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讓廣播在新媒體時代升值

2021-10-21 12:08:01蔣慧
科技信息·學術版 2021年14期
關鍵詞:經濟效益新媒體

摘要:廣播因便捷成為受眾首選,在新媒體時代廣播正在實現(xiàn)“移動化”收聽,廣播在新媒體時代如何保有一席之地,是廣播人一直努力的方向。文章首先闡述傳統(tǒng)廣播的特點,其次分析其實際發(fā)展狀況,最后就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合和創(chuàng)新提出思考與建議。

關鍵詞:移動媒體 ?新媒體 ?網絡多樣化 ?經濟效益

做為晚間廣播節(jié)目的過來人,見證著廣播的變遷,根據《中國移動媒體產業(yè)發(fā)展報告》[1]《中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展報告》[2],自2009年起作為新媒體典型代表的移動媒體與網絡兩者的行業(yè)市場規(guī)模之和已經占據整個中國傳媒產業(yè)的40%以上,并且一直處于興興向榮地增長狀態(tài)。在新媒體大行其道的今天,我們必須充分認識自身,接收、融合、提煉、實現(xiàn)自我升華,唯有如此,傳統(tǒng)廣播才能在新媒體時代換發(fā)出新光彩!

心向陽,聲音是有表情的。

廣播是看不見的東西,其唯一的傳遞方式就是聲音,主持人是面無表情的在說話,還是微笑的在娓娓道來,聽眾的耳朵都是雪亮的。記得有聽眾曾經這樣對我說過:有時候聽節(jié)目并沒有特別在意節(jié)目里播的內容是什么,僅單純覺得這樣的聲音在晚上聽著很舒服……從話語中不難體會,從推開話筒鍵的那一刻開始,主持人的狀態(tài)就必須在,然后主持人再根據節(jié)目的不同時段,節(jié)目的類型調整好相對應的話筒前狀態(tài)。我們要始終明白一點,晚間時光本來就是拿來放松的,受眾需要的是一種情感上的依托,生硬冰冷的用詞和語氣肯定是不合適的,否則對受眾來說這份守候的意義就不存在了,甚至還會產生距離感。所以說,聲音是有表情的,態(tài)度是聽得見的。

金玉其表,無法細水長流。

廣播節(jié)目主持人的工作相較于電視來講是個“技術活”,基本上都是采編播一體一手下,因此,想成為高水平的廣播主持人,僅靠聲音天賦是不夠的,晚間節(jié)目亦是如此,必須有扎實的寫作基本功,一定的主持技巧,以及對稿件作品擁有獨到的見解,綜合起來才能使自己的主持進入一種聲情并茂、訓練有素的境界,才能悅人耳,動人情,才能使整個節(jié)目“娓娓動聽”。

廣播節(jié)目主持人,要想提高自己的主持水平、除了專業(yè)理論素養(yǎng),實踐經驗是絕對不能被忽略的。擁有好的平臺和天籟的聲線,沒有深刻實在、吸引人的內容做保證,受眾吸收不到“營養(yǎng)”,那么所有的擁戴只會是一個短期行為。晚間節(jié)目怎么做的讓人想聽下去,如何讓受眾在豐富多彩的業(yè)余生活中,依舊會選擇廣播作為生活中的一種習慣,這是一種能力,體現(xiàn)的是內功。平時,主持人,要做一個“雜家”,多學習優(yōu)秀的同行節(jié)目,多參與線下和線上的業(yè)務培訓,然后抓住一切機會多鍛煉,豐滿自己。現(xiàn)在的聽眾耳朵是很挑剔的,不僅要有外在的好聲音,更要有內在的博學多才,因為廣播很大程度上需要臨場發(fā)揮,一檔節(jié)目,主持人要言之有物且有強烈的對象感,方能贏得受眾,提高忠誠度,沒有內功的加持,金玉其表是無法細水長流的。

細節(jié)決定成敗,尊重贏得信賴。

在節(jié)目的收聽群體上要做到心中有數,不能盲目抓受眾,找到適合自己的受眾是關鍵。在我看來晚間節(jié)目主要覆蓋的收聽人群,他們年齡層次一般為中青年居多,這兩類人群對于音樂的選擇,文字的感受都是有一定要求的,比如在節(jié)目的細節(jié)上,主持人要考慮這一段故事,用什么背景音樂去襯托,配以什么歌曲來畫龍點睛,都要反復斟酌。細節(jié)決定成敗,接地氣的節(jié)目往往在日常生活中主持人需要做一個“有心人”,把生活中所見所聞所感揉進節(jié)目提綱,把迸發(fā)出的靈感用于節(jié)目的編排上,聽眾心中的“共鳴”自然而然的就產生了。

建立一份信任感同樣是贏得聽眾的又一因素。在如今自媒體盛行的時代,看似不經意,其實很有意義。話筒內外的平等關系,耐心的傾聽,細心將心比心的感同身受,對于受眾的互動留言主持人都要“看得見”且耐心接收,當受眾不管遇到什么難題,瓶頸,不解的時候,他們想到你,一切也都煙消云散了,那么你的節(jié)目就成功了。還是那句話,尊重才能贏得信賴。

與時俱進,廣播的可視化融合。

自媒體時代,當廣播不再神秘,媒體的融合正如火如荼,不進則退。廣播網絡化,很好的嫁接和運用,可以彌補傳統(tǒng)廣播收聽的一些局限,比如:稍縱即逝,不可回聽等,所以,廣播人要看到廣播和新媒體融合的優(yōu)勢并充分發(fā)揮之。通過在線收聽,聽眾可以同步接收廣播節(jié)目,并且不受地域限制,也克服了收聽調頻時的信號干擾,接收效果相當穩(wěn)定。有的因為時間關系未能及時收聽直播節(jié)目,有了網絡,可以實現(xiàn)節(jié)目的回聽回放。除了網絡在線收聽,廣播也融入了在線可視化直播,我現(xiàn)在每天的直播節(jié)目,受眾不僅可以在線聽,還可以實時收看并與節(jié)目實時互動,我的節(jié)目曾經請進高校大學生,一時間,學生家長、學校同學,迅速涌向節(jié)目互動平臺積極參與互動。我們還不定期邀請青年創(chuàng)業(yè)者講述他們自己的故事,同樣吸引了很多“同道中人”。

影響力,產生帶動效應。

以節(jié)目帶動活動,以活動促進節(jié)目發(fā)展,是打造品牌節(jié)目的良方。充分利用好每一次戶外活動,抓住一切時機和聽眾做各種節(jié)目內外的互動提升影響力,這是廣播一貫的傳統(tǒng)模式。如今,充分用好新媒體,借由節(jié)目流量讓商家的嫁接變得有基礎,打破傳統(tǒng)的只聽其聲的整半點標廣,產品的知名度提升更直觀了。

當然,我們還可以將優(yōu)質節(jié)目的精彩部分制作成短小精悍的線性,在不同的自媒體或者公眾平臺多點釋放,從而讓廣播的升值空間逐步變寬變廣。影響力的擴大,“帶動效應”也會看得見。

所謂成大事必先立志,在新媒體時代,與時俱進是一直需要的從業(yè)態(tài)度!心向陽,不斷學習,拓展視野,去蕪存菁,讓廣播插上翅膀,是廣播在新媒體迅猛發(fā)展的時代每一個廣播人刻不容緩要做的。

但愿在若干年以后,廣播人在回憶起曾經話筒前的日子,臉上會露出微笑,愿廣播在新媒體時代依然有不可取代的價值。

參考文獻:

[1][2]參考自 《2009年:中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》作者崔保國 ?ISBN 7509707595,9787509707593

[3]沈劍波.新媒體時代廣播電臺的融合發(fā)展路徑探究[J].傳媒論壇,2021,4(11):52-53.

[4]王灝.探討新媒體時代交通廣播的創(chuàng)新與發(fā)展[J].記者搖籃,2021(4):134-135.

[5]潘丹華.新媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展策略研究[J].新聞前哨,2021(1):57-58.

作者簡介:蔣慧,女,漢族,1979-11,江蘇省鎮(zhèn)江市人,鎮(zhèn)江市廣播電視臺廣播管理中心交通頻率 ,二級播音員,本科學歷,郵編:212002。

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