李木西

我們常說要講好中國故事，這是一種責(zé)任，也是一種能力。如何展現(xiàn)中國形象，講好中國故事，已經(jīng)成為社會(huì)高度關(guān)注的問題。

今天的媒介形態(tài)頻繁迭代，想要講好中國故事，傳播好中國聲音，必須在方式、方法上與時(shí)俱進(jìn)，讓中國故事?lián)碛懈鷦?dòng)的表達(dá)，才能展現(xiàn)出真實(shí)、立體、全面的中國，更好地與世界溝通交流。

鴻星爾克爆紅，善引發(fā)善的動(dòng)人故事

近日的河南暴雨，牽動(dòng)了全國人民的心，讓人感動(dòng)的是，一方有難八方支援，各地官兵和救援隊(duì)火速趕赴災(zāi)區(qū)、企業(yè)捐款捐物、明星發(fā)文號(hào)召、網(wǎng)友實(shí)地幫助……在眾多捐款的企業(yè)中，已經(jīng)快淡出我們視線的企業(yè)鴻星爾克向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資，這一善舉連續(xù)多日占據(jù)微博熱搜，直播間涌進(jìn)數(shù)百萬人“野性消費(fèi)”，線下門店也是擠滿顧客，有的實(shí)體店銷售額暴增十多倍。目前，鴻星爾克庫存告急，以至于直播間的主播都被網(wǎng)友們催促“快去踩縫紉機(jī)，把產(chǎn)品都趕工出來讓大家買”。

如潮水般的力挺和關(guān)愛，背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛傳遞愛的動(dòng)人故事?！俺鍪执蠓健钡镍櫺菭柨耍瑺I收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同行企業(yè)，卻向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)大筆物資，并且低調(diào)得在宣傳上舍不得花錢。這種強(qiáng)烈的“反差”，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友。一傳十，十傳百，網(wǎng)友自發(fā)支持的力量不斷匯聚，最終造就了鴻星爾克的“一夜爆紅”。

運(yùn)用示例

支持鴻星爾克，實(shí)際是人們對(duì)善良價(jià)值的堅(jiān)守，對(duì)“好人有好報(bào)”正義觀的執(zhí)著。對(duì)于一家保有社會(huì)責(zé)任感的良心企業(yè)，網(wǎng)友風(fēng)卷殘?jiān)剖降膾哓?，是最真誠善良的回饋。

透過鴻星爾克爆紅，我們更能看到接力傳遞的力量，中國人團(tuán)結(jié)一心的力量。經(jīng)歷過疫情、洪災(zāi)等考驗(yàn)的中國人，對(duì)同舟共濟(jì)、守望相助有著更深的感悟和更強(qiáng)烈的共鳴。無論是鴻星爾克事件中的“你支持災(zāi)區(qū)，我們支持你”，還是21歲女大學(xué)生創(chuàng)建“救命文檔”，網(wǎng)友接力更新270余版，還是人民子弟兵、消防人員等奮戰(zhàn)在抗洪一線，廣大群眾自發(fā)參與進(jìn)來，涌現(xiàn)無數(shù)凡人善舉，都是以溫暖傳遞溫暖，一點(diǎn)一滴的微光匯聚成風(fēng)雨同行的無窮力量。這是具有鮮明中國特色的有情有義、擔(dān)當(dāng)大義和齊心協(xié)力。（蘭琳宗，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)）

“大象去哪兒”，一次城市形象的出圈

今年4月起，云南一群野象從故鄉(xiāng)西雙版納出發(fā)，開啟北遷之旅，迂回行進(jìn)1300多公里，直至8月8日，“云南野象暴走團(tuán)”跨過元江，14頭大象平安回歸適宜棲息地。途中它們在高速上散步，在街上閑晃，在水塘泡澡，又闖進(jìn)沿途村民家吃面條、喝烤酒……一路“逛吃”，堪稱“國際象導(dǎo)”，帶領(lǐng)全世界網(wǎng)友近距離觀察中國。在追蹤報(bào)道野象的鏡頭里，不經(jīng)意間展現(xiàn)了一個(gè)很多外國人不太熟悉的真實(shí)中國：政府為保護(hù)民眾安全、引導(dǎo)象群平安通過采取了細(xì)致的措施;保護(hù)居民遠(yuǎn)離危險(xiǎn)區(qū)的警察禮貌親切，受訪的年輕人大方、自信。這豐富了國外網(wǎng)友對(duì)中國的認(rèn)知，讓全世界以獨(dú)特的視角認(rèn)識(shí)了中國，以及中國為生態(tài)保護(hù)所付出的努力。

這次“一路象北”，可以說是“中國故事”一次非常生動(dòng)、成功的講述。這群北遷的野象不僅成為中國的“流量新星”，而且火出了國門，引爆了國際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。云南昆明也跟著這群“新晉網(wǎng)紅”一起被不斷提及，將城市形象、區(qū)域旅游的宣傳帶到了國外，實(shí)實(shí)在在出圈了一回。

運(yùn)用示例

在《一路“象”北》的“連續(xù)劇”中，象群無疑成為了傳播中國故事的主角。多家外國媒體都對(duì)此進(jìn)行了溫情的報(bào)道，在報(bào)道中客觀還原了一個(gè)真誠、負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?/p>

中國政府和人民對(duì)待大象的友善做法，涉及保護(hù)野生動(dòng)物、保護(hù)生態(tài)環(huán)境這樣一個(gè)全球性議題，中國對(duì)待野生動(dòng)物的關(guān)愛，體現(xiàn)了開放包容的大國態(tài)度。我國人民努力促進(jìn)人與自然和諧的實(shí)際行動(dòng)，體現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體的理念，是講好中國故事的底氣。（李健倫，紅網(wǎng)）

太空吃播，帶紅的不只是蘋果

6月17日，神舟十二號(hào)載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射。飛船與天和核心艙進(jìn)行自主快速交會(huì)對(duì)接后，航天員聶海勝、劉伯明、湯洪波先后進(jìn)入天和核心艙，開啟了為期3個(gè)月的在軌駐留。

此次飛行任務(wù)中，廣大網(wǎng)友除了對(duì)機(jī)械臂操作、出艙活動(dòng)等太空任務(wù)很感興趣以外，也格外關(guān)注3名航天員的吃飯問題。6月23日，航天員在空間站的新畫面?zhèn)骰氐孛?，讓億萬網(wǎng)友得以圍觀一場特別的“吃播”。畫面中，三名航天員吃完早餐后，還吃起新鮮的水果。湯洪波扎著馬步，一邊吃著蘋果，一邊操作電腦認(rèn)真工作。

網(wǎng)友們津津有味地看著航天員的“太空吃播”：“這是最牛吃播了吧？”“太空干飯人！”湯洪波認(rèn)真吃蘋果的樣子，引得網(wǎng)友開起玩笑：“湯洪波為蘋果代言?！?/p>

這是中國人首次在太空進(jìn)行吃播，雖然天地相隔400公里，但對(duì)通視頻畫面細(xì)膩清晰，語音清脆響亮，毫無卡頓，通信保障達(dá)到世界領(lǐng)先水平。

運(yùn)用示例

航天員直播看似簡單，但需要非常強(qiáng)大的航天測控能力在背后支持，特別是全球數(shù)據(jù)跟蹤與中繼衛(wèi)星的支持，它們建立起一條“天路”，將太空站與地面站連接到了一起，讓全世界共同見證了中國航天技術(shù)實(shí)力的提升。

對(duì)航天活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場直播，一方面順應(yīng)了廣大觀眾對(duì)航天活動(dòng)的關(guān)心、關(guān)注的要求;另一方面，也符合了新聞報(bào)道媒體公開、透明、快速的要求?，F(xiàn)在做這樣的轉(zhuǎn)播、直播，一個(gè)是時(shí)代的需要，一個(gè)也是中國航天事業(yè)發(fā)展的需要。（王兆耀，央廣網(wǎng)）

文本解讀

1.善用流量，講好中國故事。

很多人說起“流量”就自帶敵意，其實(shí)流量并沒有原罪，只要掌握方式、方法，引導(dǎo)得好就會(huì)變成正能量。信息傳播與接受的過程，是心與心的交流，唯有真情最動(dòng)人。利用名人光環(huán)、捆綁大IP，當(dāng)然不失為一種思路，但“云南象導(dǎo)”告訴我們，相較于概念化的東西，有血有肉的故事、具體可感的細(xì)節(jié)才最打動(dòng)人心。

2.真正的流量，來自社會(huì)精神的共鳴。

面對(duì)河南暴雨，家底不厚的鴻星爾克卻“出手大方”，得到網(wǎng)友力挺，一夜爆紅?！盀楸娙吮秸?，不可使其凍斃于風(fēng)雪”，這是中國人樸素的價(jià)值觀。事實(shí)說明，最大的“流量”來自社會(huì)精神上的真正共鳴，來自人同此心的美好情感。