摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體媒介形式應(yīng)勢產(chǎn)生。在人民群眾娛樂需求越趨興盛的背景下，新媒體大大豐富了群眾的娛樂空間。但是，受眾人群在短時(shí)間內(nèi)是一定量的，新媒體娛樂的盛行給予電視這種傳統(tǒng)媒體形式帶來了很大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，以電視綜藝娛樂節(jié)目為代表的電視媒體要努力尋求出路，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，主動與新媒體相融合，從而保持其媒體地位，促進(jìn)自身更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視綜藝娛樂節(jié)目;新媒體;融合

前言：

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)而出現(xiàn)的一種媒體形式，其以手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備作為接收裝備，具有娛樂形式多樣、信息量大、不受時(shí)空局限、方便攜帶、互動性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)。相比之下，電視媒體就顯得落后。為了推動電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展，需要其與新媒體進(jìn)行融合，這是時(shí)代給其帶來的生存考驗(yàn)，是更好滿足受眾娛樂需求的必然選擇。

一、新媒體對電視媒體造成的影響

（一）新媒體擠壓了電視媒體的市場

新媒體的出現(xiàn)，大大擠占了電視媒體的市場份額。首先，新媒體以手機(jī)、平板電腦等作為接收設(shè)備，靈活方便，不局限地域，不局限時(shí)間，觀眾靈活自如的使用，相比電視媒體“生硬”、“固定”的表達(dá)更加人性化。人們可以根據(jù)自己的喜好自主的觀看自己想看的節(jié)目，不用再受電視臺的節(jié)目安排影響。其次，新媒體上的娛樂節(jié)目不僅僅是視頻，還有文章、圖書、動畫、聲音等，受眾可以自由選擇，相比較電視而言，受眾范圍更加擴(kuò)大。從這個(gè)角度來講，新媒體不僅對電視媒體造成了影響，對于廣播、報(bào)紙、書刊等媒體形式都造成了影響，其影響是顛覆式的[1]。第三，在信息技術(shù)發(fā)展之下，新媒體通過技術(shù)手段強(qiáng)化了與觀眾的互動性，通過彈幕、留言等形式，受眾不僅僅是觀看者，更能夠融入到綜藝娛樂節(jié)目當(dāng)中，成為綜藝娛樂節(jié)目的一部分，這在飯圈文化背景下顯然更能吸引受眾。

（二）新媒體改變了原有的媒介生態(tài)

媒介生態(tài)包括的內(nèi)容較多，比如傳播渠道、營銷模式、創(chuàng)作方式等。從傳播渠道來講，新媒體將以電視為主要傳播渠道的形態(tài)變革為手機(jī)、平板、電腦等，不再依賴于電視這個(gè)路徑。電視成為眾多傳播渠道的一個(gè)，而且觀眾不再受到時(shí)空的束縛，不再受到電視臺節(jié)目安排的束縛，更加自由。從營銷方式來講，多線營銷勢在必行，電視綜藝娛樂節(jié)目要充分借助新浪微博、抖音、微信公眾號等宣傳節(jié)目，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法滿足需要。從創(chuàng)作模式來講，綜藝節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作近些年發(fā)生了一個(gè)轉(zhuǎn)變，從“拿來主義”到“主動改編”，再到“自主創(chuàng)新”，這是新媒體背景下電視綜藝娛樂節(jié)目走過的一段路。此外，電視綜藝娛樂節(jié)目中的角色定位也有了很大變化，比如主持人的出現(xiàn)方式發(fā)生改變，綜藝嘉賓不僅僅是明星，還有很多網(wǎng)紅參與其中。

二、電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合策略分析

（一）利用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行媒介融合

電視綜藝娛樂節(jié)目，是以電視媒介為載體播放的娛樂節(jié)目，在媒介融合背景下，其不能固守傳統(tǒng)思維，要發(fā)揮自身的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，積極利用新媒體技術(shù)手段做到多媒介媒體傳播[2]。例如，借鑒國外節(jié)目的《中國達(dá)人秀》曾經(jīng)在電視媒體中獲得過巨大成功，衍生升級的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》自上線以來就充分利用抖音短視頻平臺進(jìn)行傳播，短短一個(gè)月的時(shí)間，就收獲粉絲47萬余，獲贊540萬余，播放量達(dá)到3.6億次。短視頻平臺的傳播又反哺電視媒體播放，取得了巨大的收視成就。電視綜藝娛樂節(jié)目是傳統(tǒng)媒介形式下最受觀眾追捧的娛樂方式，在媒介融合背景下，其需要做的是繼續(xù)堅(jiān)守內(nèi)容為王的原則，發(fā)揮內(nèi)容制作的特長，不斷創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式，才能夠?qū)崿F(xiàn)良好的發(fā)展前景。

（二）借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)多屏互動

影響電視綜藝娛樂節(jié)目最大的障礙或者是負(fù)擔(dān)就是電視媒體的局限性。從近幾年綜藝節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r來看，很多后起之秀甚至完全擺脫了電視媒體，而是單純的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播。比如從《今晚80后脫口秀》中走出的李誕、王建國等人，以脫口秀的形式相繼制作了《吐槽大會》《脫口秀大會》等娛樂節(jié)目，節(jié)目制作方依托騰訊視頻進(jìn)行播放。這種做法完全是一種取長補(bǔ)短的做法，在沒有先天電視媒體渠道的情況反而將劣勢轉(zhuǎn)變成了優(yōu)勢。而電視綜藝娛樂節(jié)目也要學(xué)會避開電視媒體的局限性，充分借助新媒體渠道進(jìn)行多屏、多平臺布局。這樣能夠大大增強(qiáng)電視綜藝娛樂節(jié)目的曝光度。比如前幾年湖南衛(wèi)視非?；鸬摹栋职秩ツ膬骸肪褪瞧渲械闹匾?，其開始在湖南衛(wèi)視平臺上播放，后在全網(wǎng)播放，顯著增加了《爸爸去哪兒》的收視度和好評度。

（三）發(fā)展新媒體技術(shù)更好融合新媒體

新媒體的出現(xiàn)是技術(shù)發(fā)展一個(gè)結(jié)果，再發(fā)現(xiàn)新媒體所迸發(fā)出的巨大威力后，電視綜藝娛樂節(jié)目要想更好的融合新媒體，就需要重視新媒體技術(shù)的重要性。隨著時(shí)代的不斷革新，技術(shù)發(fā)展日新月異，MR技術(shù)、AR技術(shù)等相繼出現(xiàn)，觀眾的收看體驗(yàn)被大大豐富化，上了一個(gè)更高的層次[3]。依據(jù)現(xiàn)有新媒體技術(shù)進(jìn)行媒介融合與多屏互動已經(jīng)漸漸受到電視綜藝娛樂節(jié)目制作方的認(rèn)可和接受，已經(jīng)形成一股趨勢。因此，為了未來更好的實(shí)現(xiàn)媒介融合，需要電視綜藝娛樂節(jié)目繼續(xù)突破傳統(tǒng)技術(shù)壁壘。要組建新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)新媒體技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，不斷將技術(shù)與內(nèi)容進(jìn)行融合，革新優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)，帶給受眾不一樣的視聽感受。

三、結(jié)語

任何新事物的出現(xiàn)，都會對舊事物造成沖擊。電視綜藝娛樂節(jié)目在新媒體的沖擊下，經(jīng)歷了一個(gè)痛苦的自救過程。當(dāng)前，電視綜藝娛樂節(jié)目要想更好的發(fā)展，就必須擁抱變化，采取適當(dāng)?shù)姆绞?，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷應(yīng)用新媒體技術(shù)手段，對營銷渠道進(jìn)行整合，從而獲得自身競爭實(shí)力的提升。這是電視綜藝娛樂節(jié)目自身發(fā)展的訴求，也是時(shí)代發(fā)展下要滿足人民群眾文化需求的客觀要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝菂.探討電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合[J].2021，13（7）：234-235.

[2]李耘.媒介融合視角下優(yōu)化視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的措施分析[J].新聞傳播，2019，10（20）：41-42.

[3]李霞.新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目融合的有效途徑[J]. 2021，21（3）：166.

作者簡介：李姍，女，漢族，1988.11出生，籍貫：四川樂山，碩士，單位：武漢東湖學(xué)院