侯欣宇 周紅

摘 要：隨著新冠疫情在全球范圍內(nèi)常態(tài)發(fā)展，很多行業(yè)的發(fā)展都遇到了危機。其中，會展業(yè)作為國家與城市間的貿(mào)易往來平臺，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在促進城市經(jīng)濟發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面作用顯著。本文深入河北省進行調(diào)查研究，在依托河北省的資源優(yōu)勢和“十四五”規(guī)劃關(guān)于發(fā)展會展經(jīng)濟的政策指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，基于比較優(yōu)勢理論、增長極理論，分析河北省會展業(yè)現(xiàn)狀，并提出針對性建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：河北省會展業(yè);京津冀協(xié)同創(chuàng)新;會展品牌;發(fā)展策略;創(chuàng)新

本文索引：侯欣宇，周紅.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟，2021（19）：-007.

中圖分類號：F207 文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.19.02

會展業(yè)是一種涵蓋會議業(yè)、展覽業(yè)、節(jié)事活動以及獎勵旅游的新興服務(wù)業(yè)，與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)相比，具有較高的效益性、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性等特點。會展業(yè)核心服務(wù)內(nèi)容主要包含活動展館服務(wù)管理、運輸服務(wù)以及住宿餐飲服務(wù)等，在帶動城市經(jīng)濟發(fā)展、創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，還帶來豐富的社會效益。會展的開展能為其提升形象，營造文明發(fā)展氛圍，讓更多人知曉，收獲大量的好評，強化基礎(chǔ)建設(shè)，提供多種就業(yè)崗位。近幾年，河北省會展業(yè)擁有良好的發(fā)展環(huán)境，為開放經(jīng)濟體系建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

1 河北省會展業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會歷年發(fā)布的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2015—2019年河北省承辦會展數(shù)量逐年遞增，2017—2018年尤為顯著，2019年同比增長率為12%，然而2020年受到新冠疫情影響較大，承辦展覽數(shù)量縮減71%，僅有96場，如圖1所示。

河北位于京津冀經(jīng)濟區(qū)域，從展覽承辦數(shù)量以及展館面積來看，2020年承辦展覽數(shù)量與北京持平，高于天津;展館數(shù)量與展館面積河北、天津均高于北京，但展覽面積卻均低于北京，因此河北省辦展無論在質(zhì)量還是持續(xù)性上均低于北京。

2 河北省會展業(yè)SWOT分析研究

2.1 河北省會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1 河北省的資源優(yōu)勢

（1）旅游資源。放眼整個河北省，擁有多種旅游資源，包括太行山區(qū)旅游資源、東部濱海旅游資源、壩上冬奧冰雪旅游資源、人文歷史旅游資源以及紅色旅游資源等。重點保護的文物數(shù)量為168處，全國排名第三，其中保定市貢獻最多，47處文物均受到重點保護。邯鄲、保定、承德、山海關(guān)、正定在河北省內(nèi)，屬于歷史底蘊深厚的城市。目前，河北省有國家5A級景區(qū)五處：西柏坡風(fēng)景區(qū)、安新白洋淀景區(qū)、淶水野三坡景區(qū)、山海關(guān)景區(qū)、承德避暑山莊。旅游景點呈現(xiàn)點狀分布以及帶狀分布，相互聯(lián)系形成網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全省，最終形成多級多層立體發(fā)展。綜上所述，河北省依托豐富的自然、社會、人文、歷史等優(yōu)質(zhì)旅游資源，積極著手區(qū)域旅游資源開發(fā)，逐漸形成覆蓋全省、連接周邊、承接京津的多級多層立體發(fā)展的旅游行業(yè)布局。

（2）交通網(wǎng)絡(luò)與礦產(chǎn)資源。河北省致力于打造綜合交通樞紐體系，已建成鐵路、高速公路、民航、港口立體化交通網(wǎng)絡(luò)。京廣、京九、大秦、朔黃鐵路成為連接河北南北、東西與外省的大動脈;高速鐵路建設(shè)蓬勃發(fā)展，以石家莊為中心，輻射全省其他10個區(qū)市，除張家口、承德外都已經(jīng)通了高鐵，人民群眾出行更加便捷;高速公路加快建設(shè)，京港澳高速、京臺高速、京昆高速和國道G111等重點互聯(lián)互通項目建成通車，基本形成了以北京為中心，天津、石家莊為樞紐，輻射十個中心城市的“五縱六橫七條線”高速公路主骨架，在河北省境內(nèi)，截至2018年，已經(jīng)有超過7000公里的高速公路?？罩薪煌w系也比較完善，建成相對完整的交通網(wǎng)絡(luò)，位于承德、張家口、邯鄲、石家莊、唐山等地的機場先后完成建設(shè)，并開始運送旅客。依托北京大興機場，與北京共建共管共享的150平方公里臨空經(jīng)濟區(qū)即將投入運營，共創(chuàng)京津冀協(xié)同發(fā)展航空示范區(qū)。擁有秦皇島港、唐山港（京唐港、曹妃甸港）、黃驊港三大港口，環(huán)渤海灣優(yōu)勢得到有效發(fā)揮。全省公路網(wǎng)、水陸交通、空港通行能力大幅度提高。

河北是我國礦產(chǎn)資源大省，年開采量占全國的近1/3，有40 余種礦產(chǎn)儲量位居全國前11 位，資源種類基本齊全，礦產(chǎn)儲量豐富。截至2020年底發(fā)現(xiàn)各類礦產(chǎn)156種，其中，有125種礦產(chǎn)儲存量已經(jīng)被探查明確，主要分布于秦皇島、唐山、邢臺等市。

2.1.2 河北省的區(qū)位優(yōu)勢

根據(jù)河北省所處的地理位置可知，其位于平原，渤海在東部方位，太行山位于西部，向北部望去，臨近張北高原，匯聚了平原、湖泊、高原、山地等地形，總面積18.88萬平方千米，地大物博。根據(jù)統(tǒng)計，在京津冀區(qū)域中，河北省場館數(shù)量最多，場館面積較大，1萬平方米以上展館有13個，其中石家莊國際會展中心7.1萬平方米是京津冀區(qū)域最大展館，均為以后京津冀在協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展政策下，與北京、天津聯(lián)合辦展提供有利條件。

2.2 河北省會展業(yè)劣勢

2.2.1 展館設(shè)施落后

對河北省來說，在擴大會展業(yè)的覆蓋范圍期間，首要解決的問題是展館的質(zhì)量。根據(jù)《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，河北省雖然在場館數(shù)量和面積上均可比鄰北京，但是在展會質(zhì)量上存在較大差距，同時無論在往年還是2020年新冠疫情期間舉辦的展會，種類單一、展覽效果影響范圍小，基本原因還是來源于展館專業(yè)設(shè)施建設(shè)的不健全。河北省只有石家莊人民會堂、國際商貿(mào)會展中心和廊坊國際會展中心屬于專業(yè)場館，其他地市展館僅有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并沒有專業(yè)化展廳該有的完備設(shè)施，都會使展覽效果大打折扣。

2.2.2 會展品牌化程度低

近年來，河北省舉辦較為成功的會展主要集中在陶瓷、漫畫等領(lǐng)域，雖擁有較大展館面積以及展館數(shù)量，但是與其他省相比，河北省的展會無論在品牌上還是知名度上，都不具備比較優(yōu)勢，重要原因之一是在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定及行規(guī)的自律等方面還存在許多的問題。目前，會展品牌管理并不規(guī)范，一些會展業(yè)的評價機構(gòu)，用付費來確定評價標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致整個行業(yè)缺乏對會展進行評估的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2.2.3 人才匱乏

河北省毗鄰京津，在薪資待遇、工作環(huán)境等方面不如其他地區(qū)，導(dǎo)致人才流失，同時由于會展業(yè)在河北省屬于起步階段，近兩年雖然逐漸有所提高，但市場化程度大多較低，會展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，成河北省會展業(yè)發(fā)展瓶頸，且河北省的自身人才培育力量不足，人才環(huán)境不夠優(yōu)越，難以儲納領(lǐng)軍型人才。北京、上海、廣州等城市會展人才相對過剩，許多高層管理人員甚至部分中層干部或團隊都具備獨立運作項目的能力，處在當(dāng)前的平臺中已少有上升的空間，難以展現(xiàn)自身的才華，造成了人才資源的浪費，兩種現(xiàn)象并存，導(dǎo)致河北省會展業(yè)難以進一步發(fā)展。

3 河北省發(fā)展會展業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

3.1 機會

隨著2014年京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實施，京津冀區(qū)域會展業(yè)整體發(fā)展水平有了很大的提升。基于增長極理論，北京作為京津冀區(qū)域乃至全國的經(jīng)濟中心，具有一定的帶動作用，經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)等方面北京均是京津冀區(qū)域的增長極，通過人才輸送、會展項目合作、資金技術(shù)共享等方式，將北京市會展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢擴散，實現(xiàn)城市之間經(jīng)濟與功能互補，建立三?。ㄊ校┞?lián)動機制，以取得更大的經(jīng)濟和社會效益。

3.2 挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，受疫情影響，會展業(yè)在中小城市遇到發(fā)展難題。北京、上海、杭州、廣州等地成為我國會展中心城市，也是中大型國際性會展首選之地，而河北省無論在城市經(jīng)濟實力、人才儲備還是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面仍存在一定的差距。同時毗鄰北京的還有天津，天津無論在場館設(shè)施還是場管面積均不遜色于河北，必然成為河北會展城市的強有力競爭者。河北省更應(yīng)該積極主動，與京津?qū)嵭新?lián)動，響應(yīng)國家“十四五”時期京津冀協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，化不利為有利。

4 河北省會展業(yè)發(fā)展對策研究

根據(jù)河北省的現(xiàn)實情況，會展經(jīng)濟的機遇與挑戰(zhàn)并存。在此種情況下，河北省應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢、把握機會，為會展業(yè)提供良好的發(fā)展條件。

4.1 完善展館設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)加大對會展業(yè)的支持力度，不斷完善會展場館的基礎(chǔ)設(shè)施改造和專業(yè)化設(shè)施建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，打造具有城市?yōu)勢的特色場館，形成以“會展結(jié)合，以會帶展，以展促會”新格局。改變唐山國際會議展覽中心、石家莊國際博覽中心的發(fā)展方向，提高國際化程度，擴大展館規(guī)模，提高會展層次，承接不同等級的會展，使參會人員獲得更好的觀展體驗，對接更多優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)突破創(chuàng)新。

4.2 塑造會展品牌，打造特色展會

繼續(xù)貫徹落實2018年河北省出臺的會展品牌提升計劃，提高石家莊、廊坊、張家口等城市的展會承接能力，引進國際知名會展企業(yè)，提高會展經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。分析各市現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的特征，提取其中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并與之相結(jié)合，以品牌化方式發(fā)展會展經(jīng)濟，為會展業(yè)注入更多活力，使其更具競爭力。同時政府相關(guān)部門與研究機構(gòu)應(yīng)加大對制度的監(jiān)督約束力度，提出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格制定認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并與民間會展業(yè)社團合作，推進制度有序執(zhí)行。只有出臺規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，才能創(chuàng)造專業(yè)化品牌。例如，推動唐山陶瓷、白溝箱包、高碑店門窗等區(qū)域性產(chǎn)業(yè)會展提質(zhì)提檔，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著力培育和提高唐山陶瓷博覽會等品牌展會的特色，使其成為獨具一格的國際展會。

4.3 加深校企合作，深化會展人才培養(yǎng)

當(dāng)今時代，知識的重要性不言而喻，如何掌握專業(yè)人才更是核心，對會展業(yè)而言，是否擁有充足的人力資源，是決定成功的重要因素。按照河北省當(dāng)前的情形，在會展業(yè)中，缺少優(yōu)秀且專業(yè)的人才，是既定事實。培養(yǎng)會展人才，由于中國會展專業(yè)開設(shè)時間較晚，大部分會展從業(yè)者并非“科班出身”，河北省會展專業(yè)并未在任何高校中設(shè)置。針對這一問題，河北省政府建議應(yīng)當(dāng)投入更多資源，與高校開展合作，設(shè)置會展專業(yè)必修課和選修課，鼓勵學(xué)生學(xué)習(xí)會展知識。同時，與各大展館加強聯(lián)系，為會展專業(yè)的學(xué)生提供就業(yè)渠道，實現(xiàn)教育、學(xué)習(xí)、產(chǎn)出的有效聯(lián)動。

參考文獻

張海洲，陸林.會展業(yè)與城市協(xié)調(diào)發(fā)展研究——以京津冀與長三角都市圈為例[J].地域研究與開發(fā)，2017，36（3）：46-54.

張穎，梁明偉，鄭宏宇.河北省會展旅游業(yè)發(fā)展策略研究[J].科技管理研究，2012，32（13）：219-222.

劉繼為，孟佳林.京津冀協(xié)同發(fā)展格局下河北省會展業(yè)競爭力培育路徑研究[J].河北工程大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，33（1）：14-17.

邸嘉禹，杜澤文，寇煌悅.會展業(yè)智能化升級的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2019（9）：125-127.

胡曉.會展經(jīng)濟與城市發(fā)展[J].經(jīng)濟問題探索，2002（6）：119-122.

賀宇濤，申磊.河北省會展業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究——以石家莊市為例[J].商業(yè)經(jīng)濟，2014（2）：50-51.

張迪，孟凡勝.新常態(tài)經(jīng)濟背景下的黑龍江省會展業(yè)發(fā)展趨勢及對策研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016（3）：493-494.

蘭宇鑫.城市會展業(yè)發(fā)展需要新突破[J].中國會展，2021（15）：15-16.