杜紅梅

摘要：本文通過對市場經(jīng)濟(jì)條件下能產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的無形財產(chǎn)權(quán)-----商標(biāo)權(quán)的描述，指出當(dāng)前頻繁出現(xiàn)商的標(biāo)淡化現(xiàn)象及其對正常的商業(yè)經(jīng)濟(jì)的危害，提出相應(yīng)的對策以維護(hù)公平的市場秩序。

關(guān)鍵詞：商標(biāo);淡化;對策

商標(biāo)是用來區(qū)別某個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營者不同的標(biāo)記。我國商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以自己使用注冊商標(biāo)，或者許可他人使用以獲取報酬。從概念中可以看出，商標(biāo)的顯著性是獲得注冊商標(biāo)的一個最重要的特征;從社會發(fā)展的角度來看，商標(biāo)法正是通對商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行保護(hù)、加之經(jīng)濟(jì)上的獎勵，使其獲得政府的承認(rèn)并依法取得經(jīng)濟(jì)效益，從而推動整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)也經(jīng)歷了從最初的只為區(qū)別不同經(jīng)營者的生產(chǎn)的商品或者提供的服務(wù)的最基本的辨別功能到現(xiàn)代社會的商標(biāo)本身也具備了一定的價值，也就是法律所保護(hù)的在知識產(chǎn)權(quán)。隨著企業(yè)對資產(chǎn)細(xì)分的重視，商標(biāo)更是被賦予了獨立價值，對于一些著名商標(biāo)的獨立估價更是數(shù)以億計。為了維護(hù)社會公平正常的貿(mào)易體制，各國通過各種方式對有巨大商業(yè)價值的商標(biāo)進(jìn)行了特別保護(hù)。

與日新月異的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，商標(biāo)的不適當(dāng)使用也超出了商標(biāo)法禁止的商標(biāo)混淆行為，出現(xiàn)了商標(biāo)淡化現(xiàn)象。傳統(tǒng)理論對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)限定在注冊商品或服務(wù)的范圍內(nèi)，而商標(biāo)淡化則是將與他人相同或相似的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上。拋開商業(yè)利用價值不大的普通商標(biāo)，對于著名商標(biāo)的淡化現(xiàn)象便嚴(yán)重侵害了持有人的財產(chǎn)權(quán)。

商標(biāo)淡化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）弱化

是對馳名商標(biāo)淡化的最常見形式。具體來講，弱化是指無權(quán)使用人將馳名商標(biāo)使用在不相同或不相類似的商品上，破壞馳名商標(biāo)的識別力和顯著性，沖淡商標(biāo)與商品之間的獨特聯(lián)系，最終損害馳名商標(biāo)的商業(yè)價值的行為。弱化行為首先破壞了馳名商標(biāo)的識別力。商標(biāo)首先應(yīng)該具備區(qū)別不同商品和服務(wù)的功能，并保證使用同樣商標(biāo)的商品或服務(wù)具有相同品質(zhì)。

（二）污損

也稱玷污，是指無權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對馳名商標(biāo)的信譽產(chǎn)生玷污、丑化、負(fù)效應(yīng)的不相同或不相類似的商品上的行為。污損是出于冒犯和污蔑的目的擅自使用他人的馳名商標(biāo)，破壞馳名商標(biāo)與其特定商品或服務(wù)相聯(lián)系所喚起的人們的滿意感。污損常常表現(xiàn)為兩種情況：一種是在不潔或有傷風(fēng)化的背景下使用馳名商標(biāo);另一種情況是將馳名商標(biāo)使用在普通商品上，例如“STEINWAY”案。此案中，被告將原告使用于鋼琴上的“STEINWAY”用來指示啤酒罐開啟把手，法院支持了原告的主張：認(rèn)為“被告將‘STEINWAY’商標(biāo)同其商業(yè)活動及商品聯(lián)系使用的行為，如果不加以制止，原告高質(zhì)量的鋼琴產(chǎn)品，勢必會同被告廉價批量的產(chǎn)品相聯(lián)系，同銷售被告產(chǎn)品的小店、超級市場相聯(lián)系。而這種聯(lián)系必然會損害原告只生產(chǎn)或贊助高品位、高質(zhì)量的聲譽和形象?！?/p>

（三）退化

退化是指對商標(biāo)的使用不當(dāng)，使馳名商標(biāo)成了商品的通用名稱，徹底喪失識別性，不再具有區(qū)別功能的行為。退化無疑是淡化中最嚴(yán)重的一種，商標(biāo)權(quán)人徹底失去了自己曾經(jīng)擁有的商標(biāo)。在歷史上，Aspirin，Cellophane，Thermos都曾經(jīng)是他人的注冊商標(biāo)，現(xiàn)在已退化為乙酰水楊酸、透明玻璃紙和保溫瓶的通用名稱。不管是因為保護(hù)的過度成功，還是保護(hù)不力，馳名商標(biāo)所有權(quán)人都要警惕這種情形的發(fā)生。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，面對商標(biāo)尤其是有比較大商業(yè)價值的商標(biāo)不斷被淡化的現(xiàn)狀，有必要采取一些措施，以保護(hù)商標(biāo)持有者的合法權(quán)益。

（一）完善立法。

首先，擴(kuò)大反淡化保護(hù)的范圍。新修訂的商標(biāo)法雖然規(guī)定了給予馳名商標(biāo)跨類保護(hù)，這給馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)提供了法律依據(jù)，但反淡化保護(hù)的范圍過窄，沒有將知名商標(biāo)和其他企業(yè)標(biāo)識納入反淡化保護(hù)的范圍。馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件比較嚴(yán)格，程序比較煩瑣，企業(yè)往往要支付較大的成本才能獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，而知名商標(biāo)的認(rèn)定相對簡單，成本較低，將知名商標(biāo)納入反淡化保護(hù)能使企業(yè)更易于獲得保護(hù)，許多發(fā)達(dá)國家也在不斷擴(kuò)大反淡化保護(hù)的范圍。

其次，通過立法規(guī)定商標(biāo)淡化的具體表現(xiàn)形式、認(rèn)定條件、舉證責(zé)任和法律責(zé)任等。

第三，通過立法規(guī)定聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)制度，以更好地保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。

第四，通過《反不正當(dāng)競爭法》加大對商標(biāo)淡化行為的打擊力度。商標(biāo)淡化行為不僅是一種商標(biāo)侵權(quán)行為，還是一種不正當(dāng)競爭行為。由于反淡化理論的限制，商標(biāo)法對這種侵權(quán)行為只能禁止而不能處罰，但把它作為一種危害社會的不正當(dāng)競爭行為，可以通過《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定對其進(jìn)行處罰，加大對被淡化商標(biāo)的保護(hù)力度。

（二）企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)的自我保護(hù)，預(yù)防商標(biāo)淡化

傳統(tǒng)上中國許多企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識比較淡薄，給國家和企業(yè)造成了重大損失，當(dāng)前企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識，精心策劃企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略，把商標(biāo)保護(hù)作為一項系統(tǒng)工程來抓，采取多種措施預(yù)防商標(biāo)淡化。

首先，要把沒有注冊的商標(biāo)及時注冊，在中國還沒有建立聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)制度的情況下，可以采取全面注冊的辦法防止搶注。

其次，在設(shè)計企業(yè)標(biāo)識時要統(tǒng)一，使商標(biāo)和企業(yè)名稱、商號、牌匾、包裝裝潢、域名乃至企業(yè)的其他標(biāo)識統(tǒng)一起來，這樣既有利于宣傳企業(yè)的商標(biāo)，提高企業(yè)的知名度，又有利于防止一些別有用心的人鉆空子，搶注企業(yè)標(biāo)識。

第三，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，企業(yè)生存和發(fā)展的空間不斷擴(kuò)大，當(dāng)前一個重要的發(fā)展趨勢是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展，由此產(chǎn)生了一系列新的權(quán)利，如域名權(quán)、IP地址等，對這些新的企業(yè)標(biāo)識企業(yè)要及時注冊，為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展占據(jù)一個立足點。

第四，許可使用商標(biāo)要慎重。以防止企業(yè)將商標(biāo)棄置不用，或者盲目擴(kuò)大使用許可，不管使用方的產(chǎn)品質(zhì)量，結(jié)果敗壞了商標(biāo)形象和企業(yè)信譽，導(dǎo)致該商標(biāo)嚴(yán)重淡化。

總之，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)除了國家立法層面的保護(hù)框架的搭建，執(zhí)法機(jī)構(gòu)的依法執(zhí)行，還需要企業(yè)自身的積極維權(quán)，才能產(chǎn)生更好、更公平的市場競爭環(huán)境，缺一不可。

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