張逸飛　張慶

摘要：當今企業(yè)的發(fā)展離不開外部與內(nèi)部的各種因素和條件，企業(yè)想進一步壯大自己的實力使企業(yè)利潤最大化，都離不開投融資活動的進行。為了更好調(diào)查研究企業(yè)投融資的狀況，首先應該了解企業(yè)投融資的具體含義和能對企業(yè)起到什么樣的作用。特別是如今電商企業(yè)的發(fā)展迅速，逐漸涌現(xiàn)出很多具有代表性的電商企業(yè)。本文通過研究代表性企業(yè)——A公司，調(diào)查其盈利模式、相關(guān)經(jīng)營政策以及投融資方式，并且通過投資環(huán)境、融資渠道以及企業(yè)經(jīng)營這三個方面，調(diào)查研究企業(yè)投融資中存在哪些問題，并提出相關(guān)具體建議。通過研究，使廣大企業(yè)在新一輪的經(jīng)濟浪潮中，找到屬于自己的投融資方法，控制企業(yè)風險，使企業(yè)更好更快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：投資管理;融資管理;電子商務企業(yè);風險控制

進入2000年后，我國互聯(lián)網(wǎng)市場開始了迅速的發(fā)展，涌現(xiàn)出許多電商企業(yè)如A公司、淘寶、蘇寧、國美、唯品會等為代表的大型企業(yè)，抓住了資本市場發(fā)展的契機，有數(shù)據(jù)表示，在2015年這一年度，我國電子商務交易額和網(wǎng)絡零售額分別達到了20.8萬億元人民幣和3.88萬億元人民幣。而到了2017年第二季度，電商規(guī)模出現(xiàn)了進一步的發(fā)展，達到了75.3億元，同比增長了27.6%，環(huán)比增長了18.1%。較高的增長度表明了B2C市場在未來的市場競爭與發(fā)展中，有著較為穩(wěn)定的發(fā)展?jié)摿洼^為廣闊的發(fā)展空間。但自2015年以后，我國的金融市場出現(xiàn)了動蕩，對各個企業(yè)來說，金融市場的風險加劇，也波及到了電商行業(yè)。所以在較為迅速的發(fā)展背景下，也隱藏著許多風險與問題。本文將探究該公司存在的問題及解決方法。

一、公司背景

作為我國知名電商企業(yè)，在多個領域都有所涉及，包括數(shù)碼產(chǎn)品、家電以及鞋類與服裝等共計13個領域，并且都提供了極為優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量服務，并在2013年，在A公司活躍的用戶數(shù)量一度達到了4740萬人，并且其訂單量也飛速上漲，總量達到了驚人的3233億元。在2010年，A公司憑借其銷售量以及用戶量的增長，成為了第一家破百億的網(wǎng)絡零售企業(yè)。在之后的2013年3月30日，新增事業(yè)部主要負責A公司金融、拍拍以及A公司的海外業(yè)務，并且在第二年在美國納斯達克上市，當年股價為25美元，市值為340億美元，近年股價為76.3美元，市值為1184.3億美元，實現(xiàn)了股價與市值的大幅度上升。其建立的投融資平臺不僅降低了中小企業(yè)和其他金融行業(yè)的成本，并且大大提高了效率，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的供應鏈系統(tǒng)也逐漸形成。

二、A公司投融資所存在的問題

（一）投資環(huán)境問題

沒有對企業(yè)投資環(huán)境全面評價和分析，與一般的生產(chǎn)經(jīng)營活動相比，投資本身就是風險較高的活動，企業(yè)在投資時，必須收集外部經(jīng)濟環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、競爭對手與企業(yè)之間的競爭程度、開發(fā)潛在市場難易度等外部環(huán)境因素的信息，數(shù)據(jù)分析、科學評價、企業(yè)經(jīng)營狀況與自我資本緊密結(jié)合的情況，最后決定是否投資。

（二）融資渠道問題

不同行業(yè)的企業(yè)融資門檻高，融資渠道單一，A公司主要采用的是外部融資方式，其主要的幾筆融資為在2009年初獲得的2100萬美元、2011年的15億美元以及2013年的7億美元，可見A公司的融資能力出眾，這些融資都有效解決了企業(yè)的生存與發(fā)展問題，但同時也暴露了企業(yè)自有資本的不足以及財務管理水平的不到位。

（三）企業(yè)經(jīng)營中的問題

第一，風險控制問題。電子商務數(shù)據(jù)平臺在多年的經(jīng)營中，逐漸意識到了風險控制的重要性。中國電子商務的大數(shù)據(jù)金融出現(xiàn)遲緩，社會經(jīng)濟環(huán)境相對寬松。風險管理和控制在近幾年中雖然有了較為不俗的發(fā)展速度，但是其發(fā)展的水平尚未達到所期盼的水平。如果風險不被抑制，許多互聯(lián)網(wǎng)金融服務公司就會因信用不足而倒閉，結(jié)果是小型、微型企業(yè)遭受意想不到的損失，給實體經(jīng)濟的運營帶來很大的影響。

第二，數(shù)據(jù)隱私問題。對于許多金融機構(gòu)來說，大量使用零成本的用戶信息，為平臺帶來了巨大的收入。但是容易出現(xiàn)過度使用和挖掘用戶信息的風險。極少數(shù)平臺能夠維護用戶的個人隱私。

第三，數(shù)據(jù)共享問題。由于業(yè)界內(nèi)M金服和A公司一開始為了相互競爭選擇了壟斷競爭，導致了業(yè)界內(nèi)的數(shù)據(jù)過于集中，從而使信息共享受到了影響，不利于推進信息共享和公正競爭。電子商務的數(shù)據(jù)金融模型需要數(shù)據(jù)的積累和分析，數(shù)據(jù)是企業(yè)的競爭力，而寡頭企業(yè)不愿將比克數(shù)據(jù)共享給市場。

第四，市場系統(tǒng)不健全，法律監(jiān)督不充分。中國電子商務巨頭數(shù)據(jù)金融產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，整體效益雖小，但在立法和監(jiān)管方面卻遲滯地跟在后面。A公司金融用平臺選擇用戶的時候，對交易主體的市場接近和身份認證不嚴格，這將不利于電子商務大數(shù)據(jù)金融的進一步發(fā)展。

三、對A公司世紀貿(mào)易有限公司的建議

（一）企業(yè)經(jīng)營建議

提高數(shù)據(jù)風險管理的技術(shù)水平。金融系統(tǒng)的核心部分是風險控制，對技術(shù)的穩(wěn)定性的要求越來越高。目前，在電子商務大數(shù)據(jù)金融系統(tǒng)中，大數(shù)據(jù)的風險控制技術(shù)和大數(shù)據(jù)智能化水平還處于初期發(fā)展階段。一旦系統(tǒng)崩潰，惡意用戶通過系統(tǒng)串擾簡單地進入系統(tǒng)，存在數(shù)據(jù)安全風險或技術(shù)風險，從而引起用于共享信息的數(shù)據(jù)泄漏或風險交叉?zhèn)魅?。這不僅影響電子商務的大數(shù)據(jù)金融平臺，也威脅到安全客戶的資金安全。在風險管理方面，需要加強對第三方系統(tǒng)的認可管理，建立嚴格的數(shù)據(jù)交換和共享監(jiān)視系統(tǒng)，自主增加對大數(shù)據(jù)核心技術(shù)和系統(tǒng)開發(fā)的投入。

維護大數(shù)據(jù)的所有權(quán)。大數(shù)據(jù)不僅僅對相關(guān)企業(yè)十分重要，同時也對各國人民也十分重要。因此，各國政府對大數(shù)據(jù)的維護以及共享十分看重。并且，經(jīng)濟全球化與大數(shù)據(jù)的共享也是密不可分的。但企業(yè)在應用大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)交易時，也要注意相關(guān)數(shù)據(jù)的隱私性，在涉及到用戶時，盡可能將數(shù)據(jù)與用戶隱私分離，使其不具有聯(lián)系，在保證用戶隱私的前提下，再進一步思考如何進行大數(shù)據(jù)交易。

（二）投資建議

在制定投資計劃時，應時刻關(guān)注自身的發(fā)展戰(zhàn)略。投資計劃產(chǎn)生的投資決策的方向往往決定著企業(yè)未來的長期發(fā)展的方向以及未來的經(jīng)營業(yè)績。所以，在制定投資計劃時，不僅要關(guān)注企業(yè)自身的戰(zhàn)略發(fā)展，同時也要了解企業(yè)所處行業(yè)的發(fā)展狀況。并且，企業(yè)也要適時地結(jié)合自身發(fā)展需要以及狀況，合理地制定長期投資與短期投資計劃。一般短期投資計劃所涉及的項目，回收期一般不超過一個會計年度，并且因為其頻率較高，所涉及資金較少，風險程度也相應降低。反之，長期投資計劃的項目回收期較長，可跨越多個會計年度，導致其資金涉及量較大，風險也相應提高。但企業(yè)在選擇投資計劃時，一定要進行可行性分析，使企業(yè)能將自身利益做到最大化。

（三）融資市場與理念建議

在當前金融市場快速發(fā)展的背景下，企業(yè)應加強自身，將融資管理意識進一步提高，同時企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的融資管理思路，逐步拓寬融資渠道，而不是局限于原有的單一金融體系。具體來說，在日常經(jīng)營中，企業(yè)的現(xiàn)有資源應得到利用，從而使企業(yè)的生產(chǎn)效率不斷提高，使企業(yè)的總資產(chǎn)進一步的提高與擴大，企業(yè)總資產(chǎn)的擴大將會為融資渠道的拓寬打下堅實的基礎。而且，企業(yè)的管理者在完成日常經(jīng)營的同時，也要不斷地加強自身對資本市場投融資狀況的調(diào)查，為企業(yè)制定良好且適合自身的融資方案。并且信用等級也十分重要，擁有良好的信用等級，可以幫助企業(yè)樹立良好的形象，同時也快速申請銀行貸款，吸引投資者的注意。

（四）制定合理規(guī)劃

企業(yè)需要良好的長期計劃，不能只考慮企業(yè)當前的利益。一個良好的長期計劃，往往會使企業(yè)的投資效率得以提高，并且使企業(yè)的投融資管理戰(zhàn)略擁有繼承性，使企業(yè)能夠擁有并形成良好的投融資系統(tǒng)。企業(yè)也應制定長期投融資發(fā)展戰(zhàn)略，同時不斷提高盈利水平，擴大市場份額。

（五）選擇好的融資渠道

選擇較好的融資渠道，現(xiàn)在銀行和電商金融平臺較多，選擇良好的金融融資渠道也是十分重要的，下面來比較一下兩個渠道的優(yōu)劣及選擇。

在金融渠道方面，在金融系統(tǒng)中，最重要的基本功能是清算和結(jié)算功能。電子商務的大規(guī)模數(shù)據(jù)平臺的結(jié)算方法與銀行業(yè)基本上相同。目前，商業(yè)銀行擁有巨大的社會影響力，是我國社會結(jié)算的主體。互聯(lián)網(wǎng)完善成熟，中小企業(yè)在內(nèi)的幾乎所有的社會團體通過網(wǎng)上銀行和移動銀行支付，目前銀行的金融平臺的數(shù)據(jù)和賬目結(jié)算較為完備。電子商務大數(shù)據(jù)金融平臺主要通過第三方支付平臺或者與高專業(yè)金融銀行的合作完成支付和結(jié)算功能。從風險管理層面，傳統(tǒng)銀行金融平臺提升人工貸款審核升級到網(wǎng)上，提高業(yè)務認可效率，節(jié)省成本，提高企業(yè)平臺小型業(yè)務同時，基于大量客戶的歷史數(shù)據(jù)通過信用評估和擔保方式控制微觀數(shù)據(jù)技術(shù)，形成了企業(yè)融資風險。但數(shù)字金融企業(yè)，包含著巨大的技術(shù)風險。

（六）國家政策的改進

在企業(yè)發(fā)展的道路上，美國的中小企業(yè)受到知識產(chǎn)權(quán)和投資的保護。很多企業(yè)和網(wǎng)絡企業(yè)可以上市流通，上市企業(yè)通常會進行合并。小企業(yè)的成長路徑有多種選擇。目前，中國已經(jīng)出現(xiàn)了許多企業(yè)，這些企業(yè)都在不斷地完成私募股權(quán)融資。就像共享滴滴、智能硬件領域移動、電動汽車和無人駕駛汽車，他們使用了豐富的資源使公司持續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游投資。中國制造業(yè)的提升為中國創(chuàng)造業(yè)的新戰(zhàn)略的出現(xiàn)提供了動力，也推動著這些中國企業(yè)的發(fā)展。在市場、資本、政策支持下，地區(qū)中小技術(shù)企業(yè)參與到全球競爭中，為成為新經(jīng)濟的帶頭人而奮斗。

四、結(jié)束語

在當下復雜的經(jīng)濟市場環(huán)境下，有許多因素制約著A公司的發(fā)展。例如：市場不均衡、銀企關(guān)系和單一的融資渠道。A公司在復雜市場環(huán)境下，若想謀求發(fā)展，則要從自身出發(fā)，不斷創(chuàng)新，結(jié)合企業(yè)自身狀況、投融資環(huán)境、大數(shù)據(jù)服務以及國家政策方面，加強自身產(chǎn)品的服務創(chuàng)新。在多層次的資本市場中，制定良好的投資計劃，選擇良好的投融資方式，為企業(yè)的長久發(fā)展打下基礎。

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