【摘要】 隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的影響力日益增加，良好的圖形設計可以直接向讀者傳達作者的觀念，理解起來更加直觀。在當下的經濟發(fā)展中，圖形創(chuàng)意對消費體系的影響不斷擴大，同時在各式各樣的活動中，圖形設計的好壞直接影響了整個活動的流量，人們通過直觀的圖像可以清楚地明白其中主旨，在這個快節(jié)奏的社會體系中，幫助人們省略了繁雜的文字介紹，大幅度提高人們的信息獲取效率。

【關鍵詞】 圖形創(chuàng)意;視覺傳達設計;運用策略

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）40-0105-02

在人們的生產生活中，視覺傳達可以更高效地幫助人們獲取相應的信息，同時利用視覺傳導可以激發(fā)人們的好奇心，更好地表達作者想傳達的信息。圖形創(chuàng)意是一種以圖為基礎，加以設計實現(xiàn)形的轉變，需要設計者具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和思維發(fā)散性，良好地實現(xiàn)從圖到形的轉變，更好地促進人們的視覺審美，快速地傳遞信息，同時在圖形設計上要注重其中心思想，實現(xiàn)圖形到美學的轉化。

一、圖形創(chuàng)意概論及其意義

圖形創(chuàng)意是指對一定的圖案進行相關設計，呈現(xiàn)的藝術手段，幫助人們更快地理解作者想要表達的思想，同時激發(fā)人們的好奇心和探知欲望。在視覺傳達設計上，要注重相關思想的表達，圖形的設計可以新穎，但是一定要符合主題。在圖形的設計前期，需要對產品或是活動的背景做出相關的考察工作。

在當前的社會發(fā)展中，圖形設計的運用普遍存在于兩個方面：第一是相關消費產品的封面圖案和一些企業(yè)的品牌logo;第二是各類活動舉辦時所用的象征性logo。在消費性產品的圖形設計中要注重圖形的吸引力，促進消費者的購買欲望，同時也要表達出相關銷售企業(yè)的企業(yè)文化內容，提高相關企業(yè)的知名度和影響力;而在各類活動中的logo圖形設計師，要保證該圖形能夠傳達此次活動的舉辦內容和中心思想，同時在圖形的設計上需要一定的藝術性，不僅能夠提高人們對該活動的重視程度，而且需要人們通過視覺神經傳達進大腦以后，能夠實現(xiàn)一定的記憶，提高活動舉辦的知名度。

在圖形創(chuàng)意領域需要結合美學和藝術的分析，緊跟時代的潮流。在視覺傳達設計圖形創(chuàng)作，不能以傳統(tǒng)的定式思維去分析，要求設計師與時俱進，不斷提高自我審美能力，對于多樣化的藝術行為給予接受，只有設計師在想象力和創(chuàng)造力上不斷提高，才能創(chuàng)作出更加精致、生動的藝術設計。在設計方面可以通過一些藝術作品進行分析，獲取相應的設計靈感。例如，梵高的美術作品《向日葵》《星空》都能激發(fā)設計靈感，同時在藝術氛圍上形成一種思想上的共鳴，通過張大千的水墨畫《魚和蝦》能夠讓設計師能對于美學加深理解，設計出更好的圖形作品。

二、圖形創(chuàng)意應用于視覺傳達設計內的具體方法

（一）結合當下的時代背景構思圖形創(chuàng)意

對于圖形設計不但需要緊跟時代潮流，而且要合理利用周圍的事物進行設計。在圖形的設計上可以利用一定的自然人文景觀進行設計，很多設計師利用沙漠、草原和原始森林這些人們日常生活中不容易見到的自然元素進行創(chuàng)作，可以大幅度提高消費者的好奇心和探知欲望，不僅能夠刺激人們的視覺神經，在表現(xiàn)力方面也極具特色。例如，某牛奶企業(yè)就以草原為背景實現(xiàn)品牌logo的設計，當消費者在看到相關logo時，對草原的美景產生一定的向往，極大地促進了產品的消費份額。

在圖形的設計中，要注重新生事物的產生和當下歷史環(huán)境中各類事件的發(fā)生，從中獲取創(chuàng)造靈感實現(xiàn)藝術思維的發(fā)散性，在產品圖案的設計上，設計師要具有一定的逆向思維，通過一些隱喻和暗示的手段表現(xiàn)實現(xiàn)圖形的藝術風格。

在19世紀80年代，美國開始流行起嘻哈藝術的氛圍，一些設計師利用各類嘻哈元素推廣到各類的產品銷售中，從而大幅度激發(fā)了青年消費者的購買力。在美國的社會潮流中，很多青年人喜歡滑板和籃球元素，一些設計師就將涂鴉藝術運用到版面的圖形設計中，當這一部分青年在看到滑板的版面設計時，就會產生一定的好奇心和跟風的思想，圖形的設計有時可以引領一個潮流產業(yè)的風向，成為該行業(yè)的風向標。

在籃球文化的影響下，很多人受到了喬丹的影響，開始接觸籃球文化，與此對應的便是各類籃球用品的購買力提高。耐克公司團隊設計師通過對喬丹個人形象的設計，完成了對喬丹運動品牌的建立，在耐克的喬丹圖形設計中，巧用了飛人喬丹和籃球這一元素的結合，讓消費者能夠直觀地感受到企業(yè)想傳達的意思，促進了其籃球、球鞋和球衣的銷售量。

同時，在圖形設計領域中，重視社會事件發(fā)展程度也是設計靈感來源之一，在美國的黑人運動中，很多服裝生產廠家利用該運動的社會輿論，形成了一些圖形潮流元素，例如在clot服裝品牌設計中，相關設計師將“我不能呼吸”的英文圖標，設計在服裝版面中，不僅促進了黑人維權運動的發(fā)展，對自身企業(yè)的知名度也得到了極大提高。

（二）結合如今的社會發(fā)展潮流構思圖形創(chuàng)意

在圖形的設計過程中，要根據大眾群體的定位做出相關分析，需要考慮對象的接受范圍進行設計。在服務對象為青年群體時，圖形的設計需要更加新穎、潮流，從中可以加入一些科技元素，當這些群體看到這樣的圖形時，更容易接受。

在服務對象為老年群體時，產品需要具有一定的層次感和年代感，大多數老年群體對舊的事物有一定的懷舊情緒，圖形的設計上可以選擇一些復古元素和傳統(tǒng)文化風格，這樣更容易被他們接受。

在服務對象為上班族時，由于日常工作較為繁瑣，休息時間較少，對于復雜的事物接受度較低，在圖形的設計上應當選用一些簡約的元素風格，使得圖形的主旨意思能夠更快捷地傳入這一部分人群的視覺神經中。

在服務對象為普遍人群時，圖形設計上需要具有一定的普遍性，更容易讓大眾所接受。例如，對于動物保護工作的圖形設計上，可以采取一些瀕危動植物的生存環(huán)境作為圖形設計的基礎，讓人們看到該動物的生活環(huán)境之后，產生憐憫之心，呼吁大家加入動物保護的工作中，能夠通過圖形的設計反應這一保護工作的主題。圖形的設計不能僅僅停留在視覺效果，更多地需要通過視覺深入到大眾的情感層面，引發(fā)情感的共鳴。

三、視覺傳達設計中的不同領域對圖形創(chuàng)意的應用

（一）市場經濟下的圖形創(chuàng)意

在商業(yè)領域，良好的圖形設計可以增加產品的購買力和企業(yè)的知名度。在圖形設計上要盡可能地去表達該產品的優(yōu)越性，讓消費者在眾多的產品中能夠記住該產品的圖形，久而久之在腦海中形成一定的記憶，在下次的選購中提高該產品的優(yōu)先級。在著名服裝品牌耐克的企業(yè)logo設計中，選擇以一個“鉤子”狀的圖案當作品牌logo，不但簡約而且具有一定的辨識度，其英文含義為“right”正確的，能夠對消費者進行一定的心理暗示，極大地提高了該企業(yè)的消費份額。

（二）文藝類型中的圖形創(chuàng)意

在文藝活動的舉辦中，其圖形設計需要具有一定的文化基礎，同時需要更加直觀地傳遞該活動舉辦的中心思想。例如在2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會的圖形logo中，“2021”的設計上“2”像一個前進的牛，“021”像旋轉的螺紋，暗示著“‘?！D乾坤”。寓意著，2021，牛氣沖天，扭轉乾坤！把所有的不如意都留到2020。其圖形的設計極佳地表現(xiàn)了春晚舞臺的魅力，同時，讓觀眾更直觀地從視覺上感受其文化內涵。對于舞臺類的圖形logo設計，不但需要具有一定的時代意思，同時不能忘記原本的設計初衷，要符合對應的設計主題，可以加入一定的潮流元素，但其造型不能夠太過于浮夸。

（三）互聯(lián)網技術背景下的圖形創(chuàng)意

在互聯(lián)網發(fā)展的今天，AI技術得到了普遍的運用。在圖形創(chuàng)意中，可以通過一定的科技手段進行隨機創(chuàng)意，在眾多的素材中利用互聯(lián)網進行篩檢，為圖形設計提供了相應的幫助。

從互聯(lián)網中設計師能夠更好地獲取靈感，利用各類圖形處理軟件對素材進行剪裁，得出適合的圖形版面。在快餐式的互聯(lián)網發(fā)展中，設計師要知曉大眾群體的審美能力，通過大數據的手段對群體進行分析，得出什么才是大眾所能接受，大眾所喜歡的內容。通過一定的數據分析和素材積累完成相關的視覺傳達設計，以圖形創(chuàng)意的方式展示在大眾面前。

四、結語

在圖形創(chuàng)意的設計上，相關設計師需要合理地對美學進行把控，精準地通過圖形方案傳達其中心思想。對于服務的大眾需要做出一定的劃分，從日常生活中積累素材，在人文景觀、傳統(tǒng)文化、社會各類事件中，做出合理的選擇。在商業(yè)的運用中，要注重提高產品的知名度，活動logo設計上需要注重其文化內涵，利用相關的科技手段對圖形進行處理分析，運用到人們生產生活的各個方面。

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作者簡介：王媛，女，漢族，江西科技師范大學，碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計、文化創(chuàng)意與品牌策劃。