靳志鑫

1.太原科技大學(xué)，山西 太原 030000；

2.山西科技學(xué)院，山西 晉城 048000

1 引言

武術(shù)作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是古代先人在狩獵打斗與部落戰(zhàn)爭的原始社會基礎(chǔ)上逐漸勾勒出的雛形。中國武術(shù)在歷史的激流中不斷跌宕起伏，翹首現(xiàn)代文明的飛速發(fā)展，武術(shù)功能發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，以健生養(yǎng)生、培養(yǎng)情操、防身自衛(wèi)為主體，推進(jìn)武術(shù)項目入奧運會、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武術(shù)拳種申請與傳承、孔子學(xué)院武術(shù)中心創(chuàng)辦、武術(shù)段位制改革等。雖然經(jīng)過我們數(shù)十載的努力使中國武術(shù)在國際享有一定的盛譽，但是其并未對世界文化產(chǎn)生巨大和深邃的影響。隔海觀之，深受中國文化洗禮的日本武技被賦予了哲學(xué)思想，逐漸形成了獨具日本地域文化特色，同時具備西方量化標(biāo)準(zhǔn)的“日本武道”應(yīng)運而生。為了促進(jìn)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動人口增長。從2011年開始，以日本觀光廳為中心，制定了《體育旅游推進(jìn)基本方針》，并在2012年成立了日本體育旅游促進(jìn)組織(JSTA)等措施，以積極推進(jìn)日本旅游事業(yè)的國際發(fā)展。自日本體育廳2015年成立以來，通過“體育振興地區(qū)”的政策為日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了短期的經(jīng)濟(jì)效益。為追求長遠(yuǎn)發(fā)展，日本積極穩(wěn)抓2020年東京奧運會舉辦契機，在2018年以“擴(kuò)大體育旅游需求官民合作協(xié)議會”和“擴(kuò)大體育旅游需求戰(zhàn)略”作為體育旅游的指導(dǎo)思想，日本體育廳將“武道旅游”和“戶外運動旅游”作為重點發(fā)展主題，將日本國文化藝術(shù)與之融合，推進(jìn)稀缺性、體驗價值高的“日本體育文化旅游”。

2 日本體育旅游——“武道旅游”

2.1 日本義務(wù)階段的“武道必修課”

日本武技運動的成熟發(fā)展得益于日本基礎(chǔ)教育?；仡櫄v史，戰(zhàn)后的日本在美國的扶持下迅猛發(fā)展，為了消除國民因戰(zhàn)敗帶來的低落情緒，振奮民族精神，日本傳統(tǒng)體育運動柔道在特殊的歷史背景下得到復(fù)興。1950年柔道進(jìn)入學(xué)校課堂，積極推進(jìn)了柔道的國民普及與發(fā)展。為繼承和發(fā)揚武道傳統(tǒng)，日本文部科學(xué)省在2008年制定了從2012年4月開始將武道課程列為日本中學(xué)生必修課的政策?！拔涞馈北匦拚n要求日本全國初中一、二年級的所有男女生，都必須在柔道、劍道和相撲等武技課程里選擇一門學(xué)習(xí)。2012年日本文部科學(xué)省針對全國47都道府縣以及19個政令指定市（類似于我國的直轄市）的近9800所公立中學(xué)進(jìn)行了統(tǒng)計調(diào)查顯示。[1]在初中武道課程內(nèi)容選擇上，柔道課程開設(shè)比例為64.1%，其次為劍道課程37.6%，開課比例較低的武道課程為相撲3.4%和空手道2.3%,而空手道教學(xué)內(nèi)容的選擇也僅限于日本沖繩地區(qū)的學(xué)校。在“武道必修課”運動的持續(xù)推進(jìn)中，也發(fā)生過多起學(xué)生死亡的安全事故，但并沒有阻止學(xué)校武道課程的開展，而是及時的通過補救措施避免悲劇的再次發(fā)生。同時在2019年日本體育廳財政預(yù)算中明確提出：“要通過武道必修課加深學(xué)生對日本固有傳統(tǒng)和文化的理解，體會日本固有的武道文化思想，并在今后的保健體育課中加強武道思想的指導(dǎo)。

2.2 日本武道組織機構(gòu)的設(shè)立

日本武道文化的盛行與蓬勃發(fā)展，是離不開日本武道組織機構(gòu)的設(shè)立與國際推廣。作為日本武道組織的核心機構(gòu)，日本武道協(xié)議會成立于1977年，其設(shè)立的宗旨是促進(jìn)各加盟武道團(tuán)體間的合作與聯(lián)絡(luò)，關(guān)注日本青少年教育成長和國民體質(zhì)健康發(fā)展為目標(biāo)。而日本武道協(xié)議會是沒有實體武道項目的民間組織，[2]其組織內(nèi)有10個武道團(tuán)體，它的設(shè)立為日本武道事業(yè)的整體協(xié)同發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。日本武道的科學(xué)化、國際化發(fā)展是源于1968年日本武道學(xué)會的建立，其主要是從事武道研究的科學(xué)性、歷史性及文化溯源，對日本武道建構(gòu)提供充實的理論支撐。1979年日本古武道協(xié)議會成立。[2]截至2019年11月，在日本武道協(xié)會的10個成員中，除了全日本銃劍道協(xié)會和日本武道館之外的8個組織都有著豐富的國際賽事活動，[3]同時“枝繁葉茂”的武道流派海外分支機構(gòu)，也在逐漸拓展日本武道的國際影響力。日本武道流派及海外分支數(shù)量：神奈川，糸洲流空手，海外20國；沖繩，沖繩剛?cè)崃魑湫g(shù)，海外65國；愛知，尾張貫流槍術(shù)，美國分部；奈良，直心影流薙刀術(shù)，海外3支部；東京，大東流合気柔術(shù)，海外42支部；大阪，大東流合気柔術(shù)琢磨會，海外5國；千葉，立身流兵法，海外3國；千葉，天真正伝香取神道流劍術(shù)，海外6國；東京，天道流薙刀術(shù)，海外5支部；東京，根岸流手裏劍術(shù)，海外3國；熊本，兵法抬捨流，海外10國；福岡，兵法二天流劍術(shù)，海外16國；奈良，寶蔵院流高田派槍術(shù)，德國支部；兵庫，本體楊心流柔術(shù)，海外8國；愛知，柳生新陰流兵法劍術(shù)，海外2國；大阪，琉球王家秘伝本部御殿手，海外8所；東京，琉球古武術(shù)，海外20國；等等。

2.3 場館建設(shè)

日本武道項目的全面普及與良好發(fā)展，與日本基礎(chǔ)設(shè)施的全覆蓋密不可分。1964年9月，伴隨著緊鑼密鼓為期一年的施工建設(shè)，傾注了全日本民眾、政客、財閥對“新日本”的民族未來憧憬，作為武道館榮譽桂冠的“日本武道館”順利落成。[4]截至1969年，日本體育場地總量已達(dá)148059個。[5]雖90年代有所提升，但總體數(shù)量呈現(xiàn)“波浪式”發(fā)展。根據(jù)2015年日本文部科學(xué)省歷次體育場地現(xiàn)狀調(diào)查顯示，體育館數(shù)量為43022，武道場數(shù)量為7360，柔道場數(shù)量為3352，劍道場數(shù)量為2919，[5]絕大多數(shù)場館以中小型規(guī)模分布于全國各市區(qū)町村，為武道項目在日本國內(nèi)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了傳播場所。為了更好了以武道館為中心，振興日本武道事業(yè)，1987年全國各都道府縣立武道館協(xié)議會成立，以協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)舉辦全國武道項目的宣傳與培訓(xùn)工作，以武道館為基地，加強青少年武道傳承教育，為日本的武道事業(yè)發(fā)展奠定了最基礎(chǔ)的物質(zhì)保障。

3 日本體育旅游——“武道旅游”開發(fā)模式

3.1 宣傳和細(xì)化訪日群體

為了吸引旅日游客，日本觀光廳積極開展海外武道宣傳工作。海外宣傳是日本文化對世界文化產(chǎn)生的深邃影響，同時也是其國家綜合實力的具體表現(xiàn)。（1）與有關(guān)部門和機構(gòu)的海外基地合作發(fā)布信息。（2）公共和私營部門合作開展宣傳。（3）與各競技團(tuán)體的海外支部合作發(fā)布信息。（4）日本國內(nèi)各私營部門立足自身宣傳渠道，拓展武道旅游影響力。（5）利用AR、VR等模擬體驗內(nèi)容。在細(xì)化訪日群體方面的工作有：（1）細(xì)化游客訪日信息：武道旅游作為日本體育旅游創(chuàng)匯“王牌”，其極具日本文化和地域特色,也是日本地方經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收和構(gòu)建“旅游發(fā)達(dá)國家”的支柱性項目。日本政府積極拓展海外市場份額，于2020年2月對近三年訪日20-69歲旅客進(jìn)行回訪統(tǒng)計。對來自中國、韓國、美國、英國、法國、新加坡、加拿大、澳大利亞等游客的回訪中，細(xì)化訪日游客群體的性別、年齡段、三年內(nèi)回訪率、國籍及住址、海外旅行預(yù)訂方式、日本武道旅行項目選擇等信息進(jìn)行了詳細(xì)的劃分。并根據(jù)該信息調(diào)整宣傳策略，完善服務(wù)內(nèi)容等多舉措。（2）劃分武道參與者群體：將參加武道旅游訪日游客劃分為三個層次，核心層為有段位者，主要促進(jìn)其來日本參加各類武道賽事及學(xué)術(shù)會議研討活動；中間層為武術(shù)愛好者和有經(jīng)驗者，主要是吸引國內(nèi)外團(tuán)體集訓(xùn)（國家隊、團(tuán)體等）；基礎(chǔ)層為武術(shù)初學(xué)者或無經(jīng)驗者，主要是吸引來日本體驗，形成興趣愛好，進(jìn)階中間層。細(xì)致的訪日游客劃分，除了為外國觀光者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和日本所特有的稀缺性體驗武道旅游項目外，主要是提高“武道”起源于日本的國際認(rèn)知，讓武道成為吸引入境游客的特殊內(nèi)容以振興地區(qū)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)收益。通過體驗擴(kuò)大“武道”愛好者群體，擴(kuò)大競技人口，并向國內(nèi)外傳播日本精神和文化。

3.2 服務(wù)內(nèi)容和設(shè)施

（1）改善接待環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如接待，查詢和當(dāng)?shù)胤?wù)及建筑物內(nèi)部裝修和各種指南使用視頻的內(nèi)容，加強多語言解釋和體驗時的設(shè)備，加強管理和設(shè)施周圍活動指南。（2）開發(fā)武道與周邊觀光相融合的高附加值內(nèi)容。體驗武道旅游多是對日本歷史和文化高度關(guān)注和感興趣的人，因此深度開發(fā)武道人文魅力，增添自然風(fēng)光，使日本武道旅游符合訪日游客的心理期望。在尋求發(fā)祥于日本的武道流派和著名武術(shù)家指導(dǎo)的有段者（核心層），提供由專業(yè)教練員指導(dǎo)的武道的歷史（根源、流派等）和相關(guān)的觀光商品，對于基礎(chǔ)層，提供與其他體育活動的組合，向訪日游客傳達(dá)武道樂趣的觀光商品。同時利用日本各地區(qū)的自然風(fēng)光形成獨有的魅力體驗。

3.3 項目開發(fā)及創(chuàng)造聚集效應(yīng)

（1）九州武士旅游：在武士道文化扎根的九州重新定義為“SAMURAI Tourism”。自古傳承下來的武術(shù)之一的劍道，九州被稱為日本領(lǐng)先的地區(qū)之一，培養(yǎng)了許多優(yōu)秀的運動員。（2）沖繩空手道旅游：空手道作為2020年東京奧運會正式比賽項目，已成為日本文化的重要標(biāo)識。作為起源地的沖繩縣，于2016年，成立了以推廣沖繩空手道為目的的空手道振興科，開設(shè)“沖繩空手道會館”，舉辦“武道觀光座談會”。（3）武道沉浸式旅游：武道旅游也創(chuàng)設(shè)了“沉浸式”體驗項目，以拍攝短視頻的形式記錄個人體驗過程，最后體驗者即可以享受“劇本情節(jié)”的驚險刺激，同時也可以將自己的體驗過程通過自媒體進(jìn)行自我分享。

4 “武道旅游”模式對我國武術(shù)發(fā)展啟示

4.1 創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)營方式

2019 年，中國旅游研究院對全國旅游經(jīng)濟(jì)運行情況（1-6月）進(jìn)行了統(tǒng)計，國內(nèi)旅游收入 2.78 萬億元，增長幅度達(dá)到 13.5%。[7]面對持續(xù)高漲的旅游市場，將武術(shù)元素與其融合，勢必會帶來“雙豐收”?；谥袊湫g(shù)也可以推出量化標(biāo)準(zhǔn)的體驗?zāi)Ｊ?，以時間為計量單位，量化增減體驗內(nèi)容，根據(jù)消費群體需求，自行選擇體驗時長和體驗種類。同時可以推出針對商務(wù)洽談、文體演出的地域性特色文化“商演模式”，為外地來訪人員提供美好觀感和產(chǎn)生體驗愿望。除此之外，武術(shù)體驗項目可以與地域文化特色、人文風(fēng)光，自然遺產(chǎn)交匯，使體驗者從身形至內(nèi)心產(chǎn)生升華，同時拉動地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成聚集性產(chǎn)業(yè)升級，為中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，自然遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)提供長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)動力。

4.2 大力培育消費市場

注重青少年武術(shù)段位制的推廣與普及，尤以北上廣深教育資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善為基點，形成輻射周邊區(qū)域協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)青少年群體對武術(shù)的喜愛與追求。準(zhǔn)確劃分消費群體，已形成引導(dǎo)培育，技能提升，武技交流、武德教育等初、中、高三個層次的體驗劃分，以滿足不同群體的消費需求。[8]加強基礎(chǔ)設(shè)置完善，為武術(shù)體驗項目的多樣化發(fā)展及培養(yǎng)武術(shù)愛好者提供更加卓越的訓(xùn)練場地，同時規(guī)范武術(shù)培訓(xùn)人員標(biāo)準(zhǔn)化和旅游公司，強化武術(shù)技能、武德水平和傳統(tǒng)武術(shù)文化知識培訓(xùn)。

4.3 創(chuàng)新促銷和宣傳方式

武術(shù)體驗項目的宣傳與促銷應(yīng)以促進(jìn)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局為基調(diào)，以國內(nèi)大循環(huán)為主體，加強企業(yè)聯(lián)合，市場導(dǎo)向，政府監(jiān)管，運用媒體開發(fā)，借助傳統(tǒng)節(jié)日，影視媒介、體育賽事等渠道擴(kuò)大宣傳，以國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)，將駐外使館、賽事贊助，大型國際比賽承辦、駐外企事業(yè)單位、對外媒體等作為“海外窗口”向世界展示“武術(shù)體驗項目”的中華魅力所在。