范 瑋

貴州裝備制造職業(yè)學(xué)院，貴州清鎮(zhèn) 551400

引言

貴州作為旅游產(chǎn)業(yè)資源相對(duì)豐富的區(qū)域，在對(duì)外推廣旅游活動(dòng)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)資源的宣傳與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。通過融合文化產(chǎn)業(yè)的有效資源，完成對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程的科學(xué)規(guī)劃，使旅游產(chǎn)業(yè)能夠與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定程度的協(xié)同發(fā)展，為廣大旅游者提供更加豐富的文化商品和旅游線路。通過緊跟產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展趨勢(shì)，制定和落實(shí)旅游文化資源的長(zhǎng)期規(guī)劃。

一 貴州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制的融合

產(chǎn)業(yè)在對(duì)外發(fā)展過程中，需要依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新技術(shù)和新內(nèi)容的要求，不斷開拓產(chǎn)業(yè)中能夠吸納更多客戶資源的活動(dòng)。這類活動(dòng)體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)中，就是可以讓旅游者瀏覽山水景色的活動(dòng)。在文化產(chǎn)業(yè)中，就是可以讓消費(fèi)者領(lǐng)略到豐富文化內(nèi)容的活動(dòng)。因此旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都要考慮到他人對(duì)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容的基本需求，以服務(wù)他人的思維方式，實(shí)現(xiàn)兩者發(fā)展機(jī)制的融合[1]。通過旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文創(chuàng)類商品的大量需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在商品服務(wù)上的不斷發(fā)展，促進(jìn)兩者在發(fā)展機(jī)制上的相互融合，發(fā)展以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)資源發(fā)展的環(huán)保型旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展

一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃得到發(fā)展時(shí)，會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的發(fā)展。這讓部分具有利益關(guān)系的產(chǎn)業(yè)，需要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各類需求，及時(shí)調(diào)整自己對(duì)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容的具體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)資源的長(zhǎng)期規(guī)劃以及活動(dòng)計(jì)劃。貴州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，同樣具備吸引客戶資源的基本需求，需要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)動(dòng)力客戶消費(fèi)能力的吸引程度，帶動(dòng)兩者之間的協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)作為宣傳和推廣貴州文化產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?，必須要在自身發(fā)展規(guī)劃中增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的商品屬性，把民族文化、旅游規(guī)劃作為可推廣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，做好產(chǎn)業(yè)對(duì)外服務(wù)項(xiàng)目。

二 貴州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合面臨的挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)業(yè)融合局限在民族文化旅游線路上

貴州旅游產(chǎn)業(yè)在線路規(guī)劃上，主要以引導(dǎo)旅游者欣賞山地風(fēng)光為主，具有十分豐富的自然旅游資源。不少人在貴州旅游期間，能夠感受到淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)和當(dāng)?shù)靥厣褡迳盍?xí)俗，存在印象極為深刻的旅游體驗(yàn)。但也有很多旅游者不滿足，只欣賞自然景色的生活體驗(yàn)，想要在自己的旅游過程中，感受相對(duì)豐富的人文景觀和文化資源[2]，不太能夠接受走民族文化風(fēng)格的旅游線路。有相當(dāng)多的旅游者，在旅途中不希望受到他人的干擾，反對(duì)以宣傳文化內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展線路，接受旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)各類商品的主動(dòng)性較差。

（二）沒能把豐富文化旅游資源轉(zhuǎn)化為效益

在貴州旅游產(chǎn)業(yè)文化資源相對(duì)豐富的情況下，更多人會(huì)把旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化資源適當(dāng)結(jié)合。但實(shí)質(zhì)上更多人能夠欣賞的產(chǎn)業(yè)文化資源，來源于當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造出的手工藝制品和民族傳統(tǒng)服飾。許多豐富文化旅游資源并沒能直接轉(zhuǎn)化為一定的社會(huì)效益，給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)從業(yè)者帶來更多的客戶資源以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道。這使旅游產(chǎn)業(yè)需要與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)特色文化旅游資源和旅游資源開發(fā)項(xiàng)目，引入融合文化產(chǎn)業(yè)商品背景和商品需求的旅游景區(qū)項(xiàng)目，平衡發(fā)展自然旅游資源和人文旅游資源。

（三）缺少管理旅游規(guī)劃和文化資源的計(jì)劃

貴州旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃引入客戶資源的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，總是會(huì)強(qiáng)調(diào)要通過怎樣的活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多人來到景區(qū)游玩和欣賞美景。缺少投入一定文化資源的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，沒能考慮到產(chǎn)業(yè)在開發(fā)文化旅游資源時(shí)，對(duì)各景區(qū)內(nèi)部環(huán)境和交通線路的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。導(dǎo)致部分景區(qū)的文化資源，呈現(xiàn)出商品內(nèi)容的一致性，大大降低了旅游者欣賞更多旅游規(guī)劃的性質(zhì)，需要產(chǎn)業(yè)從事者調(diào)整管理文化資源的發(fā)展方向[3]。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)兼顧商品服務(wù)需求和景區(qū)文化資源管理，落實(shí)與文化產(chǎn)業(yè)相融入的旅游線路規(guī)劃，增強(qiáng)旅游景區(qū)的欣賞和消費(fèi)價(jià)值。

（四）文化資源宣傳沒能普及旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

貴州當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)了多處石器時(shí)代文化遺址，吸引了大批對(duì)人類歷史感興趣的游客，也讓更多人了解了貴州的氣候特點(diǎn)和地勢(shì)地貌。大家把這類文化資源，當(dāng)做讓自己增長(zhǎng)見聞的一類文化旅游資源，使其不能夠成為旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的一部分。這使文化產(chǎn)業(yè)在與旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生交集的過程，要快速做出利于自己發(fā)展的反應(yīng)，在宣傳更多文化資源的過程中，要適應(yīng)當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游資源的規(guī)劃要求，向大眾普及利于文化傳播的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。而旅游產(chǎn)業(yè)要盡可能關(guān)注到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)宣傳當(dāng)?shù)匚幕Y源的景區(qū)服務(wù)規(guī)劃。

三 貴州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）重視旅游創(chuàng)意環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展線路規(guī)劃

1 分析貴州旅游產(chǎn)業(yè)的資源的發(fā)展方向

貴州旅游產(chǎn)業(yè)要對(duì)外發(fā)展一定的文化資源，引入幫助大家了解貴州當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)容的創(chuàng)意環(huán)節(jié)。通過一定的旅游線路規(guī)劃，連接存在便利交通條件的當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，充實(shí)旅游者在景區(qū)游玩的體驗(yàn)感。為部分喜愛特色文化的人們，準(zhǔn)備充足的美食文化資源和服裝文化展出活動(dòng)，使他們可以在旅途中拍攝自然風(fēng)景和參與人文旅游景點(diǎn)活動(dòng)。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展線路規(guī)劃中，增加文化創(chuàng)意活動(dòng)內(nèi)容的要求，引入大家喜愛的游戲活動(dòng)和文娛項(xiàng)目。比如推廣貴州文化商品的攝影項(xiàng)目，讓欣賞和愛好攝影藝術(shù)的旅游者，加入到公開展出自己拍攝作品的項(xiàng)目活動(dòng)中，與更多人分享自己的生活經(jīng)歷和擅長(zhǎng)的攝影風(fēng)格。這能夠把社交文化內(nèi)容，融入發(fā)展旅游創(chuàng)意環(huán)節(jié)的文化資源中，強(qiáng)調(diào)旅游者作為文化消費(fèi)人群的社交屬性，帶動(dòng)更多人體驗(yàn)具有人文特色的景區(qū)活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)人員可以適當(dāng)規(guī)劃景區(qū)游戲活動(dòng)，增加民間傳統(tǒng)游戲的活動(dòng)內(nèi)容，推廣戲曲文學(xué)、節(jié)日習(xí)俗等特色文化資源。

2 增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃內(nèi)容

貴州旅游產(chǎn)業(yè)要關(guān)注對(duì)外服務(wù)文化資源，在規(guī)劃旅游線路的景區(qū)服務(wù)內(nèi)容中，融入特色美食文化、民族文化以及文化歷史，使旅游景區(qū)存在融合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)建系統(tǒng)。策劃推出旅游服務(wù)商品和文化資源商品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展線路，把景區(qū)規(guī)劃分為自然景觀游覽服務(wù)以及人文景觀紀(jì)念服務(wù)，讓旅游者感受到貴州當(dāng)?shù)氐奈幕厣鶕?jù)個(gè)人需求體驗(yàn)多種多樣的景區(qū)旅游設(shè)施。通過增加旅游體驗(yàn)活動(dòng)的推廣次數(shù)，對(duì)外開放文化資源商品的消費(fèi)性服務(wù)，讓更多人認(rèn)識(shí)到貴州當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)生活習(xí)俗，了解特色美食和美食的制作工藝，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的文化消費(fèi)屬性，使可流通的美食文化逐步形成旅游服務(wù)的一部分。把當(dāng)?shù)匚幕瘹v史中的人物或者故事形象，作為宣傳景區(qū)旅游活動(dòng)的重點(diǎn)，使當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)融合到旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展中，為創(chuàng)造良好的旅游發(fā)展環(huán)境帶來一定的文化資源。提出開發(fā)人文旅游資源的產(chǎn)業(yè)融合具體規(guī)劃項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外服務(wù)能力。

（二）加強(qiáng)文化旅游資源的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展要求

1 分析旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)基本條件

貴州旅游產(chǎn)業(yè)要重視對(duì)文化資源的應(yīng)用，幫助更多人深入了解文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近況，提出兩者融合發(fā)展的積極互動(dòng)請(qǐng)求。通過引入帶有特色文化內(nèi)容的文藝作品或者服飾商品，吸引旅游者購(gòu)買和欣賞當(dāng)?shù)匚幕Y源。以景區(qū)贈(zèng)品的形式，推廣具有一定商品價(jià)值的文化商品。比如茶葉、絲巾、書籍等，可以讓旅游者獲得消費(fèi)體驗(yàn)的商品，把有效的文化資源以商品形式，轉(zhuǎn)化為能夠利于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)效益。結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)從業(yè)者們的反饋，要求各個(gè)景區(qū)在當(dāng)?shù)囟ㄖ铺毓┪幕唐罚嗳饲皝眍I(lǐng)略自然風(fēng)光的魅力。文化產(chǎn)業(yè)在融合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，對(duì)景區(qū)各類活動(dòng)存在一定的客戶黏性作用，能夠及時(shí)為大家提供各種能夠欣賞的商品。同時(shí)根據(jù)大家對(duì)特色文化內(nèi)容的需求，提出以多種商品形式存在的可贈(zèng)送禮品或者文藝作品。這讓旅游產(chǎn)業(yè)要重視對(duì)相關(guān)文化資源的開發(fā)，重視資源所能轉(zhuǎn)化的效益和客戶滿意度。

2 落實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的發(fā)展要求

貴州旅游產(chǎn)業(yè)中的文化資源具體應(yīng)用，主要是通過推廣具有文化商品的屬性，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)自身能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貏?chuàng)造的商業(yè)價(jià)值。這樣一味關(guān)注商品經(jīng)濟(jì)的方式，會(huì)降低旅游者欣賞景區(qū)美景的興趣，使他們的關(guān)注點(diǎn)著眼于旅游產(chǎn)業(yè)的推廣與發(fā)展，很難用心體會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)中的特色文化。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)把文化資源作為發(fā)展產(chǎn)業(yè)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)的特色，在活動(dòng)過程中推廣景區(qū)旅游線路和不同線路中附贈(zèng)的商品服務(wù)，引發(fā)大家深入了解當(dāng)?shù)匚幕拓S富自然資源。把自然資源與文化資源的相互融合，作為旅游產(chǎn)業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。建立保護(hù)各類資源的產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，把當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)分為發(fā)展不同文化特點(diǎn)的項(xiàng)目布局產(chǎn)業(yè)鏈。通過增強(qiáng)對(duì)每個(gè)景區(qū)的資源發(fā)展規(guī)劃，融入存在特色文化的服務(wù)商品種類。比如文創(chuàng)商品、日常生活用品、旅游節(jié)日紀(jì)念品等，足以體現(xiàn)旅游者美好出行時(shí)光的特色商品。通過推廣文化資源的一系列活動(dòng)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的商品文化價(jià)值和活動(dòng)自身推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值。

（三）制定宣傳文化資源活動(dòng)方案

1 分析文化資源活動(dòng)宣傳的具體規(guī)劃內(nèi)容

貴州旅游產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)定發(fā)展文化資源的信心，制定宣傳當(dāng)?shù)靥厣Y源的活動(dòng)規(guī)劃。在規(guī)劃中提出涉及旅游景區(qū)的民族文化以及歷史文化內(nèi)容，對(duì)部分具有欣賞價(jià)值的文化資源，進(jìn)行保護(hù)區(qū)內(nèi)部可用資源的宣傳規(guī)劃。使大家在不破壞當(dāng)?shù)貧v史遺址的情況下，了解到完整的歷史文化內(nèi)容。展出保存良好的民族文化服飾和書籍，讓旅游者欣賞到除自然風(fēng)光以外的人文景象與文化資源。提出保護(hù)當(dāng)?shù)孛朗澄幕幕拘枨?，在景區(qū)中推廣貴州當(dāng)?shù)氐男〕?，使大家能夠品嘗到正宗的特色美食。對(duì)部分少數(shù)民族菜，進(jìn)行起源和飲食需求上的講解規(guī)劃，幫助旅游者快速進(jìn)入到游玩的狀態(tài)中[4]。

2 落實(shí)規(guī)劃活動(dòng)的文化資源宣傳與推廣

旅游產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)文化資源持續(xù)發(fā)展的貴州當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注自身對(duì)外服務(wù)的影響力和旅游者關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況。通過宣傳與推廣文化資源的規(guī)劃活動(dòng)，讓旅游者深入了解貴州的自然資源和與之相關(guān)的文化歷史。以推廣旅游景區(qū)內(nèi)的革命主題場(chǎng)景宣傳活動(dòng)的形式，吸引大家到景區(qū)內(nèi)選擇感興趣的旅游項(xiàng)目，體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和美食文化，增強(qiáng)旅游者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕厣南矏壑?。根?jù)不同景區(qū)宣傳文化資源的相關(guān)性，設(shè)立用于觀光旅游的景區(qū)內(nèi)部出行線路，方便旅游者自由搭配在貴州當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐诽撞?，觀賞貴州所有的旅游文化特色。

（四）落實(shí)發(fā)展文化資源的旅游產(chǎn)業(yè)推廣計(jì)劃

1 分析貴州旅游產(chǎn)業(yè)需求文化資源和資源的推廣

貴州旅游產(chǎn)業(yè)要重視合理規(guī)劃當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展的具體計(jì)劃，不把策劃活動(dòng)內(nèi)容作為吸引客戶資源的渠道，而是通過融合文化產(chǎn)業(yè)中的資源條件，引入規(guī)劃旅游景區(qū)線路的文化資源，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)可發(fā)展的文化宣傳活動(dòng)和活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)方向。打通貴州各個(gè)旅游線路間存在的壁壘，方便旅游者以自駕或者跟團(tuán)游的方式，穿梭于自己感興趣的活動(dòng)景區(qū)中。以旅游產(chǎn)業(yè)線路規(guī)劃位置的發(fā)展，落實(shí)相關(guān)文化資源的活動(dòng)應(yīng)用內(nèi)容策劃。對(duì)部分引入同類文化資源的景區(qū)，進(jìn)行商品內(nèi)容的合理推廣和規(guī)劃，防止同質(zhì)化內(nèi)容的大規(guī)模傳播。打造每個(gè)景區(qū)的特色活動(dòng)內(nèi)容，使商品不再成為引導(dǎo)旅游者的宣傳點(diǎn)。重點(diǎn)發(fā)展景區(qū)文化資源的活動(dòng)宣傳形式，和旅游者在活動(dòng)中的社交體驗(yàn)和審美需求[5]。在發(fā)展資源的旅游產(chǎn)業(yè)推廣計(jì)劃中，增加對(duì)景區(qū)內(nèi)部環(huán)境的商品活動(dòng)設(shè)計(jì)，增加旅游列車、游戲廳等有趣商品的設(shè)計(jì)，連接各個(gè)景點(diǎn)之間的活動(dòng)線路，使旅游者在使用商品的活動(dòng)過程中，領(lǐng)略科技給人們文化生活帶來的改變，讓文化資源滲透到旅游產(chǎn)業(yè)線路的發(fā)展中。

2 完成文化資源旅游產(chǎn)業(yè)推廣計(jì)劃的制定和實(shí)施

貴州旅游產(chǎn)業(yè)要關(guān)注文化資源的發(fā)展。對(duì)旅游景區(qū)中的資源推廣過程，進(jìn)行融合文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期計(jì)劃的具體要求[6]，形成宣傳景區(qū)旅游線路和旅游商品的規(guī)劃布局。在融合文化產(chǎn)業(yè)落實(shí)布局內(nèi)容時(shí)，重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展景區(qū)特色文化的自然風(fēng)光和對(duì)外宣傳，使旅游產(chǎn)業(yè)存在不依賴其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部資源。在保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)旅游資源的前提下，制定推廣景區(qū)范圍內(nèi)文化資源的推廣計(jì)劃。對(duì)景區(qū)內(nèi)旅游者可乘坐線路到達(dá)的指定位置，完成建筑裝飾圖案的布景和融入文化歷史的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，形成景區(qū)每個(gè)旅游景點(diǎn)的特色文化氛圍。把旅游產(chǎn)業(yè)中的商品活動(dòng)設(shè)計(jì)，作為推廣當(dāng)?shù)匚幕Y源的實(shí)施內(nèi)容，引入滿足旅游者文化體驗(yàn)需求的商品和活動(dòng)線路。對(duì)計(jì)劃中涉及的當(dāng)?shù)貧v史遺址和自然保護(hù)區(qū)，進(jìn)行以宣傳相關(guān)文化資源商品的活動(dòng)要求，防止人為因素對(duì)自然生態(tài)和文明古跡的破壞，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)推廣和保護(hù)相關(guān)資源的實(shí)際規(guī)劃。

四 結(jié)語(yǔ)

貴州旅游產(chǎn)業(yè)作為推廣各類文化資源的主體，應(yīng)當(dāng)融合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求和自身活動(dòng)策劃內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)文化特色和活動(dòng)項(xiàng)目的具體要求。通過規(guī)劃自然旅游資源和文化資源的各自發(fā)展線路，引入連通各自線路的文化商品和活動(dòng)內(nèi)容，開展助力美食文化的小吃街特色項(xiàng)目活動(dòng)，幫助大家深入了解當(dāng)?shù)孛缱逦幕厣?，以及歷史、服裝等方面的文化資源。