趙賀 白春燕 李勝紅

(山西大同大學(xué) 山西大同 037009)

改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在此基礎(chǔ)上人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一定變化，由原先的基礎(chǔ)性生活需求，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢?duì)生活質(zhì)量和水平的需求，同時(shí)人們的健康意識(shí)也逐漸挺高了。隨后全民健身計(jì)劃的提出，得到了人們的積極響應(yīng)。但是從其具體的發(fā)展情況來(lái)看，山西省的全民健身活動(dòng)與社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化以及科學(xué)化還有很大距離。這就需要對(duì)其進(jìn)行多角度的完善，解決全民健身過(guò)程中的各個(gè)問(wèn)題，以此來(lái)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

1 山西省開(kāi)展全民健身活動(dòng)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

1.1 山西省開(kāi)展全民健身活動(dòng)的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，山西省的體育事業(yè)得到了多方面的支持，并取得了很大成效，尤其是在全民健身計(jì)劃頒布以后，人們的健身意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，其發(fā)展也越來(lái)越迅速。雖然山西省的全民健身活動(dòng)正在蓬勃發(fā)展中，但是也要看到其中的不足之處，找到與我國(guó)特大城市之間的差距，并采取符合實(shí)際情況的措施，以此來(lái)推動(dòng)全民健身走向更廣闊的空間。通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段山西省城鎮(zhèn)居民的了解可以發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)全面健身活動(dòng)的了解程度較低，沒(méi)有達(dá)到基本的人數(shù)比例，所以實(shí)施過(guò)程中總會(huì)出現(xiàn)一些參與不積極的情況。同時(shí)，雖然對(duì)于場(chǎng)地、器材、健身服務(wù)等方面的需求增加了，但是沒(méi)有為人們提供相應(yīng)的軟硬件服務(wù)，這也是全民健身活動(dòng)難以維系的一個(gè)重要原因。從具體的調(diào)查情況來(lái)看，對(duì)于全民健身活動(dòng)，人們主要的需求是建立配套的體育場(chǎng)所，并且還希望得到專業(yè)的教學(xué)指導(dǎo)，以此來(lái)達(dá)到更全面、更合理的健身目標(biāo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前山西省健身場(chǎng)地設(shè)施不足、供不應(yīng)求[1]。

1.2 山西省開(kāi)展全民健身活動(dòng)過(guò)程中存在的問(wèn)題

在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)下，雖然山西省的全民健身活動(dòng)取得了一定成果，但是體育場(chǎng)地的具體數(shù)量仍然不能滿足人們的健身需求，而且公共健身場(chǎng)地更是少之又少。由于健身場(chǎng)地的所屬權(quán)不同，其開(kāi)放程度也受到了較大影響，這就造成了用于群眾體育健身鍛煉的場(chǎng)所非常短缺。同時(shí)，居民體育健身消費(fèi)方面有所欠缺，要想實(shí)現(xiàn)全民健身活動(dòng)的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化，就要保障居民對(duì)體育健身消費(fèi)可以達(dá)到一定水平。從山西省的具體情況來(lái)看，用于體育健身的有效需求能力還比較低，有些體育器材或者健身場(chǎng)所費(fèi)用已經(jīng)超出了人們的消費(fèi)能力，這也是造成山西省全民健身效果不理想的一個(gè)主要原因。另外，還有些居民不重視體育健身活動(dòng)，認(rèn)為健身是不必要的消費(fèi)，還有些居民工作繁忙，沒(méi)有體育鍛煉的時(shí)間，這些都是阻礙全民健身活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的原因。而且現(xiàn)如今大部分體育場(chǎng)所都是有償使用的，雖然價(jià)格有高有低，但是如果消費(fèi)價(jià)格超出了人們的預(yù)期，其規(guī)?；l(fā)展還是會(huì)受到一定阻礙[2]。

2 體育健身需求的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

2.1 體育健身消費(fèi)需求不足的分析

對(duì)于全民健身活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展而言，其基本保障就是人們的消費(fèi)水平要達(dá)到一定基礎(chǔ)，只有這樣才能推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從基本的物質(zhì)生活消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展和享受型消費(fèi)。對(duì)于居民日常生活來(lái)說(shuō)，體育健身消費(fèi)是不必要的消費(fèi)，如果超出了居民的消費(fèi)能力，就會(huì)導(dǎo)致居民參加健身活動(dòng)減少的情況出現(xiàn)。由此可見(jiàn)，居民收入增長(zhǎng)速度緩慢以及收入分配差距增大都會(huì)影響人們體育健身消費(fèi)理想的形成。收入是維系居民生活的基本保障，如果增長(zhǎng)速度緩慢了，人們的消費(fèi)需求也會(huì)慢慢縮減，這對(duì)體育健身的可持續(xù)發(fā)展是極其不利的。

根據(jù)當(dāng)前山西省的全民消費(fèi)水平來(lái)看，大多數(shù)人民的生活水平并不高，仍然處在基本溫飽向小康水平過(guò)渡的階段，在此基礎(chǔ)上對(duì)于體育產(chǎn)品的消費(fèi)就會(huì)受到影響，也直接影響著全民健身活動(dòng)的有序進(jìn)行。隨著生活水平的不斷提升，體育健身設(shè)備的費(fèi)用也在逐步提升，而體育健身消費(fèi)的高價(jià)格影響著人們現(xiàn)階段的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也產(chǎn)生了一些潛在的體育消費(fèi)者。對(duì)此利用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理進(jìn)行分析，市場(chǎng)需求是隨著價(jià)格與購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的變動(dòng)而反向變動(dòng)的，由此可見(jiàn)，要想提高人們?cè)隗w育健身方面的消費(fèi)力，就要掌握人們的購(gòu)買(mǎi)原因，從而對(duì)健身場(chǎng)所以及體育設(shè)施等進(jìn)行相應(yīng)的變動(dòng)[3]。

2.2 體育健身消費(fèi)的高價(jià)格問(wèn)題的分析

從我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，健身服務(wù)業(yè)還屬于一種新興的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)具有一定風(fēng)險(xiǎn)，而從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，高風(fēng)險(xiǎn)才能帶來(lái)高回報(bào)，這也為健身行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。雖然健身服務(wù)行業(yè)在價(jià)格方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但是這種商品屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品，擁有經(jīng)濟(jì)外部溢出的特征，可以使健身場(chǎng)所的單位成本變低。體育健身服務(wù)屬于盈利性產(chǎn)業(yè)，所以經(jīng)營(yíng)者都是以最終利潤(rùn)為目標(biāo)的，如果有影響利潤(rùn)的情況出現(xiàn)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)采取提高服務(wù)價(jià)格的方式來(lái)維持利潤(rùn)的均衡，這也是當(dāng)前健身服務(wù)行業(yè)價(jià)格居高不下的一個(gè)重要原因。當(dāng)前體育健身服務(wù)價(jià)格過(guò)高的另一個(gè)原因是經(jīng)營(yíng)健身場(chǎng)所的成本過(guò)高，現(xiàn)如今不僅人們的消費(fèi)水平提高了，對(duì)健身場(chǎng)所環(huán)境的要求也隨之變高了，所以經(jīng)營(yíng)者在裝潢和配套服務(wù)方面非常講究，甚至出現(xiàn)了越來(lái)越多的高檔健身場(chǎng)所。而那些規(guī)模較小、管理落后的健身場(chǎng)所則難以維系，利潤(rùn)也比較小，如果不考慮增加服務(wù)價(jià)格，就會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)[4]。

3 山西省全民健身活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議

3.1 重視民營(yíng)健身服務(wù)行業(yè)發(fā)展，明確其在全民健身活動(dòng)中的地位

根據(jù)全民健身活動(dòng)的要求，如果只是依靠政府投資來(lái)推動(dòng)其發(fā)展，會(huì)給行業(yè)的有序發(fā)展帶來(lái)負(fù)擔(dān)，而且政府用于健身投資的費(fèi)用也相對(duì)較少，往往會(huì)導(dǎo)致開(kāi)展效果不理想的情況出現(xiàn)。要想實(shí)現(xiàn)全民健身活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)動(dòng)民營(yíng)企業(yè)家的積極性，使其加大體育行業(yè)的投入力度，為全民健身活動(dòng)的發(fā)展增加動(dòng)力。只有全面發(fā)動(dòng)民間資本的投入力度，才能為體育健身行業(yè)保駕護(hù)航，找到適合其發(fā)展的正確道路。在此基礎(chǔ)上，全民健身活動(dòng)才能得到可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而滿足越來(lái)越多人的健身需求。此外，不僅要調(diào)動(dòng)民間資本的力量，政府部門(mén)還要成立專門(mén)的機(jī)構(gòu)，以此來(lái)促進(jìn)和協(xié)調(diào)體育健身行業(yè)的發(fā)展。體育健身行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，目前還沒(méi)有完善的措施以及專門(mén)的管理部門(mén)，來(lái)對(duì)其進(jìn)行有效的管理。要想促進(jìn)其快速發(fā)展，就要制定一個(gè)綜合性的政策和有效的管理措施，在各個(gè)部門(mén)的配合和協(xié)調(diào)工作下，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)體育健身行業(yè)的健康發(fā)展[5]。

3.2 健全體育健身經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)體系，完善相關(guān)市場(chǎng)

從當(dāng)前基本情況來(lái)看，許多健身行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)還不是很高，大部分都是非專業(yè)人員在從事和經(jīng)營(yíng)健身服務(wù)行業(yè)，所以加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的培養(yǎng)是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該納入到管理環(huán)節(jié)中，以此來(lái)提高整體行業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)。應(yīng)對(duì)健身行業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)行培訓(xùn)，使其懂得如何開(kāi)創(chuàng)健身服務(wù)行業(yè)，怎樣尋找和吸引更多健身者，從而使自身的健身場(chǎng)所可以持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。在對(duì)健身服務(wù)行業(yè)進(jìn)行投資時(shí)，也要有專業(yè)的眼光，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展前景的展望，以采取科學(xué)合理的管理方式，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。而今在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，市場(chǎng)主要是通過(guò)價(jià)格機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)和分配資源的，這也是當(dāng)前比較基礎(chǔ)的資源配置手段，而對(duì)于民營(yíng)性質(zhì)的健身企業(yè)，要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就要建立相關(guān)的市場(chǎng)，維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的共同利益。比如，可以成立體育健身器材市場(chǎng)、專業(yè)的人才市場(chǎng)及體育健身信息市場(chǎng)等，這些市場(chǎng)的完善，可以推動(dòng)企業(yè)順利并有序的發(fā)展。為此，政府要加強(qiáng)體育健身行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)的管理和建設(shè)，為體育健身服務(wù)提供更多、更好的支持，從而使體育健身服務(wù)的質(zhì)量也能得到相應(yīng)發(fā)展。

3.3 轉(zhuǎn)變政府體育場(chǎng)地所屬權(quán)，提高部分場(chǎng)所的使用率

根據(jù)對(duì)山西省現(xiàn)有的體育場(chǎng)館的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中大多數(shù)場(chǎng)館都是政府性質(zhì)的場(chǎng)所，這些場(chǎng)館開(kāi)放性比較好，而且價(jià)格在大部分居民可以接受的消費(fèi)范圍內(nèi)。但是由于其產(chǎn)權(quán)關(guān)系的影響，經(jīng)常會(huì)發(fā)生責(zé)任和權(quán)利不統(tǒng)一的情況，對(duì)于體育設(shè)施的維護(hù)和保養(yǎng)難以實(shí)現(xiàn)，隨著損耗的出現(xiàn)其運(yùn)行效率也越來(lái)越低，從而難以為人們提供更好的健身服務(wù)。要想促進(jìn)全民健身活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展，可以對(duì)其所屬權(quán)進(jìn)行變更，把一些公共性質(zhì)的體育場(chǎng)所進(jìn)行租賃經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)體育健身服務(wù)的供給，保證全民健身活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，還要鼓勵(lì)當(dāng)前體育健身行業(yè)經(jīng)營(yíng)者逐漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，改變目前體育健身場(chǎng)所數(shù)量少、規(guī)模小的現(xiàn)狀。政府和企業(yè)的聯(lián)合管理，可以為企業(yè)提供更多服務(wù)，為他們的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)便利，也能進(jìn)一步促進(jìn)規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

從整體上看，山西省的全民健身需求還是非常大的，具有很大的潛力，所以要有效解決根本問(wèn)題，促進(jìn)全民健身可持續(xù)發(fā)展。要想從根本上實(shí)現(xiàn)全民健身的目標(biāo)，就要為人們提供必備的場(chǎng)地以及完善的設(shè)施，這些是全面健身活動(dòng)的基礎(chǔ)物質(zhì)保障，可以極大地滿足人們的健身活動(dòng)需求，也直接影響著人們的健身效果，以及健身活動(dòng)的規(guī)模?？傊?，全民健身活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，需要從多方面入手，以此來(lái)推動(dòng)其社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。