立正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。因此，通過走訪調(diào)查，大學(xué)生錯誤的消費(fèi)觀念主要可以概括為以下幾點(diǎn)：

（一）沖動型消費(fèi)形成的原因

沖動型消費(fèi)，就是指顧客在外界因素促發(fā)下進(jìn)行的事前沒有計(jì)劃的購買行為，人們在情緒變化、商品促銷打折、廣告宣傳以及從眾的情況下就會發(fā)生沖動型消費(fèi)。在饑餓的情況下逛商場會購買大量食品，反季節(jié)降價(jià)時會進(jìn)行消費(fèi)行為。這些消費(fèi)都是非必要的，沖動型消費(fèi)帶給多數(shù)大學(xué)生的“后遺癥”十分棘手。

（二）超前型消費(fèi)形成的原因

作為超前型消費(fèi)的“月光族”型大學(xué)生們，他們沒有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的能力，卻養(yǎng)成了這種消費(fèi)習(xí)慣。他們對于“未來”心理賬戶與“現(xiàn)時”心理賬戶之間沒有非常明確的感知[3]，沒有對可支配的錢財(cái)進(jìn)行合理規(guī)劃，再加上如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，相對于現(xiàn)金來說，線上支付更加方便快捷。線上支付只是數(shù)字貨幣在變化，很多人并沒有消費(fèi)多與少的概念，因此很容易造成入不敷出。

（三）攀比型消費(fèi)和面子型消費(fèi)形成的原因

攀比型消費(fèi)和面子型消費(fèi)就是虛榮心在作怪。虛榮心每個人多多少少都會有，大家都希望自己能夠成為場上的焦點(diǎn)，希望別人投來羨慕的目光。這兩種消費(fèi)背后隱藏著錯誤的價(jià)值觀與扭曲的世界觀。某些大學(xué)生通過購買奢侈品與請他人吃飯喝奶茶等行為，希望得到他人的贊賞與吹捧來證明自身的存在感。大學(xué)生追求質(zhì)量好的商品能夠理解，但如果盲目的追求會給家庭經(jīng)濟(jì)帶來負(fù)擔(dān)。

四、推動大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀措施-以別“拒”一“格”大學(xué)生格子經(jīng)營鋪為例

大學(xué)生的消費(fèi)形式與他們的消費(fèi)觀念息息相關(guān)，消費(fèi)觀念正確與否直接關(guān)系到消費(fèi)形式的對與錯。當(dāng)今大學(xué)生這個龐大的消費(fèi)群體也有著一些不良消費(fèi)心理，比如攀比心理、沖動消費(fèi)、盲目消費(fèi)等，總的來說，大部分還是屬于感性消費(fèi)的，針對一些不良消費(fèi)心理，有必要進(jìn)行矯正。

格子鋪踐行的綠色消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)觀念與當(dāng)今的消費(fèi)基調(diào)相契合，能夠在一定程度上矯正大學(xué)生的不良消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)了解矯正大學(xué)生不正確的消費(fèi)觀念有以下途徑：

1.做好綠色消費(fèi)、低碳消費(fèi)等相關(guān)方面的消費(fèi)宣傳，在大學(xué)生頭腦里形成正確清晰的價(jià)值觀，用科學(xué)的、完善的消費(fèi)理論指引大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)，理論聯(lián)系實(shí)際;

2.鼓勵大學(xué)生適度、理性消費(fèi)，選擇格子鋪消費(fèi)在一定程度上踐行了環(huán)保消費(fèi)的理念，有助于改善消費(fèi)觀，促進(jìn)正確消費(fèi)觀念的發(fā)展。對有消費(fèi)攀比心理的不良觀念，應(yīng)當(dāng)予以取締，可以對大學(xué)生進(jìn)行適當(dāng)?shù)南M(fèi)心理疏導(dǎo)，緩解消費(fèi)壓力;

3.消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會等相關(guān)部門應(yīng)加大力度保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害，讓大學(xué)生這個消費(fèi)群體在進(jìn)行適度消費(fèi)的同時，也能提高消費(fèi)滿意度，這對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長有著不可估量的作用;

4.家庭的消費(fèi)引導(dǎo)也至關(guān)重要，家庭的消費(fèi)觀念正確才能指引后一代的消費(fèi)朝著健康的方向發(fā)展;

5.從生產(chǎn)者和經(jīng)營者的角度看，商品所制定的價(jià)格也應(yīng)適當(dāng)，既不能逾越法律的鴻溝，也不能夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)。因此，踏實(shí)誠信經(jīng)營，以人為本，保持良好信譽(yù)亦是至關(guān)重要的。格子鋪的經(jīng)營在很大程度上可以矯正大學(xué)生的一些錯誤消費(fèi)觀，因?yàn)楦褡愉伇旧砭鸵原h(huán)保、綠色消費(fèi)為主線，既能讓閑置的物品得到再一次的利用，使得大學(xué)生的消費(fèi)感得到滿足，又很大程度上避免了不必要的浪費(fèi)。格子鋪以出售二手閑置商品為契機(jī)，與社會所奉行的綠色消費(fèi)觀念相融合，不論是對大學(xué)生不適當(dāng)?shù)南M(fèi)觀的矯正，還是對整個消費(fèi)流程的運(yùn)行及發(fā)展，都有重大的作用和意義。格子鋪的綠色經(jīng)營理念與矯正不當(dāng)?shù)南M(fèi)觀相互掛鉤，相互影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸曉蝶，豐霞雯，辛?xí)?短視頻營銷下大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀的研究[J].中國管理信息化，2021，24（11）：102-104.

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[3]龍贛媛，蔣宏成，陳佳秀.在校大學(xué)生超前消費(fèi)現(xiàn)象成因分析及對策探討[F].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2020，（30）：89

作者簡介：黎泳淇（2000—），女，廣東佛山人，廣州工商學(xué)院會計(jì)學(xué)院2018級財(cái)務(wù)管理B4班學(xué)生。岑嘉雯（1999—），女，廣東廣州人，廣州工商學(xué)院會計(jì)學(xué)院2018級財(cái)務(wù)管理B6班學(xué)生。李嘉園（1999—），女，廣東茂名人，廣州工商學(xué)院會計(jì)學(xué)院2018級財(cái)務(wù)管理B1班學(xué)生。林思涵（1998—），女，廣東汕頭人，廣州工商學(xué)院會計(jì)學(xué)院2018級財(cái)務(wù)管理B4班學(xué)生。羅亮（1999—），女，廣東梅州人，廣州工商學(xué)院會計(jì)學(xué)院2018級財(cái)務(wù)管理B3班學(xué)生。

基金項(xiàng)目： 2019-2020學(xué)年廣州工商學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：《別“拒”一“格”——大學(xué)生格子經(jīng)營鋪》（課題編號xj202013714021）。